出海早些年是可選項,，如今是必選項,。只不過把手機(jī)拿到國外去生產(chǎn),，確實少有耳聞,。

近日,，阿根廷媒體報道稱,，小米將在阿根廷火地島建立生產(chǎn)基地用于生產(chǎn)智能手機(jī),，投資數(shù)額將達(dá)到數(shù)百萬美元，預(yù)計相關(guān)公告會在60天內(nèi)發(fā)布,。

數(shù)據(jù)顯示,，過去小米手機(jī)在東南亞、印度,、歐洲等市場一直賣的不錯,，現(xiàn)在又跑去拉美賣手機(jī)，而且還要在當(dāng)?shù)亟⑸a(chǎn)基地,，究竟是出于何種考慮,？

契機(jī)

從2017年開始，阿根廷開始集中性降低進(jìn)口商品關(guān)稅,，開放市場以引進(jìn)國外投資和商品,。當(dāng)年的降稅品類也逐步擴(kuò)大，從大豆,、油氣裝備,，到消費電子產(chǎn)品。到2018年10月,，阿根廷減少了100多種消費電子產(chǎn)品的關(guān)稅,。

也正是那個時候，外邊的手機(jī)廠商虎視眈眈，相繼進(jìn)入阿根廷市場,，包括企圖重生的諾基亞,，美國的手機(jī)廠商Blu，還有小米,。

2018年,，小米進(jìn)入阿根廷。據(jù)報道,，當(dāng)時小米與阿根廷火地島地區(qū)的工廠Newsan,、Solnik有過會談。不過,，鑒于此前在拉美市場建廠的失敗教訓(xùn),，小米當(dāng)時沒有在阿根廷本地生產(chǎn)手機(jī)，而是直接找當(dāng)?shù)氐姆咒N商合作,。進(jìn)口的設(shè)備,，則通過小米的官方商城購買。

改變要到2021年,。當(dāng)年6月,，中國商務(wù)部發(fā)布消息稱，小米已經(jīng)與當(dāng)?shù)毓綞tercor－Solnik達(dá)成協(xié)議,，正式進(jìn)入阿根廷市場,，雙方提到了在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)智能手機(jī)的問題。

這次,，借著冬奧會的日子,，阿根廷總統(tǒng)訪華。值得注意的是,，2月19日還是中國與阿根廷建交50周年紀(jì)念日,，在各種內(nèi)外因素的促使下，中國與阿根廷簽署了“一帶一路”諒解備忘錄,，阿根廷成為中國一帶一路新伙伴,，并且得到了中國的承諾：230億美元的投資。

正是在這樣的契機(jī)下,，小米爆出進(jìn)入阿根廷生產(chǎn)手機(jī)的消息,。

阿根廷媒體［Página12］提到，該代工公司還將為小米提供售后服務(wù),，而小米為了建設(shè)生產(chǎn)基地,，還會在當(dāng)?shù)赝度霂装偃f美元。

不過,，該生產(chǎn)基地位于火地島（?。┥希?dāng)?shù)氐臑跛箲褋喅俏挥谀暇?5°，是世界上最南的城市,，距離南極洲僅有800公里（相當(dāng)于武漢到重慶）,，被稱為世界的盡頭。

有分析文章認(rèn)為,，小米要把零部件從幾萬里遠(yuǎn)的地方運過來,，組裝完成后再從火地島運到北方的大城市銷售,，中間高額的運輸費用,、海關(guān)審查、層層申請,，不僅需要承擔(dān)資金壓力,，還會延遲手機(jī)的上市時間。

要知道,，2015年,，小米手機(jī)進(jìn)入巴西，即使面對聯(lián)邦,、州,、市層層嵌套的高額進(jìn)口稅，依然沒有按照巴西政府的意愿在當(dāng)?shù)亟M裝——因為巴西的工人和配件成本高昂,。2019年,，鎩羽而歸的小米重啟巴西市場后，依然選擇把在中國組裝好的手機(jī)運過去,，可見小米對自建廠有多小心,。

那這次，小米為何又鋌而走險,，要去阿根廷建廠,？

無奈

小米折戟巴西市場，除了關(guān)稅加高的購機(jī)成本外,，一個更為重要的原因就是,，巴西當(dāng)?shù)氐馁徫锪?xí)慣嚴(yán)重依賴線下。

小米進(jìn)入巴西市場那會,，只有15％的本地消費者選擇線上購物,，但小米所有的優(yōu)勢都是線上建立起來的。  

不過阿根廷就是另外一種景象了,。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計,，阿根廷4500萬的人口中，有1800萬人會選擇網(wǎng)購,，近三分之一,。

而且，相比巴西，阿根廷更加富裕,。

雖然因為政治動蕩和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的原因,，這些年阿根廷的人均GDP一直下滑，從2017年的1．4萬美元到2020年的8400美元,。但這個數(shù)據(jù)依然排在世界50多名的位置,，超過巴西，是印度的四倍多（2020年,，印度人均GDP是1900美元）,。

賣手機(jī)，一看人口（市場,，比如印度）,，二看消費水平（需求，比如歐洲）,，這兩者,，阿根廷都具備。

況且,，阿根廷因為足球和梅西,，一直具有相當(dāng)?shù)膫鞑チΓ@也是阿根廷得到關(guān)注,，許多手機(jī)廠商進(jìn)入這里的原因,。

只不過，這次小米把生產(chǎn)基地建設(shè)到阿根廷,，尤其選在“世界的盡頭”火地島上,，多少露出了小米的無奈。

資料顯示,，火地島的工業(yè)基礎(chǔ)相當(dāng)薄弱,，主要經(jīng)濟(jì)活動就是養(yǎng)羊，其次是伐木,、捕魚和狩獵,，僅有的工業(yè)就是開采石油和天然氣，一些供本地消費的小型煉油廠,、肉類冷凍廠等,。

