《電子技術(shù)應(yīng)用》
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印度怎么就成了跨國企業(yè)墳場,?

2022-08-11
來源:數(shù)字力場
關(guān)鍵詞: 小米 vivo 阿里 三星

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論下黑手,,就服印度,。

撰文 | 佘宗明

「阿富汗是帝國墳場,,印度是跨國公司墳場?!?/p>

前不久,,智谷趨勢這樣給印度的營商環(huán)境下評語。

現(xiàn)在印度又在整活了,。

彭博社消息稱,,印度方面打算限制中國智能手機(jī)生產(chǎn)商出售價格在12000盧比(約合1026元人民幣,150 美元)以下的設(shè)備,,以推動印度國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

就差報在印度手機(jī)市場最受歡迎的手機(jī)品牌小米、realme(真我),、vivo和OPPO的身份證號了,。

雷軍聽完這消息,大概很不OK,。

但印度官方的態(tài)度是:我不是針對你,,我是說在座的各位中國手機(jī)廠商,都是冤種,。

01  

說起來,,這不是中資企業(yè)首次被針對。

2020年4月,,印度發(fā)布了外商投資政策(FDI)修改通知,,要求來自與印度陸地邊境接壤國家的投資者均須通過政府審批。

看到這,,巴基斯坦,、尼泊爾和孟加拉國有些恍惚:合著我也有份?

中國企業(yè)的大批在印投資項目,,之后都卡在了印度商務(wù)部審批環(huán)節(jié)——從政策頒布到今年6月29日,,中國企業(yè)一共提交了382項申請,最終通過批準(zhǔn)的只有80項,。

真·投資不過恒河關(guān),。

兩個月后,印度電信部宣布封禁包括Tiktok,、微信,、快手等在內(nèi)的59款中國手機(jī)APP;沒多久,,印度政府又對華為,、騰訊、阿里等至少7家中國企業(yè)進(jìn)行相關(guān)限制,。

這么一來,,印度變成了很多中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海指南標(biāo)注的鹽堿地。

2020年6月,,印度政府被傳阻止本國電信運(yùn)營商采購華為中興設(shè)備,。到了12月,,印度內(nèi)閣安全委員會批準(zhǔn)設(shè)立新指令,將電信產(chǎn)品分為「可信」和「不可信」兩類,,隨后電信部將中國公司排斥在供應(yīng)商來源標(biāo)準(zhǔn)的政策咨詢會議之外,。

這是磨刀霍霍向中國的ICT與手機(jī)企業(yè)的伏筆。

2021年10月,,印度電信部要求中國手機(jī)廠商小米,、vivo、OPPO等提供手機(jī)組件的數(shù)據(jù)與細(xì)節(jié),。

「以市場換技術(shù)」太慢,?那就逼著對方給配方。

可以腦補(bǔ)這樣的對話——中資企業(yè):你怎么不去搶呢,?印度電信部門:多謝你提醒了我,。

因為爾后的情形是,印度變本加厲:

2022年2月中旬,,對華為展開突擊性稅務(wù)調(diào)查,,還對首席執(zhí)行官李雄偉發(fā)布了類似于邊控的措施。

5月份,,印度以非法轉(zhuǎn)匯為由,,凍結(jié)小米約48億元資產(chǎn)(小米在印度最高年利潤也只有3.5億元);

7月份,,印度先后凍結(jié)vivo,、OPPO品牌的資產(chǎn)和銀行賬戶,要求繳納巨額保證金,;

8月3日,,印度再次指控vivo涉嫌偷逃221億盧比稅金(約合19.05億元人民幣)。

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▲中資企業(yè)在印度被打壓案例匯總,。圖片來源:智谷趨勢,。

數(shù)據(jù)顯示,截至目前,,至少有500家中資企業(yè)在印度遭遇了稅務(wù)核查及合規(guī)性普查,,打擊對象從手機(jī)廠商、設(shè)備供應(yīng)商到基礎(chǔ)設(shè)施投資商,、移動應(yīng)用程序供應(yīng)商,。

論下黑手,就服印度,。

我都給它擬好了臺詞:「跨國企業(yè)墳場」的名號我吃定了,,我說的,,耶穌也攔不住我,。

接下來,,要打壓的不會是躋身「四大海外美食特工」之列、口頭禪是「干凈又衛(wèi)生」的中國在印美食博主劉庸吧,?

