在虎年首次重要會議上,，雷軍明確,，高端之路是小米成長的必由之路,，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)。小米要在三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一,。

這可以視為雷軍表態(tài) “正式對標(biāo)蘋果,，一定要在未來一段時間里一步一步超越蘋果”之后的進(jìn)階版本。同時表明,，小米除了在提速推進(jìn)被市場普遍關(guān)注的造車業(yè)務(wù)之外,，還在持續(xù)強(qiáng)化自身的既有業(yè)務(wù)“基本盤”。

自從華為受到打壓之后,，中國智能手機(jī)亟需一個民族品牌突圍,，在技術(shù)和產(chǎn)品層面代表中國。從目前來看,，包括小米在內(nèi)的諸多國產(chǎn)手機(jī)頭部廠商都在躍躍欲試,，爭相發(fā)力扛起這面旗幟。小米在一眾弄潮者中,，既有共性也有獨(dú)特性,。

雷軍“豪言”包括“高端”和“第一”兩個重要維度。

首先是小米的高端化,。從第一代手機(jī)發(fā)布開始,，小米就與“性價比”這個詞畫了等號，以至于破圈之外的所有小米IoT產(chǎn)品的價格都被市場視為性價比的標(biāo)桿,。對于消費(fèi)者而言,，能用更少的錢體驗(yàn)到旗艦級別的產(chǎn)品;但對于品牌來說，卻難言利好,。隨著小米上市,，投資人對于盈利能力和品牌溢價產(chǎn)生更高要求后，小米從2019年開始向高端化轉(zhuǎn)型,，其間也出現(xiàn)過Note波折事件,，證明高端化推進(jìn)并沒有市場預(yù)想般容易。

第二個維度是市場份額第一,。這個門檻對于小米而言并不陌生,，而更像“拾階而上”。小米在2011年底推出手機(jī)的2年多時間內(nèi),，就曾奪下中國手機(jī)市場第一名,，這也是中國手機(jī)品牌首次在國內(nèi)市場徹底擊敗外資品牌，并由此提振了中國手機(jī)產(chǎn)品在市場中攻城略地的信心,，最終國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)在國內(nèi)市場贏得了八成市場份額,。2021年二季度，除了三星占全球智能手機(jī)出貨量19%外,，小米出貨量也猛增83%,，以17%的份額位居第二,。這是小米手機(jī)首次超越蘋果，坐上了全球第二的位置,。為此,，2021年8月,，雷軍曾發(fā)出壯志：“要穩(wěn)住第二,，小米下一個目標(biāo)是，三年時間拿下全球第一,?！?/p>

近日，小米CEO雷軍發(fā)布內(nèi)部信稱,，小米集團(tuán)正式組建高端化戰(zhàn)略工作組,，在“三年手機(jī)銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下，清晰勾勒了小米高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對標(biāo)iPhone,，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一,。

小米方面在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時表示，目前華為受到了打壓,，中國智能手機(jī)亟須一個品牌突圍,，在技術(shù)和產(chǎn)品層面代表中國，這一切都需要硬實(shí)力,，目前從資金和技術(shù)儲備,、渠道上來看，小米是最有優(yōu)勢的,。

雷軍說,，高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展生死之戰(zhàn),，我們會堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略,。“高端之路不可能一蹴而就,，我們要咬定青山不放松,，保持長期的戰(zhàn)略定力和持續(xù)的投入，堅(jiān)決執(zhí)行‘5年1000億’研發(fā)計(jì)劃,?！?/p>

實(shí)際上，早在2019年,，Redmi品牌從小米中剝離出去,，在同年的小米9發(fā)布會上，雷軍就高調(diào)宣稱小米要進(jìn)軍高端市場,。2021年12月28日,，小米12正式發(fā)布,，雷軍表示“小米高端手機(jī)正式對標(biāo)蘋果”。

雷軍表示,，小米高端之路已經(jīng)走了兩年,，有成功，也有挫折,，目前到了新的階段,，我們將堅(jiān)持“快，更穩(wěn)”的策略;從戰(zhàn)略嘗試走向戰(zhàn)略進(jìn)攻,，從性能領(lǐng)先走向體驗(yàn)優(yōu)先,。我們將堅(jiān)定地以手機(jī)為中心，全面深化推進(jìn)“手機(jī)× AIoT(智能物聯(lián)網(wǎng))”的核心戰(zhàn)略,，營造體驗(yàn)全面領(lǐng)先的智能生態(tài),。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚在接受記者采訪時表示，第一方面,，小米是“米榮OV(小米,、榮耀、OPPO,、vivo)”體系里最早推出折疊屏手機(jī)的廠家,，從這點(diǎn)來講，在今天的國產(chǎn)手機(jī)品牌中,，它已經(jīng)趨近于華為;第二方面,，小米全球的市場份額也超過了榮耀、OPPO和vivo;第三方面,，小米又提出了造車計(jì)劃,，造車的理念毫無疑問也是高端的標(biāo)簽。

蘋果在全球的市場份額持續(xù)下滑,，今年2月出貨量下滑了20%,。雖然仍然以17%的份額盤踞全球第二，但是隨著小米高端機(jī)的發(fā)售,，未來的格局會不會發(fā)生變化,，仍需觀察。

最讓人惋惜的是華為,。從2018年開始,，特朗普政府開始了針對華為的漫長“消耗戰(zhàn)”，試圖對公司的高端手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)施“降維打擊”,。從去年開始,，華為的手機(jī)份額就出現(xiàn)了下滑。

2020Q4華為(包括榮耀)在中國市場的出貨量超過1900萬臺，雖然仍以21.3%的份額稱冠,，但出貨量已經(jīng)同比下降了42.9%,。

2月份，曾有媒體報(bào)道稱,，華為已經(jīng)通知供應(yīng)商,，2021年智能手機(jī)零件訂單的降幅將超過60%。

數(shù)據(jù)顯示,，華為2月份的全球份額下降到了4%,，跌出全球前五，出貨量更是同比下滑18%,。

而就在去年2月,，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在西班牙巴塞羅那召開的發(fā)布會上表示，2019年,，華為智能手機(jī)市場份額穩(wěn)居全球第二，截至2020年1月,，華為5G手機(jī)出貨量超過1000萬臺,。

如今的華為手機(jī)業(yè)務(wù)仍然受到供應(yīng)鏈的制約，未來如何,，還有很大的不確定性,。

與此同時，去年底被華為剝離出去的榮耀手機(jī)在全球的市場份額達(dá)到2%,，出貨量增長了8%,。

“對于小米的高端化而言，就是如何真正在手機(jī)上做出高端品牌,，(小米手機(jī)高端化)其實(shí)是從小米10開始的,，現(xiàn)在小米11沒有小米10的戰(zhàn)績輝煌，我們也蠻期待小米12再續(xù)輝煌,。還有小米3月的發(fā)布會,，如果折疊屏?xí)行碌漠a(chǎn)品出來，這個產(chǎn)品也會讓小米高端化再進(jìn)一步,，因?yàn)楦叨嘶皇且货矶偷?，它是逐步推進(jìn)的過程，我覺得現(xiàn)在小米的動作起碼比榮耀,、OPPO,、vivo要快很多?！睂O燕飚說,。