北京時(shí)間6月7日凌晨1點(diǎn),，蘋果CEO庫克照例開場,，拉開了一年一度蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）的帷幕,。

M2芯片,、搭載M2芯片的MacBook Air,、iOS 16,、iPadOS 16等是這次發(fā)布會(huì)的主角,。

一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，今年的WWDC上,，蘋果各個(gè)產(chǎn)品的變化不少,，但驚喜不多。

其中,，軟件系統(tǒng)最大的更新莫過于iOS 16自定義鎖屏的功能,，但這對(duì)消費(fèi)者來說并不陌生，類似的功能很早就在安卓機(jī)上就有所體現(xiàn),。

告別喬布斯時(shí)代的蘋果,，始終沒有擺脫缺乏創(chuàng)新的質(zhì)疑。但從M2芯片到iPadOS 16,，我們也看到了庫克時(shí)代的蘋果,，微創(chuàng)新的升級(jí)迭代越來越明顯。

令外界遺憾的是,，備受關(guān)注的蘋果VR頭顯設(shè)備沒有如期而至,，原本這是外界最期待的亮點(diǎn)。

此前,，據(jù)彭博社報(bào)道,，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在蘋果董事會(huì)上展示了頭戴設(shè)備，并在開發(fā)操作系統(tǒng)Reality OS,。顯然,，在Meta、微軟等科技公司都在入局元宇宙,，蘋果不會(huì)放棄這塊大蛋糕,。也許這次的時(shí)機(jī)還不夠成熟,。

VR的缺席似乎影響了資本市場對(duì)蘋果的評(píng)價(jià),。反映到股價(jià)上，蘋果在發(fā)布Macbook Air期間漲幅一度超2％,，但截至美股周一收盤,，蘋果報(bào)收146．14美元／股,，漲幅收窄至0．52％,。

可以說，這次WWDC上,，蘋果的小變化不斷,，但缺乏王炸的驚喜。

1,、缺少“王炸”的WWDC

變化很多,，但沒變太強(qiáng)。

和往年一樣,，今年的WWDC依然選擇讓主產(chǎn)品iPhone的iOS系統(tǒng)打頭陣,。

在iOS14瞄上了桌面小組件之后，全新的iOS16關(guān)注到了多年未變的鎖屏界面,，可以說這是iOS系統(tǒng)最大的更新亮點(diǎn),。

蘋果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi在展示新款iOS 16操作系統(tǒng)時(shí)表示，iOS 16將具備新的智能化和個(gè)性化,。

在最新的鎖屏上,，用戶可以自定義壁紙、字體,，還可以把原有的小組件放到鎖屏上,，不用解鎖就能瀏覽天氣、日程等日常所需的信息,。同時(shí),，iOS 16 還提供了一個(gè)墻紙圖庫，讓用戶可以在照片和主題中尋找靈感,，設(shè)置多種搭配,。

事實(shí)上，鎖屏的更新對(duì)于中國消費(fèi)者來說并不陌生,。這種花哨的玩法,、動(dòng)態(tài)的鎖屏，充滿了安卓的影子,。

這幾年,，“跟隨者”的質(zhì)疑伴隨著蘋果。就在今天下午,，有數(shù)碼科技博主表示macOS Ventura 和SmartisanOS 的 One Step很像,，對(duì)此羅永浩表示“今年他們有點(diǎn)放飛自我了，一口氣抄了四五個(gè),?！?/p>

此外，值得關(guān)注的是,，隨著WWDC上硬件M2芯片的推出,，改變了以往蘋果WWDC大會(huì)僅有軟件更新的特點(diǎn),。

此次M2芯片主打的賣點(diǎn)在于低能耗。

簡單來說,，M2可以將MacBook Air做到極致輕薄,，搭載M2的MacBook Air體積減少25％，厚度只有11．3毫米,，重量不過2．7磅,，比14英寸MacBook Pro輕出兩個(gè)iPhone14的重量，同時(shí)能保證續(xù)航18小時(shí),。

