《電子技術(shù)應(yīng)用》
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從Google TV與Apple TV探討聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)
網(wǎng)絡(luò)多媒體研究所
陳宇皓
摘要: 從GoogleTV與AppleTV探討聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái),對(duì)于連網(wǎng)電視來(lái)說(shuō),去年是多采多姿的一年。Google于2010年5月公布了GoogleTV(并于同
Abstract:
Key words :
對(duì)于連網(wǎng)電視來(lái)說(shuō),去年是多采多姿的一年,。Google于2010年5月公布了Google TV(并于同年10月正式販賣(mài)),,Apple也在同年10月更新了他們自己的Apple TV,。而同時(shí),在市場(chǎng)上還有已經(jīng)奮戰(zhàn)已久的Yahoo TV Widgets,,以及性質(zhì)近似Apple TV的Roku跟Boxee Box,。

盡管尚未有個(gè)明確的勝利者,這依舊是個(gè)有趣且值得研究的情況,。所有人的策略都有一些別于他人的特點(diǎn),,而且顯然的對(duì)于如何界定“用戶為何需要電視上網(wǎng)“用戶該怎么用電視來(lái)上網(wǎng)“有不同的意見(jiàn)。當(dāng)然的很難現(xiàn)在就下結(jié)論最后誰(shuí)輸誰(shuí)贏,,但是畢竟,,既然這里已經(jīng)幾乎囊括了最主要幾個(gè)科技業(yè)者。也許其中一個(gè),,就會(huì)是電視的未來(lái),。

Google TV:野心很大,準(zhǔn)備不足

于去年5月公布的Google TV,,目標(biāo)是“TV meets web, web meets TV“-電視與上網(wǎng)的結(jié)合,。這是一個(gè)宏大的目標(biāo),不過(guò)截至目前為止發(fā)展并不太順利,。就現(xiàn)狀來(lái)說(shuō),,比較像是”把瀏覽器、鍵盤(pán)跟鼠標(biāo)”搬到電視上,。而這有優(yōu)點(diǎn),,也有缺點(diǎn)。

目前Google TV最大的優(yōu)點(diǎn)是,,他將搜尋跟電視相結(jié)合,。比如說(shuō)你要看CNN,不需要去記得CNN在哪一臺(tái),,只要在搜尋列中打入”CNN”并點(diǎn)選找出來(lái)的結(jié)果即可。你記得今天哪個(gè)電影臺(tái)要播放電影“Inception“,,可是你忘了時(shí)間跟頻道,,沒(méi)關(guān)系,照樣叫出搜尋列尋找即可,。就跟計(jì)算機(jī)一樣:想要什么,,就打開(kāi)搜尋列找出來(lái)。只是尋找的對(duì)象從網(wǎng)絡(luò)信息變成電視節(jié)目,。

缺點(diǎn)是,,為了能這樣做,,他讓操作接口復(fù)雜一如計(jì)算機(jī)。盡管現(xiàn)在電視遙控器越做越復(fù)雜,,可是還是很少有人直接的把計(jì)算機(jī)的QWERTY鍵盤(pán)做在遙控器上的(上面甚至還有Ctrl跟Alt鍵,。不用計(jì)算機(jī)的人誰(shuí)知道這是做什么用的)。用鍵盤(pán)打字是很好,,不過(guò)當(dāng)你只是想要選臺(tái)或調(diào)音量時(shí)還是得拿一個(gè)無(wú)法單手使用的鍵盤(pán),,你感覺(jué)如何呢?

后來(lái)推出在智能型手機(jī)上的Google TV Remote App是一個(gè)可能比較兩全其美的解法,。觸控屏幕上的界面可以依狀況調(diào)整,,而且還有聲控功能。不過(guò)Google TV并沒(méi)有附贈(zèng)附有此功能的Android裝置,,所以這只能算是個(gè)額外的選項(xiàng),。

Google TV還可以上網(wǎng),瀏覽一般的網(wǎng)站,。這邊也是具有QWERTY鍵盤(pán)占優(yōu)勢(shì)的一個(gè)地方:傳統(tǒng)的方式打網(wǎng)址實(shí)在是太痛苦了,。不過(guò)這樣也有一個(gè)疑問(wèn):為什么我要用Google TV上一般網(wǎng)站呢?現(xiàn)在計(jì)算機(jī)普及率如此的高,,更何況平板和智能型手機(jī)如火如荼的發(fā)展中,。就目前的評(píng)價(jià),Google TV的操縱性跟使用經(jīng)驗(yàn)絕對(duì)不會(huì)比他們好,。

