特斯拉的大幅降價(jià),，讓車市在2023年伊始便彌漫著“火藥味”。

　　回顧2022年,，中國(guó)車市有諸多變化值得記錄：新能源汽車發(fā)展迅猛，產(chǎn)銷量屢創(chuàng)新高,；自主品牌市場(chǎng)份額超過(guò)50%,，提升到歷史高位；中國(guó)汽車出口有望突破300萬(wàn)輛大關(guān),，成為全球第二大出口國(guó),，越來(lái)越多的中國(guó)汽車品牌走向全球，搶灘海外市場(chǎng)……

　　在芯片短缺,、原材料漲價(jià),、疫情等多重因素影響下，中國(guó)汽車行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí),，也被激發(fā)出強(qiáng)大韌性,。

　　在可見的變化背后，一些產(chǎn)業(yè)鏈深層次的調(diào)整和創(chuàng)新也正在發(fā)生,。跟2022年一樣,，2023年的汽車行業(yè)仍將是商業(yè)話題的集中地帶，但不同的是,，行業(yè)的改變速度和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度,，將遠(yuǎn)超想象。

　　價(jià)格戰(zhàn)只是冰山一角,。

　　01,、車企加速出海,，價(jià)值鏈加速全球化

　　近日，海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)顯示,，2022年1~11月中國(guó)汽車出口量同比增長(zhǎng)54.9%至298.4萬(wàn)輛,，成為僅次于日本、超越德國(guó)的全球第二大汽車出口國(guó),。 全年出口量有望突破300萬(wàn)輛大關(guān),，同比增長(zhǎng)51.9%。

　　與以往中國(guó)車企通過(guò)海外收購(gòu)進(jìn)行全球化擴(kuò)張不同的是,，此輪車企通過(guò)技術(shù)出海,、服務(wù)出海、品牌出海等新方式,，不斷向汽車產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈深層延伸,。

　　德勤在《從出海向全球化飛躍 中國(guó)車企的第二增長(zhǎng)曲線》報(bào)告中指出，中國(guó)車企已從十年前的“產(chǎn)品出?！?，飛躍至現(xiàn)在的“價(jià)值鏈全球化”，即更多車企會(huì)以研發(fā),、制造,、物流運(yùn)輸、汽車金融等全價(jià)值鏈方式出海,，實(shí)現(xiàn)中國(guó)汽車品牌和產(chǎn)品全方位的輸出,，在整個(gè)海外服務(wù)上有了一個(gè)更好的提升。

　　來(lái)源：德勤報(bào)告

　　從目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)看,，一直以來(lái)中國(guó)汽車出口主要面向的是東南亞,、拉美、非洲等欠發(fā)達(dá)市場(chǎng),，但現(xiàn)在中國(guó)車企正在加快挺進(jìn)最具價(jià)值的全球主力市場(chǎng),，德勤認(rèn)為，歐洲,、北美已是必爭(zhēng)之地,。

　　過(guò)去一段時(shí)間，以上汽,、長(zhǎng)城,、紅旗、嵐圖,、比亞迪,、蔚來(lái)等為代表的自主車企，都在積極推動(dòng)旗下車型出口歐洲,。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,，2022年前三季度,，自主品牌出口至歐洲和北美的汽車總量分別為19.1萬(wàn)輛和5.6萬(wàn)輛，占比分別達(dá)27%和8%,，相較于2021年同期出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng),。

　　從競(jìng)爭(zhēng)策略上看，中國(guó)車企的品牌定位將向高端突圍,。如以蔚來(lái)為代表的造車新勢(shì)力選擇直接切入高端市場(chǎng),；比亞迪漢 EV，國(guó)內(nèi)售價(jià)是21.48萬(wàn)~32.98 萬(wàn)元,，挪威售價(jià)35萬(wàn)~44萬(wàn)元,，德國(guó)售價(jià)49.85萬(wàn)元，俄羅斯均價(jià)甚至超過(guò)了50萬(wàn)元,。全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，2018年純電動(dòng)汽車出口均價(jià)為0.2萬(wàn)美元，到2022年8月已經(jīng)增至2.58萬(wàn)美元,，未來(lái)還有望繼續(xù)提升,。

