2021年劃上了句號(hào)，這一年手機(jī)市場(chǎng)可以用“面如平湖,，暗潮洶涌”來(lái)形容。

平淡指向手機(jī)的出貨量,，Canalys數(shù)據(jù)顯示,，2021年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)累計(jì)出貨量為3．33億部，同比2020年的3．3億臺(tái)出貨量增長(zhǎng)僅為6．36％,，謂之平淡,。

暗潮洶涌指品牌的競(jìng)爭(zhēng)，存量競(jìng)爭(zhēng)之下,，行業(yè)高度內(nèi)卷,，，“華為跌倒,，其他吃飽”,，格局重塑，位次重排,。

華為因?yàn)橹忻罓?zhēng)端的原因讓出全球市場(chǎng)后,，蘋果、小米努力蠶食華為留出的份額,，OPPO和vivo也在分羹,，榮耀則在2021年下半年實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)；全球手機(jī)市場(chǎng)份額排行從之前的“三星,、蘋果,、華為、小米,、OPPO”變成“蘋果,、三星、小米,、OPPO,、vivo”五強(qiáng)爭(zhēng)霸。

龍頭們競(jìng)爭(zhēng)之外,，中興,、魅族、酷派等老牌也卷土重來(lái)。

中興2021年全年出貨量超1億部,，同比增長(zhǎng)60％,；魅族在9月10號(hào)宣布旗下品牌魅藍(lán)回歸，并發(fā)布30＋款新品亮相,；曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)四大巨頭中的酷派也以千元機(jī)正式回歸,。

在暗潮涌動(dòng)的手機(jī)紅海里，2021年手機(jī)形態(tài)和品牌還發(fā)生了什么變化,？2022年又有怎么樣的趨勢(shì)與發(fā)展,？《財(cái)經(jīng)故事薈》將從手機(jī)形態(tài)、品牌位次,、行業(yè)挑戰(zhàn)三個(gè)角度,，試圖勾勒全貌。

多攝風(fēng)暫緩,，拍照難突破,，折疊屏潮涌

2021年，手機(jī)在形態(tài)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：多攝速度變緩,、折疊屏漸成風(fēng)潮,。

隨著手機(jī)攝影的應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越多，單一鏡頭難以滿足用戶的拍照需求,，且拍照效果的提升,，作為手機(jī)賣點(diǎn)，易被用戶感知,、青睞,，而手機(jī)攝像頭個(gè)數(shù)從單攝到雙攝再向多攝發(fā)展，也是2017－2020年手機(jī)形態(tài)變化的主旋律,。

2017年,，手機(jī)多攝滲透率為0，而到了2020年末,，智能手機(jī)后置多攝滲透率已經(jīng)達(dá)到了78％,，也就意味著，10部當(dāng)中有接近8部后置有3個(gè)以上攝像頭,。

目前單部智能手機(jī)攝像頭數(shù)量平均為4．3個(gè),，根據(jù)Frost＆Sullivan數(shù)據(jù)顯示，到2024年平均單部手機(jī)攝像頭數(shù)量為4．9個(gè),，攝像頭數(shù)量增長(zhǎng)已近天花板,。

攝像頭數(shù)量逼近上限，手機(jī)拍照功能的大幅提升難上加難后,，手機(jī)廠商們發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)易被消費(fèi)者感知且接受的創(chuàng)新——折疊屏首當(dāng)其沖。

2021年，折疊屏手機(jī)嶄露頭角,，用“三星加碼,、華為發(fā)力、小米OPPO入局,，榮耀異軍突起”來(lái)形容最為貼切,，各大手機(jī)廠商紛紛發(fā)布折疊屏新機(jī)搶占市場(chǎng)，2021年,，也被稱為折疊屏量產(chǎn)元年,。