然而，阿根廷把這個世界的盡頭設(shè)為免稅區(qū),，有意把這打造成制造業(yè)重地,。為此，阿根廷實行強(qiáng)制政策,，所有在阿根廷銷售的手機(jī),，必須在火地島工廠內(nèi)完成最后組裝,。

結(jié)果就是，國外的企業(yè)來當(dāng)這個實驗田的播種者,。

曾有國內(nèi)的手機(jī)廠商從業(yè)者說,，阿根廷生產(chǎn)運輸手機(jī)費用高昂，當(dāng)?shù)氐目蛻舴浅Ｈ菀踪Y金鏈斷裂,。這意味著,，只有小米這樣資金優(yōu)渥的公司才敢進(jìn)來。

不過,，如今小米一個最大的問題在于,，逐漸分散的精力是否能支撐起它的海外市場。

去年春季,，雷軍提出10年要拿100億造車,，現(xiàn)在計劃也越發(fā)膨脹起來,，這幾天,，雷軍覺得小米的低端標(biāo)簽太過刺眼，然后發(fā)微博表示,，未來5年要投入1000億搞研發(fā),，進(jìn)入高端市場。

不管是造車還是高端之路,，每一筆都是大投入,，短期內(nèi)無法看到回報。此外,，小米集團(tuán)過去一年的股價一跌再跌,，這幾天又在發(fā)行價徘徊，總市值只剩下4000多億港元,。這讓人不由發(fā)問,，小米賬上的錢還能支撐它的海外市場嗎？

腳踵

支撐小米如此膨脹計劃的是它在拉美市場不俗的表現(xiàn),。

據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年三季度，小米已經(jīng)成為拉美地區(qū)出貨量第三的手機(jī)品牌,，市場份額11％,，同比增速達(dá)到19％。

要在拉美繼續(xù)開拓市場,，阿根廷是避不開的一環(huán),，而要在阿根廷建立市場，小米又繞不開友商們,。

從時間上看,，中興通訊在2005年就在阿根廷設(shè)立了分公司,，并選擇在火地島設(shè)置生產(chǎn)基地。華為更早,，2001年進(jìn)入阿根廷,，2013年的時候，華為又把南美南地區(qū)總部遷到阿根廷,，把這里視為開發(fā)重地,。

從體量上看，阿根廷手機(jī)市場的霸主一直是三星,。2015年,，僅三星一家就占據(jù)了阿根廷6成以上的市場份額。

這些年,，三星在拉美市場的份額在不斷下降,，不過頂替上來的則是摩托羅拉。

2014年,，聯(lián)想以29億美元收購了摩托羅拉,，然后就一直在拉美市場表現(xiàn)活躍。聯(lián)想的武器是供應(yīng)鏈能力,。

阿根廷市場并不開放,，如上面提到的，要求所有廠商將零部件運到當(dāng)?shù)亟M裝,，這不僅是成本問題,，還有供應(yīng)鏈能力問題。一系列苛刻的條件,，讓蘋果直接放棄了阿根廷市場,。

不過對于聯(lián)想來說，這并不是什么大問題,?！敖M裝廠”在科技界不好聽，但在供應(yīng)鏈這塊,，又成了聯(lián)想在海外擴(kuò)張的殺手锏,。

早在2011年，聯(lián)想就同當(dāng)?shù)仄髽I(yè)Newsan合作,，起步就投了1500萬美元建設(shè)生產(chǎn)基地,，然后與代工工廠建立專屬工廠。正是基于聯(lián)想的供應(yīng)鏈能力,，摩托羅拉成為繼三星后的拉美地區(qū)第二大品牌,。

供應(yīng)鏈能力，正是小米過去忽視的腳踵所在,。

2018年,，小米就在印度開辦了三家手機(jī)工廠,。雷總曾表示，在印度,、印尼銷售的產(chǎn)品95％以上都在當(dāng)?shù)刂圃?。不過，一接近小米的人士透露,，小米在印度的工廠,，一直在虧損。

海外市場,，逃不開供應(yīng)鏈,。作為發(fā)展中國家和第三世界國家來說，制造業(yè)能為當(dāng)?shù)匕l(fā)展經(jīng)濟(jì),，帶動就業(yè),，這是他們不可能退步的陣地。

此外,，就如上面提到的,，小米崛起依靠的是線上，只不過這套打法在海外市場并不適用,，巴西就是典型案例,。

這意味著,，未來的海外手機(jī)市場,，供應(yīng)鏈和線下是一道基礎(chǔ)題和必考題。而在這道題上,，小米比不過vivo,、OPPO，因為這些公司去哪里都是自建工廠,。

并且現(xiàn)在,，拉美市場又迎來了榮耀。2021年12月,，Canalys報告指出,，榮耀計劃填補(bǔ)華為讓出的市場空間，以滿足拉美市場對安卓高端智能手機(jī)的需求,。

如今,，小米戰(zhàn)線拉的很長，從手機(jī)到智能家居,、汽車,，這像是護(hù)城河，也像是決堤的前兆,。從100億造車,，到現(xiàn)在1000億手機(jī)高端計劃,，還有不斷擴(kuò)張的海外市場要面對的疑難雜癥，每一個目標(biāo)都需要做時間的朋友,，每一個朋友此時的手頭都很緊,。

相比如今頭部的智能手機(jī)品牌，OPPO,、vivo,、榮耀、蘋果,、華為,、三星，小米是唯一一家可以稱得上是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī),，并漂亮地存活下來的,。

雷總說，優(yōu)秀的公司賺利潤,，偉大的公司贏人心?，F(xiàn)在是小米向世界證明自己偉大的時候了。