智能手機(jī)在攝像頭個(gè)數(shù)再也無法增加后,,開始在手機(jī)打開方式上尋求突破,。
過去幾個(gè)月,包括三星,、華為,、摩托羅拉、小米,、OPPO,、榮耀等在內(nèi)的主流手機(jī)廠商,都陸續(xù)發(fā)布新款的折疊屏手機(jī),。據(jù)傳,,vivo也將在2022年第一季度推出自己的折疊屏手機(jī)。截至目前,,除了蘋果以外,,幾乎所有主要手機(jī)品牌都開始朝著折疊屏手機(jī)發(fā)力。
“折疊屏,,被認(rèn)為是安卓陣營超越蘋果的一個(gè)絕佳產(chǎn)品形態(tài),。”一位手機(jī)行業(yè)人士對(duì)貓頭鷹情報(bào)局表示,,2007年蘋果借iPhone 的多點(diǎn)觸控液晶直屏,,橫掃一眾其他手機(jī)品牌,,開啟了全球智能手機(jī)時(shí)代。現(xiàn)在,,隨著手機(jī)產(chǎn)品日益同質(zhì)化,,折疊屏有可能改變當(dāng)前智能手機(jī)“死氣沉沉”的競(jìng)爭(zhēng)格局。
不過,,從目前的市場(chǎng)銷量來看,,折疊屏手機(jī)依然還是小眾。根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),,2021年全年中國市場(chǎng)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品規(guī)模約150萬臺(tái),,市場(chǎng)中占比約0.5%。其中,,華為占據(jù)了折疊屏手機(jī)近一半的市場(chǎng)份額,。
市場(chǎng)雖小,但手機(jī)廠商依然樂此不疲地奔向折疊,。畢竟眼下,,這是他們?yōu)閿?shù)不多可以講出來的新故事了。
市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示2021年折疊手機(jī)是全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng),,并預(yù)測(cè)未來兩年折疊手機(jī)銷量保持倍速增長(zhǎng),,如此一來擁有折疊手機(jī)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的三星或許能借此抗衡蘋果和中國手機(jī)。Canalys公布的數(shù)據(jù)指出2021年全球折疊手機(jī)出貨量達(dá)到890萬部,,同比增長(zhǎng)148%,,預(yù)測(cè)到2024年折疊手機(jī)的出貨量將增加至3000萬部,年復(fù)合增長(zhǎng)率超過一倍多,。三星則是折疊手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家,2021年它占有全球折疊手機(jī)市場(chǎng)93%的市場(chǎng)份額,,出貨量大約820萬部,,2021年三星的手機(jī)出貨量增加1500萬部左右,即是說三星在2021年增加的出貨量當(dāng)中大約有三分之一來自折疊手機(jī),。
對(duì)于三星來說,,這幾年它同時(shí)承受著蘋果和中國手機(jī)帶來的壓力。蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)不斷壓制三星,,導(dǎo)致三星的Galaxy S系列銷量下滑,,三星的Galaxy S系列已跌出全球熱銷手機(jī)TOP10;在中低端市場(chǎng),中國手機(jī)則搶占三星的市場(chǎng)份額,,夾擊之下導(dǎo)致三星手機(jī)的年出貨量跌穿3億部,,2021年出貨量有所回升也只是達(dá)到2.71億部。
折疊手機(jī)出貨量的增長(zhǎng),,有望增強(qiáng)三星在高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,,畢竟目前三星擁有折疊手機(jī)獨(dú)一無二的技術(shù)優(yōu)勢(shì),,在高端手機(jī)市場(chǎng)取得更多份額有助于提升三星的品牌名聲,進(jìn)而在低端手機(jī)市場(chǎng)抵御中國手機(jī)的攻勢(shì),。
三星擁有折疊手機(jī)的獨(dú)有技術(shù)優(yōu)勢(shì),,它的折疊OLED屏幕技術(shù)最為成熟,它還擁有全球唯一的折疊玻璃技術(shù),,這兩項(xiàng)技術(shù)確保它的折疊手機(jī)為技術(shù)最成熟的產(chǎn)品;技術(shù)優(yōu)勢(shì)也有助于它降低折疊手機(jī)的生產(chǎn)成本,,由此它得以不斷降低折疊手機(jī)的價(jià)格,發(fā)布的折疊手機(jī)Galaxy Z Flip3一度成為全球最便宜的折疊手機(jī),,這成為它在折疊手機(jī)市場(chǎng)取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵,。憑借獨(dú)有的折疊手機(jī)技術(shù)優(yōu)勢(shì),2021年三星在中國市場(chǎng)一度成功反擊中國手機(jī),,它的折疊手機(jī)在中國電商市場(chǎng)取得月銷3.5萬部的成績(jī),,躋身熱銷高端手機(jī)前十名,這是它在2014年從中國市場(chǎng)衰落之后罕有地進(jìn)入國內(nèi)熱銷手機(jī)排行榜,。
