“不是我不服老，是這世界變化快,。”LED液晶電視剛剛在市場普及之際，OLED已被認(rèn)定為下一代新型平板顯示主流技術(shù),。疲于追逐技術(shù)的中國家電業(yè),，這一次似乎逮住了絕佳時(shí)機(jī)，借LED向OLED轉(zhuǎn)型之機(jī)掌握“屏”技術(shù),，突圍日韓,，以在OLED電視到來之時(shí)分得大塊蛋糕，甚至控制市場及行業(yè)發(fā)展話語權(quán),。
但對在產(chǎn)品研發(fā)上一直效仿日韓的中國家電業(yè)來說,，創(chuàng)新與突圍絕非易事。而“屏”缺陷,，也讓中國家電企業(yè)在高成本投入的OLED布局之路上危機(jī)四伏,。
韓日爭鋒OLED
OLED電視憑借其材料自身所帶的優(yōu)勢，早已被各大家電巨頭看好,。
在OLED電視領(lǐng)域,，最早涉及OLED產(chǎn)業(yè)廠商之一的索尼，之前曾一度推出過多款OLED小尺寸顯示設(shè)備,，并于2007年率先在全球推出11英寸OLED電視,，因價(jià)格過于昂貴,，造成滯銷，未能達(dá)到預(yù)期效果,，而索尼一直沒有找到降低成本的解決方案,。受此影響，索尼在今年3月底宣布,，停止OLED電視在日本市場的生產(chǎn)和銷售,。
相比索尼的低調(diào)退出，三星的高調(diào)登場更加吸引眼球,。
韓企對OLED的布局來看,，他們對索尼在OLED上的遭遇不以為然，在他們看來,，經(jīng)驗(yàn)似乎足夠他們應(yīng)對OLED的到來,。
日前，三星明確表示,，將投資13億美元興建第 5.5代OLED面板廠,，并表示該面板廠將在2011年1月投產(chǎn)，向OLED電視發(fā)起沖擊,。三星旗下的SMD公司擁有全球最大的OLED面板生產(chǎn)線,。一直以來，三星致力于推動OLED屏在智能手機(jī)和便攜多媒體設(shè)備上的普及,，目前市場上OLED面板產(chǎn)品一直被三星壟斷,，其產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到了98%。
OLED電視之“短”
在節(jié)能,、色彩豐富,、沒有拖影,、無可視角度等諸多光環(huán)之下被各方寄于厚望的OLED電視,，因投入大、產(chǎn)出少,，一直困擾其發(fā)展,，索尼的退出就源于此。
據(jù)了解,，OLED的發(fā)光材料通電后抗氧化能力極差,，需要真空玻璃來密封，這就重走了TFT-LCD的老路,。因?yàn)镺LED是電流型設(shè)備,，需要比較高的電流驅(qū)動，因此需要LTPSTFT基板,。LTPS就注定了OLED的成本將居高不下,。據(jù)悉,，目前投產(chǎn)大尺寸OLED面板的良品率不到30%，導(dǎo)致其高昂的制造成本,，而LCD面板卻可以達(dá)到 99%以上,。而OLED的像素分布數(shù)不高，因此OLED比較適合稍大的尺寸,，但是尺寸太大則成本優(yōu)勢更差,。
LED與OLED性能比較
由此看來，OLED電視的發(fā)展確實(shí)遭遇了瓶頸,。
在筆者看來,，這一期間，以索尼為代表的不少品牌選擇退出,，除了因其產(chǎn)品滯銷之后,，技術(shù)上難以實(shí)現(xiàn)突破更應(yīng)為行業(yè)所重視。
而就在OLED電視處于發(fā)展的瓶頸階段,，無法突破創(chuàng)新之時(shí),，LED電視卻在研發(fā)當(dāng)中一步步突破其存有的弊端，產(chǎn)品亦更加成熟,，得到消費(fèi)者的認(rèn)可,，市場占有率節(jié)節(jié)攀生。
日企選擇退出,、韓國企業(yè)高調(diào)登場之際,，中國的電視機(jī)企業(yè)對OLED電視的追逐顯得急不可待。有聲音對此這樣描述：在CRT時(shí)代和液晶顯示時(shí)代,，大陸企業(yè)都在追趕日韓,，而在被看作是電視機(jī)業(yè)即將到來的OLED時(shí)代，大陸企業(yè)期望的是與日韓企業(yè)處于同一起跑線,。
中企“舉牌”
目前,，OLED正處于起步階段，此時(shí)切入被看作是中國家電企業(yè)追趕日韓的最佳時(shí)機(jī),。
2008年4月,，在技術(shù)上近幾年飄忽不定的長虹開始投建中國首條OLED的顯示屏生產(chǎn)線，長虹表示,，一旦時(shí)機(jī)成熟,，便可以量產(chǎn)。而今年7月15日,，彩虹第4.5代AM-OLED生產(chǎn)線項(xiàng)目簽約落戶順德,。另外，天馬微電子近日也宣布,，其AM-OLED線將于2010年第三季度或第四季度試產(chǎn),，到2011年將達(dá)到月產(chǎn)25萬片的產(chǎn)能規(guī)模,，還有維信諾的AM-OLED也已經(jīng)建成。
一時(shí)間,，國產(chǎn)品牌的上馬似乎讓其在行業(yè)中占據(jù)了主動,。對此，有聲音認(rèn)為,，在OLED領(lǐng)域,，目前國內(nèi)家電業(yè)已與日韓處于同一水平。而筆者卻認(rèn)為,，國產(chǎn)品牌在技術(shù)上與三星等企業(yè)存在的技術(shù)差距不容小視,，進(jìn)軍OLED的同時(shí)，對上游設(shè)備及其關(guān)鍵技術(shù)的突破同樣不容小視,。而這些,，似乎中國的家電業(yè)準(zhǔn)備得并不充分。