上視頻網(wǎng)站瀏覽串流影片是一個(gè)可能性,,不過(guò)這件事也已經(jīng)被狠狠的甩巴掌了:美國(guó)四大電視業(yè)者(NBC、ABC,、CBS跟Fox)都把Google TV擋掉,,使用Google TV無(wú)法瀏覽它們網(wǎng)站上實(shí)時(shí)提供的電視節(jié)目。雖然這件事的遠(yuǎn)因牽扯到Google之前在Youtube以及搜尋違反著作權(quán)內(nèi)容等跟上述業(yè)者鬧得不愉快,,不過(guò)不管原因?yàn)楹?,Google TV對(duì)消費(fèi)者的吸引力更加減少是不爭(zhēng)的事實(shí)。

結(jié)論而言,,Google TV問(wèn)題重重,。雖然有著將網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合的遠(yuǎn)大目標(biāo),不過(guò)首先沒(méi)有搞定電視業(yè)者,,再來(lái)操作方式也過(guò)度接近計(jì)算機(jī)而非電視,。操作系統(tǒng)使用Android讓人對(duì)其未來(lái)的第三方App發(fā)展相當(dāng)有興趣,但目前連Youtube都是用瀏覽器直接開(kāi)網(wǎng)頁(yè)而非獨(dú)立App,。傳聞Google正在加緊趕工更新Google TV,,同時(shí)今年五月舉行的Google IO也會(huì)有關(guān)于Google TV的App / Web App的部分。期望到時(shí)能夠有耳目一新的發(fā)展,。

Apple TV:以自家的服務(wù)穩(wěn)扎穩(wěn)打

與Google TV剛好成對(duì)比的是去年十月開(kāi)賣(mài),,第2代的Apple TV,。

Apple TV跟Google TV完全相反:它不能接受電視頻號(hào)輸入、不能上一般的網(wǎng)站,,所以也沒(méi)有一整個(gè)鍵盤(pán)來(lái)當(dāng)作輸入設(shè)備,。遙控器上只有簡(jiǎn)單的七個(gè)按鍵(上下左右、播放/暫停,、Menu/取消,、確認(rèn)),能使用的功能也大多是Apple自己的服務(wù)(有Youtube跟Twitter,,美國(guó)還有Netflix,,不過(guò)這些都是連網(wǎng)電視裝置的標(biāo)準(zhǔn)配備了)。改版后的二代拿掉了硬盤(pán),,把所有影片改成串流(所以只能租片),,同時(shí)大幅度減低了價(jià)格跟體積。

Apple TV的主要內(nèi)容:

● Movie:Apple的iTunes store的電影“租用”服務(wù),??梢蚤営[預(yù)告片、其他人的感想,、同演員或?qū)а莸钠渌髌返鹊取?/p>

● AirPlay:可以從iOS裝置(iPhone,、iPod Touch、iPad)或計(jì)算機(jī)上的iTunes將影片或音樂(lè)透過(guò)Wifi放到Apple TV播放,。舉例來(lái)說(shuō)就是,,你可以不用接線就用電視播放你iPhone上面的影片。

● Home Sharing:實(shí)際用途跟AirPlay差不多,,一樣是把計(jì)算機(jī)上的iTunes內(nèi)容在Apple TV播放,,只是一切操縱可以用Apple TV的遙控器來(lái)達(dá)成。

● 可以以iOS裝置做為Apple TV的遙控器(透過(guò)Wifi連接),。打字或快轉(zhuǎn),、倒帶時(shí)比較方便。

Apple TV的優(yōu)點(diǎn)是相對(duì)便宜,、小巧,、界面清晰而易懂。Google TV單賣(mài)的羅技機(jī)頂盒高達(dá)299美金,,現(xiàn)行的Apple TV只要99美金,。缺點(diǎn)則是高度依賴該公司的各種相關(guān)服務(wù):如果你不用iOS裝置、平常計(jì)算機(jī)上不用iTunes整理音樂(lè)影片,,對(duì)iTunes Store里面的影片又沒(méi)有興趣的話,他并沒(méi)有太大的價(jià)值,。當(dāng)然,,如果你常常使用該公司的制品,,以上的缺點(diǎn)就有可能轉(zhuǎn)化為優(yōu)點(diǎn)。以目前iOS裝置熱賣(mài)的程度,,這或許不是需要太擔(dān)心的,。

Yahoo! Connected TV:獨(dú)特的TV Widget系統(tǒng)

