9月13日,，蘋果秋季發(fā)布會(huì)如期而至，今年其推出的四款機(jī)型分別是iPhone 15,、15 Plus,、15 Pro及15 Pro Max。與市場預(yù)期一致,，iPhone 15全系搭載靈動(dòng)島并使用USB-C接口,。同時(shí)，蘋果發(fā)布了Apple Watch Series 9和第二代Apple Watch Ultra,。

　　在發(fā)布會(huì)上,，庫克用非常出色來形容新一代iPhone，并稱iPhone15 Pro是最為Pro級(jí)的iPhone,。對(duì)于蘋果自身來說,，潛望式長焦、A17 Pro芯片,，的確是一次大的更新,，在硬件上也確實(shí)是有優(yōu)勢(shì)。但是,，單從感知力來說,，在性能過剩的時(shí)代，iPhone15系列最大的更新可能是配備了USB- C接口,，Pro系列采用了更輕的鈦金屬機(jī)身,。

　　蘋果iPhone新品發(fā)布：亮點(diǎn)乏善可陳

　　今年，蘋果iPhone 15新機(jī)全系搭載靈動(dòng)島,，增加了各種實(shí)用功能,。當(dāng)有來電、短信等通知時(shí),，靈動(dòng)島會(huì)變化它的形態(tài),，以便讓用戶能夠更直觀地接收到這些信息。

　　據(jù)悉,，iPhone 15系列搭載了蘋果A16仿生芯片,，包括多達(dá)160億個(gè)晶體管。CPU核心6個(gè),，包括2個(gè)高性能核心和4個(gè)省電核心,，性能較上一代提升40%，配備USB-C接口,，支持衛(wèi)星通信,。

　　同時(shí)，iPhone 15將配備USB Type-C充電接口,，同時(shí)iPhone 15的USB-C充電線可以為Mac,、iPad,、iPhone和第二代AirPods Pro充電；推出適用于AirPods耳機(jī)的USB-C充電盒,。

　　在屏幕上,，iPhone 15和iPhone 15 Plus的顯示屏尺寸分別為6.1英寸和6.7英寸，并且都擁有靈動(dòng)島設(shè)計(jì),。二者都搭載超視網(wǎng)膜XDR顯示屏,，HDR亮度峰值現(xiàn)在最高可達(dá)1600尼特，在日光照射環(huán)境下,，室外峰值亮度最高可達(dá)2000尼特,，是上代產(chǎn)品的2倍。

　　影像上,，iPhone 15和15 Plus配備了4800萬像素主攝，裁切主攝獲得兩倍變焦,，使用普通模式拍照,，當(dāng)相機(jī)檢測到人物時(shí)可以自動(dòng)捕捉景深信息，支持拍攝后設(shè)置光圈效果和對(duì)焦點(diǎn),。

　　在外觀上,，iPhone 15和iPhone 15 Plus均采用全新外觀，首次用于iPhone的融色玻璃背板,，帶來五種彩色外觀：粉色,、黃色、綠色,、藍(lán)色,、黑色。價(jià)格方面,，iPhone 15國行起售價(jià)為5999元,，iPhone 15 Plus國行起售價(jià)為6999元。

　　與iPhone 15相比,，iPhone 15 Pro系列看點(diǎn)稍多一點(diǎn),，首發(fā)全球首顆3nm芯片A17 Pro，不過提升并沒有預(yù)期中的大,，其擁有190億個(gè)晶體管,，CPU性能比上代提升10%，GPU方面性能相比上代提升20%,，同時(shí)還加入了之前高通,、聯(lián)發(fā)科芯片上已經(jīng)出現(xiàn)過的“硬件級(jí)光線追蹤”。