02  

說印度不講武德,,我覺得都是對馬保國老師的大不尊重。

它變起卦來,,連唱「出賣我的愛,,逼著我離開」的慕容曉曉都得說你無情你無義你無理取鬧。

要知道,,早些年,,印度對中資的態(tài)度,就是把「歡迎」兩個字打在了公屏上,。

2014年前,,印度總理莫迪提出了「印度制造」的戰(zhàn)略,表示要將制造業(yè)在GDP中的占比從15%提高至25%,。

制造業(yè)的層次高低,,就看手機(jī)和汽車。就手機(jī)而言,,印度當(dāng)時已有Micromax,、Intex、Lava,、Karbonn四大本土手機(jī)品牌(合稱MILK),,市場份額高達(dá)46%,但全都靠著深圳華強(qiáng)北過活,,躺在低價區(qū)靠著貼牌策略混日子,,印度本土的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)僅有2家。

怎么刺激本土的手機(jī)制造,?很簡單,,找鯰魚。

于是莫迪政府重金求「電子」——向中國手機(jī)廠商伸出橄欖枝,,并把電子器件的進(jìn)口關(guān)稅降到5%,,希望小米OV們能像特斯拉攪動中國新能源汽車市場一池春水那樣,能激活印度的手機(jī)市場,。

莫迪公開表示,,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是值得印度學(xué)習(xí)的對象,中國的大量資本正是印度很看重的外部資源,。

2015年是個節(jié)點性時刻:印度政府承諾將放寬「在印開展業(yè)務(wù)」,;印度總理莫迪訪華,簽署超金額合計多達(dá)百億美元的24項合作文件;阿里,、螞蟻投資印度版支付寶Paytm超10億美元,;VC組團(tuán)考察印度蔚然成風(fēng)。

在那年,,作為先行者的小米召開了印度發(fā)布會,,雷軍在臺上還貢獻(xiàn)了日后被網(wǎng)民們玩壞的名梗——Are You OK,?

而在前一年,,他去印度,受到了莫迪的高規(guī)格接見,,莫迪在社交媒體上直夸「小米是印度制造的重要助力,。」

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▲雷軍2015年去印度后,,受到了莫迪的高規(guī)格接見,。

前赴后繼的,還有ViVo,、OPPO,、華為等中國手機(jī)廠商。十億人口級消費(fèi)市場,,想想都錢景可觀,。

雖然2016年印度又把針對手機(jī)零部件降了的關(guān)稅加了回去,最高稅率達(dá)20%,,但這擋不住中國手機(jī)廠商們的投資熱情:

小米花了35個億,,在印度建了七個工廠;vivo瘋狂開設(shè)線下門店,,計劃到2030年對印度投資350億盧比(約合人民幣30億元)……

來自高階生產(chǎn)力的降維打擊,,經(jīng)常是打個響指就能摧枯拉朽。更何況,,中國手機(jī)品牌的強(qiáng)大「卷」力,,足以讓印度本土品牌無力招架。

正因如此,,原本在印度手機(jī)市場市占率高達(dá)22%的本土品牌Micromax,,到了2021年第一季度時市場份額都不到1%——前五除了三星,都是中國手機(jī)品牌,,包括小米,、realme、vivo和OPPO,。

鯰魚來了,,池子里原有的魚卻是「給機(jī)會,,不中用」,這下水池管理人員不樂意了,,直接把「水溫」往下調(diào),。

具體辦法就是搞突查。欲加之罪,,那就莫須有一下:逃稅,,洗錢,,非法轉(zhuǎn)匯……總有一款適合中資企業(yè),。如果不適合,那就量身定制,。

像這次限制中國手機(jī)廠商賣千元以下的手機(jī),,就很蠻橫。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計,,150美元以下的智能手機(jī),,占到印度 2022年第二季度手機(jī)銷售量的1/3,其中8成是中國手機(jī)品牌,。