　　而在出海模式上，在海外建設(shè)工廠或研發(fā)中心,，自建銷售網(wǎng)絡(luò),，進(jìn)行本土化品牌營(yíng)銷、用戶運(yùn)營(yíng)等,，已經(jīng)成為中國(guó)車企出海的另一個(gè)趨勢(shì),。

　　比如長(zhǎng)城汽車，不僅在海外賣車,、建銷售網(wǎng)絡(luò)，還建工廠,、建研發(fā)中心,，并與用戶充分互動(dòng)，在曼谷設(shè)立用戶體驗(yàn)中心,，打造全球首座光儲(chǔ)充一體超級(jí)充電站等,；比亞迪已在巴西建立了10家經(jīng)銷商線下門店；蔚來(lái)在柏林建立創(chuàng)新中心,，計(jì)劃在挪威引入BaaS方案,、移動(dòng)服務(wù)車等等。不論是自建工廠,、研發(fā)中心,，抑或是銷售還是服務(wù)，車企與海外行業(yè)生態(tài)的緊密合作都已成為構(gòu)建本地能力的關(guān)鍵,。

　　在“第二十屆中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)暨第二十二屆中國(guó)企業(yè)未來(lái)之星年會(huì)”上,，威馬汽車創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼CEO沈暉提出，真正的國(guó)際化不是簡(jiǎn)單的出口,，也不是簡(jiǎn)單地搞個(gè)CKD工廠,。“簡(jiǎn)單出口我認(rèn)為是做不大的,，因?yàn)槟銢](méi)有發(fā)揮智能汽車的真正優(yōu)勢(shì),，你要在當(dāng)?shù)赜醒邪l(fā)中心，本地化以后一定要滿足當(dāng)?shù)氐挠脩粜枨??！?/p>

　　不過(guò)盡管出海前景廣闊，中國(guó)車企的全球化之路依然挑戰(zhàn)重重,。德勤在報(bào)告中指出,，海外供應(yīng)保障不足、內(nèi)部基礎(chǔ)能力欠缺,、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)資源有限,、品牌優(yōu)勢(shì)尚未建立、產(chǎn)品技術(shù)“水土不服”等都是企業(yè)當(dāng)前的共同痛點(diǎn),，制約著全球化進(jìn)程,。中國(guó)車企只有理清目標(biāo)，制定適合自身的戰(zhàn)略,，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì),，并逐漸補(bǔ)齊能力短板，才能脫穎而出,。

　　02,、高階智能駕駛成為車企逐鹿的新戰(zhàn)場(chǎng)

　　2023年，車企需要重視的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是智能化,。目前,，行業(yè)層面已有共識(shí)，2023年將開啟高階智能駕駛功能的大規(guī)模商業(yè)化落地,。

　　有公開數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年，國(guó)內(nèi)具備組合駕駛輔助功能的乘用車達(dá)到228萬(wàn)輛,，市場(chǎng)滲透率為32.4%,，同比增長(zhǎng)46.2%。而在2021年同期,，這一數(shù)值才剛剛超過(guò)20%,，自動(dòng)駕駛車輛市場(chǎng)滲透率的大幅提升，已經(jīng)顯示出大家對(duì)自動(dòng)駕駛的高度關(guān)注,。

　　集度汽車CEO夏一平認(rèn)為,，2023年將是汽車智能化競(jìng)爭(zhēng)的元年,，智能駕駛將成為競(jìng)爭(zhēng)的決定點(diǎn)。

　　不僅如此,，傳統(tǒng)車企也在加速補(bǔ)齊智能化的短板,。包括吉利、長(zhǎng)城,、廣汽等傳統(tǒng)車企,，都通過(guò)內(nèi)部孵化或者合作共研的方式，在智能化領(lǐng)域布局,，不斷縮小與新勢(shì)力在智能化上的差距,。

　　此外，在輔助駕駛功能上,，車企也在加速落地迭代,。西部證券在《2023年汽車行業(yè)策略報(bào)告》中指出，2023年將開啟城市NOA（導(dǎo)航輔助駕駛）元年,。隨著政策提速,、技術(shù)升級(jí)以及價(jià)格下探，預(yù)計(jì)2023年搭載NOA的車型將達(dá)到70萬(wàn)輛,，其中支持城市NOA功能的占比為17%,。

