面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn),、高通脹和季節(jié)性需求低迷的三重壓力,，2022年第二季度的北美智能手機(jī)市場出貨量為3540萬部,，同比下降6.4%。由于市場對iPhone13的強(qiáng)勁需求,，加之入門機(jī)型iPhoneSE(第3代)在整個(gè)季度表現(xiàn)搶眼,，Apple以3%的增長率連續(xù)三個(gè)季度領(lǐng)跑北美地區(qū)。三星的S系列和低端A系列設(shè)備持續(xù)暢銷,，出貨量增長4%,。聯(lián)想(摩托羅拉),、TCL和谷歌躋身前5名，分別占據(jù)9%,、5%和2%的市場份額,。
Canalys研究分析師RunarBj?rhovde表示：“北美智能手機(jī)市場在2021年迅速復(fù)蘇后，市場形勢已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,。北美曾是世界上最具需求韌性的市場,，但面臨高通脹、消費(fèi)者信心下降和經(jīng)濟(jì)放緩的三重阻力,，該市場的需求也出現(xiàn)了萎縮,。廠商正在快速采取措施應(yīng)對需求下滑問題，設(shè)法降低供過于求的風(fēng)險(xiǎn),，同時(shí)還要為2022年下半年的新品發(fā)布做準(zhǔn)備,。大多數(shù)頭部廠商的出貨量與2021年第二季度的出貨量相持平，銷量下滑主要是LG遺留的缺口仍然未完全補(bǔ)全所導(dǎo)致,?！?/p>
Canalys研究分析師BrianLynch表示：“事實(shí)證明，消費(fèi)者對低端和高端設(shè)備的興趣依舊不減,，但對中端設(shè)備的需求卻快速減弱,。iPhoneSE(第三代)、GalaxyA53和GalaxyA33的表現(xiàn)低于最初預(yù)期,。對于通常會考慮價(jià)格在250美元到600美元之間的設(shè)備的購買者,，購買力下降迫使他們尋找更實(shí)惠的設(shè)備，因?yàn)橄M(fèi)者仍感受到通貨膨脹對日常開支造成的財(cái)務(wù)壓力,。在低端市場,，需求依然強(qiáng)勁，但廠商之間的競爭非常激烈,。摩托羅拉新款的GPower,、三星的A13機(jī)型以及TCL的Tracfone、Verizon和T-Mobile新產(chǎn)品為不斷增長入門級產(chǎn)品需求提供了大量的選擇,。高端市場的表現(xiàn)也依然強(qiáng)勁,，蘋果的iPhone13系列和三星的GalaxyS系列都在尋找時(shí)機(jī)。對于三星而言,，GalaxyS22中的S筆有效為Ultra系列在高端安卓手機(jī)中形成差異化,，使其成為三星在北美市場最暢銷的機(jī)型?！?/p>
Lynch繼續(xù)說道：“廠商和運(yùn)營商普遍對2022年下半年需求感到擔(dān)憂,，導(dǎo)致對庫存和其他成本的控制力度加大。為了加快銷售速度,，廠商預(yù)計(jì)將重金投資營銷活動,，進(jìn)行各種促銷和捆綁銷售,。對于那些有志于擴(kuò)大市場份額、保持其運(yùn)營商地位的入門級市場的廠商而言,，這方面的投入顯得尤為重要,。”
近日,，中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年智能手機(jī)出貨量同比減少21.7%，咨詢公司科納仕在一份報(bào)告中表示,，預(yù)計(jì)今年全年的智能手機(jī)出貨量將會明顯低于3億臺，創(chuàng)2012年以來最差表現(xiàn),。
根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù),，2022年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為6740萬臺，相比2021年的7490萬臺減少了1200萬臺左右,。排名前列的主流廠商中,，除了榮耀和蘋果，vivo,、小米,、OPPO等都出現(xiàn)了不同程度的下跌。這兩年,，憑借iPhone扎實(shí)的產(chǎn)品力以及品牌影響力,，一直穩(wěn)坐智能手機(jī)市場頭部，而榮耀獨(dú)立后回歸不過兩年,，大力發(fā)展線下市場,，獲得了顯著的增長。