可惜的是,，和開天辟地的M1帶給市場的驚喜相比，雷聲大,、雨點(diǎn)小的M2芯片僅有小幅升級(jí),。蘋果聲稱,，M2同功耗下的性能是最新10核PC筆記本電腦芯片性能的1．9倍,，但和M1系列相比，沒有本質(zhì)的飛躍,。

具體而言,，M2延用了和M1一樣的4＋4的8核CPU 架構(gòu)，不同的是M2芯片采用了第二代的5nm制程工藝,，晶體管數(shù)量超過了200億,。此前爆料的3nm制程并沒有如約而至。

沒有過多強(qiáng)調(diào)性能升級(jí),，M2能否滿足對(duì)芯片要求更高的MacBook Pro機(jī)型,，還是個(gè)未知數(shù)。

除此之外,，蘋果的另一主產(chǎn)品iPad系列的更新姍姍來遲,，被放在了發(fā)布會(huì)的最后。

明顯的特點(diǎn)是,，iPad變得越來越像Mac了,，iPadOS的體驗(yàn)也越來越接近MacOS。

舉例來說,，在辦公APP里,，查找、重命名,、導(dǎo)出等在Mac上的操作,，都還原到了iPad中。與此同時(shí),，iPadOS 16增加了多任務(wù)處理功能,，用戶可以自由調(diào)整窗口大小,，隨意切換多個(gè)APP。如果接入外界屏幕,，iPad上可以使用高達(dá)8個(gè)APP,。

事實(shí)上，這是整體平板市場的趨勢——強(qiáng)調(diào)辦公屬性,，更接近于PC端,。蘋果想要在平板市場獲得更多的用戶，首要便是要滿足用戶需求,。

有趣的是,，蘋果還推出了類似“花唄”的產(chǎn)品——Apple Pay Later。具體而言,，將在Apple Pay,、Apple Card和Wallet的應(yīng)用程序新增該功能。用戶可在六周內(nèi)分四次付清款項(xiàng),，蘋果表示不收取任何費(fèi)用,。

在iWatch系列上，WatchOS 9的更新沒什么驚喜,。外界期待的省電模式?jīng)]有推出,，只是增加了一些表盤和睡眠監(jiān)測相關(guān)功能。

總的來看,，此次WWDC上蘋果的新變化確實(shí)很多,，但在變強(qiáng)這方面仍遜色了一些。

2,、微創(chuàng)新,、注重迭代是庫克時(shí)代的風(fēng)格

比起創(chuàng)造一個(gè)時(shí)代，延續(xù)創(chuàng)造者原有的輝煌似乎更難,。

如今,，這個(gè)難題便壓在庫克的肩膀上。一直以來,，外界對(duì)庫克的質(zhì)疑聲沒有停止過,。“蘋果失去創(chuàng)新力”“庫克不是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理”的聲音不絕于耳,。

但就結(jié)果來看,，作為被喬布斯選中的繼任者，質(zhì)疑聲并沒有阻礙庫克對(duì)蘋果的改革,，“蘋果的庫克”也變成了“庫克的蘋果”,。

回顧蘋果的庫克時(shí)代，庫克并非完全沒有創(chuàng)新性。只是和喬布斯大刀闊斧的創(chuàng)新相比,，庫克的蘋果更關(guān)注于“微創(chuàng)新”,。

以最新的iPhone13系列為例，雖然從外觀上看與iPhone12并無兩樣,，但更小的迷你劉海,、位置上移的聽筒、不同的顏色選擇,，這些變化也都是肉眼可見,。

不得不承認(rèn)的是，庫克的微創(chuàng)新并沒有讓蘋果失去用戶,，反而拉大了與其他手機(jī)廠商相比的優(yōu)勢,，蘋果仍是最受歡迎的手機(jī)廠商之一。

今年1月,，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告指出,，憑借iPhone 13系列的強(qiáng)勁需求，蘋果在2021年第四季度出貨量占全球智能手機(jī)出貨量的22％,，重回全球智能手機(jī)市場頭把交椅,。

