在虎年首次重要會議上,，雷軍明確，高端之路是小米成長的必由之路,，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn),。小米要在三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一。

這可以視為雷軍表態(tài) “正式對標(biāo)蘋果,，一定要在未來一段時間里一步一步超越蘋果”之后的進階版本,。同時表明，小米除了在提速推進被市場普遍關(guān)注的造車業(yè)務(wù)之外,，還在持續(xù)強化自身的既有業(yè)務(wù)“基本盤”,。

自從華為受到打壓之后，中國智能手機亟需一個民族品牌突圍,，在技術(shù)和產(chǎn)品層面代表中國,。從目前來看，包括小米在內(nèi)的諸多國產(chǎn)手機頭部廠商都在躍躍欲試,，爭相發(fā)力扛起這面旗幟,。小米在一眾弄潮者中,，既有共性也有獨特性。

雷軍“豪言”包括“高端”和“第一”兩個重要維度,。

首先是小米的高端化,。從第一代手機發(fā)布開始，小米就與“性價比”這個詞畫了等號,，以至于破圈之外的所有小米IoT產(chǎn)品的價格都被市場視為性價比的標(biāo)桿,。對于消費者而言，能用更少的錢體驗到旗艦級別的產(chǎn)品;但對于品牌來說,，卻難言利好,。隨著小米上市，投資人對于盈利能力和品牌溢價產(chǎn)生更高要求后,，小米從2019年開始向高端化轉(zhuǎn)型,，其間也出現(xiàn)過Note波折事件，證明高端化推進并沒有市場預(yù)想般容易,。

第二個維度是市場份額第一,。這個門檻對于小米而言并不陌生,，而更像“拾階而上”,。小米在2011年底推出手機的2年多時間內(nèi)，就曾奪下中國手機市場第一名,，這也是中國手機品牌首次在國內(nèi)市場徹底擊敗外資品牌,，并由此提振了中國手機產(chǎn)品在市場中攻城略地的信心，最終國產(chǎn)手機四強在國內(nèi)市場贏得了八成市場份額,。2021年二季度,，除了三星占全球智能手機出貨量19%外，小米出貨量也猛增83%,，以17%的份額位居第二,。這是小米手機首次超越蘋果，坐上了全球第二的位置,。為此,，2021年8月，雷軍曾發(fā)出壯志：“要穩(wěn)住第二,，小米下一個目標(biāo)是,，三年時間拿下全球第一?！?/p>

近日,，小米CEO雷軍發(fā)布內(nèi)部信稱，小米集團正式組建高端化戰(zhàn)略工作組,，在“三年手機銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下,，清晰勾勒了小米高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：產(chǎn)品和體驗要全面對標(biāo)iPhone,，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一。

小米方面在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示,，目前華為受到了打壓,，中國智能手機亟須一個品牌突圍，在技術(shù)和產(chǎn)品層面代表中國,，這一切都需要硬實力,，目前從資金和技術(shù)儲備、渠道上來看,，小米是最有優(yōu)勢的,。

雷軍說，高端之路是小米成長的必由之路,，也是小米發(fā)展生死之戰(zhàn),，我們會堅定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略?！案叨酥凡豢赡芤货矶?，我們要咬定青山不放松，保持長期的戰(zhàn)略定力和持續(xù)的投入,，堅決執(zhí)行‘5年1000億’研發(fā)計劃,。”

實際上,，早在2019年,，Redmi品牌從小米中剝離出去，在同年的小米9發(fā)布會上,，雷軍就高調(diào)宣稱小米要進軍高端市場,。2021年12月28日，小米12正式發(fā)布,，雷軍表示“小米高端手機正式對標(biāo)蘋果”,。

雷軍表示，小米高端之路已經(jīng)走了兩年,，有成功,，也有挫折，目前到了新的階段,，我們將堅持“快,，更穩(wěn)”的策略;從戰(zhàn)略嘗試走向戰(zhàn)略進攻，從性能領(lǐng)先走向體驗優(yōu)先,。我們將堅定地以手機為中心,，全面深化推進“手機× AIoT(智能物聯(lián)網(wǎng))”的核心戰(zhàn)略，營造體驗全面領(lǐng)先的智能生態(tài),。

第一手機界研究院院長孫燕飚在接受記者采訪時表示,，第一方面,，小米是“米榮OV(小米、榮耀,、OPPO,、vivo)”體系里最早推出折疊屏手機的廠家，從這點來講,，在今天的國產(chǎn)手機品牌中,，它已經(jīng)趨近于華為;第二方面，小米全球的市場份額也超過了榮耀,、OPPO和vivo;第三方面,，小米又提出了造車計劃，造車的理念毫無疑問也是高端的標(biāo)簽,。

蘋果在全球的市場份額持續(xù)下滑,，今年2月出貨量下滑了20%。雖然仍然以17%的份額盤踞全球第二,，但是隨著小米高端機的發(fā)售,，未來的格局會不會發(fā)生變化，仍需觀察,。

最讓人惋惜的是華為,。從2018年開始，特朗普政府開始了針對華為的漫長“消耗戰(zhàn)”,，試圖對公司的高端手機業(yè)務(wù)實施“降維打擊”,。從去年開始,，華為的手機份額就出現(xiàn)了下滑,。

2020Q4華為(包括榮耀)在中國市場的出貨量超過1900萬臺，雖然仍以21.3%的份額稱冠,，但出貨量已經(jīng)同比下降了42.9%,。

2月份，曾有媒體報道稱,，華為已經(jīng)通知供應(yīng)商,，2021年智能手機零件訂單的降幅將超過60%。

數(shù)據(jù)顯示,，華為2月份的全球份額下降到了4%,，跌出全球前五，出貨量更是同比下滑18%,。

而就在去年2月,，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在西班牙巴塞羅那召開的發(fā)布會上表示，2019年,，華為智能手機市場份額穩(wěn)居全球第二,，截至2020年1月,，華為5G手機出貨量超過1000萬臺。

如今的華為手機業(yè)務(wù)仍然受到供應(yīng)鏈的制約,，未來如何,，還有很大的不確定性。

與此同時,，去年底被華為剝離出去的榮耀手機在全球的市場份額達到2%,，出貨量增長了8%。

“對于小米的高端化而言,，就是如何真正在手機上做出高端品牌,，(小米手機高端化)其實是從小米10開始的，現(xiàn)在小米11沒有小米10的戰(zhàn)績輝煌,，我們也蠻期待小米12再續(xù)輝煌,。還有小米3月的發(fā)布會，如果折疊屏?xí)行碌漠a(chǎn)品出來,，這個產(chǎn)品也會讓小米高端化再進一步,，因為高端化不是一蹴而就的，它是逐步推進的過程,，我覺得現(xiàn)在小米的動作起碼比榮耀,、OPPO、vivo要快很多,?！睂O燕飚說。