本報記者 俞悅

　　在通信市場上,，蘋果,、谷歌(微博)等計算廠商的加入，搶占了部分原本由通信運營商和手機廠商掌握的主導權,，也徹底變革了這一領域——智能機逐步取代功能機,，移動互聯(lián)網(wǎng)時代大門開啟。而類似的戲碼正在另一個地方上演,，那就是家庭娛樂市場,。

　　Google的客廳野心

　　近日，Google TV的Facebook賬戶突然發(fā)布了一條消息,，稱將宣布一項關于該產(chǎn)品的“重大更新”,。這不免引來了業(yè)界各種各樣的猜測，許多人都在翹首以待,，想看看在這一競爭激烈的智能電視領域,，Google能拿出怎樣的殺手锏。

　　然而,，第二天,，“重大更新”的發(fā)布則讓業(yè)界頗有些“失望”：Google TV更新了YouTube應用，即在原來應用的基礎上增加了一個“探索”標簽,，并對頻道頁面進行了改版,，讓用戶的使用體驗更加流暢。

　　雖然這次更新并不像Google表示的那樣“重大”,，但其對產(chǎn)品精雕細琢的完善從一個側面反映出Google征戰(zhàn)客廳娛樂領域,，甚至是整個家庭娛樂領域的“野心”。

　　當然,，產(chǎn)品的更新只是其實現(xiàn)“野心”的一方面,，Google的收購行動以及一些新產(chǎn)品、新合作則更具“表現(xiàn)力”,。

　　去年6月,，Google收購了數(shù)字視頻錄像機軟件和機頂盒公司SageTV。兩個月后,，Google又宣布收購了摩托羅拉(微博)移動——后者對Google進軍客廳娛樂領域的作用不可謂不大,。

　　Google TV是一款軟件,。Google需要和硬件廠商合作，將該軟件內置進電視機或者機頂盒中,，才能順利“入駐”用戶的客廳,。而摩托羅拉移動在機頂盒業(yè)務方面的成就和經(jīng)驗則可幫上Google的大忙。

　　綜合這幾年的市場數(shù)據(jù),，摩托羅拉移動的機頂盒出貨量在全球范圍內一直排名前列,。Google收購摩托羅拉移動后，如果將Google TV直接內置進摩托羅拉移動的機頂盒——這個已經(jīng)取得成功的產(chǎn)品之中,，將讓Google TV得到現(xiàn)成的客戶群,。

　　不僅如此，收購行為能讓Google獲得機頂盒等硬件的制造能力,。這使得在打造客廳娛樂生態(tài)系統(tǒng)過程中,，即便缺少硬件廠商支持——英特爾(微博)和羅技先后退出了Google TV的陣營——Google也有后路。

　　還有一點便是,，Google TV面臨著電視運營商的阻撓,。而摩托羅拉移動在運營機頂盒業(yè)務時與電視運營商建立的良好合作關系，顯然能減少Google TV在該方面遇到的阻力,。

　　實際上,，在英特爾和羅技退出后，Google就陸續(xù)宣布了更多的合作項目,。今年年初,，Google正式宣布與LG電子建立了合作關系，共同開發(fā)Google TV電視機產(chǎn)品,，同時還公布了與三星(微博),、Vizio和索尼等合作伙伴詳細的開發(fā)計劃。在2012年的CES(國際消費電子展)上,，半導體廠商Marvell展示了一款機頂盒產(chǎn)品,，并演示第二代Google TV的新特性……

　　這些收購行動和新合作給了Google很大的信心，以至于,，在去年底舉行的Le Web大會上,，Google董事長施密特放言，到2012年夏天,，Google TV將會被內嵌在大多數(shù)的電視中,。

　　除了以上所述的這些動作，近日,，《華爾街日報》的報道也將Google搶占家庭娛樂市場的“野心”置于眾人面前,。報道稱，Google正在開發(fā)一款“家庭無線娛樂系統(tǒng)”設備。“該產(chǎn)品可讓用戶下載和播放Google在線商店提供的音樂,，并以無線方式與Google生產(chǎn)的揚聲器或其他家庭上網(wǎng)設備相連接”,。

　　當然，在Google考慮如何占有這塊“蛋糕”時,，它的老對手們——蘋果,、微軟(微博)、雅虎,、亞馬遜(微博)自然也不會坐視。

　　蘋果的“副業(yè)”

　　在通信市場中,，Google面對的最大對手便是把持著iOS生態(tài)系統(tǒng)的蘋果,。這一對手在客廳娛樂領域的產(chǎn)品——Apple TV(一款機頂盒產(chǎn)品)足比Google TV大了三歲多。

　　2007年正式面世的Apple TV一直被蘋果視為“副業(yè)”,。“目前,，產(chǎn)品表現(xiàn)得相當好，但仍然是一款業(yè)余產(chǎn)品,。”蘋果CEO蒂姆·庫克在今年年初召開的第一財季財報分析師電話會議上表示,。但庫克也坦言，蘋果已經(jīng)離不開它,，希望人們繼續(xù)關注它對公司的影響,。

