經(jīng)歷了營(yíng)收和凈利潤(rùn)兩季連降之后,，德州儀器（TI）今年5月全面下調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的芯片價(jià)格,，試圖在行業(yè)復(fù)蘇前的至暗時(shí)刻,，通過(guò)降維打擊搶占更多的市場(chǎng)份額,。

　　今年第一季度，德州儀器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.79億美元,，同比下降11%,。該公司的兩大核心業(yè)務(wù)中，模擬芯片業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)32.89億美元,，同比下降14%,；嵌入式處理器業(yè)務(wù)則貢獻(xiàn)8.32億美元，同比增長(zhǎng)了6%,。顯然,，德州儀器的當(dāng)務(wù)之急應(yīng)是解決模擬芯片業(yè)務(wù)的困境，該業(yè)務(wù)占其總營(yíng)收比超75%,，而最有效的方法或許便是收復(fù)中國(guó)模擬芯片市場(chǎng)的失地,。

　　過(guò)去五年，在地緣政治因素影響和國(guó)產(chǎn)替代的浪潮下,，中國(guó)本土的模擬芯片公司猶如“東風(fēng)吹出千山綠”,，能用、夠用且安全的國(guó)產(chǎn)模擬芯片不斷蠶食德州儀器等海外大廠的市場(chǎng)份額,。但如今,，當(dāng)更“好用”的德州儀器模擬芯片開(kāi)始降價(jià)銷(xiāo)售時(shí)，大部分下游客戶依然很難拒絕這份遲來(lái)的誠(chéng)意。

　　在與多家中國(guó)模擬芯片公司的交流中,，大多都拒絕回答德州儀器降價(jià)對(duì)自身的影響,，但在談及對(duì)其他模擬芯片公司的影響時(shí)，圣邦股份,、南芯科技,、晶豐明源、艾為電子等上市公司成了被熱議的對(duì)象,。

　　“這些主營(yíng)業(yè)務(wù)與TI（德州儀器）模擬芯片有直接競(jìng)爭(zhēng)的本土大廠,，將受到更廣泛的沖擊，”某模擬芯片廠高層告訴集微網(wǎng),，“TI這次降價(jià)沒(méi)有固定幅度和底線,，完全比照國(guó)產(chǎn)芯片價(jià)格來(lái)，目的就是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,?！?/p>

　　眾所周知，模擬芯片可分為通用模擬芯片和專(zhuān)用模擬芯片,。集微網(wǎng)通過(guò)走訪調(diào)研了解到,，此次德州儀器降價(jià)造成的沖擊，對(duì)通用模擬芯片的影響更大,，對(duì)于較為分散的各類(lèi)專(zhuān)用模擬芯片市場(chǎng)影響則參差不齊,。

　　通用模擬芯片包括電源管理和信號(hào)鏈兩大類(lèi)，這兩類(lèi)芯片便是德州儀器此次降價(jià)策略的重災(zāi)區(qū),，尤其是電源管理類(lèi)芯片,，該領(lǐng)域已有不少中國(guó)公司形成了相當(dāng)規(guī)模的出貨，產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)了高端市場(chǎng),。所以,，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電源管理類(lèi)芯片是德州儀器精準(zhǔn)打擊的主要目標(biāo)。

　　上文提到的多家上市公司便是中國(guó)電源管理芯片的主要供應(yīng)商,，2022年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，圣邦股份電源管理芯片實(shí)現(xiàn)19.9億元營(yíng)收，占該年總營(yíng)收比達(dá)62.47%,，信號(hào)鏈產(chǎn)品11.9億元,，占37.41%；南芯科技電源管理芯片貢獻(xiàn)100%營(yíng)收,，共計(jì)13.01億元,；晶豐明源電源管理芯片實(shí)現(xiàn)10.31億元營(yíng)收，占總營(yíng)收95.54%,；艾為電子電源管理芯片實(shí)現(xiàn)7.30億元營(yíng)收,，占總收入比34.93%,。

　　另外，在專(zhuān)用模擬芯片市場(chǎng),，其按應(yīng)用場(chǎng)景不同則可分為工業(yè),、汽車(chē)、通信和消費(fèi)電子等領(lǐng)域,。由于工業(yè)和汽車(chē)領(lǐng)域的芯片驗(yàn)證周期長(zhǎng)且品類(lèi)分散,，德州儀器的降價(jià)很難在短時(shí)間內(nèi)形成沖擊，因此暫時(shí)影響有限,。但在通信和消費(fèi)電子等其他領(lǐng)域,，本土模擬芯片公司則受到了不同程度的市場(chǎng)擠壓。