　　為了減重,，iPhone 15 Pro系列采用了鈦鋁金屬混合結(jié)構(gòu)的邊框,，該邊框經(jīng)過了精密加工,、打磨、刷光和噴砂,，共打造了四款配色,，分別是黑鈦、白鈦,、藍(lán)鈦,、天然鈦。這讓iPhone 15 Pro系列成了歷史上最輕的iPhone Pro機(jī)型,，同時(shí)邊角部分也加入弧形設(shè)計(jì),，握持不再割手，兩者結(jié)合能大大改善手感,。

　　同時(shí)靜音按鍵變成了可以進(jìn)行功能設(shè)置的操作按鈕,。長按可實(shí)現(xiàn)靜音功能，并且可以自定義成其他功能,，比如手電筒,、快捷指令、相機(jī),、放大鏡,、翻譯等。

　　iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max提供6.1英寸和6.7英寸兩種顯示屏尺寸,，都是超視網(wǎng)膜XDR顯示屏,，支持全天候顯示和ProMotion，并且擁有iPhone史上最窄的邊框,。

　　而后置攝像頭引入了安卓陣營5年前已經(jīng)發(fā)布的潛望鏡結(jié)構(gòu)從而獲得5倍光學(xué)變焦（等效120mm焦段）,，蘋果宣稱其在結(jié)構(gòu)體積和防抖上進(jìn)行了優(yōu)化，主攝像頭與廣角攝像頭則直接沿用了上代產(chǎn)品的傳感器規(guī)格,，分別為4800萬像素f/1.78,、1200萬像素f/2.2。

　　據(jù)稱,，iPhone 15 Pro Max采用四重棱鏡設(shè)計(jì),，傳感器比14 Pro Max大25%，超廣角也是全新升級(jí)的1200萬像素鏡頭,，支持超廣角微距了,，整體可實(shí)現(xiàn)微距、13,、24,、28、35,、48,、120mm七個(gè)焦段的拍攝,。

　　價(jià)格方面，iPhone 15 Pro共有四個(gè)存儲(chǔ)版本,，128GB 7999元,、256GB 8999元、512GB 10999元,、1TB 12999元,。而iPhone 15 Pro Max則有三個(gè)存儲(chǔ)版本，砍掉了雞肋的128GB版本,，256GB 9999元,、512GB 11999元、1TB 13999元,。

　　據(jù)悉,，iPhone 15系列產(chǎn)品預(yù)購將于9月15日（周五）開啟，9月22日（周五）起正式發(fā)售,。

　　除了全新的iPhone 15系列,，本次發(fā)布會(huì)蘋果還推出了新一代Apple Watch Series 9。Apple Watch Series 9搭配全新S9芯片,，可實(shí)現(xiàn)18小時(shí)續(xù)航；定位更高端的Apple Watch Ultra 2搭載最新S9芯片,，續(xù)航可達(dá)36小時(shí),，低功耗時(shí)可達(dá)72小時(shí)。

　　價(jià)格方面,，國行Apple Watch Series 9智能手表起售價(jià)為2999元,。Apple Watch Ultra 2國行售價(jià)6499元。

　　蘋果CEO庫克還提及蘋果Vision Pro頭顯的市場反響,，其稱反響非常好,，蘋果公司計(jì)劃于明年初開始發(fā)貨Vision Pro。

　　華為奇襲,，iPhone15系列未開售先被“看衰”

　　對(duì)于最新發(fā)布的iPhone15,，無論是在產(chǎn)品端，還是市場側(cè),，都讓蘋果頂了更多的壓力,。結(jié)合今年上半年的手機(jī)行情，疊加iPhone15系列面臨的產(chǎn)能和競爭壓力,，使得多家分析師下調(diào)了預(yù)期,。

　　瑞銀證券在報(bào)告中指出，將蘋果iPhone 15系列新機(jī)出貨量由8000-9000萬支下調(diào)至7800萬支,。海通國際證券分析師將iPhone15系列的產(chǎn)量預(yù)期從8300萬部下調(diào)至7700萬部,，日本瑞穗銀行分析師的預(yù)期則更低,，從8400萬部調(diào)整為7300萬部，全年的產(chǎn)量也從2.27億部降至2.17億部,。相比較下,，2022年同期的iPhone14備貨預(yù)估量則在9000萬部以上。

