手機(jī)外掛鏡頭不是沒人嘗試過,，索尼、摩托羅拉,，甚至華為的專利也證明他們考慮過,，但真正落地到產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)影像上的飛躍，好像就只有小米,，或者更具體地說——小米 12S Ultra 概念機(jī),。
背后是小米過去數(shù)年沖擊高端的核心錨點(diǎn)——影像。而事實(shí)上從小米 10 至尊紀(jì)念版到 12S Ultra 概念機(jī),，不管你喜不喜歡小米,，大概都承認(rèn)小米手機(jī)在影像上的進(jìn)步與高端屬性的加強(qiáng)，但為什么具體到市場表現(xiàn)又是另一樣,？
11 月 23 日,，小米發(fā)布了今年第三季度財(cái)報(bào)，手機(jī)銷量同比下滑了 8．4％,，手機(jī)總收入下滑 11％ 至 425 億元,。這并不意外，過去三個(gè)季度全球手機(jī)市場都下滑了 9％ 左右,，手機(jī)行業(yè)的凜冬早就來了,。但也正因如此,，「寒冬增脂」——高端手機(jī)的增長表現(xiàn)就成為了外界的關(guān)心重點(diǎn),。
電話會(huì)議上財(cái)聯(lián)社記者就問到小米 12S Ultra 的銷量表現(xiàn)，小米集團(tuán)合伙人及總裁王翔并沒有正面回答，只是給出了京東好評率：
「我們今年推出的這幾款高端產(chǎn)品,，小米 MIX FOLD,、小米 12 系列，尤其是小米 12S Ultra,，它們業(yè)界的口碑是非常好的,，京東好評率都在 99％、98％ 這樣的水平,。這是繼 2010 年我們進(jìn)入高端線以來獲得口碑最好的兩款高端手機(jī),。我覺得目前這幾款產(chǎn)品還是處在供不應(yīng)求的階段?！?/p>
但從筆者在京東,、天貓和小米商城的查詢來看，除了小米商城缺少最低配的 8＋256GB 版,，小米 12S Ultra 并不像是「供不應(yīng)求」,。晚點(diǎn) LatePost 得到的一份行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫也顯示，目前小米 12S Ultra 的日銷在1千臺(tái)左右,，小米12S和12S Pro合計(jì)約4千臺(tái),。
同時(shí)據(jù)財(cái)報(bào)顯示，小米的平均手機(jī)售價(jià)ASP同比下降了3％,，至1058．2元,。
「一般來說，如果賣得好,，你會(huì)說的,。」喬布斯曾經(jīng)嘲諷過 iPad 的競爭對手,。相比高端產(chǎn)品在市場口碑上的成功,，「米沖高」在銷量表現(xiàn)上好像又沒成功。
沖擊高端的希望
今年 5 月,，等待了許久的靴子終于落地,，小米正式宣布牽手徠卡。根據(jù)新聞稿介紹,，徠卡基本參與了圍繞智能手機(jī)相機(jī)成像的所有環(huán)節(jié),，從光學(xué)設(shè)計(jì)到美學(xué)方向，至于最終的成品自然就是后來的小米 12S Utral,。
小米 12S Utral 可以說是小米過去兩年最現(xiàn)象級的產(chǎn)品,，和徠卡的聯(lián)合也絕非貼牌合作，雷科技在此前的測評文章中也闡明了這一觀點(diǎn),，小米在放棄對DxO排名的執(zhí)著之后,，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)起了照片的光影、色調(diào)，或者說是質(zhì)感,。
