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蘋果iPod“衰落記”:為何從風(fēng)靡全球到停產(chǎn)?

2022-05-13
來源:NBS新品略
關(guān)鍵詞: 蘋果 iPod 播放器

美國蘋果公司(Apple)周二宣布將停產(chǎn)iPod,,現(xiàn)有的最后一批第七代產(chǎn)品iPod Touch將繼續(xù)銷售,,直到庫存賣完。

iPod曾是蘋果公司的明星產(chǎn)品之一,,更被譽(yù)為便攜式音樂的代名詞,,如今iPod停產(chǎn),標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束,。

iPod從誕生到巔峰

在說iPod之前,,NBS新品略還是想先向大家分享下,iPod誕生的時(shí)代背景,。

對(duì)現(xiàn)在很多年輕人來說,,手機(jī)聽音樂,APP聽音樂已經(jīng)十分常見,,可在20年前,,人們聽音樂的方式很不方便。

從最開始的笨重的CD機(jī)和聽磁帶,到2001年出現(xiàn)了頭戴式耳機(jī)單放機(jī),,后來進(jìn)入PC時(shí)代通過電腦音樂軟件聽音樂,,直到MP3的出現(xiàn),聽音樂進(jìn)入便攜時(shí)代,。

iPod誕生于MP3時(shí)代,,當(dāng)時(shí)市面上出現(xiàn)了不少的MP3品牌,市場一片混戰(zhàn),。

有意思的是,,iPod最開始并不屬于蘋果公司,起源于Fadell先生創(chuàng)立了Fuse,,這是一家開發(fā)內(nèi)置HDD的便攜式播放器的公司,,后來被蘋果公司收購。

喬布斯是一位音樂迷,,想打造一款簡單極致的數(shù)字音樂播放器,,喬布斯的要求是:必須易于使用、電池壽命長,、數(shù)據(jù)同步速度快,,并且能夠攜帶1000首歌曲。

2001年10月23日,,蘋果公司舉行了一場低調(diào)的發(fā)布會(huì),,第一款iPod上市,,不過剛上市的iPod并沒有引起轟動(dòng),,售價(jià)高達(dá)399美元,第一年銷量不足40萬部,。

曾一度受到蘋果粉絲及媒體的質(zhì)疑,,當(dāng)時(shí)還有媒體評(píng)論觀點(diǎn)稱,蘋果快要日暮西山了,。

經(jīng)過三年多的打磨,,蘋果公司推出了iPod Mini采用了鋁制外殼,重量3.6盎司(約合102克),,有銀色,、金色、粉色,、藍(lán)色和綠色四種顏色,,可存儲(chǔ)1000首歌曲,售價(jià)249美元,,頓時(shí)銷量激增,。

很快全球掀起了一陣iPod風(fēng)潮,還曾吸引了英國女王伊麗莎白二世和前美國總統(tǒng)喬治·W·布什這樣的知名人士成為iPod用戶,。

2007年重磅推出了第一代iPod touch,,很快風(fēng)靡全球,,時(shí)至今日iPod Thoch仍然有一些果粉愿意買。

到了2008年iPod總銷量突破了1億臺(tái),,到2013年總銷量超過3億臺(tái),。

在沒有iPhone的時(shí)代,iPod是蘋果公司具有革命性意義的產(chǎn)品之一,,也是喬布斯非常喜歡的產(chǎn)品之一,,被視為是喬布斯眾多偉大杰作產(chǎn)品之一。

iPod為何漸漸衰落,?

iPod曾是一款革命性的產(chǎn)品,,備受消費(fèi)者追捧,為什么后來iPod的影響力一年不如一年,。

其實(shí)iPod停產(chǎn)的消息最近幾年曾被多次傳出,,每次都引發(fā)了熱議,停產(chǎn)早已經(jīng)注定,。

那么,,iPod為何會(huì)漸漸衰落?在NBS新品略看來,,這是科技時(shí)代發(fā)展的必然,,主要有以下幾個(gè)方面的原因。

第一,,進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代,,受在線音樂流行的沖擊和影響。

正如上述,,iPod誕生于MP3時(shí)代,,當(dāng)時(shí)人們要么使用MP3聽音樂,后來進(jìn)入PC時(shí)代,,人們通過電腦端音樂軟件聽音樂和下載音樂,。

大約在2013年左右,智能手機(jī)開始普及起來,,隨著智能手機(jī)內(nèi)置APP的普及,,各大音樂軟件走進(jìn)手機(jī)端,人們通過APP下載和在線播放音樂,。

此時(shí)酷狗音樂,、酷我音樂、QQ音樂,、咪咕音樂,、網(wǎng)易云音樂等APP的出現(xiàn),聽音樂也進(jìn)入了智能手機(jī)時(shí)代,在線音樂流行起來,,徹底改變了人們聽音樂的方式,。

