7年沒有推出硬件新品的arget="_blank">蘋果，可能要迎來一個(gè)重磅產(chǎn)品——AR/VR頭顯,，這也將意味著蘋果繼Meta,、微軟,、谷歌之后，正式加入元宇宙的戰(zhàn)局,。不過,，雖然元宇宙之火早已轟轟烈烈，入局者更不乏大佬巨頭,，但在這個(gè)“燒錢黑洞”里,，即便是已經(jīng)花了200億美元的Meta，都沒有看清前路,。

　　真“Reality”

　　今年6月，蘋果WWDC 2022大會(huì)發(fā)出宣傳海報(bào)時(shí),，就有人猜測(cè)蘋果將會(huì)發(fā)布自己的頭顯設(shè)備,，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)發(fā)布的海報(bào)當(dāng)中，有一個(gè)戴著眼鏡的小伙子形象,。而這個(gè)眼鏡就被認(rèn)為是蘋果最新的AR設(shè)備,。但是最后WWDC大會(huì)一直到結(jié)束都沒有發(fā)布任何有關(guān)的產(chǎn)品。

　　如今,，蘋果的這項(xiàng)產(chǎn)品呼之欲出,，或?qū)槿庐a(chǎn)品系列采用“Reality”命名方法。據(jù)彭博社8月28日?qǐng)?bào)道,，根據(jù)商標(biāo)申請(qǐng)文件顯示,，蘋果已經(jīng)通過殼公司 Immersive Health Solutions LLC,，在美國(guó)、歐盟,、英國(guó),、加拿大、澳大利亞,、新西蘭,、沙特阿拉伯、哥斯達(dá)黎加和烏拉圭提交了“Reality One”“Reality Pro”和“Reality Processor” 三個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng),。

　　據(jù)報(bào)道,，這三份商標(biāo)申請(qǐng)文件都提到了“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯、護(hù)目鏡,、眼鏡和智能眼鏡”,。外界有一種猜測(cè)是，Reality One代表第一代AR/VR頭顯,，Reality Pro代表Pro高端版本,，而Reality Processor則代表蘋果為AR/VR頭顯開發(fā)的專用處理器。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，蘋果籌備AR頭顯已超十年,。從2010年起，蘋果已申請(qǐng)超2000項(xiàng)AR/VR的相關(guān)專利,，投資或收購(gòu)超20家AR/VR業(yè)務(wù)公司,。今年早些時(shí)候，蘋果公司向其董事會(huì)展示了第一款頭顯（代號(hào)N301）,，表明該設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入后期開發(fā)階段,，可能即將發(fā)布。

　　外界普遍認(rèn)為,，蘋果將在2022年秋季和2023年夏季之間的某個(gè)時(shí)刻官宣,，并于2023 年正式向消費(fèi)者出售。這也是2015年Apple Watch發(fā)布以來,，蘋果首次開啟一條全新的產(chǎn)品線,。不過,，目前商標(biāo)申請(qǐng)尚未獲得批準(zhǔn),。蘋果公司發(fā)言人則對(duì)商標(biāo)注冊(cè)事宜不予置評(píng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)評(píng)人張書樂表示,，蘋果在AR和VR上布局多年,，也積累了大量的人才、專利和相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備。其實(shí)早就可以推出頭顯來搶跑,，但正如蘋果一貫的風(fēng)格,，如在蘋果汽車上一般，不到自己滿意并有顛覆感,，不會(huì)將一個(gè)試驗(yàn)品丟到市場(chǎng)上讓用戶試錯(cuò),、消費(fèi)蘋果的技術(shù)范式美譽(yù)度,。

　　對(duì)于推出時(shí)間,，張書樂認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)提前推出的可能性不大,，因?yàn)樵诋a(chǎn)能上和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)架上還需要時(shí)間,，以及在配合頭顯的硬件生態(tài)、輔助軟件,，以及更為重要的呈現(xiàn)內(nèi)容準(zhǔn)備,。其中不止是視頻,，還有游戲,，更需要在發(fā)布會(huì)后讓蘋果生態(tài)影響下的眾多參與者綻放腦洞和全速“備貨”,，百十來天的準(zhǔn)備期其實(shí)很短。

　　雖遲但到

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，這款頭戴設(shè)備將使得蘋果與行業(yè)領(lǐng)先的VR設(shè)備供應(yīng)商Meta展開更激烈的競(jìng)爭(zhēng),。最近，Meta宣布Quest 2的價(jià)格自8月1日起上漲100美元,，其中128GB的型號(hào)增長(zhǎng)到399美元,，256GB型號(hào)為499美元,。Meta表示,，即便漲價(jià)后，Quest 2仍然是市場(chǎng)上性價(jià)比最高的VR頭顯,。

　　在張書樂看來,，能夠輕量化、便攜化,、高清化，將是蘋果頭顯能否打破此前頭顯市場(chǎng)割據(jù)勢(shì)力的一大利器,。但僅如此也不過是能割據(jù)一方,，對(duì)于頭顯這個(gè)剛開始開荒的藍(lán)海市場(chǎng)而言，并無太多撼動(dòng),。

