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雖遲但到 蘋果的“元宇宙”來了,?

2022-08-30
來源:北京商報(bào)
關(guān)鍵詞: 蘋果 元宇宙 AR VR

7年沒有推出硬件新品的arget="_blank">蘋果,,可能要迎來一個(gè)重磅產(chǎn)品——AR/VR頭顯,,這也將意味著蘋果繼Meta、微軟,、谷歌之后,,正式加入元宇宙的戰(zhàn)局。不過,,雖然元宇宙之火早已轟轟烈烈,,入局者更不乏大佬巨頭,但在這個(gè)“燒錢黑洞”里,,即便是已經(jīng)花了200億美元的Meta,,都沒有看清前路。

  真“Reality”

  今年6月,蘋果WWDC 2022大會發(fā)出宣傳海報(bào)時(shí),,就有人猜測蘋果將會發(fā)布自己的頭顯設(shè)備,,因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)發(fā)布的海報(bào)當(dāng)中,有一個(gè)戴著眼鏡的小伙子形象,。而這個(gè)眼鏡就被認(rèn)為是蘋果最新的AR設(shè)備,。但是最后WWDC大會一直到結(jié)束都沒有發(fā)布任何有關(guān)的產(chǎn)品。

  如今,,蘋果的這項(xiàng)產(chǎn)品呼之欲出,,或?qū)槿庐a(chǎn)品系列采用“Reality”命名方法。據(jù)彭博社8月28日報(bào)道,,根據(jù)商標(biāo)申請文件顯示,,蘋果已經(jīng)通過殼公司 Immersive Health Solutions LLC,在美國,、歐盟、英國,、加拿大,、澳大利亞、新西蘭,、沙特阿拉伯,、哥斯達(dá)黎加和烏拉圭提交了“Reality One”“Reality Pro”和“Reality Processor” 三個(gè)商標(biāo)的注冊申請。

  據(jù)報(bào)道,,這三份商標(biāo)申請文件都提到了“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯,、護(hù)目鏡、眼鏡和智能眼鏡”,。外界有一種猜測是,,Reality One代表第一代AR/VR頭顯,Reality Pro代表Pro高端版本,,而Reality Processor則代表蘋果為AR/VR頭顯開發(fā)的專用處理器,。

  有數(shù)據(jù)顯示,蘋果籌備AR頭顯已超十年,。從2010年起,,蘋果已申請超2000項(xiàng)AR/VR的相關(guān)專利,投資或收購超20家AR/VR業(yè)務(wù)公司,。今年早些時(shí)候,,蘋果公司向其董事會展示了第一款頭顯(代號N301),表明該設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入后期開發(fā)階段,,可能即將發(fā)布,。

  外界普遍認(rèn)為,蘋果將在2022年秋季和2023年夏季之間的某個(gè)時(shí)刻官宣,并于2023 年正式向消費(fèi)者出售,。這也是2015年Apple Watch發(fā)布以來,,蘋果首次開啟一條全新的產(chǎn)品線。不過,,目前商標(biāo)申請尚未獲得批準(zhǔn),。蘋果公司發(fā)言人則對商標(biāo)注冊事宜不予置評。

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)評人張書樂表示,,蘋果在AR和VR上布局多年,,也積累了大量的人才、專利和相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備,。其實(shí)早就可以推出頭顯來搶跑,,但正如蘋果一貫的風(fēng)格,如在蘋果汽車上一般,,不到自己滿意并有顛覆感,,不會將一個(gè)試驗(yàn)品丟到市場上讓用戶試錯(cuò)、消費(fèi)蘋果的技術(shù)范式美譽(yù)度,。

  對于推出時(shí)間,,張書樂認(rèn)為,短時(shí)間內(nèi)提前推出的可能性不大,,因?yàn)樵诋a(chǎn)能上和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)架上還需要時(shí)間,,以及在配合頭顯的硬件生態(tài)、輔助軟件,,以及更為重要的呈現(xiàn)內(nèi)容準(zhǔn)備,。其中不止是視頻,還有游戲,,更需要在發(fā)布會后讓蘋果生態(tài)影響下的眾多參與者綻放腦洞和全速“備貨”,,百十來天的準(zhǔn)備期其實(shí)很短。

  雖遲但到

  業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,,這款頭戴設(shè)備將使得蘋果與行業(yè)領(lǐng)先的VR設(shè)備供應(yīng)商Meta展開更激烈的競爭,。最近,Meta宣布Quest 2的價(jià)格自8月1日起上漲100美元,,其中128GB的型號增長到399美元,,256GB型號為499美元。Meta表示,,即便漲價(jià)后,,Quest 2仍然是市場上性價(jià)比最高的VR頭顯。

  在張書樂看來,,能夠輕量化,、便攜化,、高清化,將是蘋果頭顯能否打破此前頭顯市場割據(jù)勢力的一大利器,。但僅如此也不過是能割據(jù)一方,,對于頭顯這個(gè)剛開始開荒的藍(lán)海市場而言,并無太多撼動(dòng),。

