確切來說,，智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入寒冬,。近期，有消息稱中國三大手機(jī)品牌小米,、OPPO,、vivo已通知供應(yīng)商，未來幾季將砍單約二成,。

而最直接的原因或是大環(huán)境造成的,。根據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年5月,，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1660萬部,，同比下降14％,，占同期手機(jī)出貨量的79．8％,。

年輕人不愿換手機(jī)的話題逐漸引起關(guān)注，而智能手機(jī)行業(yè)也正在發(fā)生與之對應(yīng)的劇變,。

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低迷的智能手機(jī)市場

不僅僅是五月份數(shù)據(jù)不佳,。根據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1－5月,，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)9067．7萬部,，同比下降30．6％，占出貨量的83．8％,。根據(jù)一位從業(yè)十幾年的手機(jī)賣家描述,，今年以來銷量跟往年同期相比，至少下降了50％,，這個(gè)銷量表現(xiàn)可以說是非常慘淡,。其實(shí)手機(jī)銷量也可以從各大品牌的數(shù)據(jù)看出來。

根據(jù)Canalys公布的2022年第一季度中國手機(jī)市場五大廠商的市場份額排名顯示,，在銷量排在前5位的手機(jī)品牌當(dāng)中,，除了榮耀和蘋果保持增長之外，OPPO,、vivo,、小米還有幾大品牌銷量都出現(xiàn)了不同程度的下跌，其中vivo同比下降44％，OPPO同比下降34％,，小米同比下降22％,，其他品牌合計(jì)同比下降48％。

銷量的下滑也引起了手機(jī)廠商業(yè)績的連鎖反應(yīng),。根據(jù)小米集團(tuán)披露的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示,，小米實(shí)現(xiàn)營收733．52億元，同比下降4．6％,；調(diào)整后的凈利潤為28．6億元,，同比下降52．9％。同時(shí),，毛利率由2021年第一季度的18．4％降至17．3％,。值得注意的是，這是小米自上市以來,，首次出現(xiàn)單季度營收下滑,，歸母凈利潤更是已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度增長率為負(fù)。

手機(jī)業(yè)務(wù)作為營收占比超過一半的支柱業(yè)務(wù),，第一季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入458億元,，同比下降11％；全球智能手機(jī)市場出貨量為3850萬臺(tái),，同比下降21．4％,。小米的業(yè)績下滑僅僅是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的縮影，更糟糕的是,，手機(jī)市場這種逆境才剛剛開始,。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測稱，2022年中國智能機(jī)銷量將跌破3億,，回落到2013年之前的水平,，并且這種下降趨勢在短期的未來可能仍將持續(xù)。

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產(chǎn)業(yè)鏈深陷“砍單潮”

隨著終端產(chǎn)品的市場萎縮,，上游供應(yīng)鏈也不免受到影響,，悲觀情緒蔓延，一波 “砍單潮”正在來襲,。

SoC,、圖像傳感器、面板等零部件出貨量一季度已經(jīng)出現(xiàn)“縮水”,。根據(jù)CINNO數(shù)據(jù)顯示,，一季度中國大陸市場智能手機(jī)SoC出貨量約為7439萬顆，同比下降14．4％,。

群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,，一季度全球手機(jī)圖像傳感器出貨量同比下降約27％,，全球智能手機(jī)面板出貨量同比下降約12．5％。高通和聯(lián)發(fā)科也已削減2022年下半年的5G芯片訂單,。知名分析師郭明錤指出,，聯(lián)發(fā)科已將第四季度的訂單削減30％－35％，主要是中低階產(chǎn)品,，高通將高端驍龍8系列訂單削減約10％－15％,。

另據(jù)外媒報(bào)道，中國三大手機(jī)品牌廠小米,、OPPO,、vivo已通知供應(yīng)商，未來幾季將砍單約二成,。中國手機(jī)市場不佳,，海外也同樣尷尬。早在去年第四季度,，躊躇滿志的三星就為2022年定下3．34億臺(tái)的生產(chǎn)目標(biāo),，出貨量目標(biāo)直奔3億臺(tái)。沒想到今年手機(jī)市場異常低迷,，今年1－2月三星智能手機(jī)月產(chǎn)量僅為2000萬臺(tái),，5月直接跌到1000萬臺(tái)。