某種意義上,，小米成功了。一方面小米 12S Ultra 在媒體和核心用戶上獲得了多數(shù)好評,，另一方面這種口碑也隨著徠卡水印的「意外」大火傳導(dǎo)到了更大的群體,，甚至包括過去和小米手機(jī)相性頗為不符的小紅書用戶。
小米 MIX Fold 2 則將「米沖高」的聲浪進(jìn)一步拔高,。
作為小米的首款折疊屏手機(jī),，小米在硬件和軟件都沒準(zhǔn)備好的情況下，就匆匆上馬了 MIX Fold,，結(jié)果是被用戶群嘲為「恥辱機(jī)」,。與之對應(yīng)的，小米 MIX Fold 2 從產(chǎn)品定義階段就想清楚了現(xiàn)階段「輕薄」之于折疊屏手機(jī)的價(jià)值,，加之鉸鏈,、屏幕以及系統(tǒng)層面的準(zhǔn)備。
這很不小米,。小米習(xí)慣于優(yōu)先考慮價(jià)格,，初代 MIX Fold 幾乎就是為價(jià)格妥協(xié)的失敗產(chǎn)品，但在 MIX Fold 2 上,，小米卻愿意為了極致輕薄沒有過多地執(zhí)著很多在營銷上更占優(yōu)勢的特點(diǎn),，比如懸停功能、折痕,。小米 MIX Fold 2 在產(chǎn)品力上的進(jìn)步也讓它成為了 MIX Fold 系列的「翻身之作」,。
但小米的問題是，這些其他廠商也能做出來,，更多是產(chǎn)品的定義和取舍,，不像芯片。
芯片,，繞不開的核心
「我不是說哪一家不行,，我是說在座的各位，都是供應(yīng)商供的,，你在那裝什么孫子呢,，我們都是方案整合商?！苟嗄昵傲_永浩在做客京東直播時(shí)談到,，并指出除了華為在 GPU 上的「黑科技」，其他都是供應(yīng)商給的,。
話糙理不糙,，智能手機(jī)行業(yè)雖然以產(chǎn)品定義為先,，但最底層的核心依然是芯片技術(shù)。彼時(shí),，原本「拖后腿」的海思麒麟早已蛻變成華為旗艦手機(jī)的核心競爭力,，另一個(gè)則是華為徠卡相機(jī),。
現(xiàn)在小米也有「徠卡相機(jī)」了,，但芯片呢？
去年 9 月 vivo X70 系列首發(fā)搭載自研 ISP V1 芯片,，今年 2 月 OPPO Find X5 也首發(fā)搭載了自研影像專用 NPU 芯片——馬里亞納 X,，小米也有自己的澎湃 C2 ISP 芯片，但卻絲毫沒有進(jìn)行宣傳,。
OPPO Find 產(chǎn)品經(jīng)理李杰在采訪中表示,，「現(xiàn)在只剩這么幾家頭部廠商之后，我們發(fā)現(xiàn)沒有辦法做出很好的產(chǎn)品,，或者說做出比別人好的產(chǎn)品來,。所以這三四年的戰(zhàn)略，都在往深水區(qū)走,，做自己的技術(shù),。」
高通也好,，聯(lián)發(fā)科也罷,，芯片廠商在產(chǎn)品定義上不可能做到專為某一家手機(jī)廠商的戰(zhàn)略和需求做調(diào)整。尤其在相機(jī)上,，傳感器尺寸等硬件配置是一方面,，軟件算法調(diào)教的重要性也越發(fā)被手機(jī)廠商和用戶發(fā)現(xiàn)，但手機(jī)廠商在每一代高通和聯(lián)發(fā)科的芯片做的調(diào)教,，多少可以累積到一代又一代的產(chǎn)品迭代中,？
更何況，vivo 和 OPPO 現(xiàn)在可以依據(jù)自己的長期需求從影像芯片的產(chǎn)品定義階段就開始,，相比于每一代完全建立在高通對影像的理解上再進(jìn)行調(diào)教,，在開始階段前者可能未必在結(jié)果上更好，但隨著產(chǎn)品的迭代,，這種優(yōu)勢會(huì)一步步累積,，比如 vivo V1＋在 X80 系列上就開了個(gè)好頭。
