確切來說,,智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入寒冬,。近期,,有消息稱中國三大手機(jī)品牌小米、OPPO,、vivo已通知供應(yīng)商,,未來幾季將砍單約二成。
而最直接的原因或是大環(huán)境造成的,。根據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示,,2022年5月,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1660萬部,,同比下降14%,,占同期手機(jī)出貨量的79.8%。
年輕人不愿換手機(jī)的話題逐漸引起關(guān)注,,而智能手機(jī)行業(yè)也正在發(fā)生與之對應(yīng)的劇變,。
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低迷的智能手機(jī)市場
不僅僅是五月份數(shù)據(jù)不佳。根據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示,,2022年1-5月,,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計9067.7萬部,同比下降30.6%,,占出貨量的83.8%,。根據(jù)一位從業(yè)十幾年的手機(jī)賣家描述,今年以來銷量跟往年同期相比,,至少下降了50%,,這個銷量表現(xiàn)可以說是非常慘淡。其實手機(jī)銷量也可以從各大品牌的數(shù)據(jù)看出來,。
根據(jù)Canalys公布的2022年第一季度中國手機(jī)市場五大廠商的市場份額排名顯示,,在銷量排在前5位的手機(jī)品牌當(dāng)中,除了榮耀和蘋果保持增長之外,,OPPO,、vivo、小米還有幾大品牌銷量都出現(xiàn)了不同程度的下跌,,其中vivo同比下降44%,,OPPO同比下降34%,小米同比下降22%,,其他品牌合計同比下降48%,。
銷量的下滑也引起了手機(jī)廠商業(yè)績的連鎖反應(yīng)。根據(jù)小米集團(tuán)披露的2022年第一季度財報顯示,,小米實現(xiàn)營收733.52億元,,同比下降4.6%;調(diào)整后的凈利潤為28.6億元,同比下降52.9%,。同時,,毛利率由2021年第一季度的18.4%降至17.3%。值得注意的是,,這是小米自上市以來,,首次出現(xiàn)單季度營收下滑,歸母凈利潤更是已經(jīng)連續(xù)三個季度增長率為負(fù),。
手機(jī)業(yè)務(wù)作為營收占比超過一半的支柱業(yè)務(wù),,第一季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入458億元,同比下降11%,;全球智能手機(jī)市場出貨量為3850萬臺,,同比下降21.4%。小米的業(yè)績下滑僅僅是整個手機(jī)行業(yè)的縮影,,更糟糕的是,,手機(jī)市場這種逆境才剛剛開始。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測稱,,2022年中國智能機(jī)銷量將跌破3億,,回落到2013年之前的水平,并且這種下降趨勢在短期的未來可能仍將持續(xù),。
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產(chǎn)業(yè)鏈深陷“砍單潮”
隨著終端產(chǎn)品的市場萎縮,,上游供應(yīng)鏈也不免受到影響,悲觀情緒蔓延,,一波 “砍單潮”正在來襲,。
SoC、圖像傳感器,、面板等零部件出貨量一季度已經(jīng)出現(xiàn)“縮水”,。根據(jù)CINNO數(shù)據(jù)顯示,一季度中國大陸市場智能手機(jī)SoC出貨量約為7439萬顆,,同比下降14.4%,。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,一季度全球手機(jī)圖像傳感器出貨量同比下降約27%,,全球智能手機(jī)面板出貨量同比下降約12.5%,。高通和聯(lián)發(fā)科也已削減2022年下半年的5G芯片訂單。知名分析師郭明錤指出,,聯(lián)發(fā)科已將第四季度的訂單削減30%-35%,,主要是中低階產(chǎn)品,高通將高端驍龍8系列訂單削減約10%-15%,。