從出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，折疊屏手機(jī)放量明顯,，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,，2021年折疊屏手機(jī)全球出貨量達(dá)到900萬(wàn)部，占全球智能手機(jī)出貨量（14億部）的0．63％,；對(duì)比2020年,，全球折疊屏手機(jī)出貨量大約只有194．7萬(wàn)部，只占智能手機(jī)整體出貨量的0．15％,。

進(jìn)入2022年,，折疊屏的開端沒(méi)有令人失望，榮耀發(fā)布1月中旬發(fā)布le 9999元的折疊屏手機(jī)Magic V（12GB／256GB售價(jià)9999元）,，目前手機(jī)廠商中,，僅剩蘋果和vivo看似按兵不動(dòng)。

但事實(shí)上,，蘋果已經(jīng)開始招兵買馬,，早在2021年5月，就公布了最新入圍的37家供應(yīng)商名單,，其中中國(guó)大陸的企業(yè)有11家,，這11家企業(yè)中有2家（精研科技、富馳高）是涉足金屬粉末注射成型工藝（MIM）,。

MIM是一種將粉末冶金與塑料成型工藝相結(jié)合的新型制造工藝技術(shù),，是折疊屏必須使用的鉸鏈的關(guān)鍵技術(shù)，而鉸鏈?zhǔn)钦郫B屏手機(jī)的成本大頭,，IT之家的成本拆解發(fā)現(xiàn),，鉸鏈成本可以占到終端零售價(jià)的10％左右。

天風(fēng)證券研究員郭明錤曾提出,，在消費(fèi)電子界,，蘋果是創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，小米是產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵,。

有消息稱,，蘋果將于明年推出折疊屏產(chǎn)品,，可以預(yù)判，當(dāng)蘋果推出折疊產(chǎn)品之時(shí),，或是折疊手機(jī)真正走向主流化的起點(diǎn),。

隨著OPPO FindN的推出，折疊屏手機(jī)真正兼顧了高質(zhì)和低價(jià),，如今這款手機(jī)價(jià)格下探至8000元以下,，折疊屏手機(jī)也逐漸邁過(guò)了“價(jià)格昂貴”這一主流化最大障礙。而小米,，則將折疊屏手機(jī)的價(jià)格下探至7000元以下,。

因此，隨著各大品牌的新機(jī)型推出以及價(jià)格的持續(xù)下探,，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint樂(lè)觀預(yù)測(cè),，2022年全球市場(chǎng)折疊屏智能手機(jī)銷量有望達(dá)1830萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)103．33％,；到2025年全球折疊屏智能手機(jī)銷量有望達(dá)5740萬(wàn)部,，4年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到58．92％。

折疊手機(jī)爆發(fā)的原因有二：一是于用戶而言,，突破屏幕尺寸的限制,，滿足更豐富的適用場(chǎng)景的需求，解決了屏幕尺寸與單手操作便利性及便攜性之間的矛盾,；二是于手機(jī)廠商而言,，折疊屏是除了手機(jī)鏡頭向多攝發(fā)展以外，少有的能被消費(fèi)者及時(shí)感知的創(chuàng)新,，有助于拉動(dòng)換機(jī)風(fēng)潮,。

目前，折疊屏手機(jī)尚未大規(guī)模爆發(fā),，表面原因是受制于價(jià)格居高不下,，深度原因在于供應(yīng)鏈——看似簡(jiǎn)單的翻折，卻需要AMOLED柔性屏,、柔性蓋板,、鉸鏈等上游廠商的技術(shù)和產(chǎn)能配合，門檻不低,。

同樣以鉸鏈舉例,，榮耀Magic V的鉸鏈設(shè)計(jì)由兩百多個(gè)零件組成，對(duì)立體組裝精度的要求達(dá)到了0．01mm級(jí)別,，使得生產(chǎn)成本高昂,，產(chǎn)能難以快速突破。

唯有解決上述痛點(diǎn),，才是折疊屏真正從品牌扎堆,，走向大眾普及的臨界點(diǎn),，2022年，一個(gè)確定的趨勢(shì)是,，折疊屏主流化的沖鋒號(hào)角已經(jīng)響起,。

