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　　中國的2008/2009年冬天可能比前幾年溫暖，但是對于該國消費電子產(chǎn)業(yè)來說,，今年冬天絕對是嚴冬,，尤其是關(guān)鍵的出口市場。

?　　2008年11月,，許多主要消費電子產(chǎn)品的出口量環(huán)比和同比雙雙下降,，包括液晶電視、衛(wèi)星機頂盒(STB),、DVD機,、數(shù)碼相機和微波爐。數(shù)碼相機出口量的同比下降幅度最大,，比2007年11月減少33.7%,。液晶電視環(huán)比降幅最大，單位出貨量比10月下滑26.4%,。

　　這標志著重大轉(zhuǎn)變,，因為所有產(chǎn)品的所有增長率指標都含有電子產(chǎn)品產(chǎn)出。下表所示為iSuppli公司對11月份中國主要消費電子產(chǎn)品單位出口量的估計,。

　　對于多數(shù)出口商來說,，美國市場在2008年上半年表現(xiàn)疲軟，而歐洲保持相對強勁,。但是,，歐洲市場在第四季度明顯惡化。

　　除了需求降溫以外,，歐元兌主要貨幣的匯率下降也是導(dǎo)致對該地區(qū)出口下降的重要因素,。全球金融危機引發(fā)的這種形勢,，導(dǎo)致出口品對歐洲分銷商、零售商和消費者變得更加昂貴,。

　　一般來說,，中國消費電子制造商在出口市場采取總體成本掛帥的策略。與此同時,，大型制造商在國內(nèi)市場實行區(qū)別對待的策略,，而規(guī)模較小的競爭對手日益重視開發(fā)利基市場機會。

　　過去,，出口市場需求可能輕松消化掉中國制造商的全部產(chǎn)能,，國內(nèi)市場成為額外利潤的來源,。

　　如今,，出口市場低迷正在導(dǎo)致產(chǎn)能過剩和庫存過多。這將在2009年進一步加劇國內(nèi)市場的價格競爭,。中國制造商將難以在2009年實現(xiàn)獲利,。為了生存，他們必須大力削減運營費用和生產(chǎn)成本,。

　　半導(dǎo)體供應(yīng)商也遇到了重大挑戰(zhàn),，包括庫存過剩、價格下滑以及預(yù)測不可靠,。分銷商和制造商正在臨時把過多半導(dǎo)體元件存在倉庫之中,。

　　顯然，分銷商和電子設(shè)備制造商將在2009年上半年減少對供應(yīng)商發(fā)出的訂單,。制造商試圖壓低主要電子元件的價格,，以進一步削減產(chǎn)品成本。因此,，半導(dǎo)體供應(yīng)商將在2009年面臨更激烈的價格競爭,。

　　在有些情況下，為了防止供應(yīng)過剩,，制造商向供應(yīng)商提供過于保守的預(yù)測,。具有諷刺意味的是，這種伎倆可能在2009年上半年導(dǎo)致急迫的最后一刻訂單,。

　　中國消費電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷本世紀以來最冷的冬天,。許多市場參與者希望市場將在2009年下半年復(fù)蘇。這是因為,，多數(shù)參與者已經(jīng)對上半年復(fù)蘇不包括希望,。

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