　　當(dāng)前,，全球智能手機(jī)市場正處于低迷狀態(tài),。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，由于市場飽和,、消費(fèi)者替換周期延長以及全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定等因素的影響,，智能手機(jī)銷量和市場份額持續(xù)下滑。蘋果作為全球知名的科技巨頭,，其每一代iPhone的發(fā)布都備受期待,。然而，這次減產(chǎn)的決定可能是由于市場需求不及預(yù)期或供應(yīng)鏈問題等原因所致,。

　　市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場同比下降10%,，達(dá)2.58億部,，市場衰退有所放緩。三星以5300萬部的出貨量穩(wěn)居榜首,，蘋果以17%的市場份額保持第二,，出貨量為4300萬部，同比下降13%,。

　　集邦咨詢預(yù)估,，iPhone15 Pro系列的產(chǎn)出占比有望拉升至六成以上，預(yù)計(jì)iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)在2.2億部至2.25億部,，同比下降約5%,。

　　另一方面，華為Mate60系列產(chǎn)品的發(fā)布以及國產(chǎn)手機(jī)在高端市場競爭力的提升,，使得用戶在換機(jī)時(shí)有了更多的選擇,。投行Oppenheimer分析師Martin Yang表示，由于華為新手機(jī)的推出,，2024年iPhone出貨量可能減少1000萬部,。

　　8月29日，華為Mate60 Pro未發(fā)先售,，引發(fā)市場的哄搶,，而后又上架了Mate60標(biāo)準(zhǔn)版等系列產(chǎn)品，也是一機(jī)難求,。消息人士稱,，華為生產(chǎn)Mate 60 Pro的訂單已達(dá)到1500萬至1700萬部,，加上其他Mate 60系列產(chǎn)品，數(shù)量可達(dá)2000萬部,。

　　日前天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)文稱,，華為Mate 60 Pro自8月29日開賣后需求強(qiáng)勁，2023年下半年出貨計(jì)劃已提升約20%至550–600萬部,。按此市場趨勢(shì),，華為Mate 60 Pro在發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量，預(yù)期至少將達(dá)到1200萬部,。

　　排除潛在非商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)下,，受益于華為Mate 60 Pro需求與市場影響力，華為手機(jī)2023年出貨量將年增約65%至3800萬部,。展望2024年,，華為手機(jī)出貨量可望將至少達(dá)到6000萬部，為全球手機(jī)品牌中出貨增長動(dòng)能最強(qiáng)者,。

　　美銀證券分析師指出,，蘋果近年來智能手機(jī)市占率擴(kuò)增，一大因素是中國大陸手機(jī)華為遭到制裁,，但現(xiàn)在該對(duì)手已改良技術(shù),，蓄勢(shì)反攻市占，可能對(duì)蘋果公司2024年度的獲利造成影響,。

　　美銀證券分析師莫漢表示,，“他很好奇，華為攜手機(jī)技術(shù)改良展開逆襲,，可能對(duì)蘋果在中國大陸市場的成長動(dòng)能造成多大影響?！?/p>

　　莫漢說,，近幾年來，美國對(duì)華為實(shí)施制裁,，禁止美國企業(yè)對(duì)華為銷售軟件和設(shè)備,，讓蘋果得以借由侵蝕華為的市場并且擴(kuò)大市占。然而,，華為新推出Mate 60和Mate 60 Pro手機(jī),，似乎擁有媲美5G的速度，可望協(xié)助華為重新贏回市占,。

　　他在研究報(bào)告中寫道：“如果華為有能力供應(yīng)并擴(kuò)充供貨,，我們認(rèn)為，Meta系列手機(jī)將給華為機(jī)會(huì)提高出貨量,，并奪回市占,，有可能對(duì)iPhone銷售構(gòu)成下行風(fēng)險(xiǎn),，尤其是在亞太地區(qū)?！?/p>

