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雷軍放1000億大招,,小米偷跑去南半球建廠

2022-02-14
來源:伯虎財經(jīng)
關(guān)鍵詞: 小米 消費電子 諾基亞

出海早些年是可選項,如今是必選項。只不過把手機拿到國外去生產(chǎn),,確實少有耳聞,。

近日,,阿根廷媒體報道稱,,小米將在阿根廷火地島建立生產(chǎn)基地用于生產(chǎn)智能手機,投資數(shù)額將達(dá)到數(shù)百萬美元,,預(yù)計相關(guān)公告會在60天內(nèi)發(fā)布,。

數(shù)據(jù)顯示,過去小米手機在東南亞,、印度,、歐洲等市場一直賣的不錯,現(xiàn)在又跑去拉美賣手機,,而且還要在當(dāng)?shù)亟⑸a(chǎn)基地,究竟是出于何種考慮,?

契機

從2017年開始,,阿根廷開始集中性降低進(jìn)口商品關(guān)稅,開放市場以引進(jìn)國外投資和商品,。當(dāng)年的降稅品類也逐步擴大,,從大豆、油氣裝備,,到消費電子產(chǎn)品,。到2018年10月,阿根廷減少了100多種消費電子產(chǎn)品的關(guān)稅,。

也正是那個時候,,外邊的手機廠商虎視眈眈,,相繼進(jìn)入阿根廷市場,包括企圖重生的諾基亞,,美國的手機廠商Blu,,還有小米。

2018年,,小米進(jìn)入阿根廷,。據(jù)報道,當(dāng)時小米與阿根廷火地島地區(qū)的工廠Newsan,、Solnik有過會談,。不過,鑒于此前在拉美市場建廠的失敗教訓(xùn),,小米當(dāng)時沒有在阿根廷本地生產(chǎn)手機,,而是直接找當(dāng)?shù)氐姆咒N商合作。進(jìn)口的設(shè)備,,則通過小米的官方商城購買,。

改變要到2021年。當(dāng)年6月,,中國商務(wù)部發(fā)布消息稱,,小米已經(jīng)與當(dāng)?shù)毓綞tercor-Solnik達(dá)成協(xié)議,正式進(jìn)入阿根廷市場,,雙方提到了在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)智能手機的問題,。

這次,借著冬奧會的日子,,阿根廷總統(tǒng)訪華,。值得注意的是,2月19日還是中國與阿根廷建交50周年紀(jì)念日,,在各種內(nèi)外因素的促使下,,中國與阿根廷簽署了“一帶一路”諒解備忘錄,阿根廷成為中國一帶一路新伙伴,,并且得到了中國的承諾:230億美元的投資,。

正是在這樣的契機下,,小米爆出進(jìn)入阿根廷生產(chǎn)手機的消息,。

阿根廷媒體[Página12]提到,該代工公司還將為小米提供售后服務(wù),,而小米為了建設(shè)生產(chǎn)基地,,還會在當(dāng)?shù)赝度霂装偃f美元,。

不過,該生產(chǎn)基地位于火地島(?。┥?,當(dāng)?shù)氐臑跛箲褋喅俏挥谀暇?5°,,是世界上最南的城市,距離南極洲僅有800公里(相當(dāng)于武漢到重慶),,被稱為世界的盡頭,。

有分析文章認(rèn)為,小米要把零部件從幾萬里遠(yuǎn)的地方運過來,,組裝完成后再從火地島運到北方的大城市銷售,,中間高額的運輸費用、海關(guān)審查,、層層申請,,不僅需要承擔(dān)資金壓力,還會延遲手機的上市時間,。

要知道,,2015年,小米手機進(jìn)入巴西,,即使面對聯(lián)邦,、州、市層層嵌套的高額進(jìn)口稅,,依然沒有按照巴西政府的意愿在當(dāng)?shù)亟M裝——因為巴西的工人和配件成本高昂,。2019年,鎩羽而歸的小米重啟巴西市場后,,依然選擇把在中國組裝好的手機運過去,,可見小米對自建廠有多小心。

那這次,,小米為何又鋌而走險,,要去阿根廷建廠?

無奈

小米折戟巴西市場,,除了關(guān)稅加高的購機成本外,,一個更為重要的原因就是,巴西當(dāng)?shù)氐馁徫锪?xí)慣嚴(yán)重依賴線下,。

小米進(jìn)入巴西市場那會,,只有15%的本地消費者選擇線上購物,但小米所有的優(yōu)勢都是線上建立起來的,。  

不過阿根廷就是另外一種景象了,。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計,,阿根廷4500萬的人口中,,有1800萬人會選擇網(wǎng)購,近三分之一,。

而且,,相比巴西,,阿根廷更加富裕。

雖然因為政治動蕩和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的原因,,這些年阿根廷的人均GDP一直下滑,,從2017年的1.4萬美元到2020年的8400美元。但這個數(shù)據(jù)依然排在世界50多名的位置,,超過巴西,,是印度的四倍多(2020年,印度人均GDP是1900美元),。

賣手機,,一看人口(市場,比如印度),,二看消費水平(需求,,比如歐洲),這兩者,,阿根廷都具備,。

況且,阿根廷因為足球和梅西,,一直具有相當(dāng)?shù)膫鞑チ?,這也是阿根廷得到關(guān)注,許多手機廠商進(jìn)入這里的原因,。

只不過,,這次小米把生產(chǎn)基地建設(shè)到阿根廷,尤其選在“世界的盡頭”火地島上,,多少露出了小米的無奈,。

資料顯示,火地島的工業(yè)基礎(chǔ)相當(dāng)薄弱,,主要經(jīng)濟活動就是養(yǎng)羊,,其次是伐木、捕魚和狩獵,,僅有的工業(yè)就是開采石油和天然氣,,一些供本地消費的小型煉油廠、肉類冷凍廠等,。