Yahoo! Connected TV主打的是自家的Widget系統(tǒng)。所謂的Widget,,是一個(gè)個(gè)以側(cè)欄形式顯示在旁邊的直長(zhǎng)條頁(yè)面,。使用Yahoo提供的Widget,你可以一邊看電視一邊瀏覽包括天氣,、新聞,、Facebook、Flickr等等,。使用者可以用遙控器上簡(jiǎn)單的上下左右以及紅綠黃藍(lán)四色按鍵來(lái)控制,。

另外Yahoo! Connected TV也是這次介紹中并沒(méi)有單獨(dú)賣(mài)一個(gè)“盒子”的,他們的系統(tǒng)都是直接跟電視制造商搭售,。

Yahoo! Connected TV事實(shí)上比Google TV還早得多,,2009年初就已經(jīng)出現(xiàn)了,當(dāng)時(shí)他們宣布與Samsung以及Sony的合作,。這兩年來(lái),,合作廠商繼續(xù)擴(kuò)及LG、VIZIO跟Toshiba,。不過(guò)顯然的至少到目前,,Yahoo! Connected TV發(fā)展依舊相當(dāng)緩慢,也難怪當(dāng)Google TV出來(lái)之后,,這些“合作廠商”也紛紛去擁抱新歡了,。

但再來(lái)這種狀況有可能改觀。今年年初,,Yahoo宣布他們的系統(tǒng)將會(huì)新增“隨節(jié)目或廣告實(shí)時(shí)更新反映相關(guān)內(nèi)容”的Widget,,并且會(huì)有從智能型手機(jī)以及iPad做遙控的新穎界面。同時(shí),,今年3月起開(kāi)發(fā)者將可撰寫(xiě)收費(fèi)的Widget(采業(yè)界慣例,,73拆帳)。

以操縱復(fù)雜度以及功能豐富程度,,Yahoo! Connected TV其實(shí)是介于現(xiàn)行Apple TV跟Google TV之間的:遙控器沒(méi)有Google TV那么龐大復(fù)雜,,功能卻又比Apple TV豐富不少。Yahoo! Connected TV的問(wèn)題在于:Widget能不能有效活用電視內(nèi)容,?隨著平板跟智能型手機(jī)越來(lái)越多,,與電視內(nèi)容無(wú)關(guān)的Widget對(duì)消費(fèi)者的吸引力會(huì)越來(lái)越低(他們可以直接用手上的移動(dòng)裝置)。

串流視頻盒:Roku跟Boxee Box

Roku販賣(mài)的是比較接近Apple TV的裝置,,主打的功能也很簡(jiǎn)單:看串流影片,。Roku提供包括Hulu Plus以及Netflix在內(nèi)的眾多選擇(其中的Hulu Plus是上述三家廠商都沒(méi)有的),,而且裝置最低只要59美金。

當(dāng)然的,,相對(duì)于Apple TV還是少了些東西(都是Apple自家的):iTunes Movie,、AirPlay、iTunes的Home Sharing等等,,不過(guò)這邊就要看顧客的選擇了,。依照需求而定,Roku的價(jià)位跟內(nèi)容產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力并不會(huì)輸給Apple TV,。

Boxee Box則是個(gè)相當(dāng)特別的裝置,,特別之處在于事實(shí)上它的軟件是跨平臺(tái)免費(fèi)發(fā)布的(官方網(wǎng)站還有教學(xué)教你怎么在自己的硬件上免費(fèi)灌Boxee),而且Box的遙控器翻過(guò)來(lái)就是一個(gè)小型的鍵盤(pán),。功能上,,Boxee比較接近Apple TV或Roku,它主要功用是看串流影片或你存在家里的視頻檔案,。

目前來(lái)說(shuō),,Boxee的長(zhǎng)處在于透過(guò)家里的網(wǎng)絡(luò)或SD卡播檔案,據(jù)聞它可以播幾乎所有格式的檔案,。在網(wǎng)絡(luò)串流影片上,,支持的來(lái)源數(shù)量似乎遜Roku一籌。另外199美金的價(jià)格相較于Apple TV或Roku也是一個(gè)障礙,。當(dāng)然啦,,你可以照他說(shuō)的自己用家里不要的計(jì)算機(jī)架一臺(tái)。

家用游樂(lè)器:容易被忽略的角落

首先要來(lái)講的是Wii,。是的,,任天堂在2006就出的家用游樂(lè)器。
很意外嗎,?在日本,,Wii除了可以看天氣跟新聞,或用SD卡看照片外,,還可以查看電視節(jié)目表,,上一般網(wǎng)站(上面也有Flash Lite),甚至還可以叫外送,。即使在美國(guó),,上面也有Netflix了。

