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??? 2008年下半年，一場不期而遇的金融風暴越演越烈,，逐漸演變成蔓延至全球的經(jīng)濟危機,，其影響從金融界延伸至實業(yè)及服務(wù)業(yè)。手機業(yè)作為兼具實業(yè)與服務(wù)業(yè)特點的綜合行業(yè)也無可避免地受到?jīng)_擊,。雖然2008年中國手機產(chǎn)業(yè)仍保持了較快的發(fā)展速度,，但在全球經(jīng)濟一體化的格局下，中國手機產(chǎn)業(yè)又豈能獨善其身,？在這個冬季,，各種不景氣的消息紛沓而至，手機產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)無不感受到“寒氣逼人”,，這個冬天愈顯得漫長……?

在這種局面下,，一些廠商紛紛削減預(yù)算，壓縮市場活動支出,，他們在訴說著發(fā)展艱難的同時也在憧憬著未來的轉(zhuǎn)機,。作為國內(nèi)規(guī)模最大的手機產(chǎn)業(yè)權(quán)威展會，天津手機展決定在當前行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的情況下逆勢而行,，借助3G牌照發(fā)放的契機,，利用展會的行業(yè)聚集效應(yīng)以及所提供的優(yōu)質(zhì)有效的展會服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)“越冬迎春”,。?

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一,、展示新應(yīng)用 打造3G時代第一場行業(yè)盛會?

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??? 2009年伊始，期盼已久的3G牌照的發(fā)放,，為中國電信產(chǎn)業(yè)注入了一只特效強心劑,，將會極大地釋放電信市場的發(fā)展?jié)摿Γm然對于3G到底能夠拉動中國多大內(nèi)需,，業(yè)內(nèi)各方人士給出的數(shù)字不盡相同,，但持樂觀態(tài)度的占有絕大部分比例?？梢钥隙ǖ氖?，3G牌照正式發(fā)放之后，包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),、終端設(shè)備制造,、運營服務(wù)、信息服務(wù)在內(nèi)的3G產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成,。?

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??? 隨著移動運營商的重組和全業(yè)務(wù)調(diào)整,，3G手機大規(guī)模商用即將啟動，手機整機廠商猶如“久旱逢甘霖”般快速跟進,。目前,，無論是國際一線品牌如諾基亞,、三星、摩托羅拉等,，或是國內(nèi)手機廠商如聯(lián)想,、華為、多普達等,，以及大量山寨手機企業(yè)均推出了各自的3G新款手機,。?

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??? 將于5月14日至17日在天津舉辦的第七屆國際手機產(chǎn)業(yè)展覽會將是3G牌照發(fā)放之后的第一場大規(guī)模的手機專業(yè)權(quán)威展會，正在全力進行3G手機市場布局的中國移動,、中國聯(lián)通,、中國電信這三大運營商以及各手機終端設(shè)備商肯定不會錯過這樣一個絕好展示自身實力的機會和舞臺，屆時TD-SCDMA,、WCDMA,、CDMA2000三大3G標準均將攜其旗下各自產(chǎn)品同場競技。?

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?? 為了滿足各終端手機廠商新品展示的需求,，天津手機展特意劃分了運營商和移動終端展區(qū),。據(jù)組委會透露，屆時來自國內(nèi)外廠商的大量3G手機新品將會匯集該展區(qū)爭芳斗艷,，一些品牌手機也將借助天津手機展的專業(yè)平臺發(fā)布其最新產(chǎn)品,。對于參展觀眾而言，這無疑是一次現(xiàn)場集中目睹3G最新商用手機的絕佳機會,。?

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??? 按照三大運營商的計劃,，動作最快的中國電信將于發(fā)牌之后的一個月后即可完全提供3G服務(wù)。為了讓參展觀眾對HSDPA高速上網(wǎng),、手機電視,、手機視頻通話、移動視頻會議,、手機移動支付等3G新應(yīng)用有切實直觀的感受,，本屆展會上，組委會還將開設(shè)3G用戶體驗區(qū),，眾多增值服務(wù)商將集中展示最新研發(fā)的移動應(yīng)用,，各種通話類、娛樂類,、生活信息咨詢類、GPS定位類,、商務(wù)類等3G服務(wù)無所不包,，屆時觀眾將可現(xiàn)場親身體驗到3G新鮮感受。?