然而,,阿根廷把這個世界的盡頭設(shè)為免稅區(qū),有意把這打造成制造業(yè)重地,。為此,,阿根廷實行強制政策,所有在阿根廷銷售的手機,,必須在火地島工廠內(nèi)完成最后組裝,。

結(jié)果就是,,國外的企業(yè)來當(dāng)這個實驗田的播種者。

曾有國內(nèi)的手機廠商從業(yè)者說,,阿根廷生產(chǎn)運輸手機費用高昂,,當(dāng)?shù)氐目蛻舴浅H菀踪Y金鏈斷裂。這意味著,,只有小米這樣資金優(yōu)渥的公司才敢進(jìn)來,。

不過,如今小米一個最大的問題在于,,逐漸分散的精力是否能支撐起它的海外市場,。

去年春季,雷軍提出10年要拿100億造車,,現(xiàn)在計劃也越發(fā)膨脹起來,,這幾天,雷軍覺得小米的低端標(biāo)簽太過刺眼,,然后發(fā)微博表示,,未來5年要投入1000億搞研發(fā),進(jìn)入高端市場,。

不管是造車還是高端之路,,每一筆都是大投入,短期內(nèi)無法看到回報,。此外,,小米集團(tuán)過去一年的股價一跌再跌,這幾天又在發(fā)行價徘徊,,總市值只剩下4000多億港元,。這讓人不由發(fā)問,小米賬上的錢還能支撐它的海外市場嗎,?

腳踵

支撐小米如此膨脹計劃的是它在拉美市場不俗的表現(xiàn),。

據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2021年三季度,,小米已經(jīng)成為拉美地區(qū)出貨量第三的手機品牌,,市場份額11%,同比增速達(dá)到19%,。

要在拉美繼續(xù)開拓市場,,阿根廷是避不開的一環(huán),而要在阿根廷建立市場,,小米又繞不開友商們,。

從時間上看,中興通訊在2005年就在阿根廷設(shè)立了分公司,并選擇在火地島設(shè)置生產(chǎn)基地,。華為更早,2001年進(jìn)入阿根廷,,2013年的時候,,華為又把南美南地區(qū)總部遷到阿根廷,把這里視為開發(fā)重地,。

從體量上看,,阿根廷手機市場的霸主一直是三星。2015年,,僅三星一家就占據(jù)了阿根廷6成以上的市場份額,。

這些年,三星在拉美市場的份額在不斷下降,,不過頂替上來的則是摩托羅拉,。

2014年,聯(lián)想以29億美元收購了摩托羅拉,,然后就一直在拉美市場表現(xiàn)活躍,。聯(lián)想的武器是供應(yīng)鏈能力。

阿根廷市場并不開放,,如上面提到的,,要求所有廠商將零部件運到當(dāng)?shù)亟M裝,這不僅是成本問題,,還有供應(yīng)鏈能力問題,。一系列苛刻的條件,讓蘋果直接放棄了阿根廷市場,。

不過對于聯(lián)想來說,,這并不是什么大問題?!敖M裝廠”在科技界不好聽,,但在供應(yīng)鏈這塊,又成了聯(lián)想在海外擴張的殺手锏,。

早在2011年,,聯(lián)想就同當(dāng)?shù)仄髽I(yè)Newsan合作,起步就投了1500萬美元建設(shè)生產(chǎn)基地,,然后與代工工廠建立專屬工廠,。正是基于聯(lián)想的供應(yīng)鏈能力,摩托羅拉成為繼三星后的拉美地區(qū)第二大品牌,。

供應(yīng)鏈能力,,正是小米過去忽視的腳踵所在。

2018年,小米就在印度開辦了三家手機工廠,。雷總曾表示,,在印度、印尼銷售的產(chǎn)品95%以上都在當(dāng)?shù)刂圃?。不過,,一接近小米的人士透露,小米在印度的工廠,,一直在虧損,。

海外市場,逃不開供應(yīng)鏈,。作為發(fā)展中國家和第三世界國家來說,,制造業(yè)能為當(dāng)?shù)匕l(fā)展經(jīng)濟,帶動就業(yè),,這是他們不可能退步的陣地,。

此外,就如上面提到的,,小米崛起依靠的是線上,,只不過這套打法在海外市場并不適用,巴西就是典型案例,。

這意味著,,未來的海外手機市場,供應(yīng)鏈和線下是一道基礎(chǔ)題和必考題,。而在這道題上,,小米比不過vivo、OPPO,,因為這些公司去哪里都是自建工廠,。

并且現(xiàn)在,拉美市場又迎來了榮耀,。2021年12月,,Canalys報告指出,榮耀計劃填補華為讓出的市場空間,,以滿足拉美市場對安卓高端智能手機的需求,。

如今,小米戰(zhàn)線拉的很長,,從手機到智能家居,、汽車,這像是護(hù)城河,,也像是決堤的前兆,。從100億造車,到現(xiàn)在1000億手機高端計劃,還有不斷擴張的海外市場要面對的疑難雜癥,,每一個目標(biāo)都需要做時間的朋友,,每一個朋友此時的手頭都很緊。

相比如今頭部的智能手機品牌,,OPPO,、vivo、榮耀,、蘋果、華為,、三星,,小米是唯一一家可以稱得上是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)手機,并漂亮地存活下來的,。

雷總說,,優(yōu)秀的公司賺利潤,偉大的公司贏人心?,F(xiàn)在是小米向世界證明自己偉大的時候了,。




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