智能手機(jī)替代了MP3。

第二,,iPhone的出現(xiàn)及顛覆性影響,。

幾乎在iPod和iPod Touch發(fā)展的巔峰時(shí)期,蘋果公司在2007年發(fā)售了第一代打造iOS操作系統(tǒng)的iPhone,,很快風(fēng)靡世界,。

其實(shí)iPhone的研發(fā)雛形和靈感最開始就是來自iPod Touch,iPod Touch也兼具了很多軟件的功能,。后來iPhone迅猛發(fā)展,,每一代iPhone的功能也逐步完善,同樣iPhone用戶也可以下載各種音樂APP,。

iPhone的用戶不會(huì)專門為了聽音樂,,去買一個(gè)iPod Touch。

第三,,蘋果公司音樂產(chǎn)品線逐漸完善,,對(duì)iPod有很強(qiáng)的替代性。

iPod Touch作為數(shù)字音樂播放器帶來了極大的便攜性,,更多的是硬件功能,。

隨著進(jìn)入數(shù)字音樂時(shí)代和云音樂時(shí)代,硬件載體變得非常豐富,,蘋果公司有自己的音樂夢(mèng),,一直不斷發(fā)力音樂市場,后來有兩個(gè)重磅的產(chǎn)品,。

一個(gè)重磅產(chǎn)品是在2015年6月推出的Apple Music,,可以應(yīng)用于主流PC及手機(jī)端系統(tǒng),,推出了訂閱付費(fèi)音樂模式,。

另一個(gè)重磅產(chǎn)品是為了更好地滿足iPhone用戶聽音樂,在2016年推出了無線耳機(jī)品牌AirPods,,進(jìn)一步打通了Apple內(nèi)部各產(chǎn)品的生態(tài)鏈接,。

第四,iPod Touch逐漸被邊緣化,,業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)占比很少,。

隨著iPhone成為蘋果公司的王牌產(chǎn)品,iPod Touch的銷量也隨之減少,,在內(nèi)部越來越邊緣化,。

專門從事科技研究的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Ventures預(yù)計(jì),自2001年推出以來,iPod已經(jīng)售出了大約4.5億部,。但是去年,,蘋果只賣出了300萬部iPod,在iPhone的2.5億部銷量面前相形見絀,。

后來iPod銷量連年下滑,,蘋果公司也沒有推出新品,從2019年至今一直開啟了iPod的清倉模式,。

所以,,iPod的停產(chǎn)只是順理成章,也是符合市場預(yù)期的事情,。

iPod雖遠(yuǎn)去,,但數(shù)字音樂還在向前發(fā)展

iPod正式停產(chǎn),成為科技?xì)v史的一個(gè)記憶,,但背后的數(shù)字音樂市場仍在蓬勃發(fā)展,。

2018年至2021年中國數(shù)字音樂市場逐年增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,,2021年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到428.9億元,,同比增長20.03%,預(yù)計(jì)2022年達(dá)到482.7億元,。

中國數(shù)字音樂用戶數(shù)也保持增長趨勢,。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年中國在線音樂用戶達(dá)到7.7億人,,2023年有望增至8.0億人,。

騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示,2021年,,新歌如雨后春筍般出現(xiàn),,全年新歌總量達(dá)到114.5萬,同比2020年增長53.1%,,相當(dāng)于2021年平均27秒就會(huì)誕生一首新歌,。

目前國內(nèi)數(shù)字音樂市場呈現(xiàn)出“一超一強(qiáng)”的格局,騰訊音樂+網(wǎng)易云音樂市場份額總計(jì)超93%,。抖音也在2022年2月推出“汽水音樂”,,涉足音樂市場。

盡管目前各家中國在線音樂平臺(tái)正在加碼發(fā)力,,網(wǎng)易音樂仍在虧損,,騰訊音樂并沒有靠音樂,實(shí)現(xiàn)了盈利,,正在積極探索直播,、廣告,、社區(qū)運(yùn)營等模式。

Apple Music也同樣在發(fā)力中國數(shù)字音樂市場和流媒體服務(wù)市場,,推出了多樣的會(huì)員服務(wù),,還推出了免費(fèi)試用等營銷策略。

iPod停產(chǎn)雖遠(yuǎn)去,,但數(shù)字音樂市場和流媒體服務(wù)市場未來仍將會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展,。

結(jié)語

iPod曾作為MP3的攪局者,喬布斯將其打造成旗艦產(chǎn)品,,曾名極一時(shí),,全球銷量超過3億部,足以載入世界科技史,。

隨著時(shí)代進(jìn)步,,科技的發(fā)展,后來進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代,,徹底顛覆了人們聽音樂的方式,。

數(shù)字音樂進(jìn)入云時(shí)代,iPod就顯得有些多余,,漸漸衰落,。

iPod正式停產(chǎn),也結(jié)束了其20年的產(chǎn)品生命,,也給我們留下了回憶,,也標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代結(jié)束。




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