出海破浪,，位次反轉(zhuǎn)

在品牌端,，傳音和榮耀是2021年最耀眼的兩顆星，并非是他們的整體銷量居首,，而是突破力最強(qiáng),，前者對(duì)應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)；后者對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。

根據(jù)Canalys發(fā)布的全球智能手機(jī)出貨量顯示,，前五名是“蘋果、三星,、小米,、OPPO、vivo”,，第六名擠進(jìn)一個(gè)新面孔——傳音,，其母公司為傳音控股集團(tuán)，旗下包括TECNO,、Itel,、Infinix三個(gè)品牌。

傳音成立于2006年,，不被主流大眾所識(shí),，是因其手機(jī)產(chǎn)品繞開中國(guó)紅海，聚焦出海,，憑借三個(gè)子品牌,，以低價(jià)（平均單價(jià)不到人民幣200元）和功能（專為非洲人設(shè)計(jì)的拍照、防水等技術(shù)）,，打敗三星,、諾基亞，成就“非洲手機(jī)之王”,。

通過(guò)在非洲60個(gè)國(guó)家的密集地推,，傳音已在非洲拿下超過(guò)50％的市場(chǎng)份額；2021年上半年,，傳音以9600萬(wàn)部的手機(jī)出貨量連續(xù)4年蟬聯(lián)非洲手機(jī)市場(chǎng)第一,，是名副其實(shí)的隱形龍頭。相比錨定歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家,，傳音錨定非洲降維打擊,，勝算更高,。

傳音之外，其他品牌也在順勢(shì)而為,，OPPO也以品牌矩陣,，快速出擊全球化：

OPPO的子品牌realme于2018年5月在印度正式發(fā)布，成立三年增長(zhǎng)勢(shì)頭頗為迅猛,，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,，2021年realme以14％的市占率印度排名第四；OPPO旗下另一獨(dú)立品牌一加出擊印度中高端市場(chǎng),，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示其在印度中高端市場(chǎng)市占率約27％,，一加、Realme,、OPPO累計(jì)共占印度32．8％的市場(chǎng)份額,。

除了印度市場(chǎng)，realme在其他市場(chǎng)表現(xiàn)同樣突出：菲律賓位居第1,，捷克,、希臘等手機(jī)市場(chǎng)份額進(jìn)入前4，俄羅斯市場(chǎng)排名第3,。

預(yù)判2022年,，新興市場(chǎng)國(guó)家仍處于“功能機(jī)向智能機(jī)切換”的升級(jí)風(fēng)潮中，發(fā)達(dá)國(guó)家5G建設(shè)如火如荼,，5G換機(jī)潮又將帶來(lái)新的機(jī)會(huì),，全球市場(chǎng)新一輪廝殺已經(jīng)全面展開，國(guó)產(chǎn)品牌也在加速奔跑,。

將目光從品牌出海聚焦至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,，榮耀在2021年下半年強(qiáng)勢(shì)復(fù)出。

華為在2020年11月剝離榮耀后,，榮耀的市占率曾經(jīng)一路下行,，從2020年第三季度的14％，下滑至2021年第一季度的5％,。

到了第三季度,，憑借1420萬(wàn)臺(tái)的出貨量，榮耀市占率達(dá)到18．3％％,，超越vivo和OPPO,，在國(guó)內(nèi)排名第三，演繹了一場(chǎng)史無(wú)前例的V字大反轉(zhuǎn),；2021年全年榮耀出貨量為0．4億臺(tái),，成為國(guó)內(nèi)排名第四的智能手機(jī)出貨廠商。

榮耀三四季度的逆襲,，是渠道,、產(chǎn)品的兩端共同發(fā)力：

在渠道端,，榮耀走經(jīng)銷商分級(jí)合作，在大中小城市廣泛鋪開：一則雖然榮耀華為已分家,，但線下華為與榮耀在很多地方共用渠道,；二則榮耀華為分家之時(shí)，榮耀收購(gòu)方中有多個(gè)線下渠道商,，利益深度捆綁,，因而榮耀快速完成了線下渠道的構(gòu)建。