　　至于對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響,，張書樂表示,，這需要看蘋果頭顯自身的技術(shù)完成情況、顛覆能力和創(chuàng)新力,，以及產(chǎn)業(yè)鏈需求,。一旦藍(lán)海因此得以釋放，則蘋果頭顯產(chǎn)業(yè)鏈將成為下一個(gè)顛覆功能機(jī)的iPhone,。

　　另一方面,，分析人士表示，以蘋果的野心,，不會(huì)僅限于出售硬件設(shè)備,，肯定想建立一個(gè)涵蓋硬件、軟件和服務(wù)的“元宇宙生態(tài)”,。

　　29年前,，美國(guó)科幻作家斯蒂芬森的《雪崩》出版。作為賽博朋克經(jīng)典之作,，小說描述了一個(gè)由現(xiàn)實(shí)和虛擬世界捆綁在一起的未來世界,，也是第一次出現(xiàn)了“元宇宙”（Metaverse）這個(gè)詞。

　　從去年開始,，這個(gè)詞快速走入現(xiàn)實(shí),，以商業(yè)風(fēng)口的形式火得一塌糊涂。自然也有了不少入局者,。

　　事實(shí)上,，相比其他科技巨頭，蘋果對(duì)于元宇宙的態(tài)度是相對(duì)比較保守的,。兩年前,，蘋果CEO蒂姆·庫克在接受采訪時(shí)，還拒絕使用“元宇宙”這個(gè)說法,。

　　但是,，蘋果總能在一些細(xì)節(jié)上引人遐想。2021年,，蘋果首次將AR導(dǎo)航功能引入Apple Maps,，支持iOS用戶基于虛擬疊加層導(dǎo)航現(xiàn)實(shí)世界環(huán)境,。

　　去年9月,，蘋果在California Streaming的邀請(qǐng)函中，放置了一個(gè)AR復(fù)活節(jié)彩蛋,；今年5月,，蘋果在Peek Performance邀請(qǐng)函上，放置了一個(gè)AR的LOGO脈沖波。在即將到來的秋季發(fā)布會(huì)前,，蘋果發(fā)出的Far Out邀請(qǐng)函,，則為用戶帶來了一片夢(mèng)幻的AR星空。

　　而在今年春季蘋果發(fā)布2022財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告后,，庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示,，公司從元宇宙中看到了“巨大潛力”，將此與目前的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）項(xiàng)目聯(lián)系起來,，并且正在進(jìn)行“相應(yīng)的投資”,。

　　對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)以及元宇宙布局，北京商報(bào)記者聯(lián)系了蘋果公司,，但截至發(fā)稿未收到回復(fù),。

　　下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)

　　在元宇宙里，蘋果最大的對(duì)手無疑是早早搶跑的Meta,。Meta創(chuàng)始人扎克伯格近日在公司內(nèi)部會(huì)議上表示,，Meta與蘋果正在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行一場(chǎng)“深刻的、理念性的競(jìng)爭(zhēng)”,，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將決定“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該往哪個(gè)方向發(fā)展”,。

　　但搞錢依然是最緊要的。商業(yè)雜志《Fast Company》指出,，科技大玩家們的入場(chǎng)，是因?yàn)閺哪贻p一代身上看到了商機(jī),。87%的Z世代和83%的千禧一代至少每周會(huì)通過手機(jī),、游戲機(jī)和電腦接觸數(shù)字空間，超過65%的Z世代曾在游戲中花錢購(gòu)買物品,。

　　而對(duì)于阿爾法一代（2010年之后出生的人）來說,，游戲就等同于社會(huì)生活。為許多公司擔(dān)任元宇宙顧問的科技專家凱西·哈克爾在接受采訪時(shí)曾表示,，年輕一代更愿意為一些虛擬體驗(yàn)和對(duì)象賦予實(shí)質(zhì)的意義,，“我聽的第一場(chǎng)音樂會(huì)在體育館，但我兒子第一次聽美國(guó)饒舌歌手Lil Nas X的演唱會(huì)則是在Roblox游戲中”,。

　　但至少目前,，人們還極難看到可觀的回報(bào)。過去一年半的時(shí)間,，Meta在元宇宙上花掉了近200億美元,。Oculus前CTO約翰·卡馬克已經(jīng)多次公開質(zhì)疑，Meta巨資投入到虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）,，回報(bào)率遠(yuǎn)低于預(yù)期,。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱其中渲染人眼的一個(gè)虛擬空間所需的圖形計(jì)算量，遠(yuǎn)大于手機(jī)的2D屏幕，這也是Meta們盡管花重金投入,，體驗(yàn)效果依然不理想的原因,。二季度，Meta的元宇宙部門虧掉了28億美元,。

　　不過,，盡管該部門持續(xù)虧損，扎克伯格卻表現(xiàn)出了驚人的意志力,，依然表示看好這個(gè)賽道,，“專注于元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期投資與發(fā)展”。

　　與此同時(shí),，不少元宇宙相關(guān)的職業(yè)正在消失,。美國(guó)人力研究機(jī)構(gòu)Revelio Labs的調(diào)研顯示，從4月到6月,，包含“元宇宙”的相關(guān)職位數(shù)量下降了81%,。

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