　　華為5G智能手機(jī)的熱銷使業(yè)界和資本界降低了對(duì)即將發(fā)布的iPhone 15系列的預(yù)期,，蘋果市值已蒸發(fā)2000億美元（14688億元人民幣）。美東部時(shí)間9月12日,，隨著發(fā)布會(huì)開始,，新品亮點(diǎn)未出乎市場預(yù)期，蘋果股價(jià)一度大跌2.5%,，最終以下挫1.71%收盤,，總市值跌破2.8萬億美元。

　　上半年A股果鏈廠商整體表現(xiàn)低迷

　　從市場反映來看,，蘋果產(chǎn)品的號(hào)召力已大不如前,，近期蘋果及其產(chǎn)業(yè)鏈板塊個(gè)股都表現(xiàn)平穩(wěn)，市場資金對(duì)其關(guān)注度明顯下降,。

　　從半年報(bào)來看,，包括蘋果在內(nèi)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)績下滑明顯。而業(yè)績下降原因幾乎都提到了終端市場需求不足,。

　　據(jù)蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,，實(shí)現(xiàn)總營收為817.97億美元，相比去年同期的829.59億美元下滑1.4%,，這已經(jīng)是蘋果連續(xù)三個(gè)季度營收下滑,；實(shí)現(xiàn)凈利潤為198.81億美元，同比增長2.3%,。來自iPhone（蘋果手機(jī)）的整體營收為396.69億美元,，相比去年同期的406.65億美元下降2.4%。

　　A股供應(yīng)鏈方面,，據(jù)集微網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近6成企業(yè)歸母凈利潤出現(xiàn)同比下滑，其中美迪凱,、科森科技,、精研科技、東尼電子,、智信精密,、捷邦科技、思林杰等供應(yīng)商下跌幅度超過100%,。

　　不過,，也有一些蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異。其中，藍(lán)思科技上半年歸母凈利潤增幅高達(dá)281.9%,；而領(lǐng)益智造,、珠海冠宇、博眾精工,、比亞迪,、得潤電子的歸母凈利潤增幅也超過100%。

　　對(duì)于下半年市場情況,，藍(lán)思科技作為蘋果玻璃觸控面板供應(yīng)商,，其近日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，下半年是用工旺季,，相關(guān)成本可能會(huì)相對(duì)略增長,，但是對(duì)比去年同期還是會(huì)有一定幅度的下降，公司對(duì)總體用工成本控制有信心,。

　　領(lǐng)益智造9月6日表示,，公司聚焦和鞏固消費(fèi)電子業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，精密功能件,、結(jié)構(gòu)件,、模組等核心業(yè)務(wù)保持平穩(wěn)增長，在大客戶端份額保持穩(wěn)中有升,，產(chǎn)品線不斷豐富,，新一代產(chǎn)品料號(hào)數(shù)量持續(xù)增長，同時(shí)探索XR,、機(jī)器人,、服務(wù)器等終端領(lǐng)域的硬件業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　立訊精密則表示,，目前公司與現(xiàn)有客戶合作均正常開展,，各項(xiàng)業(yè)務(wù)正有序依照工作計(jì)劃正常推進(jìn)?！熬C合海內(nèi)外上半年的情況,，相信頭部客戶在下半年新品上市的階段中，各產(chǎn)品品類均會(huì)保持較理想的表現(xiàn),，市場銷售數(shù)量同比預(yù)計(jì)持平，甚至可能有5%的增長規(guī)模,，相較上半年,，下半年的增長更加有信心?！?/p>

　　從產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì)來看,，由于蘋果產(chǎn)業(yè)鏈與華為手機(jī)鏈有許多共同供應(yīng)商，包括京東方、舜宇光學(xué),、藍(lán)思科技,、領(lǐng)益智造、兆易創(chuàng)新,、東山精密,、德賽電池等。市場人士認(rèn)為,，一些重合供應(yīng)商可能會(huì)受益并提高業(yè)績,。

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