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二,、拓展新市場 引領(lǐng)手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)越冬迎春?

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??? 隨著3G牌照發(fā)放和運營商重組完成隨后開展的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，中國手機市場眾望所歸地成為了全球手機產(chǎn)業(yè)的熱點,。中國不僅是全球手機產(chǎn)品最大制造中心，同時也成為全球手機最大消費市場,。據(jù)電信專家初步估算,，全國范圍內(nèi)的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資不會低于8000億元，而初期的投入會有近2000億元左右,。同時,，未來2年內(nèi)在3G的帶動下，每年將增加5000萬用戶更換手機,。?

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??? 三大運營商將是未來中國3G市場的主要推手,，其龐大的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資計劃無論是對移動通訊設(shè)備制造商還是對移動終端制造商而言都是一塊令人心動的極大蛋糕，這對身陷困境的通信設(shè)備制造商和手機終端制造商無異是雪中送炭,，特別是隨著TD-SCDMA,、CDMA和WCDMA三大3G網(wǎng)絡(luò)招標的進行，各移動通訊設(shè)備制造商及移動終端制造商無不躍躍欲試,。?

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??? 以天津濱海新區(qū)為核心的環(huán)渤海經(jīng)濟圈,，是我國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域，匯聚了國內(nèi)外手機巨頭企業(yè),，如諾基亞,、摩托羅拉、三星,、索尼愛立信,、天宇朗通、海信,、海爾,、LG，手機產(chǎn)量達到中國的半壁江山,，研發(fā)水平居中國領(lǐng)先水平,，是供應(yīng)商進入高端市場的最佳平臺。目前,，各大運營商將網(wǎng)絡(luò)建設(shè)招標選擇權(quán)下放給了各個分公司,，屆時來自天津、北京乃至整個環(huán)渤海地區(qū)的運營商各分公司采購總監(jiān),、采購經(jīng)理勢必成為各供應(yīng)商追逐的焦點人物,。天津手機展組委會為了將展會商貿(mào)平臺的效用發(fā)揮到最佳，特別通過“國際手機采購網(wǎng)”提供“商貿(mào)配對”在線服務(wù),，為手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)與買家之間提供會前商機配對預(yù)約,，會上配對洽談，會后線上交流的商貿(mào)配對全程服務(wù)，搭建“零距離,、低成本,、高效率”的采購貿(mào)易洽談平臺，力求縮短采購配套距離,，增加產(chǎn)業(yè)鏈透明度,，為各手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進入天津乃至環(huán)渤海地區(qū)市場鋪路。?

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??? 根據(jù)工信部,、財政部,、商務(wù)部關(guān)于《全國推廣家電下鄉(xiāng)工作的通知》，自2月1日起,，家電下鄉(xiāng)工作在全國推廣,。隨著國家對農(nóng)村市場的重視，“家電下鄉(xiāng)”活動開展得如火如荼,，從2008年下半年開始,，手機也成為了“家電下鄉(xiāng)”活動的產(chǎn)品之一。據(jù)調(diào)查顯示,，中國農(nóng)村人口比例接近60%,，但手機用戶的覆蓋率僅為21%，低于城鎮(zhèn)手機用戶58個百分點,。在目前農(nóng)村手機使用率還欠飽和的情況下,，“家電下鄉(xiāng)”政策13%的價格補貼勢必將激起部分用戶的購買欲望，這將帶來實實在在的手機用戶增量,。?

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??? 為了配合各手機廠商順利開辟三,、四線城市及鄉(xiāng)村市場，天津手機展組委會今年特意組織了二,、三級地包渠道商,，結(jié)合展會“手機渠道發(fā)展趨勢”研討會及商貿(mào)配對活動以求參展企業(yè)的手機產(chǎn)品能夠覆蓋到更廣闊的農(nóng)村市場。?

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三,、組織新活動 高端論壇搭建產(chǎn)業(yè)鏈對接平臺?