華為是國產(chǎn)手機(jī)中最早一批做折疊屏的品牌,,從首款折疊屏到今天,華為折疊屏產(chǎn)品線更加豐富,,憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力成為了很多高端用戶的首選,,之前有數(shù)據(jù)顯示,華為在國內(nèi)折疊屏市場(chǎng)份額高達(dá)70%,,是絕對(duì)統(tǒng)治力的存在,。
但隨著各個(gè)品牌開始入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng),國產(chǎn)折疊屏手機(jī)更加豐富,。但目前折疊屏手機(jī)整體價(jià)格都在8000元至上,,這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品并不是每個(gè)品牌都能駕馭的,從去年的折疊屏產(chǎn)品來看,,有的起步價(jià)9999元熱度一般,,有的半年迎來大降價(jià)3000塊,產(chǎn)品略微尷尬,。
除了平平無奇和失敗的產(chǎn)品,,國產(chǎn)折疊屏也殺出了黑馬,那就是OPPO首款折疊屏產(chǎn)品Find N,,廢話不多說,,咱們直接看產(chǎn)品:根據(jù)京東自營折疊屏手機(jī)銷量排行顯示,在12月(OPPO Find N發(fā)布首月)銷量達(dá)到了2.2W部成為第一名,,1月銷量達(dá)到了1.6W部成為第二名,。綜合一下兩個(gè)月的累積銷量,OPPO Find N也是最頂級(jí)的存在,。這也是目前來看唯一能和華為折疊屏一較高下的產(chǎn)品,。
折疊屏手機(jī)有多大的潛力?根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 統(tǒng)計(jì),,自 2018 年至 2020 年,全球折疊屏手機(jī)出貨量從 19.8 萬臺(tái)增長(zhǎng)至 280 萬臺(tái),,2 年間增長(zhǎng)就超過 14 倍,。另根據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì),2021 年全球可折疊手機(jī)出貨量(包括翻蓋和折疊外形尺寸)總計(jì)達(dá)到 710 萬部,,比 2020 年同期增長(zhǎng)了 264.3%,。2020 年出貨量為 190 萬部。IDC 最新預(yù)測(cè),,2025 年可折疊手機(jī)出貨量將達(dá)到 2760 萬部,,2020 年至 2025 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為 69.9%。
其實(shí),,早在 2019 年折疊屏手機(jī)便實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn),。彼時(shí),市場(chǎng)上對(duì)于折疊屏的認(rèn)知也僅僅來自于三星,,直到 2021 年隨著華為,、小米、oppo 以及榮耀等多家手機(jī)品牌相繼入局,,陸續(xù)發(fā)布量產(chǎn)新機(jī)開始,,才將折疊屏手機(jī)推向了高潮,產(chǎn)品也隨之進(jìn)入規(guī)?;慨a(chǎn)階段,。
隨著小米、oppo 以及榮耀推出的橫向折疊屏手機(jī),,在不斷豐富的機(jī)型,、持續(xù)下探的價(jià)格以及迅速增長(zhǎng)的銷量中,中國手機(jī)品牌是一股重要的力量,。
從全球市場(chǎng)看,,目前三星還是折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù) DSCC 報(bào)告顯示,,2021 年第三季度可折疊智能手機(jī)出貨量季度環(huán)比增長(zhǎng) 215%,達(dá) 260 萬部,,其中三星占出貨量的 93%,,位居榜首。三星不僅在折疊屏上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì),,更是因?yàn)槠?Flip,、Fold 以及 W 三大系列,幾乎覆蓋了全部高端商務(wù)以及旗艦手機(jī)人群,。
對(duì)比三星,,國內(nèi)折疊屏手機(jī)不遑多讓,。華為推出了橫、縱折疊的兩款手機(jī)型號(hào),,覆蓋了高端商務(wù)以及時(shí)尚市場(chǎng),。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2021 年中國折疊屏手機(jī)銷量中,,華為就占據(jù)了 64% 的市場(chǎng)份額,。華為官方公布數(shù)據(jù)顯示,截至 2021 年第三季度,,華為折疊屏手機(jī)中國區(qū)發(fā)貨同比去年增長(zhǎng) 200%,,取得中國區(qū)發(fā)貨量第一名。