在小雷看來,，智能手機(jī)出貨量暴跌,，手機(jī)行情變差有很多原因，首先就是疫情爆發(fā)以來,，許多人的收入沒有以前穩(wěn)定,，拿不出閑錢更換新手機(jī)，只要還能用,，一般都不會換機(jī),。
現(xiàn)在手機(jī)廠商競爭太過激烈，內(nèi)卷的情況也很嚴(yán)重,，硬件幾乎是家家都一樣,，操作系統(tǒng)更是“相互借鑒”，好的設(shè)計(jì)和功能基本都會逐漸被競爭對手學(xué)習(xí),，這也導(dǎo)致產(chǎn)品高度同質(zhì)化,，難以做出“人無我有”的效果,，吸引力不足，大家的購買欲自然就下降了,。
現(xiàn)在很多新手機(jī)確實(shí)有進(jìn)步,，但進(jìn)步的幅度并沒有想象中那么大，兩年前的智能手機(jī),，現(xiàn)在拿出來也并不落后,，無非就是續(xù)航差點(diǎn)、性能差點(diǎn)而已,，但總體而言并沒有到非換不可的地步,。尤其是高端智能手機(jī)，價(jià)格是越來越貴,，產(chǎn)品力卻很少有能與售價(jià)匹配的,，這一定程度上助推了iPhone用戶的增長，而大家的換機(jī)周期也會隨著iPhone用戶激增而進(jìn)一步拉長,。
坦白來講,，小雷認(rèn)為安卓陣營的產(chǎn)品，創(chuàng)新力還是比蘋果強(qiáng)很多的,，手機(jī)銷量不好除了進(jìn)步幅度小,，缺少亮點(diǎn)外，國內(nèi)智能手機(jī)的應(yīng)用生態(tài),、快充標(biāo)準(zhǔn)等還是太混亂,，普通用戶或許會更喜歡蘋果這些用起來更省心的產(chǎn)品。即便iPhone 14系列沒有什么大進(jìn)步,，但大家還是對它期待值拉滿,，預(yù)計(jì)需求還是會很大，不知道其它廠商如何應(yīng)對蘋果猛烈的攻勢,。
全球智能手機(jī)的衰退已經(jīng)持續(xù)一年了,。根據(jù)市場研究公司Strategy Analytics周四表示，第三季度全球智能手機(jī)出貨量下滑至3.6億部,，同比降8%,。這一結(jié)果標(biāo)志著智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)下降了四個(gè)季度。
Strategy Analytics的總監(jiān)Linda Sui在一份聲明中表示,，智能手機(jī)市場“實(shí)際上處于衰退之中”,。 Linda Sui表示： “智能手機(jī)行業(yè)正在努力解決運(yùn)營商補(bǔ)貼大幅下降、設(shè)備更換周期變長,、多個(gè)地區(qū)的庫存增加以及缺乏令人興奮的硬件設(shè)計(jì)創(chuàng)新等問題,。”
三星以20%的市場份額保持其全球智能手機(jī)的王冠，但該公司本季度出貨量為7230萬臺,，比去年同期下降了13%,。Strategy Analytics稱，在大中華和印度市場受到了華為,、小米和其他中國競爭對手的擠壓——該公司必須在無可挽回之前解決這個(gè)問題,。
在本季度，排名第二的華為的智能手機(jī)出貨量同比增長了32%,，達(dá)到了接近5200萬部的水平,，這更凸顯出三星面臨的問題。Strategy Analytics表示,，華為的安卓手機(jī)在北美市場幾乎沒有存在感,，但是在世界上的其他地方“非常受歡迎”，并占據(jù)了14%的市場份額,。
排名第三的蘋果公司的出貨量為4690萬部智能手機(jī),，本季度增長率基本持平，市場份額為13%,。Strategy Analytics的Woody Oh在一份聲明中表示， “新的iPhone XR,、XS和XS Max系列產(chǎn)品需求狀況健康,，但蘋果對價(jià)格的不懈關(guān)注令其整體銷量增長”。
小米在本季度出貨量達(dá)到3300萬部,，市場份額為9.2%,，而第5名Oppo則緊隨其后，以3120萬部出貨量占據(jù)8.7%的市場份額,。
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