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??? 作為舉辦過多次的成熟展會,，天津手機展不僅是新產(chǎn)品、新技術(shù)的展示平臺以及商貿(mào)溝通交流平臺,，還是一個業(yè)界新銳人物思想交流的資訊傳播平臺,。在這個平臺上，來自手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)可以有機會直接面對面地進行溝通,、互動交流,。本屆展會除了舉辦中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，通過邀請產(chǎn)業(yè)精英人士,，就手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中政策標準,、企業(yè)戰(zhàn)略,、產(chǎn)品設(shè)計、營銷模式,、技術(shù)演進、應(yīng)用趨動,、產(chǎn)業(yè)分層等進行探討,，并針對當前國際、國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及前景提出建設(shè)性的意見和建議,，推動手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。?

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??? 此外，結(jié)合手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,，本屆展會上,，組委會還將推出一系列新的高端論壇。其中包括2009中國手機游戲論壇,。在3G時代,，移動娛樂將成為最吸引用戶眼球的移動新應(yīng)用熱點。據(jù)調(diào)查,，2008年中國手機游戲活躍用戶數(shù)達698萬戶,，其中手機網(wǎng)游用戶占總體手機游戲用戶的比例已接近40%，規(guī)模達280萬戶,。手機游戲市場前景非常喜人,。3G牌照發(fā)放后，隨著運營商重組和全業(yè)務(wù)牌照的發(fā)放,，新的移動運營商將布局3G時代移動娛樂市場,，優(yōu)秀的SP/CP將成為運營商爭奪的重點。手機網(wǎng)游開發(fā)商和游戲運營渠道這兩個重要環(huán)節(jié)都將重組,，從而產(chǎn)生新的手機網(wǎng)游競爭格局,。擁有巨大手機用戶群的中國實現(xiàn)手機技術(shù)平臺升級后也蘊藏著巨大商機，而且隨著3G內(nèi)容產(chǎn)業(yè)步入實質(zhì)性運營,，也有可能成為3G時代VC投資熱點,。?

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??? 天津手機展組委會適應(yīng)形勢，聯(lián)系手機游戲開發(fā)領(lǐng)域的合作伙伴,，共同舉辦2009中國手機游戲論壇暨手機游戲行業(yè)交流會,。該論壇廣泛邀請了運營商、移動終端商,、移動增值服務(wù)商,、游戲開發(fā)廠商、手機芯片設(shè)計公司的參與,，通過對3G牌照發(fā)放之后新經(jīng)濟環(huán)境下移動娛樂產(chǎn)業(yè)的機遇與挑戰(zhàn),、營利模式、跨平臺游戲開發(fā)技術(shù)以及知識產(chǎn)權(quán)保護等話題的探討，從而引起手機游戲領(lǐng)域最廣泛的關(guān)注,。通過論壇這個交流平臺,，為移動運營商與增值應(yīng)用服務(wù)商、內(nèi)容開發(fā)商創(chuàng)造商業(yè)對接的機會與渠道,，并為手機芯片設(shè)計公司,、手機元器件廠商進入手機整機廠商采購清單創(chuàng)造機會。?

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四,、提供新服務(wù) 創(chuàng)新舉措吸引高價值專業(yè)觀眾?

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?? 為了給參展商提供更高價值的展會回報,，本屆展會在保留跨國海外買家采購洽談會、商貿(mào)配對活動,、經(jīng)理人沙龍等原有的特色展會服務(wù)的基礎(chǔ)上,，還自主創(chuàng)新了一系列旨在提升展會價值的新服務(wù)舉措。?

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??? 組委會一方面通過對2008年展會的20000名專業(yè)觀眾進行分析,，天津手機展策劃了精細化的觀眾組織方案,。本屆展會上首次引入了客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，針對幾萬家龐大的專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫,，建立CALLCENTER呼叫中心,，組織專業(yè)隊伍定向邀請高價值的采購與設(shè)計方面的專業(yè)觀眾。?

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??? 同時,，組委會還通過與媒體和行業(yè)協(xié)會建立戰(zhàn)略性的服務(wù)體系,，內(nèi)容和觀眾將走精品路線，為參展企業(yè)提供更有效的市場回報,。如組委會與臺灣電子連接器協(xié)會合作,，對方將會組織一只代表團集體亮相天津手機展，參展商可借此機會近距離了解臺灣零部件生產(chǎn)現(xiàn)狀,，尋求市場機會,。?

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