《電子技術(shù)應(yīng)用》
您所在的位置:首頁(yè) > 嵌入式技術(shù) > 業(yè)界動(dòng)態(tài) > 曲折前行 中國(guó)彩電市場(chǎng)8年格局秘密首度曝光

曲折前行 中國(guó)彩電市場(chǎng)8年格局秘密首度曝光

2011-07-07
作者:Csia
來(lái)源:Csia

  日前,中怡康首度披露“2004-2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)概況”數(shù)據(jù),。數(shù)據(jù)顯示,自2004年開始,,國(guó)產(chǎn)彩電與外資彩電在激烈競(jìng)爭(zhēng)中此消彼長(zhǎng):今年1-4月,國(guó)產(chǎn)彩電零售份額已達(dá)近65%,,僅海信,、創(chuàng)維、TCL三大國(guó)產(chǎn)品牌就占據(jù)了約40%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。與此同時(shí),,從2004年以來(lái),外資彩電市場(chǎng)份額整體有所萎縮,,在今年1-4月的市場(chǎng)份額跌到了35%,。
  
  然而這并不代表著國(guó)產(chǎn)彩電可以高枕無(wú)憂。廣州國(guó)美相關(guān)人士透露,,今年上半年,,廣州國(guó)美彩電品牌銷售排行前三名均為外資彩電,外資品牌銷售額占整體彩電銷售額的六成以上,。而某一線城市家電連鎖提供的數(shù)據(jù)也顯示,,今年上半年銷售額中,外資品牌銷售占比約65%,,國(guó)產(chǎn)品牌僅35%,。
  
  曲折前行國(guó)產(chǎn)彩電奪大半江山
  
  從2003年至今,平板電視進(jìn)入中國(guó)已有近10個(gè)年頭,。據(jù)中怡康數(shù)據(jù),,國(guó)產(chǎn)彩電已奪取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大半壁江山。今年1-4月,,本土品牌海信,、創(chuàng)維、TCL,、康佳,、長(zhǎng)虹等市場(chǎng)份額達(dá)64.54%,三星,、索尼,、夏普、松下等外資品牌占不到35%,。
  
  以海信為例,,自2004年起,海信在平板市場(chǎng)已連續(xù)6年居國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)銷量榜首,。2009年,,海信市場(chǎng)份額一度高達(dá)16.5%。今年1-4月,,海信市場(chǎng)份額為14.78%,;創(chuàng)維緊隨其后,,占12.86%;榜眼為TCL,,市場(chǎng)銷量占比達(dá)10.8%,。
  
  “國(guó)產(chǎn)彩電在平板電視市場(chǎng)的表現(xiàn),可以用過(guò)山車來(lái)形容,。”有業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)道,。
  
  分析中怡康這8年數(shù)據(jù),中外品牌的市場(chǎng)占比幾經(jīng)變化,。國(guó)產(chǎn)彩電既遭受過(guò)2004年不到35%市場(chǎng)占比的低迷,,也經(jīng)歷過(guò)2009年占比達(dá)70%的輝煌。
  
  在2004年之前,,國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)規(guī)模非常小,,掌握核心技術(shù)的外資品牌占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額。然而自2004年后國(guó)產(chǎn)品牌的迅速崛起,,市場(chǎng)份額逐漸趕上外資,,成為國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)的主力,此后五年市場(chǎng)份額整體徘徊在50%-60%之間,。
  
  在經(jīng)歷了“價(jià)格戰(zhàn)”以及“面板荒”后,,2009年,,中國(guó)平板電視市場(chǎng)在全球彩電業(yè)尚未全面復(fù)蘇之際逆市增長(zhǎng),,實(shí)現(xiàn)全行業(yè)盈利。2009年,,中外彩電品牌銷量占比為7:3,。這種樂觀情緒延續(xù)到了2010年,國(guó)產(chǎn)彩電商提前采購(gòu)大量面板和生產(chǎn)整機(jī),,造成了巨大的庫(kù)存壓力,,而三星等外資品牌則大幅降價(jià),中國(guó)彩電行業(yè)2010年又一次出現(xiàn)了集體虧損,,國(guó)產(chǎn)占比降至59.6%,。
  