另據(jù)外媒報道,,中國三大手機(jī)品牌廠小米、OPPO,、vivo已通知供應(yīng)商,,未來幾季將砍單約二成。中國手機(jī)市場不佳,,海外也同樣尷尬,。早在去年第四季度,躊躇滿志的三星就為2022年定下3.34億臺的生產(chǎn)目標(biāo),,出貨量目標(biāo)直奔3億臺,。沒想到今年手機(jī)市場異常低迷,今年1-2月三星智能手機(jī)月產(chǎn)量僅為2000萬臺,,5月直接跌到1000萬臺,。
外媒報道稱,受需求下滑影響,,三星電子已下令所有事業(yè)群暫時停止新的采購訂單,,預(yù)計此舉將持續(xù)到7月底。相比安卓陣營的集體萎靡,,蘋果卻表現(xiàn)得非??箟骸=衲?月,,iPhone在中國市場出貨份額從4月的9%大漲到20%,。三星、小米,、OV下滑,,蘋果在國內(nèi)市場卻逆勢而上,主要因為華為手機(jī)淡出市場后,,國內(nèi)高端機(jī)市場幾乎被蘋果承包,,國產(chǎn)廠商有心爭奪卻無力與蘋果一戰(zhàn)。
其實不止智能手機(jī)賣不動,,包括智能手表,、智能耳機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)電子產(chǎn)品都面臨銷量瓶頸。因此這兩年來消費(fèi)電子相關(guān)公司,,在資本市場慘遭拋棄,。給蘋果代工耳機(jī)的立訊精密、歌爾股份,,代工手機(jī)玻璃的藍(lán)思科技,,生產(chǎn)手機(jī)射頻芯片的卓勝微,生產(chǎn)手機(jī)CMOS圖像傳感器的韋爾股份均遭遇股價大跌,。
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手機(jī)為何賣不動了,?
根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,,目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超過31個月。市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱,,中國用戶的平均換機(jī)周期為28個月,。
手機(jī)用戶延遲換購新機(jī),這是為什么呢,?或許有以下幾個方面的原因,。
首先,手機(jī)對于當(dāng)代年輕人來說,,已經(jīng)成為了耐消品,,對于今年的行情來說年輕人也會有自己的考慮,對于手機(jī)賣得越來越貴,,自己的需求沒有增加,,所以對于需求正在消失,而不是遞延,。
還有就是疫情的影響,,從價位段來看,中低端手機(jī)市場遭遇了更明顯的打擊,,因為中低收入人群對價格敏感系數(shù)更高,,在收入受到影響時,一般不會選擇購買新的手機(jī),。
我們可以發(fā)現(xiàn),,以銷售高端手機(jī)為主的蘋果業(yè)績波動更小、抗風(fēng)險能力更強(qiáng),。Canalys,、IDC數(shù)據(jù)均顯示,在全球手機(jī)市場,,蘋果是前五大廠商中唯一實現(xiàn)正增長的品牌,。其次,智能手機(jī)創(chuàng)新乏力也是一大主要原因,。
同樣的外觀,,同樣的配置,差別僅僅只是誰的攝像頭推料更多,,誰的CPU跑分更快一點(diǎn),,然而在體驗過新奇之后,這些需求并不能成為用戶換購新機(jī)的動力,。據(jù)不完全統(tǒng)計,,在過去兩三個月時間里,國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)布的新機(jī)累計高達(dá)二十多款,,尤其是4月下旬,,更是出現(xiàn)了一周幾款的情況,。然而除了配色以及l(fā)ogo,有多少產(chǎn)品能有那么一點(diǎn)點(diǎn)辨識度呢,?
最后,,5G功能未達(dá)預(yù)期,也是一部分用戶遲遲沒有升級5G手機(jī)的主要因素,。截至目前,5G手機(jī)在使用體驗方面相比過去的4G手機(jī)并沒有明顯的升級,,而5G手機(jī)的價格卻因為芯片的因素而出現(xiàn)了一定上漲,。
再加上運(yùn)營商5G套餐資費(fèi)高居不下,也導(dǎo)致現(xiàn)有的4G手機(jī)用戶缺乏升級5G的動力,,換購新機(jī)意愿不高,。總的來說,,經(jīng)過十年發(fā)展,,智能手機(jī)走過了從小眾新奇玩具到大眾剛需產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者換機(jī)熱情冷卻,、市場規(guī)??s減已成既定事實,接下來手機(jī)廠商如何激發(fā)用戶的購機(jī)熱情,,還需要用產(chǎn)品說話,。