從目前我國整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來看,，OLED產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)薄弱,，行業(yè)的配套能力欠缺。其實(shí),，不只是OLED電視研發(fā)階段,，之前電視機(jī)業(yè)發(fā)展的每個(gè)階段，國內(nèi)電視面板生產(chǎn)線一直處于缺失狀態(tài),，這也致使國內(nèi)整個(gè)行業(yè)技術(shù)的對外依賴度大大提高,，必須依靠進(jìn)口才能適應(yīng)轉(zhuǎn)型需求，求生存大于求發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)狀,，對平板化革命帶來的彩電業(yè)的空心化和邊緣化危機(jī)——增效不增收,、高端產(chǎn)品低端利潤、惡性競爭仍然不斷深入,。
如今,，對比韓國近10年來在顯示技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，可以看出我國OLED設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)的不足,。在此情形下,，中國的電視機(jī)企業(yè)下注OLED電視，不得不讓人捏了一把汗,。
且別丟LED
從電視機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，每一次行業(yè)的升級換代都離不開技術(shù)的創(chuàng)新,。而在每一次的行業(yè)升級之中,，中國的家電業(yè)都處于背后追風(fēng)、疲命模仿的尷尬狀態(tài),。究其原因,，筆者認(rèn)為技術(shù)的不足仍為關(guān)鍵因素,。
技術(shù)上的差距讓中國彩電業(yè)無法掌握行業(yè)發(fā)展的話語權(quán)，自然也無法引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向,。而在OLED被寄予厚望,、剛剛起步之際，中國彩電業(yè)快速出擊,，步伐是否過于急促,、身影又是否過于單薄,？OLED產(chǎn)業(yè)需要高成本支撐,，更需要有深厚的技術(shù)儲備。而對于OLED產(chǎn)業(yè)的制約瓶頸,，在目前日韓企業(yè)都沒有找到很好辦法解決的情況下,，國產(chǎn)品牌是否能夠成功攻克這一行業(yè)難題，從目前的情況來看似乎是難上加難,。
而就在各方為OLED紛紛下注之時(shí),，LED液晶電視的銷量卻突飛猛進(jìn)，獲得中國消費(fèi)者的普遍認(rèn)可,，由此來看,，已被認(rèn)定是LED替代品的OLED何時(shí)打入市場，亦為一個(gè)變數(shù),，而大手筆的投入何時(shí)得以回報(bào),，也不得而知。而在全身心投入一場充滿變數(shù)的研發(fā)當(dāng)中,，丟了眼前的市場,，相信這不是任何一家企業(yè)所要的結(jié)果。
在外資彩電產(chǎn)品,、技術(shù),、市場等創(chuàng)新策略的大肆進(jìn)攻中，如何重新審視市場與顧客層面的經(jīng)營創(chuàng)新,，把握好商機(jī),，并將其上升到企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)健康的戰(zhàn)略高度,，以讓整個(gè)價(jià)值鏈和諧并進(jìn),、有效做功，真正實(shí)現(xiàn)共贏,，實(shí)現(xiàn)基于產(chǎn)品創(chuàng)新和顧客需求的企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型,，才符合行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。而在LED液晶電視市場前景大好之下，如何加強(qiáng)LED的研發(fā)與品牌提升,，也決不可放松,，畢竟，OLED電視這塊未來的蛋糕還不知何時(shí)才能出爐,，而LED液晶電視卻在大行其道,。
或許，加強(qiáng)技術(shù)儲備,、彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈中的上游薄弱環(huán)節(jié),，對于一直處于缺“屏”之下的中國彩電業(yè)，才是眼前的重中之重,，而在提高自身能力之下,，加強(qiáng)對LED液晶電視的研發(fā)中，實(shí)現(xiàn)自身技術(shù),、資金上的儲備,，同時(shí)靜待OLED電視迷霧散盡，重新審視自已,、確立方向,，也不失為上策。