外媒報(bào)道稱,，受需求下滑影響,，三星電子已下令所有事業(yè)群暫時(shí)停止新的采購訂單，預(yù)計(jì)此舉將持續(xù)到7月底,。相比安卓陣營的集體萎靡,，蘋果卻表現(xiàn)得非常抗壓,。今年5月，iPhone在中國市場出貨份額從4月的9％大漲到20％,。三星,、小米、OV下滑,，蘋果在國內(nèi)市場卻逆勢而上,，主要因?yàn)槿A為手機(jī)淡出市場后，國內(nèi)高端機(jī)市場幾乎被蘋果承包,，國產(chǎn)廠商有心爭奪卻無力與蘋果一戰(zhàn),。

其實(shí)不止智能手機(jī)賣不動(dòng)，包括智能手表,、智能耳機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)電子產(chǎn)品都面臨銷量瓶頸,。因此這兩年來消費(fèi)電子相關(guān)公司,，在資本市場慘遭拋棄。給蘋果代工耳機(jī)的立訊精密,、歌爾股份,，代工手機(jī)玻璃的藍(lán)思科技，生產(chǎn)手機(jī)射頻芯片的卓勝微,，生產(chǎn)手機(jī)CMOS圖像傳感器的韋爾股份均遭遇股價(jià)大跌,。

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手機(jī)為何賣不動(dòng)了？

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超過31個(gè)月,。市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱，中國用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月,。

手機(jī)用戶延遲換購新機(jī),，這是為什么呢？或許有以下幾個(gè)方面的原因,。

首先,，手機(jī)對于當(dāng)代年輕人來說，已經(jīng)成為了耐消品,，對于今年的行情來說年輕人也會(huì)有自己的考慮,，對于手機(jī)賣得越來越貴，自己的需求沒有增加,，所以對于需求正在消失,，而不是遞延。

還有就是疫情的影響,，從價(jià)位段來看,，中低端手機(jī)市場遭遇了更明顯的打擊，因?yàn)橹械褪杖肴巳簩r(jià)格敏感系數(shù)更高,，在收入受到影響時(shí),，一般不會(huì)選擇購買新的手機(jī)。

我們可以發(fā)現(xiàn),，以銷售高端手機(jī)為主的蘋果業(yè)績波動(dòng)更小,、抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。Canalys,、IDC數(shù)據(jù)均顯示,，在全球手機(jī)市場，蘋果是前五大廠商中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌,。其次,，智能手機(jī)創(chuàng)新乏力也是一大主要原因。

同樣的外觀,，同樣的配置,，差別僅僅只是誰的攝像頭推料更多,，誰的CPU跑分更快一點(diǎn)，然而在體驗(yàn)過新奇之后,，這些需求并不能成為用戶換購新機(jī)的動(dòng)力,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，在過去兩三個(gè)月時(shí)間里,，國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)布的新機(jī)累計(jì)高達(dá)二十多款,，尤其是4月下旬，更是出現(xiàn)了一周幾款的情況,。然而除了配色以及l(fā)ogo,，有多少產(chǎn)品能有那么一點(diǎn)點(diǎn)辨識度呢？

最后,，5G功能未達(dá)預(yù)期,，也是一部分用戶遲遲沒有升級5G手機(jī)的主要因素。截至目前,，5G手機(jī)在使用體驗(yàn)方面相比過去的4G手機(jī)并沒有明顯的升級,，而5G手機(jī)的價(jià)格卻因?yàn)樾酒囊蛩囟霈F(xiàn)了一定上漲。

再加上運(yùn)營商5G套餐資費(fèi)高居不下,，也導(dǎo)致現(xiàn)有的4G手機(jī)用戶缺乏升級5G的動(dòng)力,，換購新機(jī)意愿不高?？偟膩碚f,，經(jīng)過十年發(fā)展，智能手機(jī)走過了從小眾新奇玩具到大眾剛需產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變,，消費(fèi)者換機(jī)熱情冷卻,、市場規(guī)模縮減已成既定事實(shí),，接下來手機(jī)廠商如何激發(fā)用戶的購機(jī)熱情,，還需要用產(chǎn)品說話。