[2010年10月12日消息]  2010年3月22日,，中國(guó)移動(dòng)“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)正式商用新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)，真正實(shí)現(xiàn)了TD-SCDMA與CMMB的融合發(fā)展,，開(kāi)啟了我國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)線通信,、廣播事業(yè)融合發(fā)展的新領(lǐng)域，是實(shí)踐三網(wǎng)融合的有益探索,。

　　我國(guó)已有27個(gè)?。▍^(qū),、市）開(kāi)通了手機(jī)電視的業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)覆蓋多達(dá)303個(gè)地級(jí)以上的城市城區(qū)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)現(xiàn)在可提供6套電視節(jié)目,。CCTV-1、CCTV-新聞,、CCTV-5,、睛彩電影和兩套地方節(jié)目，手機(jī)電視已成為中國(guó)移動(dòng)TD專屬的重要業(yè)務(wù)。

　　目前我國(guó)的手機(jī)用戶已超過(guò)5億,，還在快速發(fā)展中,。試想一個(gè)電視頻道能開(kāi)發(fā)10%的中國(guó)用戶，每位用戶每年支付10元節(jié)目服務(wù)費(fèi),，就有超過(guò)5億的份額,，而中國(guó)移動(dòng)每年僅僅是簡(jiǎn)單的文字短信收入一項(xiàng)就達(dá)近百億元。而手機(jī)電視在日,、韓等國(guó)的快速發(fā)展已經(jīng)證明其本身是有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè),，其在全球范圍內(nèi)興起并不會(huì)是曇花一現(xiàn)，未來(lái)集合豐富資訊與互動(dòng)交流的手機(jī)電視必定會(huì)創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間與商業(yè)價(jià)值,。

　　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的競(jìng)爭(zhēng)

　　由于電視收視設(shè)備的技術(shù)進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌l(fā)展,，很多家庭已經(jīng)采用了將衛(wèi)星電視節(jié)目和傳統(tǒng)的電視收視設(shè)備連接的方式，實(shí)時(shí)盡享各類衛(wèi)星和中央電視臺(tái)節(jié)目,，以及眾多的網(wǎng)絡(luò)影院,，讓以往強(qiáng)制捆綁機(jī)頂盒（主副機(jī)）收視模式壁壘得以打破。這一變化讓廣電系統(tǒng)感受到壓力,，與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合開(kāi)展的G3手機(jī)電視業(yè)務(wù)和自主研發(fā)的各類移動(dòng)多媒體終端業(yè)務(wù)被認(rèn)為是變革嘗試,。

　　探索未來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要思考媒體整合,，重新規(guī)劃電視產(chǎn)業(yè),。手機(jī)電視的發(fā)展將賦予電視產(chǎn)業(yè)全新的生命力，同時(shí)也需要面對(duì)多層次多方位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，未來(lái)電視,、報(bào)紙、廣播,、互聯(lián)網(wǎng)站的資訊競(jìng)爭(zhēng)將在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)展開(kāi),。

　　CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將會(huì)加快,。2009年,，CMMB取得了突破性的進(jìn)展,，已經(jīng)完成技術(shù)研發(fā),、標(biāo)準(zhǔn)體系,、設(shè)備產(chǎn)業(yè)化,、服務(wù)奧運(yùn)、規(guī)模試驗(yàn),、運(yùn)營(yíng)體系建立等工作，走出了一條以自主創(chuàng)新,、民族工業(yè)為支撐的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路,，并進(jìn)入了商用。同時(shí)CMMB的中文名稱已統(tǒng)一為“手持電視”,。第一個(gè)業(yè)務(wù)品牌“睛彩”也正式推出,，CMMB運(yùn)營(yíng)商也由“中廣移動(dòng)”更名為“中廣傳播”。2010年,，CMMB將加快組建完善省級(jí)和市級(jí)運(yùn)營(yíng)主體,，初步形成全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)格局,。

　　手機(jī)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。目前存在廣播方式的CMMB手持電視與流媒體方式的兩種手機(jī)電視播出模式,。由于手持電視這一業(yè)務(wù)中“手機(jī)”必然需要電信行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)支撐,，“電視”則必然需要廣電行業(yè)的內(nèi)容支持，這使得廣電與電信雙方必須合作,。由于我國(guó)手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為電信行業(yè)業(yè)務(wù)主導(dǎo)的TMMB,，而市場(chǎng)推廣更廣泛的是廣電行業(yè)主導(dǎo)的CMMB,，這就必須會(huì)出現(xiàn)廣電與電信行業(yè)對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),。2010年，這種競(jìng)爭(zhēng)加劇表現(xiàn)為三個(gè)方面：第一,，目前廣電CMMB只能與中國(guó)移動(dòng)的ID合作推出CMMB手機(jī)電視,，中國(guó)移動(dòng)自己的流媒體手機(jī)電視也在推廣,；第二，沒(méi)有得到與CMMB合作機(jī)會(huì)的中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通也在做相應(yīng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)嘗試,；第三,，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等下屬機(jī)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)電視領(lǐng)域,。此外,，還要與互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的媒體資源競(jìng)爭(zhēng)；與央視,、文廣傳播等媒體集團(tuán)的節(jié)目品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng),；與大型報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣播電臺(tái)的跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的客戶資源及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng),。這樣,，廣電與電信行業(yè)之間,，電信行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)之間以及傳媒行業(yè)的介入,，將使手機(jī)電視領(lǐng)域的市場(chǎng)爭(zhēng)奪趨向激烈,。

        手機(jī)媒體可能成為最強(qiáng)勢(shì)的新媒體

　　手機(jī)電視只是手機(jī)媒體眾多業(yè)務(wù)的一種,，短信,、彩信、音樂(lè),、彩鈴,、WAP網(wǎng)絡(luò),、游戲等,，與手機(jī)電視業(yè)務(wù)一起構(gòu)成一條完整、多元的手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈,。手機(jī)不同于傳統(tǒng)的電視機(jī),，手機(jī)用戶跟傳統(tǒng)電視用戶的需求也不同。因此,，手機(jī)電視的發(fā)展離不開(kāi)為手機(jī)媒體自身量身定做的節(jié)目,。我國(guó)采用CMMB手機(jī)電視接收模式發(fā)展的手機(jī)電視有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，就是可以完全擺脫現(xiàn)有傳統(tǒng)電視節(jié)目的束縛,，更大自由地探求完全為手機(jī)媒體量身定做的節(jié)目,。