實(shí)際上,，小米比 vivo 和 OPPO 都更早進(jìn)入芯片領(lǐng)域,，2017 年就推出了澎湃 S1 并由小米 5C 搭載，成為繼蘋果,、三星和華為之后全球第四家自研芯片的手機(jī)廠商,。
但小米起了個(gè)大早,，趕了個(gè)晚集。
小米沒有定力
2017 年 2 月的最后一天,，小米發(fā)布了自研芯片「澎湃 S1」,。雷軍在采訪中表示，「如果想在這個(gè)行業(yè)里面成為一家偉大的公司,，我覺得還是要在核心技術(shù)上有自主權(quán),，公司才能走得遠(yuǎn)?！?/p>
按照雷軍的理解,，手機(jī)廠商可以不做芯片，但就不容易把產(chǎn)品做出特色——自研芯片能和手機(jī)有更好的契合度,，做出更具特色和差異化競爭力的產(chǎn)品,。
但小米芯片還是沉寂了四年，直到重組后推出第二款自研芯片——澎湃 C1 圖像處理芯片,，此時(shí) OPPO 和 vivo 都已經(jīng)趕上來了,。
小米在沖擊高端上也不是不努力，Note 系列,、MIX 系列曾經(jīng)都被寄予厚望,，最后這個(gè)重?fù)?dān)又回到了數(shù)字系列。
2015 年 1 月,，小米 Note 發(fā)布,。從系列誕生之初小米就將其定義為頂級旗艦，初代小米 Note 甚至在接下來半年整整又發(fā)布了 5 次——3 月 17 日竹子版,，4 月 21 日張杰定制版,，4 月 8 日女神版，5 月 6 日頂配版,，6 月 29 日全網(wǎng)通版,。
小米最初對 Note 系列投入了頂級的宣發(fā)資源，到了第二代也請來了梁朝偉,，但緊接著第三代又迅速被小米放棄,。小米 MIX 系列也有相同的境遇，第三代在產(chǎn)品上的失敗導(dǎo)致整個(gè)系列被幾近放棄,，最后又轉(zhuǎn)為了 MIX Fold 折疊屏系列,。
蘋果是另一個(gè)典型。在產(chǎn)品上蘋果無數(shù)次扮演了領(lǐng)導(dǎo)者的角色,，「蘋果定義,，廠商復(fù)制」也絕不少見，不過也有不少在產(chǎn)品決策上的錯(cuò)誤,，比如 3D Touch,、Touch Bar,、蝴蝶鍵盤以及 AirPower。
但在 Face ID 上,，從 iPhone X 時(shí)期就有不少批評認(rèn)為蘋果的路線錯(cuò)了,，隨后兩年 Face ID 的認(rèn)可度發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，但緊接著又撞上了新冠疫情后的口罩出行,，即便如此蘋果依然堅(jiān)持 Face ID,。
麒麟芯片早期也是差評如潮，華為硬是堅(jiān)持在旗艦機(jī)上搭載了幾代,，逐漸積累芯片設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和能力,，最終才有華為手機(jī)和海思麒麟的成功,。
從小米身上很難看到這種定力,。Note 系列失敗再起 MIX 系列，MIX 系列失敗再推數(shù)字系列,，澎湃 S1 失敗就沉寂了四年,。在米粉或者手機(jī)核心用戶群，長期流傳著小米手機(jī)「買雙不買單」的定律,，細(xì)究就能發(fā)現(xiàn)所謂「定律」并不絕對,，但小米不穩(wěn)定的產(chǎn)品表現(xiàn)卻是實(shí)際存在，原因既有來自供應(yīng)鏈的「不穩(wěn)定」,，更是小米自身的「不穩(wěn)定」,。
一句老話大概是說——如果今天在這里挖坑，明天換個(gè)地方挖坑,，那么永遠(yuǎn)也打不出來一口水井的,。
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