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Lattice獨辟蹊徑,收獲頗豐

——專訪Lattice副總裁Douglas Hunter先生
2011-02-24
作者:電子技術應用網記者:陳穎瑩

    Lattice一直致力于在其競爭對手相對薄弱的環(huán)節(jié)擴展市場,,而不是一味地爭奪高端FPGA市場,,這樣的市場策略也讓Lattice嘗到了甜頭,。近日,Lattice副總裁Douglas Hunter先生帶著這份喜悅接受了記者的專訪,。

     Douglas 十分自豪地介紹到:“2010年,,Lattice的總收入為2.978億美元,比2009年增加了1億美元,。值得一提的是,,在2009年,Lattice是唯一收入增長的公司。在Lattice的三大產品(中端FPGA,,低密度PLD以及混合信號產品)中,,低密度PLD占Lattice總收入的65%,其增長也是最快的,,中端FPGA占25%~30%,,混合信號產品占了5%。”

在2010年第2季度,,Lattice CPLD的市場份額已經達到39%,,Douglas透露,最新的數(shù)據(jù)顯示,,其CPLD市場占有率已經排名第一了,。記者認為,這一成果一方面是由于其他廠商對CPLD注意力的轉移,,另一方面也是源于Lattice成功的市場策略和產品定位,。而在FPGA市場,Lattice毫無懸念的排名第三,,但是在中端FPGA市場,,Lattice則占據(jù)著第二的位置。

     

在問及2011年的產品計劃和市場定位時,,Douglas談到:“Lattice的產品重心首先是ECP3 FPGA,,其次是MachXO PLD,最后是混合信號產品Platform Manger,。而總的來說,我們的產品依然是向更低功耗,、更低成本方面發(fā)展,,延續(xù)和擴大自身的產品特點和優(yōu)勢。從中國整個市場來看,,隨著3G和4G的應用,,無線領域無疑將是最有前景的市場,但是中國的工業(yè)市場(如監(jiān)控設備)也增長得很快,。對于Lattice自身來說,,通信及無線領域將依然是我們主要的收入來源,而消費電子也是不可忽視的部分,。因為消費電子所要求的低功耗,、低成本恰好是我們的強項。其實Lattice的ispMACH CPLD已經在某廠商的平板電腦中使用了,,該廠商看重的就是ispMACH的超低功耗和小封裝,。在現(xiàn)在熱門的智能電網領域,MachXO2也有用武之地。” Douglas還順便提到了Lattice與其他公司宣傳策略的不同:“我們的競爭對手一般在產品還沒有出來的時候,,就開始宣傳,,而我們是在產品樣片出來以后,才開始推廣,,例如今天推出的HDR-60 攝像機開發(fā)套件,。”

     記者曾經問一個工程師,為什么不選擇Lattice的FPGA,?;卮鹗菍π」镜墓┴浤芰π判牟蛔悖ㄈ缈赡艹霈F(xiàn)斷貨或者停產等問題)。針對這個問題,,Douglas很為Lattice抱不平:“這可能是該工程師在選擇產品時,,競爭對手的銷售人員會說我們小,會倒閉,,但是過去我們每個季度都是盈利的,,我們有充足的現(xiàn)金流,沒有任何債務,,而且也有20多年的歷史,。有趣的是,競爭對手說我們產品不好,,我們的產品卻越來越好,,他們說我們有經濟問題,我們卻掙的越來越多,。你甚至可以看到他們開始山寨我們的中端FPGA,。”

     最近有關電子、通信方面的展會比較多,,記者很好奇為什么Lattice都沒有參加,。Douglas解釋到:“我們目前只在德國和日本參加一些展會,在中國則更傾向于把有限的資源投入到客戶研討會上,。此外,,由Lattice中國工程師編著的中文版書籍已經在各大書店上架銷售了,這樣也可以讓大家更好地了解和使用Lattice的產品,。”

     就在本次采訪的同一天,,Lattice宣布推出了HDR-60攝像機開發(fā)套件,這是一款基于LatticeECP3 FPGA系列可量產的高清(HD)攝像機開發(fā)系統(tǒng),。它預載了Lattice合作伙伴Helion GmbH帶有即插即用評估版圖像信號處理(ISP)流水線的IP核,,該IP可實現(xiàn)每秒60幀的1080p,帶有2D降噪和高動態(tài)范圍(HDR),。該產品將直接與市面上基于DSP的安防產品競爭,。雖然多核DSP也已經出爐,,但是Douglas對此并不擔心,并表示對HDR-6以及基于Lattice FPGA的產品很有信心,。

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