  至于對產(chǎn)業(yè)鏈的影響,,張書樂表示,這需要看蘋果頭顯自身的技術(shù)完成情況,、顛覆能力和創(chuàng)新力,,以及產(chǎn)業(yè)鏈需求。一旦藍(lán)海因此得以釋放,,則蘋果頭顯產(chǎn)業(yè)鏈將成為下一個(gè)顛覆功能機(jī)的iPhone,。

  另一方面,分析人士表示,,以蘋果的野心,,不會僅限于出售硬件設(shè)備,肯定想建立一個(gè)涵蓋硬件,、軟件和服務(wù)的“元宇宙生態(tài)”,。

  29年前,美國科幻作家斯蒂芬森的《雪崩》出版,。作為賽博朋克經(jīng)典之作,小說描述了一個(gè)由現(xiàn)實(shí)和虛擬世界捆綁在一起的未來世界,,也是第一次出現(xiàn)了“元宇宙”(Metaverse)這個(gè)詞,。

  從去年開始,這個(gè)詞快速走入現(xiàn)實(shí),,以商業(yè)風(fēng)口的形式火得一塌糊涂,。自然也有了不少入局者。

  事實(shí)上,,相比其他科技巨頭,,蘋果對于元宇宙的態(tài)度是相對比較保守的。兩年前,,蘋果CEO蒂姆·庫克在接受采訪時(shí),,還拒絕使用“元宇宙”這個(gè)說法。

  但是,,蘋果總能在一些細(xì)節(jié)上引人遐想,。2021年,蘋果首次將AR導(dǎo)航功能引入Apple Maps,,支持iOS用戶基于虛擬疊加層導(dǎo)航現(xiàn)實(shí)世界環(huán)境,。

  去年9月,,蘋果在California Streaming的邀請函中,放置了一個(gè)AR復(fù)活節(jié)彩蛋,;今年5月,,蘋果在Peek Performance邀請函上,放置了一個(gè)AR的LOGO脈沖波,。在即將到來的秋季發(fā)布會前,,蘋果發(fā)出的Far Out邀請函,則為用戶帶來了一片夢幻的AR星空,。

  而在今年春季蘋果發(fā)布2022財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績報(bào)告后,,庫克在財(cái)報(bào)電話會議中表示,公司從元宇宙中看到了“巨大潛力”,,將此與目前的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)項(xiàng)目聯(lián)系起來,,并且正在進(jìn)行“相應(yīng)的投資”。

  對于商標(biāo)申請以及元宇宙布局,,北京商報(bào)記者聯(lián)系了蘋果公司,,但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

  下一個(gè)戰(zhàn)場

  在元宇宙里,,蘋果最大的對手無疑是早早搶跑的Meta,。Meta創(chuàng)始人扎克伯格近日在公司內(nèi)部會議上表示,Meta與蘋果正在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行一場“深刻的,、理念性的競爭”,,這場競爭將決定“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該往哪個(gè)方向發(fā)展”。

  但搞錢依然是最緊要的,。商業(yè)雜志《Fast Company》指出,,科技大玩家們的入場,是因?yàn)閺哪贻p一代身上看到了商機(jī),。87%的Z世代和83%的千禧一代至少每周會通過手機(jī),、游戲機(jī)和電腦接觸數(shù)字空間,超過65%的Z世代曾在游戲中花錢購買物品,。


  而對于阿爾法一代(2010年之后出生的人)來說,,游戲就等同于社會生活。為許多公司擔(dān)任元宇宙顧問的科技專家凱西·哈克爾在接受采訪時(shí)曾表示,,年輕一代更愿意為一些虛擬體驗(yàn)和對象賦予實(shí)質(zhì)的意義,,“我聽的第一場音樂會在體育館,但我兒子第一次聽美國饒舌歌手Lil Nas X的演唱會則是在Roblox游戲中”,。

  但至少目前,,人們還極難看到可觀的回報(bào)。過去一年半的時(shí)間,,Meta在元宇宙上花掉了近200億美元,。Oculus前CTO約翰·卡馬克已經(jīng)多次公開質(zhì)疑,,Meta巨資投入到虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室(Reality Labs),回報(bào)率遠(yuǎn)低于預(yù)期,。

  有業(yè)內(nèi)人士稱其中渲染人眼的一個(gè)虛擬空間所需的圖形計(jì)算量,,遠(yuǎn)大于手機(jī)的2D屏幕,這也是Meta們盡管花重金投入,,體驗(yàn)效果依然不理想的原因,。二季度,Meta的元宇宙部門虧掉了28億美元,。

  不過,,盡管該部門持續(xù)虧損,扎克伯格卻表現(xiàn)出了驚人的意志力,,依然表示看好這個(gè)賽道,,“專注于元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的長期投資與發(fā)展”。

  與此同時(shí),,不少元宇宙相關(guān)的職業(yè)正在消失,。美國人力研究機(jī)構(gòu)Revelio Labs的調(diào)研顯示,從4月到6月,,包含“元宇宙”的相關(guān)職位數(shù)量下降了81%,。



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