　　對(duì)此，禾多科技CEO倪凱指出,，從近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，2023年高階自動(dòng)駕駛增長(zhǎng)會(huì)更快。無(wú)論是傳統(tǒng)輔助駕駛,，還是高階自動(dòng)駕駛,，在未來(lái)上市的量產(chǎn)車上，尤其是我國(guó)自主品牌新產(chǎn)品上,，滲透率將會(huì)進(jìn)一步提高,。

　　03、外資光環(huán)逐漸暗淡,，品牌格局加速重塑

　　合資品牌扮演中國(guó)車市銷量主力軍的局面,，在2022年迎來(lái)關(guān)鍵性拐點(diǎn),。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，自2022年9月以來(lái)，中國(guó)品牌乘用車市場(chǎng)份額持續(xù)突破50%,，且市占率逐步提升,。11月，中國(guó)品牌乘用車市場(chǎng)份額54.4%,，上升7.6%,。而1~11月份中國(guó)品牌乘用車市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到49.2%,，上升5%。這意味著,，中國(guó)品牌乘用車第一次真正意義上與外資品牌平分秋色,。

　　新能源車銷量的持續(xù)高速增長(zhǎng)，是中國(guó)汽車品牌反超的關(guān)鍵,。2022年1~11月,，中國(guó)新能源汽車銷量達(dá)到606.7萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額達(dá)到25%,，提前3年完成了“新能源汽車2025年滲透率達(dá)到25%”的目標(biāo),。而其中，有近九成銷量貢獻(xiàn)來(lái)自中國(guó)品牌,。

　　合資品牌份額被自主品牌蠶食的過(guò)程中,，一些二三線合資品牌不得不黯然離場(chǎng)。

　　2022年4月,，廣汽本田及廣汽謳歌在其官網(wǎng)發(fā)布通知,，宣布2023年起廣汽本田將不再生產(chǎn)及銷售廣汽Acura（謳歌）品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品，意味著2023年起謳歌將正式退出中國(guó)市場(chǎng),；11月,，廣汽菲克向湖南省長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院正式申請(qǐng)破產(chǎn)，意味著廣汽菲克連帶Jeep品牌將從合資模式中脫身并退出中國(guó)市場(chǎng),；12月,，大眾旗下品牌斯柯達(dá)被曝出正在考慮退出中國(guó)市場(chǎng)，并將在2023年做出最終決定,。

　　在燃油車向智能電動(dòng)汽車轉(zhuǎn)型的大背景下,， 2023年中國(guó)汽車市場(chǎng)的品牌格局或?qū)⒓铀僦厮堋?/strong>

　　全球管理咨詢公司麥肯錫在《2023麥肯錫中國(guó)汽車消費(fèi)者洞察》報(bào)告中指出，近年來(lái),，新勢(shì)力品牌不斷涌入中國(guó)汽車市場(chǎng),，傳統(tǒng)汽車廠商也紛紛推出全新品牌，在新品牌數(shù)目不斷擴(kuò)張的同時(shí),，舊有格局正在悄悄發(fā)生變化：過(guò)去三年,，有15個(gè)新品牌先后“登堂入室”，同時(shí)也有12個(gè)老品牌“英雄遲暮”,。

　　更加值得注意的是,，中國(guó)品牌在電動(dòng)汽車領(lǐng)域獲得的認(rèn)同遠(yuǎn)高于其在燃油車領(lǐng)域獲得的認(rèn)同：在電動(dòng)汽車領(lǐng)域，有四家中國(guó)車企名列品牌認(rèn)知榜前五,；但在燃油車領(lǐng)域,，中國(guó)車企則無(wú)緣品牌認(rèn)知榜前五。