  到了今年1-4月,海信,、創(chuàng)維,、長(zhǎng)虹的市場(chǎng)份額又開始有所提振,而外資品牌市場(chǎng)份額總體下降,。
  
  家電下鄉(xiāng)助力國(guó)產(chǎn)彩電崛起
  
  國(guó)產(chǎn)品牌的“勝利”,,得益于家電下鄉(xiāng)和以舊換新的優(yōu)惠政策,并找到了新的突破口———三,、四級(jí)城市成為新的陣地,。而外資由于在三,、四級(jí)城市的渠道缺乏,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不夠深入而無(wú)法在此領(lǐng)域與國(guó)產(chǎn)品牌抗衡,。
  
  2009年下半年,,平板電視開始納入家電下鄉(xiāng)范疇,加速了平板電視在中國(guó)三,、四級(jí)市場(chǎng)的普及,。從2010年第四季度開始,農(nóng)村市場(chǎng)平板電視的出貨量開始超過(guò)城市市場(chǎng),,今年第一季度這一態(tài)勢(shì)更為明顯,。
  
  “現(xiàn)在我們把很多精力放在開拓農(nóng)村市場(chǎng)上,在農(nóng)村做各種各樣的巡展活動(dòng),。”海信負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷售的人士告訴本報(bào)記者,,下鄉(xiāng)巡展中,海信在山東濰坊某鄉(xiāng)鎮(zhèn)一天的最高銷售紀(jì)錄達(dá)到3000萬(wàn)元,,相當(dāng)于當(dāng)天整個(gè)山東省的銷量,。
  
  記者了解到,在家電下鄉(xiāng)的彩電銷售中,,國(guó)產(chǎn)六大品牌占據(jù)了九成市場(chǎng)份額,,而包括三星、夏普等大牌外資平板都基本被排除在外,。
  
  部分外資彩電頹勢(shì)已現(xiàn)
  
  中怡康數(shù)據(jù)顯示,,外資彩電在中國(guó)市場(chǎng)份額整體下降,飛利浦,、東芝,、三洋輝煌不再。彩電行業(yè)曾經(jīng)顯赫一時(shí)的東芝彩電,,最近幾年似乎“流年不利”,,其彩電業(yè)務(wù)在中國(guó)的市場(chǎng)份額甚至跌出10名以外,從2004年的5.30%降到了如今的1.63%,;飛利浦更是從7.09%跌至1.21%,,其沒落顯而易見;而三洋則多年來(lái)一直占據(jù)著不足2%的市場(chǎng)份額,。
  
  更有甚者,,彩電業(yè)務(wù)一直虧損的日立近日明確表示將出售LED背光技術(shù),通過(guò)出售技術(shù)獲得數(shù)十億日元的收益,,希望在下半年其彩電業(yè)務(wù)能扭虧為盈,。
  
  事實(shí)上,近兩年部分外資彩電品牌正面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn),不得不探索更多的可能重鑄輝煌,。
  
  其中包括與中國(guó)企業(yè)合作,,與國(guó)美大賣場(chǎng)合作,以及已成趨勢(shì)的OEM代工,。今年4月,,三洋彩電和國(guó)美電器(微博)宣布簽訂5年深度合作協(xié)議。至于東芝,,則是選擇與TCL結(jié)盟,,TCL生產(chǎn)基地則以O(shè)DM方式委托加工東芝彩電。
  
  

本站內(nèi)容除特別聲明的原創(chuàng)文章之外,,轉(zhuǎn)載內(nèi)容只為傳遞更多信息,,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)。轉(zhuǎn)載的所有的文章,、圖片,、音/視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有權(quán)人所有。本站采用的非本站原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無(wú)法一一聯(lián)系確認(rèn)版權(quán)者,。如涉及作品內(nèi)容,、版權(quán)和其它問題,請(qǐng)及時(shí)通過(guò)電子郵件或電話通知我們,,以便迅速采取適當(dāng)措施,,避免給雙方造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。聯(lián)系電話:010-82306118,;郵箱:[email protected],。