在產(chǎn)品端,，榮耀陸續(xù)發(fā)布了三個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品：2021年6月發(fā)布的榮耀50系列,，8月發(fā)布榮耀Magic3系列,，10月先后發(fā)布榮耀Play5活力版,、榮耀X30i和榮耀X30Max，發(fā)布的新機(jī)定價(jià)在2000－3000元之間,，有助于榮耀保持優(yōu)勢(shì),。

2000－3000元機(jī)型是榮耀的優(yōu)勢(shì)價(jià)位，在眾多品牌中,，保持了最高或第二的市場(chǎng)份額,，新款機(jī)型定位明確，加強(qiáng)該價(jià)位優(yōu)勢(shì),。

看向未來(lái),，即使危機(jī)四伏，榮耀依舊充滿希望,，線下渠道還有足夠多的下沉空間,；海外、線上渠道,、高端市場(chǎng),，這三條路徑上，還有很高的天花板：

在海外渠道上,，榮耀50在馬來(lái)西亞,、歐洲、非洲等多個(gè)市場(chǎng)同步發(fā)布,，密集亮相,；線上渠道尚未發(fā)力，榮耀獨(dú)立之初的核心任務(wù)是穩(wěn)定線下渠道,，待缺芯緩解,，榮耀線上還有很大的發(fā)力空間；在高端市場(chǎng)上,，嘗試折疊屏等,，向中高端發(fā)起攻堅(jiān)戰(zhàn),。

因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如不知停歇的猛獸,，進(jìn)行一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪長(zhǎng)征,，正在國(guó)內(nèi)外兩頭發(fā)起猛攻、高低端全面布局,。

缺芯之痛,，奮力自研

手機(jī)行業(yè)缺芯風(fēng)波的浪潮從2020年底開始，2021年一整年愈演愈烈,。

芯片高度依賴于全球產(chǎn)業(yè)鏈,。缺芯導(dǎo)火線是中美貿(mào)易戰(zhàn)，隨后因?yàn)橐咔榧觿〉纫l(fā)芯片供應(yīng)鏈停工,、產(chǎn)能下降,，導(dǎo)致本來(lái)就很緊張的芯片供應(yīng)雪上加霜，進(jìn)而引發(fā)了渠道商惡意囤貨,，加劇了芯片行業(yè)的供應(yīng)短缺和價(jià)格上漲,。

出貨量變少、價(jià)格上漲,、交付周期延長(zhǎng),，都是2021年缺芯在手機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)。

華為首當(dāng)其沖,，因受制裁,，處理器芯片生產(chǎn)和出貨嚴(yán)重受限，全球市場(chǎng)份額從2020年的第三降至2021年的第七,，導(dǎo)致華為手機(jī)一機(jī)難求,，用戶嗷嗷待哺。

三星作為全球最大的智能手機(jī)制造商,，也受芯片短缺波及,，第二季度手機(jī)出貨量較上一季度減少了20％。

蘋果在2021年7月的財(cái)報(bào)會(huì)上透露,，芯片緊缺在2021Q3蔓延至手機(jī)業(yè)務(wù),，三季度產(chǎn)能限制，較二季度進(jìn)一步加劇,。

小米20221年3月在印度推出的旗艦機(jī)Redmi Note 10,，價(jià)格約161美元，但到了7月份,，由于產(chǎn)能緊缺,，零售價(jià)已經(jīng)漲到了174美元，上漲了約8％；同時(shí),，小米4月份在印度推出的小米11 Ultra,，也因?yàn)槿毙疽恢毖舆t到7月才上市。

中國(guó)信通院院長(zhǎng)余曉暉披露說(shuō),，缺芯導(dǎo)致手機(jī)芯片的供貨周期從3個(gè)月延長(zhǎng)到12個(gè)月,，而拖延9個(gè)月的極端情況，主要影響話語(yǔ)權(quán)偏弱的手機(jī)小廠,。