在2022財(cái)年第一財(cái)季（2021第四季度）財(cái)報(bào)會(huì)上，蘋果CFO盧卡?梅斯特里表示,，消費(fèi)者對(duì)蘋果近期發(fā)布的新品反應(yīng)“非常強(qiáng)烈”,，活躍設(shè)備安裝數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。

而在國內(nèi)的高端市場,，蘋果更是將華為空出來的市場幾乎悉數(shù)拿下。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示,，2021年國內(nèi)5000元價(jià)位以上的手機(jī)市場,，蘋果所占份額由2020年48％漲至75％。

較為明顯的變化是,，多樣化是庫克時(shí)代的蘋果的關(guān)鍵詞,。除了iPhone系列的顏色多樣外，蘋果的產(chǎn)品線也在不斷豐富,。

以往,，喬布斯時(shí)代的蘋果以專注著稱，彼時(shí),，喬布斯將產(chǎn)品線砍到只剩下4種類型的產(chǎn)品,。但到了庫克時(shí)代，除了iPhone,、iPad等主產(chǎn)品外,，iWatch、AirPods等可穿戴設(shè)備成為蘋果的營收利器，這也是庫克時(shí)代蘋果創(chuàng)新力的標(biāo)志產(chǎn)品,。

不過,，硬幣的另一面是，微創(chuàng)新讓蘋果以及庫克的創(chuàng)新能力備受質(zhì)疑,。

iPhone13發(fā)布時(shí),，羅永浩直言：“兩個(gè)攝像頭旋轉(zhuǎn)45度就下一代了？它要真是我的子公司,，產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師我肯定會(huì)全部開除,。”

這其中,，2020年自研芯片的出現(xiàn),，成為庫克時(shí)代蘋果少有的、大刀闊斧的創(chuàng)新動(dòng)作,。彼時(shí),，庫克表示，這是 “Mac歷史性的一天”,，“Mac向前邁進(jìn)了一大步,，我們正在迎來Mac自己的蘋果芯片的日子”。

最終,，M1的橫空出世,，驚艷了市場。過去近兩年中,，蘋果不斷迭代M1,，刺激更多老用戶換機(jī)。M1 Pro,、Max和Ultra相繼發(fā)布,，涵蓋不同用戶群，滿足了用戶的多樣化需求,。

自研芯片的優(yōu)勢體現(xiàn)在具體數(shù)字上則是Mac銷量的提高,。

蘋果Mac的收入從2020財(cái)年創(chuàng)下新高達(dá)到280億美元后，2021財(cái)年更是直接達(dá)到350億美元,。與此同時(shí),，Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度,，在全球PC出貨量同比下降 4．3％的情況下,，蘋果出貨量卻同比上漲了8％。

畢竟,，在整體消費(fèi)環(huán)境變化的前提下,，想要吸引用戶買單,，更強(qiáng)大的硬件和系統(tǒng)是不能忽視的。

回看蘋果過去的十年,，幾乎每一款產(chǎn)品都源自于喬布斯時(shí)代,，庫克的微創(chuàng)新、迭代升級(jí)的小動(dòng)作更像是個(gè)“裁縫”,，縫縫補(bǔ)補(bǔ)湊出新產(chǎn)品,。但不可否認(rèn)的是，這樣的創(chuàng)新依然為蘋果帶來了消費(fèi)者,。

3,、最期待的VR缺席了

庫克從不掩飾對(duì)于VR的野心。

過去五年,，庫克多次在公開場合談及VR,，并將VR抬高到“蘋果下一個(gè)節(jié)點(diǎn)”的重要位置，且投入了近千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),。

只可惜,，在昨晚的 WWDC 上，蘋果并沒有在所謂元宇宙或者是 VR眼鏡方面做出任何表態(tài),。換句話說,，被視為最大驚喜的VR，缺席了,。

即便是VR缺席,，但從預(yù)熱海報(bào)戴VR眼鏡的人物，到發(fā)布會(huì)上的設(shè)計(jì),，整場發(fā)布會(huì)仍有不少VR的影子,。這也在向外界表露蘋果進(jìn)軍元宇宙的決心。