Wii的優(yōu)點(diǎn)是:它的Wii Remote的遙控非常的直覺(jué),。把Google TV跟Wii上一般網(wǎng)站的體驗(yàn)相比較就會(huì)知道,,Wii Remote拿來(lái)在網(wǎng)頁(yè)上卷動(dòng)、放大縮小和點(diǎn)選都很直觀而易于理解。另外由于過(guò)去的熱銷(xiāo),,市場(chǎng)上早有有數(shù)千萬(wàn)臺(tái)Wii在大大小小的家里面,。可惜的是受限于Wii本身的影像輸出能力,,很難期待他在串流影片方面能跟競(jìng)爭(zhēng)者一較高下。

微軟的Xbox 360在美國(guó)市場(chǎng)則是結(jié)合了影片跟社群,。除了有他們自己的Zune的影片跟Netflix外,,還有Last.fm的音樂(lè)跟EPSN的運(yùn)動(dòng)節(jié)目。社群方面則是結(jié)合了Facebook跟Twitter等,,另外你也可以透過(guò)Xbox Live來(lái)聊天以及分享照片,。另外該公司在去年推出后熱賣(mài)的Kinect,預(yù)計(jì)可能為Xbox 360帶來(lái)更加直覺(jué)的操作體驗(yàn),。

PS3從一開(kāi)始就有播放BD(藍(lán)光盤(pán)片)的功能,,而現(xiàn)在的PS3在美國(guó)也可以連到Sony自家的PlayStation Store,以及Netflix,。在日本,,接上Sony另外販賣(mài)的小盒子“torne”之后,PS3更可以接收電視頻號(hào)來(lái)看電視,,還可以用同公司的掌上游樂(lè)器PSP來(lái)遠(yuǎn)程遙控以及觀看影片,。

所以…未來(lái)的連網(wǎng)電視?

雖然一口氣稱這些為“連網(wǎng)電視”,,不過(guò)大家都看得出來(lái)他們之間差異頗大,。那么,這些裝置究竟會(huì)如何影響連網(wǎng)電視的未來(lái),?

首先,,Wii、Xbox360跟PS3等家用游樂(lè)器雖然逐漸具有游戲以外的功能,,而且也很輕易的能在家庭的電視旁占有一席之地,。但畢竟主打是游戲,他們的多功能比較像給本來(lái)就有游戲需求的人的附加價(jià)值,。由于龐大的販賣(mài)數(shù)量,,他們依舊能夠產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ贿^(guò)從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),,他們的立場(chǎng)近似同樣越來(lái)越多功能化的掌上型游樂(lè)器,。電視只是輸出的途徑而已。

Apple TV,、Roku跟Boxee Box的本質(zhì)都是”用電視看影片”,,不管是上網(wǎng)租片或是放在家里計(jì)算機(jī)、iOS裝置上的影片。隨著定價(jià)策略以及功能逐漸的完備跟擴(kuò)充,,他們可能會(huì)有很好的發(fā)展,。但是,和家用游樂(lè)器一樣,,他們是一個(gè)獨(dú)立的信息輸出裝置,,跟每天實(shí)時(shí)播放的電視節(jié)目無(wú)關(guān)。

Yahoo! Connected TV以及Google TV是兩個(gè)真的會(huì)直接跟電視臺(tái)播送出來(lái)的節(jié)目有關(guān)的,。在Google TV,,你可以直接用鍵盤(pán)“搜尋”節(jié)目。在Yahoo這邊,,則是預(yù)計(jì)推出顯示節(jié)目延伸信息的Widget,。游樂(lè)器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)存在了十幾年,串流影片(或者說(shuō)“在線租片”)的型態(tài)跟模式也已經(jīng)逐漸建立起來(lái),,但不管是Yahoo! Connected TV或Google TV做的事情,,都尚未有人在全球取得普遍性的成功。

當(dāng)然,,這并不意味著他們最終一定會(huì)熱銷(xiāo),。沒(méi)有人在這邊成功也許意味著市場(chǎng)上并不需要類似的產(chǎn)品,但可以說(shuō)這是個(gè)還充滿著不確定性跟發(fā)展空間的方向,。電視購(gòu)物跟電視廣告每年有著龐大的商機(jī),,呈現(xiàn)的方式卻沒(méi)有比三十年前進(jìn)步和機(jī)靈多少。也許,,我們能夠期待一個(gè)成功的點(diǎn)子跟產(chǎn)品,,完全顛覆我們使用電視的方法,為電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的氣象,。

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