通常來(lái)說(shuō),，手機(jī)廠商獲取芯片的方式有三種：直接購(gòu)買芯片，買IP造芯片,，自研芯片,。

買芯片即從聯(lián)發(fā)科、高通等芯片廠商購(gòu)買芯片,，優(yōu)點(diǎn)是不需要投入大批研發(fā)費(fèi)用,，缺點(diǎn)是不能滿足特殊需求且容易被卡脖子。

買IP造芯片是指在芯片中搭載預(yù)先設(shè)計(jì),、驗(yàn)證好的功能模塊,，芯片設(shè)計(jì)公司再通過(guò)類似搭積木的方式購(gòu)買IP，實(shí)現(xiàn)某個(gè)特定功能,，可以理解為芯片半成品，優(yōu)點(diǎn)是縮短了芯片開發(fā)時(shí)間,，節(jié)省基礎(chǔ)架構(gòu)方面的研發(fā)費(fèi)用,，但事實(shí)上，這種方式依然需要交由合作廠商制造封測(cè),，同樣難逃卡脖子的困境,。

自研芯片顧名思義，就是投入大量人力物力進(jìn)行芯片自研,。

經(jīng)歷了華為芯片壓制之痛,、缺芯之難，沒(méi)有核心技術(shù)就沒(méi)有未來(lái),，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商們,，紛紛舉起造芯的大旗，在2021年陸續(xù)嘗試推出自研芯片,。

小米在2021年12月上線的小米12 Pro,，搭載了首款自研快充芯片“澎湃P1”。

OPPO在2021年12月14日推出首個(gè)自研芯片馬里亞納MariSilicon X,，在能耗比,、拍照HDR、影像的AI處理、傳感器的定制上實(shí)現(xiàn)了突破,，這款芯片將搭載在今年發(fā)布的Find X4上,。

vivo在2021年9月份自研推出了V1影像芯片，專門用于處理手機(jī)拍照和視頻等影像功能,。

華為是最早走上造芯之路的企業(yè),，在2004年10月成立了海思半導(dǎo)體有限公司，先后推出了麒麟,、巴龍,、凌霄、鯤鵬以及晟騰等多款芯片,；在受到美國(guó)制裁后,，華為加速了芯片自研的步伐，12月末,，華為歐洲高管透露華為上海的研發(fā)中心已經(jīng)開始研究5G芯片的整套方案,，預(yù)計(jì)最快將在2023年研發(fā)成功后搭載新旗艦手機(jī)產(chǎn)品，正式突破美國(guó)制裁,。

榮耀CEO趙明則表示,，已經(jīng)可以推出電源管理的芯片，或者藍(lán)牙,、Wi－Fi芯片,。不過(guò)，“短期內(nèi)我們沒(méi)有做基帶芯片或SoC芯片的計(jì)劃”,，趙明認(rèn)為,，榮耀可以基于自身的研發(fā)能力，對(duì)供應(yīng)商芯片硬件底層能力進(jìn)行著優(yōu)化,，“可以讓組合能效發(fā)揮得更好”,。

一部手機(jī)由很多個(gè)芯片構(gòu)成，自研芯片非一蹴而就,，必須下定決定且持續(xù)投入,，因?yàn)檫@是一場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)役，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商上攻芯片前路尚遠(yuǎn),。

2022年,，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加白熱化：高端是主流品牌的必爭(zhēng)之地，折疊屏是高端化的突圍必選項(xiàng),，它將成為擾動(dòng)智能手機(jī)創(chuàng)新的一江春水,；品牌出海也是爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，利用國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈,、品牌,、價(jià)格優(yōu)勢(shì)征戰(zhàn)新藍(lán)海,；自研芯片乃大勢(shì)所趨，把握核心技術(shù),，突破層層屏障,，完善產(chǎn)業(yè)鏈，即使步步驚心也要扛下去,。