不讓中國手機(jī)品牌賣低價,,可不是「走自己的路,讓別人無路可做」,,而是「逼著別人把路讓出來,,讓自己走得更順」。

就連世貿(mào)組織的長臂,,都穿透不了印度的鐵壁,。

事實上,對于印度當(dāng)局的這一系列操作,,印度手機(jī)和電子產(chǎn)業(yè)協(xié)會都看不下去了——該協(xié)會今年6月曾致信印度政府,,認(rèn)為這些行動造成了行業(yè)「深度且沒有必要的恐慌」。

但拿別人的頭撞墻的人,,撞了南墻也未必會回頭,。

03  

莫迪沒去過四川,但莫迪政府的變臉?biāo)?,無疑可以媲跡許多川劇表演家,。

印度為什么對中資企業(yè)演了這么一出變臉?

原因不外乎三點:

1,,地緣政治因素,。

2020年是印度對中資企業(yè)態(tài)度全面轉(zhuǎn)變的拐點。這跟美國政府掀起的中美貿(mào)易摩擦幾乎同頻,。

也是在2020年,,隨著特朗普總統(tǒng)訪印和「2+2」會談,,美印將兩國關(guān)系提升為「全面全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系」。

尤其是在今天,,承接了部分從中國遷出產(chǎn)業(yè)鏈的印度,,滑向了產(chǎn)業(yè)競爭天平上跟中國相對的另一側(cè)。

2,,產(chǎn)業(yè)競爭節(jié)奏,。

電信基礎(chǔ)弱、基建水平差,、工業(yè)底子薄,,都是印度提升制造業(yè)權(quán)重的掣肘。

引入中國手機(jī)廠商,,幫它積累了供應(yīng)鏈體系,,相當(dāng)于打下了地基。如今,,大小諾伊達(dá)兩地,,就成了中資手機(jī)硬件供應(yīng)鏈企業(yè)的高度生態(tài)聚合區(qū)。

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▲2022年一季度印度手機(jī)市場的數(shù)據(jù),。數(shù)據(jù)來源:Canalys,。

得益于包括中資企業(yè)在內(nèi)的全球電子產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移,印度從整機(jī)裝配到元器件,,都迎來了快速發(fā)展,。從2015年到2019年,印度國內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻了一倍有余,。

這合乎印度下的「分階段制造計劃」這盤大棋設(shè)定的節(jié)奏:

先是拿稅收優(yōu)惠將中資手機(jī)廠商引過去,,再上調(diào)零部件關(guān)稅引導(dǎo)它們將零部件工廠移過去,之后用「生產(chǎn)關(guān)聯(lián)激勵」機(jī)制扶持本土的高精尖企業(yè),,以圖趕超中國,。

2015年,莫迪還在說:我們非常迫切地希望發(fā)展那些中國十分強(qiáng)大的行業(yè),,我們需要你們的參與,。

2019年10月,印度財長公開表示,,要確定哪些跨國公司正在離開或考慮離開中國,,要與這些公司展開接觸,盡一切可能游說它們?nèi)ビ《取?/p>

2020年12月,,印度信息通信技術(shù)部部長稱,,要集中精力讓印度成為全球電子制造中心,他的目標(biāo)是讓印度在手機(jī)制造領(lǐng)域「超越中國」,。

在ABC(Anything But China)政策之下,,印度的野望也很清晰:將「美歐日+中國」的全球產(chǎn)業(yè)格局中的中國,,變成印度。

3,,卸磨殺驢習(xí)性,。

智谷趨勢曾復(fù)盤受印度的Tax terrorism(稅收恐怖主義)影響的全球企業(yè):亞馬遜、富士康,、殼牌,、諾基亞、IBM,、沃爾瑪……都在其列,。

