新浪科技訊 7月18日凌晨消息,，六位專家,，兩個(gè)陣營(yíng)，一場(chǎng)《對(duì)手》的較量,，與其說(shuō)是辯論諾基亞是否會(huì)倒下,，不如說(shuō)是在診斷諾基亞,，《對(duì)手》過(guò)后，人們不禁要問(wèn),，誰(shuí)是諾基亞真正的敵人,？諾基亞未來(lái)往何處去？
對(duì)比諾基亞在2006年和2011年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),，人們很容易發(fā)現(xiàn)，諾基亞正日漸式微,。
2006年,，諾基亞全年凈營(yíng)收411億歐元，比2005年增長(zhǎng)20%,，全球移動(dòng)終端市場(chǎng)的份額達(dá)到36%,，每股收益全年增長(zhǎng)27%。而到了2010年,，諾基亞全年凈營(yíng)收為424億歐元,，較上年的410億歐元上漲4%。諾基亞的增長(zhǎng)速度放緩,。到了2011年第一季度,，諾基亞凈銷售額為103.99億歐元，全球市場(chǎng)份額跌至25%,，創(chuàng)14年來(lái)新低,。
誰(shuí)打敗了諾基亞？曾擔(dān)任諾基亞中國(guó)公司高級(jí)副總裁劉持金(微博)表示，“打敗它的原因很多,，就近幾年來(lái)說(shuō),，一個(gè)是蘋果，還有一個(gè)是Google的Android,，這兩個(gè)是比較明顯的原因,。”
對(duì)比蘋果的最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，在最新的一個(gè)季度,，蘋果凈利潤(rùn)同比大增95%,，iPhone銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)113%。
劉持金認(rèn)為,，不只是蘋果iPhone太強(qiáng)悍,，諾基亞本身是有軟肋。
“諾基亞在過(guò)去十幾年的成功,，實(shí)際上是在中低端手機(jī)上的成功,，所以在發(fā)展中國(guó)家有很高的市場(chǎng)份額。因?yàn)镾ymbian系統(tǒng)的原因,，不是基于電腦平臺(tái)開(kāi)發(fā),，是基于通訊工具來(lái)開(kāi)發(fā)，所以諾基亞有先天不足,。”劉持金說(shuō),。
他認(rèn)為，諾基亞分別受到來(lái)自高端的蘋果,、Android手機(jī)和來(lái)自中低端中興,、華為手機(jī)的沖擊，導(dǎo)致了自己的失敗,。
對(duì)于劉持金開(kāi)出的“診斷書”,，開(kāi)放聯(lián)盟創(chuàng)始人王煜全不認(rèn)同這樣的結(jié)論。他認(rèn)為,，“在市場(chǎng)劇變的過(guò)程中,，諾基亞未能順應(yīng)潮流導(dǎo)致了今天的失敗，應(yīng)該責(zé)任自負(fù),。”
他舉例說(shuō),，諾基亞在手機(jī)設(shè)計(jì)、無(wú)線應(yīng)用和營(yíng)銷渠道上都有自己的優(yōu)勢(shì),，但面對(duì)市場(chǎng)的變化,，諾基亞不肯舍掉自己的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致了自己的失敗,。“諾基亞面對(duì)的不是一款手機(jī),，而是整個(gè)Android集團(tuán),，而在這期間，不開(kāi)放成為其最大的阻礙,。”
王煜全認(rèn)為,，iPhone的出現(xiàn)以及傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)如北電、朗訊的衰落,，“無(wú)線互聯(lián)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钦诎l(fā)生著一個(gè)革命,，這種時(shí)候如果還是延續(xù)機(jī)器的功用做有限的創(chuàng)新，很可能預(yù)見(jiàn)到自己的衰落,。”
《財(cái)經(jīng)》雜志執(zhí)行主編何剛認(rèn)為,，諾基亞曾經(jīng)是手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者,，面對(duì)新的智能手機(jī)廠商咄咄逼人的進(jìn)攻和更加人性化真正“以人為本”的使用,，諾基亞面對(duì)非常大的挑戰(zhàn)。
“即使擁有非常好的資源和基礎(chǔ),，但方向不正確,，路徑不恰當(dāng)，它的衰落,，甚至被市場(chǎng)所清理是不可避免的,。”何剛說(shuō)道。
除了市場(chǎng)還有心態(tài)和理念問(wèn)題
