當(dāng)1930年成立的德州儀器（TI）在2010財(cái)年全球營收達(dá)到139.7億美元時(shí)，他們在中國落地也已經(jīng)整整25年了,，“自1986年在北京設(shè)立辦事處以來,，TI在中國的投入不斷增加,，預(yù)計(jì)到2014年，我們在中國所有的投資總和將達(dá)到50億美元,！”日前,，TI董事會主席、總裁兼首席執(zhí)行官Richard K.Templeton先生在TI中國25周年慶上做出上述表示,。
Richard將TI能夠不斷加大其全球投入的原因總結(jié)為規(guī)模優(yōu)勢,。截止2010財(cái)年，TI在全球420億美元規(guī)模的模擬市場中占據(jù)了14%的份額（59.8億）,，位列第一,；在全球170億美元規(guī)模的嵌入式處理器（EP）市場中占據(jù)11%?12%的份額（20.7億），位列第二,；另外,，在無線（基帶、處理器和連接產(chǎn)品）部分,，TI營收達(dá)到29.8億,；在DLP、計(jì)算器,、定制ASIC和版稅等其他收入達(dá)到29.4億,。
規(guī)模優(yōu)勢離不開產(chǎn)能的保障。自2008年全球金融危機(jī)以來,，不少公司都在收縮產(chǎn)能投入,，TI卻采取了逆向操作在全球范圍進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張，包括通過收購成芯在中國成都設(shè)立8英寸廠,；在日本會津增設(shè)第二座8英寸廠,；為美國達(dá)拉斯、弗賴辛以及美惠工廠增加近200套8英寸晶圓設(shè)備擴(kuò)充產(chǎn)能,；在德州理查森市建設(shè)世界首座12英寸模擬晶圓廠（該廠一期和二期工程去年第四季度通過驗(yàn)收,，已進(jìn)入量產(chǎn)階段），上述這些產(chǎn)能的年收入總計(jì)將達(dá)到45億美元,。不過,，Richard也透露，出于成本效益的考慮,，自45nm以下制程的生產(chǎn)將完全外包給三星,、TSMC和SMIC等代工廠，TI自己不再生產(chǎn),。
除了保證規(guī)模優(yōu)勢,，產(chǎn)能擴(kuò)張的另一個(gè)重要意義在于滿足本地客戶需求。Richard認(rèn)為,，如果要讓TI公司貼近客戶滿足需求的使命很好的實(shí)現(xiàn),，就必須加大全球網(wǎng)絡(luò)資源的覆蓋,，正像他們50年代在歐洲、60年代在日本,、60年代末在亞洲,、80年代在印度和中國大陸所做的一樣。而緊跟網(wǎng)絡(luò)覆蓋的是研發(fā)投入,，2010年,，TI一共投資了15億美元在研發(fā)領(lǐng)域，90%的研發(fā)投入在模擬半導(dǎo)體,、EP以及基于智能手機(jī)的無線部分,。例如Kilby實(shí)驗(yàn)室的研究內(nèi)容包括智能界面、未來汽車,、醫(yī)療和未來辦公環(huán)境方面的技術(shù),，此外TI還建有太陽能實(shí)驗(yàn)室、LED實(shí)驗(yàn)室和馬達(dá)實(shí)驗(yàn)室,。
如前所述,，TI目前的產(chǎn)品線戰(zhàn)略重心是位居全球市占率前兩位的EP和模擬兩個(gè)部分，在EP部分,，自2008年以來,，TI的MCU產(chǎn)品增長了3倍；而在模擬部分,，TI每年推出超過500種新產(chǎn)品,。Richard表示，TI自2005年開始產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整主要基于兩個(gè)考慮：一是模擬與EP的市場規(guī)模夠大,，供應(yīng)商分散,，且利潤率較高；二是從業(yè)務(wù)效率上講,，二者有很高的關(guān)聯(lián)性,，EP的應(yīng)用系統(tǒng)必然有模擬器件，反之亦然,，這種關(guān)聯(lián)性提高了單次業(yè)務(wù)回報(bào)率,，所以相對于其他只在某一領(lǐng)域具有優(yōu)勢的公司來說，有著規(guī)模優(yōu)勢的TI自然具有市場優(yōu)勢,。
不久前,，TI收購了NS（國家半導(dǎo)體），標(biāo)志著TI的模擬產(chǎn)品線種類將達(dá)到42000種,！“模擬市場成長率很高,，基于良好的財(cái)務(wù)狀況，TI有能力抓住機(jī)會，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間采取比較積極動作,，歷史上證明這能得到較好的回饋,。” Richard說，“模擬公司的競爭力由產(chǎn)品技術(shù),、低成本快速生產(chǎn)制造能力、銷售及全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)三方面決定,，TI的客戶樂見此次收購,，因?yàn)橐訲I的平臺結(jié)合NS的技術(shù)能更好地優(yōu)化競爭力。”他同時(shí)表示,，NS在新能源領(lǐng)域如LED,、高壓和廣義基礎(chǔ)研究上都具有很強(qiáng)的實(shí)力，而TI也在風(fēng),、光,、電方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)，這一收購也將為TI在新能源市場注入更強(qiáng)的活力,。
回過頭再看TI在中國25年來的發(fā)展,，2005年可以看做一個(gè)關(guān)鍵年，因?yàn)門I的戰(zhàn)略調(diào)整,，該公司自當(dāng)年也開始加快了中國的銷售網(wǎng)絡(luò)的布局,，并且逐步加大研發(fā)、生產(chǎn)和物流資源配置,，TI中國區(qū)總裁謝兵表示,，相較于其他半導(dǎo)體公司，TI的上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源非常全面,，擁有全面覆蓋的產(chǎn)品線,，并且一路見證了中國電子產(chǎn)業(yè)的成長，中國市場對于TI也有著十分重要的意義,。目前,，TI在中國已經(jīng)設(shè)立了16家辦事機(jī)構(gòu)，包括研發(fā),、銷售和應(yīng)用團(tuán)隊(duì),。今年4月底，TI在中國的第一家產(chǎn)品分撥中心也在浦東國際機(jī)場正式開業(yè),，該產(chǎn)品分撥中心可以向中國,、亞太區(qū)乃至全球客戶提供更為方便、快捷的服務(wù),。
“去年,，TI全球核心業(yè)務(wù)增長了38%，而我們對中國市場的期待更高,，因?yàn)檫^去3年中國的半導(dǎo)體市場增加了70%?90%,！”謝兵說,，“我們在加大投資的同時(shí)，業(yè)務(wù)模式由產(chǎn)品推銷向定義階段和定制化方向擴(kuò)展,，有些產(chǎn)品是在中國定義好了后再向海外市場推,。”他并表示，目前TI在中國的員工達(dá)到1200多人,，今年預(yù)招80人左右的應(yīng)屆畢業(yè)生,，明年招收將超過100人，這在國際半導(dǎo)體在華公司中是較高的,。另一方面,，從1993年開始，TI與國內(nèi)教育部,、各個(gè)大學(xué)開展合作,，目前，TI與將近200所大學(xué)共同建立了將 近300多個(gè)各式各樣的實(shí)驗(yàn)室,，包括DSP實(shí)驗(yàn)室,、模擬、MCU實(shí)驗(yàn)室,，每年通過這些聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室培訓(xùn)的人數(shù)大概有4萬多人,，教科書到目前為止大概有200多本發(fā)布。通過這些,，TI在中國新一代工程師培養(yǎng)上也取得了很大的進(jìn)展,。