2014年時任印度財政還在給外資吃定心丸:回溯征稅不會搞「開棺驗尸」。結(jié)果呢,,掘墓鞭尸的事可沒少干,。

不光是回溯,,名目還想增就增,、稅率還想調(diào)就調(diào):今天給你優(yōu)惠,明天報復(fù)性加倍征收——2020年它就曾面向國外數(shù)字企業(yè)加征2%的數(shù)字稅,。

政策多變,,加上政局復(fù)雜、民粹泛起,,讓不少跨國企業(yè)吃一塹長一百智:可口可樂,、IBM、通用,、谷歌,、福特等,都是先撤為敬,。

原來系華為旗下的榮耀,,也撤出了印度,榮耀CEO趙明給出的理由是:由于眾所周知的原因,。

需要你時恨不能跪舔,,不需要你時拔毛一遍又一遍……乍看起來,印度也是贏麻了:在電子信息產(chǎn)業(yè)助推下,,印度經(jīng)濟(jì)前些年頗為活躍,,早些時候,有些國際銀行根據(jù)數(shù)字模型預(yù)測,,印度經(jīng)濟(jì)2030年超越日本,。

但這兩年,印度經(jīng)濟(jì)增速明顯在放緩,。營商環(huán)境的糟糕,,更是對沖了其龐大的市場優(yōu)勢,,讓許多本可流入印度的投資流向了越南和拉美。

04  

說到底,,不穩(wěn)定的營商環(huán)境,,就是最好的「逐客令」。而要營造良好的營商環(huán)境,,容不得瞎折騰,。

印度下黑手下第一次,外資企業(yè)們會拿著新興市場入場號碼牌,,說:那還是個巨大的藍(lán)海市場,,智能手機(jī)覆蓋率不到60%、5G建設(shè)還是起步階段,、換機(jī)潮還未開始……這些都對應(yīng)著增量空間與Copy To India的機(jī)會,。

第二次下黑手,部分外資企業(yè)會打退堂鼓,,但心里還是會做自我建設(shè):出海嘛,,難免會受政治、宗教,、社情等因素影響,,得保持定力+順應(yīng)環(huán)境。

第三次下黑手,,「人口紅利」「成長性市場」都救不了外資塌陷的信心,。

中國商務(wù)部的統(tǒng)計就顯示,2021年中國企業(yè)對印非金融類直接投資同比下降近七成,,只有6318萬美元,。2021年,外國投資者從印度股市撤出320億美元,,這也是歷史性的,。

雖說脖子短的印度沒有被卡脖子之憂,可對于高度依賴外資的印度來講,,外資被趕走被嚇跑,,只會讓「印度制造」的愿景加速落空。

對中國手機(jī)廠商而言,,它們可能有100個理由無法放棄印度市場,,可真要放棄印度市場,只需1個理由就夠了——營商環(huán)境糟糕到超出其承受力閾值,。

具體標(biāo)準(zhǔn)就是:合規(guī)成本高過預(yù)期收益,,產(chǎn)業(yè)生態(tài)被政治生態(tài)霍霍。

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▲中國手機(jī)廠商在印度正遭遇挫折,。

這其實也是對「唯市場論」的打臉:不要以為有了市場,,外資就不招自來,。

涵括制度生態(tài)和稅收機(jī)制在內(nèi)的友好型營商環(huán)境,才是重中之重,。

之前有行業(yè)觀察人士認(rèn)為,,中國手機(jī)企業(yè)在印度市場至少還有15-20年的生存空間,目前供應(yīng)鏈廠商撤離的只有10%-20%,。

可別忘了,,印度市場的兩面是動態(tài)變化的。真要到了營商環(huán)境的勸退效果高過龐大市場的吸引力時,,外資企業(yè)恐怕也不會在「墳場」里久耗,。

某種程度上,當(dāng)下的印度,,就是個潛力股,,它挺會用花言巧語撩人,但PUA起來也很「印度」,。

但外資不是傻白甜,。

它才不會懷著抖M情結(jié)說「任你虐我千百遍,我仍待你如初戀」,,只會甩出一句——「傷我可以,,請注意次數(shù)」,。



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