??? 當對A股上市公司2007年三季度凈利潤進行排行時,，波導股份和廈新" title="廈新">廈新電子分別名列倒數(shù)第三名和第四名,。截止到2007年9月30日，波導股份凈虧損5億元,，夏新電子凈虧損4.6億元,。?

　　波導股份94%營業(yè)收入來自手機及配件，夏新電子60%營業(yè)收入來自手機產(chǎn)品,。波導股份和夏新電子是我國手機行業(yè)現(xiàn)狀的縮影,，幾乎所有國產(chǎn)手機制造商" title="手機制造商">手機制造商都陷入利潤下滑，甚至虧損的境地,。?

　　與國產(chǎn)手機業(yè)" title="手機業(yè)">手機業(yè)相比,，2007年諾基亞" title="諾基亞">諾基亞手機業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤比上年增長33%，由2006年的41億歐元增長到54.34億歐元,。諾基亞坦言,，中國是諾基亞最重要的市場。?

　　為什么2007年國產(chǎn)手機制造商與諾基亞的經(jīng)營業(yè)績有如此大的差距,？?

　　趨勢：手機成為個人終端?

　　手機是什么？這個看似簡單的問題，實際上涉及到國產(chǎn)手機業(yè)發(fā)展的方向性問題,。?

　　第一代移動電話被稱為“大哥大”,，因為它像磚頭那么大。1973年4月,，摩托羅拉公司的工程技術(shù)人員,、手機的發(fā)明者馬丁·庫帕（Cooper）博士站在紐約街頭，第一次用一個約有兩塊磚頭大的無線電話打電話,。進入21世紀,，移動電話變成“手機”，最小的手機重量只有40克,，小巧玲瓏,，可以放到口袋里，隨時隨地打電話,，成為人們?nèi)粘９ぷ魃畹谋匦杵贰?

　　進入2008年,，需要重新思考的是：手機是什么？只有尋找到這個問題的答案,，才能找到國產(chǎn)手機業(yè)走出困境的路徑,。?

　　小巧玲瓏的手機除了打電話、發(fā)短信,，還能夠做什么,？?

　　2007年6月諾基亞推出N95型手機，攝像頭像素達到500萬,，使用卡爾蔡司光學鏡頭,。這款手機已經(jīng)直接威脅到數(shù)碼相機制造商的生存和市場份額。諾基亞N95型手機內(nèi)置GPS,，可以隨身定位和導航,，這項功能已經(jīng)威脅到GPS制造商的領(lǐng)地。這款手機價格5280元,。?

　　2007年11月上市的諾基亞5610 XpressMusic型手機,，內(nèi)置可視收音機、音樂播放器,，可以欣賞音樂,，也可以與喜愛的廣播電臺進行互動，查找正在播放哪首歌曲,、演唱者及其他藝術(shù)家信息等,。這款手機價格2350元。?

　　目前,，很多手機具有上網(wǎng),、收發(fā)電子郵件等多項功能,。手機還能夠提供什么功能？?

　　2007年12月,，波導V800上市,。這是一款指紋識別手機，具有手機隱私保護功能,，價格1400元,。指紋識別手機上市意味著手機可以提供更多的功能，比如,，手機可以替代信用卡,、交通卡，等等,。人們不必隨身攜帶各種卡片,，只要隨時攜帶手機，手機內(nèi)置的特殊芯片可以提供各種支付功能,。如果手機丟失,，不要緊，因為盜賊盜不走機主的指紋,。?

　　現(xiàn)在,，可以回答“手機是什么？”了：手機將成為可以放在衣服口袋里,、隨身攜帶的個人終端" title="個人終端">個人終端,，通話功能將成為手機的附帶功能。?

　　“手機是什么,？”這個問題的解答有助于分析為什么2007年國產(chǎn)手機制造商與諾基亞的經(jīng)營業(yè)績之間存在那么大的差距,。?

　　比較：三家公司決策思路?

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2007年諾基亞移動通信終端產(chǎn)品占中國市場份額達到31.1%,，國產(chǎn)品牌移動通信終端產(chǎn)品合計占國內(nèi)市場份額三分之一左右,。?

　　2007年諾基亞如何占領(lǐng)了中國市場的三分天下？諾基亞在中國市場的競爭力來自哪里,？諾基亞聲稱,，2007年諾基亞手機能夠占領(lǐng)中國手機市場較大的份額，主要依賴于鞏固和擴展營銷系統(tǒng),、包羅萬象的產(chǎn)品組合以及品牌效應(yīng),。?