　　實際上，近兩年來,，相對Google TV,，Apple TV取得了不錯的戰(zhàn)績。根據(jù)蘋果發(fā)布的數(shù)據(jù),，自2010年9月份發(fā)布第二代Apple TV,，并定價99美元以來，Apple TV目前的銷量已達到了420萬臺,。而這一銷量還是在蘋果秉持著“純屬愛好而制造”的情況下實現(xiàn)的,。

　　一些投資公司的分析師預測，蘋果將推出一款集Apple TV部分功能和Siri語音識別等技術于一體的高清電視機,。不管這一預測能否成真,，但蘋果進軍這一領域的實力毋庸置疑：硬件制造能力、操作系統(tǒng)等軟件體系,，以及應用商店,、音樂云、云存儲等應用層面的產(chǎn)品布局都比較完備,。

　　可以料想的是,，一旦這塊市場發(fā)展到一定程度，蘋果肯定會將這一“副業(yè)”變成“主業(yè)”。

　　微軟獨特的切入點

　　Google的另一個老對手是微軟,。在客廳娛樂這一領域,，微軟找到了新的切入點——游戲設備Xbox。

　　“微軟Xbox并不只是一款游戲機或者一臺放在家庭客廳里的娛樂設備,，通過融入體感等技術,，Xbox在娛樂方式和平臺建設方面將會帶來更大的改變。”微軟Xbox業(yè)務主管Don Mattrick表示,，通過Xbox,，微軟將會建立起一個龐大的家庭娛樂中心。

　　的確,，正如Don Mattrick所言,，Xbox 并不僅僅是一臺游戲機。

　　去年4月,，美國視頻網(wǎng)站Hulu Plus訂閱服務登陸Xbox Live——微軟為Xbox產(chǎn)品提供的在線服務,。同年6月，微軟發(fā)布了Xbox Live的新特性,，包括完全支持Kinect的語音指令控制,、微軟的搜索引擎Bing，提供Youtube應用,，使用戶可觀看Youtube中的視頻,，以及支持觀看更多的電視節(jié)目。4個月后,，德國付費電視公司Sky Deutschland AG便宣布,，將通過微軟Xbox Live服務向用戶提供節(jié)目。

　　從Xbox的發(fā)展路徑不難看出,，微軟正借Xbox逐步進軍客廳娛樂領域,。而且，微軟確實有些可怕：根據(jù)國外媒體GeekWire收集的數(shù)據(jù),，微軟Xbox 360的銷量增長迅速,，2011年年度銷量擊敗了對手索尼和任天堂的相關產(chǎn)品。

　　除了蘋果和微軟,，雅虎也一直在和硬件生產(chǎn)商合作推廣其智能電視平臺Yahoo! Connected TV,。而在線零售商亞馬遜已經(jīng)通過Roku等第三方廠商生產(chǎn)的機頂盒、電視機產(chǎn)品,，將其流媒體服務帶進了客廳,。

　　實際上，從亞馬遜過去在電子書,、平板電腦等領域的一貫做法來看,，它會在一定時候進軍硬件領域，以便宜的價格銷售硬件，從而帶動其電子內容產(chǎn)品的銷售,。因而,，亞馬遜自建家庭娛樂生態(tài)系統(tǒng)可能會在未來成為現(xiàn)實。

　　可以看出,，眾多計算廠商正在以自己的方式進軍家庭娛樂市場,，電視以及客廳的其他設備正在變得越來越智能化。再回頭看看通信市場的變革歷程——Google,、蘋果,、微軟等計算廠商是如何一步步搭建生態(tài)系統(tǒng)，并將我們帶入移動互聯(lián)時代的——家庭娛樂市場的“未來”也就不難預見了,。

　　Google TV：

　　一個在機頂盒或智能電視上安裝的軟件,。基于Google TV,，用戶可以直接將電視接入互聯(lián)網(wǎng)，下載各種應用程序到本地,。如TV & Movies(電視和電影)應用,，該應用可讓用戶看視頻，其流媒體資源來自電視,；YouTube應用,，可讓用戶搜索和播放YouTube上的視頻剪輯和電影；照片應用,，可讓用戶管理自己的照片,。此外，用戶還可以直接通過搜索框搜索網(wǎng)頁,。

　　Xbox 360：

　　Xbox 360是微軟推出的家庭游戲主機,，擁有網(wǎng)絡服務Xbox Live。用戶可在Xbox 360上下載游戲,，使用Youtube應用觀看其中的視頻,，以及使用電視服務商提供的服務，以觀看電視節(jié)目等,。

　　Apple TV：

　　一款機頂盒產(chǎn)品,。基于Apple TV,，用戶不能直接下載互聯(lián)網(wǎng)上的電影,。由于只能完成存儲和播放這兩個操作，Apple TV看起來更像是一臺流媒體機,。不過,，用戶可以使用集成在Apple TV上的Netflix應用，通過互聯(lián)網(wǎng)租看影片。