　　一位熟悉德州儀器公司的相關(guān)人士表示,，該公司的降價(jià)策略之所以能夠在中國(guó)市場(chǎng)迅速奏效,，依靠的不僅僅是產(chǎn)品和技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，還有其多年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的深耕布局在保駕護(hù)航,。

　　截至目前,，德州儀器已經(jīng)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)了37年，其在成都擁有一座一體化生產(chǎn)和制造基地,，是全球?yàn)閿?shù)較少的集晶圓制造,、封裝、測(cè)試,、凸點(diǎn)加工于一體的工廠,。該中國(guó)工廠從2010年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，目前德州儀器已經(jīng)計(jì)劃投資該廠至2028年,，總投資額超過(guò)100億元人民幣,。

　　德州儀器還在北京,、上海和深圳三地設(shè)立研發(fā)中心,，擁有全功能研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從芯片定義到設(shè)計(jì)均在中國(guó)本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)中完成,。另外,，德州儀器還在深圳和上海擁有兩個(gè)智能化和自動(dòng)化的產(chǎn)品分撥中心，保障向客戶交付產(chǎn)品的時(shí)間和效率,。

　　在中國(guó)的布局至廣至深,，德州儀器的降價(jià)策略在中國(guó)下游客戶眼中便顯得既友好又安全。領(lǐng)先的技術(shù),、成熟的服務(wù)和本土化布局,，當(dāng)?shù)轮輧x器縱身一躍開(kāi)始收復(fù)中國(guó)模擬芯片市場(chǎng)的失地，不僅中國(guó)本土公司坐立難安,，其他海外大廠面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也同樣不小,。

　　目前,，德州儀器在中國(guó)授權(quán)的代理商僅剩艾睿電子一家，其產(chǎn)品全線降價(jià)后,，其他電子元器件代理商便很快察覺(jué)到了市場(chǎng)變化,，一些其他海外模擬芯片公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額也開(kāi)始受到?jīng)_擊。

　　多位市場(chǎng)人士認(rèn)為,，德州儀器在中國(guó)地區(qū)的降價(jià)策略最快將在今年第二季度業(yè)績(jī)中呈現(xiàn)結(jié)果,，普遍看好其營(yíng)收出現(xiàn)反彈，但在降價(jià)策略影響下,，該公司的利潤(rùn)表現(xiàn)不會(huì)有較大改觀,。不過(guò)，作為一家工廠良率穩(wěn)定在98%以上的IDM企業(yè),，德州儀器降價(jià)后依舊能產(chǎn)生可觀利潤(rùn),，這也是其能從容降價(jià)的原因之一。另外,，該公司還正在強(qiáng)化布局12英寸廠,，未來(lái)將進(jìn)一步提高生產(chǎn)效率，降低成本并催生利潤(rùn),。

　　值得注意的是,，目前正處于半導(dǎo)體行業(yè)周期性底部，德州儀器在行情拐點(diǎn)之際采取的降價(jià)策略需要本土模擬芯片企業(yè)引起高度重視,。因?yàn)橐坏┦袌?chǎng)開(kāi)始反彈,，在下一波行情中德州儀器勢(shì)必將拿走最大的一份蛋糕。

　　即便目前一些驗(yàn)證周期較長(zhǎng),、類(lèi)型較為分散的專(zhuān)用模擬芯片暫未受到影響,，但如果德州儀器的降價(jià)策略持續(xù)延伸，客戶重新切換導(dǎo)入也只是時(shí)間問(wèn)題,。要知道,，德州儀器還擁有更齊全的產(chǎn)品種類(lèi)，其共有8萬(wàn)多種芯片產(chǎn)品,，而國(guó)內(nèi)模擬芯片公司中最多的圣邦股份也僅有4000余款產(chǎn)品,。

　　德州儀器降價(jià)，在一定程度上終結(jié)了模擬芯片行業(yè)的國(guó)產(chǎn)替代紅利,。本土廠商不能繼續(xù)滿足于產(chǎn)品“能用”和“夠用”的現(xiàn)狀,，而是應(yīng)該以更緊迫的心態(tài)將產(chǎn)品打磨至“好用”的層級(jí)，同時(shí)思考如何突破成本關(guān),，以應(yīng)對(duì)德州儀器如今通過(guò)降價(jià)埋下的伏筆,，和下一波行情反彈中暗藏的黎明殺機(jī)。

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