　　比較2007年波導股份、廈新電子和諾基亞的決策,，可以發(fā)現(xiàn)諾基亞與國產(chǎn)手機制造商的競爭力差距到底在哪里,。?

　　諾基亞的決策?

　　2007年10月8日，諾基亞宣布收購Enpocket公司,。Enpocket公司是全球著名的移動廣告商,。?

　　2007年10月,，諾基亞收購NAVTE公司。NAVTE公司為自動導航系統(tǒng)提供綜合數(shù)字地圖信息,，是這一行業(yè)的領(lǐng)先者,。?

　　2007年11月，諾基亞音樂商店在英國開張,，用戶使用手機或個人電腦可以搜尋自己喜愛的藝術(shù)家和藝術(shù)品牌，與藝術(shù)家互動,，推薦個人頻道,，等等。?

　　2007年12月,，諾基亞宣布“諾基亞音樂來了”計劃,，到2008年下半年，購買諾基亞手機的用戶可以欣賞很多藝術(shù)家的作品,。?

　　2007年12月,，諾基亞宣布完成收購Avvenu公司。Avvenu公司提供安全遠程接入和私人共享技術(shù),，用戶可以遠程接入和觀看個人電腦里的文件,。?

　　波導股份的決策?

　　2008年3月17日，波導股份臨時股東大會審議通過了有關(guān)議案,，以總價1.5億元人民幣將公司持有的寧波波導薩基姆電子有限公司50%股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給法國薩基姆移動公司（Sagem Mobile）,。波導股份出售標的公司股權(quán)后，獲得的股權(quán)轉(zhuǎn)讓款主要用于清償對標的公司的關(guān)聯(lián)欠款,。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后,，預計波導股份將會減少手機產(chǎn)品的出口數(shù)量和銷售收入。?

　　2007年,，波導股份投入近1億多元人民幣投資智能化銷售及客戶網(wǎng)絡(luò)項目,，并已基本完成了該項目的建設(shè)。?

　　2007年,，波導股份投資近2億元研發(fā)“多易隨（Doeasy）”系列智能手機,，并已投放市場。但是,，該系列產(chǎn)品未能達到預期收益,。?

　　2007年8月，波導股份的V758手機上市,。該手機具有防盜追蹤和遠程控制的功能,，當手機被盜時，無論盜竊人怎么更換SIM卡,，手機后臺會自動將對方手機號碼發(fā)到指定控制方的手機上,，對手機進行追蹤,；通過遠程控制功能，對手機進行格式化操作,，并讓手機隨時自動關(guān)機,，并更改開機密碼，讓被盜的手機無法使用,。?

　　廈新電子的決策?

　　2008年3月14日,，廈新電子臨時股東大會通過決議，公司將上海廈新科研大樓出售給張江高科,，雙方協(xié)商確定轉(zhuǎn)讓總價為人民幣1億多元,，扣除應(yīng)繳稅金大約2000萬元，公司可以獲得大約8000萬元的現(xiàn)金,，出售資產(chǎn)獲得現(xiàn)金用于補充公司的流動資金,。?

　　2007年10月，廈新電子N810手機上市,。這款手機具有Windows Mobile 6開放式操作系統(tǒng),，內(nèi)置Microsoft Office辦公軟件，支持Word/Excel/PPT/Html等格式文件瀏覽和編輯,；具有GPS衛(wèi)星導航功能,。?

　　在中國大陸市場，波導,、廈新和諾基亞最新手機型號的價位分析?

　　差距：性價比 利潤率 新產(chǎn)品?

　　比較2007年波導股份,、廈新電子和諾基亞的決策，可以發(fā)現(xiàn)諾基亞的手機經(jīng)營決策更加趨向于將手機制造成為“放在衣服口袋里,、隨身攜帶的個人終端”,。據(jù)初步統(tǒng)計，在2007年中國手機市場上,，價位5000元人民幣以上的手機中,，諾基亞手機具有更多的功能，與同價位的手機相比,，諾基亞手機具有明顯的性價比優(yōu)勢,。?

　　而在55款廈新手機中，只有4款手機價格高于2000元,，這4款手機都具有GPS導航功能,。波導手機價格都低于2000元，價格最高的一款波導手機E750具有GPS導航功能,，售價也只有1999元,。?