事實(shí)上,，元宇宙的風(fēng)口之下,，蘋果對(duì)VR的投入，并不亞于造車,。

2020年，蘋果先后收購了VR直播公司NextVR,，以及VR初創(chuàng)公司Spaces,。而早在2017年的WWDC上，蘋果發(fā)布了支持Unity,、Unreal引擎的AR軟件開發(fā)工具ARKit,。到了去年WWDC，蘋果將這一工具更新到了ARKit 5,，同時(shí)推出了AR Maps,、Object Capture、RealityKit 2等新功能。

到了今年,，蘋果離VR更近了一步,。據(jù)彭博社報(bào)道，2022年5月中旬,，蘋果公司向其董事會(huì)成員演示了正在測試中的混合現(xiàn)實(shí)的頭盔,。按著彭博預(yù)測，這套產(chǎn)品很可能在幾個(gè)季度內(nèi)滿足公開發(fā)布的條件,。

事實(shí)確實(shí)如此,。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》援引熟悉此事的消息人士的最新報(bào)道，由于與處理器的計(jì)算能力有關(guān)的熱問題,，蘋果被迫將其傳聞已久的AR／VR頭盔推遲到明年推出,。

在此之前，根據(jù)蘋果分析師郭明錤在2021年年底的報(bào)告,，蘋果VR眼鏡會(huì)采用雙處理器架構(gòu),，性能部分是M1同級(jí)的PC級(jí)處理器，配以副處理器負(fù)責(zé)6到8個(gè)光學(xué)模組和大量傳感器,，用來傳輸龐大的數(shù)據(jù),。

外媒The Information的爆料也表明，這款眼鏡從2015年便開始研發(fā),，可以獨(dú)立使用而無需依賴電腦,，擁有高性能芯片、12個(gè)攝像頭,、4K顯示屏等強(qiáng)大配置,。

呼之欲出的VR眼鏡吊足了市場的胃口。事實(shí)上,，比外界更急切看到VR設(shè)備的是蘋果本身,，甚至是庫克本身。

彭博社記者馬克?古曼曾在文章中提到,，庫克可能在2025年至2028年之間退休,，并希望在退休前再為蘋果開發(fā)一個(gè)重要的新品類。這個(gè)新品類不是市場最期待的蘋果汽車,，而是VR設(shè)備,。

按這個(gè)時(shí)間表來計(jì)算，留給庫克的時(shí)間最多有六年,，最少則只剩三年,。

更重要的是，包括Meta,、微軟,、谷歌在內(nèi)眾多科技巨頭,，都在布局元宇宙，且動(dòng)作都比蘋果要快,。Meta的VR頭顯Quest2已經(jīng)擺在了實(shí)體店最顯眼的位置,，谷歌的VR眼鏡也在開發(fā)者大會(huì)上預(yù)熱亮相。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)IDC 預(yù)測,，預(yù)計(jì) 2024 年 VR／AR 終端出貨量超 7500 萬臺(tái),；Counterpoint 則預(yù)計(jì)，VR／AR 終端的出貨量將從 2021 年的 1100 萬臺(tái)（其中 VR 占 90％）增長到 2025 年的 1．05 億臺(tái),。

顯然,，市場留給蘋果的時(shí)間已經(jīng)不多。

擺在蘋果面前的問題是,，雖然小變化不斷,，但缺乏王炸創(chuàng)新。曾經(jīng)手機(jī)市場的引領(lǐng)者,，也逐漸成為追隨者和模仿者,。

對(duì)于執(zhí)掌蘋果十年的庫克來說，他需要一個(gè)像iPhone,、iPad具有開創(chuàng)性的產(chǎn)品證明自己,，電動(dòng)汽車和VR設(shè)備，哪個(gè)將成為庫克時(shí)代的開創(chuàng)性產(chǎn)品,，需要蘋果給出答案,。