　　“以前在燃油車時(shí)代，消費(fèi)者愿意為合資品牌,、外資品牌支付一定的溢價(jià),，但到了電動(dòng)車時(shí)代，已經(jīng)有超過(guò)一半的消費(fèi)者不認(rèn)為需要為國(guó)際品牌支付更高的溢價(jià),。這是因?yàn)楫?dāng)前本土新勢(shì)力也帶來(lái)很多的創(chuàng)新,，證明了在消費(fèi)者的心目中，智能電動(dòng)汽車時(shí)代已經(jīng)和過(guò)去發(fā)展了100年的燃油車時(shí)代畫了非常明顯的分割線,?！丙溈襄a全球董事合伙人管鳴宇指出，汽車江湖格局到了重塑的時(shí)候,。

　　04,、車企減碳加速：低碳技術(shù)將成剛需

　　碳排放是全球性的重大議題，中國(guó)已提出力爭(zhēng)于2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰,、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo),。

　　據(jù)《2021汽車之家碳足跡與碳中和行動(dòng)報(bào)告》，在我國(guó),，交通運(yùn)輸行業(yè)約占全國(guó)碳排放總量的10%左右,，其中汽車碳排放量占我國(guó)交通領(lǐng)域碳排放總量的80%以上。盡管低碳轉(zhuǎn)型不容易,，但“碳經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為汽車產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共識(shí),。中汽數(shù)據(jù)有限公司預(yù)測(cè)，通過(guò)車輛電動(dòng)化轉(zhuǎn)型以及相關(guān)減排措施,，2030年我國(guó)汽車生命周期碳排放能夠縮減至10.3億噸,，到2060年能夠縮減至1.6億噸。

　　2022年全國(guó)兩會(huì)期間,，上汽集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)陳虹在接受媒體采訪時(shí)指出，減排降碳會(huì)給汽車行業(yè)帶來(lái)新的要素變量,，產(chǎn)業(yè)鏈新的風(fēng)口也將應(yīng)運(yùn)而生,，將為車企重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供重要新機(jī)遇。

　　事實(shí)上,，許多車企都在不同場(chǎng)合表達(dá)了減碳意愿,，部分甚至公布了具體路線圖。如大眾,、寶馬,、戴姆勒、保時(shí)捷,、吉利等數(shù)十家車企均公布了各自的碳中和時(shí)間表或減碳計(jì)劃,。其中,，大眾明確表示,，將在2050年實(shí)現(xiàn)碳中和,；寶馬計(jì)劃從2023年中期開始，沈陽(yáng)生產(chǎn)基地量產(chǎn)車型逐步使用河鋼的低碳汽車用鋼,，同時(shí)力爭(zhēng)到2030年與供應(yīng)商協(xié)作實(shí)現(xiàn)減排20%,；保時(shí)捷宣布到2030年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的碳中和，并要求供應(yīng)商在生產(chǎn)過(guò)程中使用可持續(xù)能源,，減少碳排放量,；吉利也在2022年3月發(fā)布了減碳排放和碳中和目標(biāo)，計(jì)劃2045年實(shí)現(xiàn)碳中和,。

　　從行動(dòng)來(lái)看,，一些車企已經(jīng)開始紛紛打造零碳工廠和零碳園區(qū)。比亞迪在2021年8月啟動(dòng)坪山工業(yè)園首個(gè)“零碳園區(qū)”項(xiàng)目,，打造中國(guó)汽車品牌首個(gè)零碳園區(qū)總部,；廣汽集團(tuán)計(jì)劃將廣汽埃安打造為廣汽首個(gè)零碳工廠，在2023 年實(shí)現(xiàn)零碳排放,，并立足于廣汽智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)園,，打造零碳汽車產(chǎn)業(yè)園區(qū)；長(zhǎng)城汽車計(jì)劃通過(guò)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整及低碳工藝應(yīng)用,，于2023年實(shí)現(xiàn)其首個(gè)零碳工廠,。

　　“哪個(gè)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)低碳甚至零碳，哪個(gè)企業(yè)就更容易走出去,。所以,，為制造企業(yè)賦能的低碳技術(shù)，將是汽車行業(yè)未來(lái)幾年的剛需,?！敝袊?guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張永偉指出，整個(gè)汽車鏈條的零碳化改造,，會(huì)釋放大量市場(chǎng)機(jī)會(huì),，也會(huì)吸納和培育大量汽車之外的跨界技術(shù)。

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