　　在投資項目選擇方面，諾基亞的投資項目有利于保持諾基亞在“手機式個人終端”方面的競爭優(yōu)勢,。而波導股份投資近2億元研發(fā)“多易隨（Doeasy）”系列智能手機,，由于研究方向仍然以便捷通話功能和外形美觀為主,，所以沒有達到研發(fā)項目的預期投資收益。?

　　2007年諾基亞手機營業(yè)收入只比上年同期提高1%,，但是,，手機營業(yè)利潤卻比上年同期提高了33%，原因在于諾基亞手機正在逐步向“手機式個人終端”發(fā)展,，手機平均銷售單價明顯高于競爭對手,。?

　　2007年波導手機營業(yè)收入比上年下降42%，但營業(yè)利潤比上年下降了73%,，利潤下降幅度遠遠大于銷售收入的下降幅度,。與波導手機相似，廈新手機營業(yè)收入比上年下降50%,，但營業(yè)利潤比上年下降84%。波導手機和廈新手機的營業(yè)利潤率都從2006年的兩位數(shù)下降到2007年的一位數(shù),，遠遠低于2007年諾基亞手機的營業(yè)利潤率21.7%,。?

　　2007年波導股份和廈新電子出現(xiàn)巨額虧損，主要原因在于新產(chǎn)品推出緩慢,、老機型的庫存消化壓力較大,，并且在新產(chǎn)品投入方面出現(xiàn)較大失誤，未能實現(xiàn)預期利潤,。2007年,，諾基亞推出52款新型手機，波導股份推出38款新型手機,，廈新電子推出36款新型手機,。?

　　諾基亞預計在2008年7月推出N96型手機，這款手機內(nèi)存容量16GB,，內(nèi)置卡爾蔡司攝像鏡頭,，攝像頭像素為500萬像素，可以播放影片,、接收廣播電視,，內(nèi)置MP3播放器，具有GPS導航功能和辦公功能,。2008年3月,，波導股份推出D758型手機，這款手機具有遠程控制和防盜功能,。2008年2月,，夏新A525型手機上市，這款手機具有視頻播放功能,，內(nèi)置FM收音機,。與新上市的諾基亞手機相比,，波導手機和廈新手機的功能顯然不足。?

　　機遇：看準趨勢調(diào)整戰(zhàn)略?

　　通過以上分析,，可以發(fā)現(xiàn),，2007年國產(chǎn)手機業(yè)出現(xiàn)行業(yè)性經(jīng)營業(yè)績下滑，主要原因在于手機制造商的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)偏差,，忽略了“手機式個人終端”產(chǎn)品的研發(fā)和銷售,。?

　　目前，手機向“手機式個人終端”發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于手機是否具有“支付功能”和隱私信息處理功能,。手機具有這兩項功能的前提條件是手機具有信息安全保護功能,。在這方面，波導手機已經(jīng)具有一定的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢,。?

　　據(jù)統(tǒng)計資料,，2007年全球手機銷售量大約11.4億部，比2006年增長約16%,。據(jù)預測,，未來幾年，全球手機銷售量平均年增長率可能在10%左右,。?

　　全球手機市場的發(fā)展速度已經(jīng)為中國手機制造業(yè)提供了足夠的市場空間,。同時，手機向“手機式個人終端”發(fā)展的趨勢初見端倪,，國產(chǎn)手機制造商掌握的相關(guān)技術(shù)與諾基亞等同業(yè)競爭對手的差距不是很大,。只要國產(chǎn)手機制造商把握住正確的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略方向，中國手機制造商可能后來者居上,，趕上或超過同業(yè)競爭對手,。?

　　目前，我國有上百家手機制造商,，其中,，有年銷售額近67億元的老牌手機制造商波導股份，也有掌握領(lǐng)先技術(shù)的新手機制造商,。面對手機向“手機式個人終端”的發(fā)展趨勢,，國產(chǎn)手機業(yè)將出現(xiàn)兼并重組浪潮，具有生產(chǎn)規(guī)模的手機制造商與掌握領(lǐng)先技術(shù)的手機制造商之間將發(fā)生兼并重組,，因為只有領(lǐng)先技術(shù)與規(guī)模生產(chǎn)融合起來,，國產(chǎn)手機業(yè)才能在困境中突圍，抓住“手機式個人終端”的發(fā)展機遇,，重展雄風,！