除了面對(duì)外部市場(chǎng)的變化,，專家認(rèn)為,，諾基亞的心態(tài)和理念也是使其走向這種局面的重要因素。
劉持金講了一個(gè)細(xì)節(jié),，在10年前,，面對(duì)諾基亞屢屢成為“封面故事”，當(dāng)時(shí)的諾基亞的全球CEO約爾馬·奧利拉告誡諾基亞高層：“我們沒(méi)有那么成功,。”約爾馬和諾基亞高層盡力保持著創(chuàng)業(yè)者的心態(tài),，低調(diào)而謹(jǐn)慎。
而這種心態(tài)慢慢發(fā)生著變化,。
劉持金表示,，最近五到六年的時(shí)間，諾基亞在企業(yè)的執(zhí)行力和落地的能力上存在問(wèn)題,。
而在諾基亞是否該跟Android合作這個(gè)問(wèn)題上,，許多業(yè)內(nèi)人士表示，諾基亞應(yīng)該轉(zhuǎn)向這個(gè)系統(tǒng),，然而,，“諾基亞當(dāng)老大當(dāng)慣了，認(rèn)為自己應(yīng)該有自己的系統(tǒng),。”劉持金表示,。
而在產(chǎn)品理念上，王煜全認(rèn)為，諾基亞基于控制的基礎(chǔ)上做無(wú)線應(yīng)用,，這種理念與Android提倡完全開(kāi)放生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的理念完全背離,，不放棄老通訊企業(yè)那種強(qiáng)調(diào)控制和對(duì)用戶管理的思維。
前《創(chuàng)業(yè)家》雜志總編,、現(xiàn)NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人申音則毫不客氣地指出：“喬布斯在重新定義手機(jī),，他看到了五年之后用戶在想要什么，這是商業(yè)的想象,。當(dāng)一個(gè)公司喪失商業(yè)想象以后不再是一個(gè)一流公司,，不再是引領(lǐng)行業(yè)潮流的公司。而諾基亞現(xiàn)很大的問(wèn)題是在喪失了商業(yè)的想象,。”
諾基亞能扛過(guò)危機(jī)嗎,？
也有專家對(duì)諾基亞的未來(lái)表示樂(lè)觀，曾是諾基亞在中國(guó)最早的代理商之一,，現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)集團(tuán)主席劉小鷹(微博)認(rèn)為諾基亞還有很多優(yōu)勢(shì),，而通信知名觀察家項(xiàng)立剛(微博)認(rèn)為諾基亞可以重塑輝煌。
“諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)上是專家,，他一定不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng),。”劉小鷹給出了對(duì)諾基亞未來(lái)的判斷。
“從過(guò)去幾年來(lái)看,，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)做了很多努力和轉(zhuǎn)變,，特別是在渠道、零售和售后上,，他們都建立很龐大的體系,，他們的團(tuán)隊(duì)也是非常有激情的。諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)不管是在消費(fèi)者,，渠道關(guān)系和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系上都建立很好的口碑,，他們會(huì)繼續(xù)做下去。”劉小鷹說(shuō),。
諾基亞的確有很多改變,，比如換了CEO去年9月，諾基亞任命前微軟高管史蒂芬·艾洛普為總裁兼首席執(zhí)行官,。
“理念出了問(wèn)題,，觀念出了問(wèn)題，現(xiàn)在換了帥,，現(xiàn)在總裁對(duì)智能手機(jī)的理解,，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解，包括對(duì)諾基亞的理解有很多自己的創(chuàng)見(jiàn)和看法,。”
艾洛普能否拯救諾基亞,，項(xiàng)立剛認(rèn)為,，應(yīng)該給艾洛普更多的時(shí)間。“這個(gè)總裁需要時(shí)間,，他才來(lái)了幾天,，對(duì)他來(lái)說(shuō)要有足夠的時(shí)間找到切入點(diǎn)，現(xiàn)在的總裁一定會(huì)給諾基亞帶上重創(chuàng)輝煌機(jī)會(huì),。”
不過(guò)何剛不認(rèn)同項(xiàng)立剛的“時(shí)間寬限說(shuō)”,。“市場(chǎng)不會(huì)你給更多的時(shí)間，市場(chǎng)從來(lái)不會(huì)給予緩慢轉(zhuǎn)身者更多的機(jī)會(huì),。”他說(shuō)道,。