趨勢1：無線手機(jī)和服務(wù)市場是由消費者主導(dǎo)的并將受到全球經(jīng)濟(jì)減速的影響 ?

　　無線產(chǎn)業(yè)過去20年的巨大增長已經(jīng)引起了許多業(yè)內(nèi)人士的思考,，回顧過去,，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期，無線手機(jī)的銷售量也延續(xù)了其向上增長的動力,，是什么原因造成了這種違反經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的情況發(fā)生,？?

　　2008/09年的全球金融危機(jī)也許將告訴我們答案：無線手機(jī)和服務(wù)市場實際上是一個由消費者主導(dǎo)的市場,。IE市場研究公司(IEMR)2008年第3季度的全球手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，全球各地的手機(jī)銷售量正在全面衰退,，其中西歐市場同比下降了9%,，日本則同比下降了28%，即使是新興市場手機(jī)銷售量也在連續(xù)下降,，其中拉丁美洲環(huán)比下降了14%,，而除中國以外的亞太地區(qū)市場則環(huán)比下降了7%。由于全球手機(jī)出貨量的2/3是供應(yīng)換機(jī)市場,，我們認(rèn)為與其他消費者主導(dǎo)的消費市場相比,，無線設(shè)備市場更易受到經(jīng)濟(jì)低迷的影響，因為全球消費者將削減其購買新手機(jī)的預(yù)算并將購機(jī)計劃推遲至少數(shù)個月時間,。這將對手機(jī)銷售量,、平均銷售價格，以及全球運營商的ARPU和定價計劃等諸多因素產(chǎn)生重大影響,。?

? 　　IEMR預(yù)測,，2009年全球手機(jī)銷售量將下降5%，而全球前200家無線運營商的業(yè)務(wù)收入將僅增長5%,。?

　　趨勢2：智能手機(jī)之戰(zhàn)已經(jīng)開始,！?

　　全球手機(jī)市場的亮點在北美市場，2008年第3季度,，北美市場手機(jī)出貨量環(huán)比增長12%,，同比增長5%。增長的原因是Apple和RIM在美國推出的智能手機(jī)取得了巨大的成功,。2008年第3季度Apple iPhone(手機(jī)上網(wǎng))的出貨量是689.7萬部,，同比增長516%；與此同時,，RIM也報告了與之相似的增長數(shù)字,。?

　　智能手機(jī)之戰(zhàn)將使北美成為事實上的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的“試煉場”，為Apple和RIM帶來更強(qiáng)大的銷售和供應(yīng)渠道,，并幫助他們從合作伙伴——北美的應(yīng)用開發(fā)商那里找到很棒的應(yīng)用,。?

　　此外，智能手機(jī)銷售量將對全球5大手機(jī)廠商的收入增長產(chǎn)生何種影響也值得關(guān)注,。比如,，2009年的智能手機(jī)之爭將決定摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的未來，給予其當(dāng)前缺乏的3G智能手機(jī)產(chǎn)品組合,。2008年第3季度,，摩托羅拉的手機(jī)出貨量2540萬部，同比下降了32%。我認(rèn)為在2009年的智能手機(jī)之戰(zhàn)中摩托羅拉表現(xiàn)如何將最終改變?nèi)蚴謾C(jī)市場的競爭格局,。?

　　趨勢3：無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場烽煙四起,，北電、摩托羅拉出局?

　　手機(jī)廠商們雖然面臨激烈的競爭,，但如果與無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商的遭遇相比,，也許就不算什么了。2008年第3季度IEMR?

有關(guān)無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商收入和新增合同方面的數(shù)據(jù)顯示,，由于GSM設(shè)備市場收入同比下降了15%,，致使領(lǐng)先的無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商的收入全面下降，CDMA市場的收入也持續(xù)下降,，第3季度同比下降31%,，其中歐洲與中東地區(qū)同比下降18%，北美地區(qū)則同比下降22%,，甚至亞太地區(qū)也同比下降了6%,。唯一例外的是WCDMA市場，保持了穩(wěn)定的收入增長,，2008年第3季度同比增長67%,。?

　　有趣的是，在領(lǐng)先的無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商市場份額方面發(fā)生的變化與上述收入變化有些相似,，大部分設(shè)備廠商市場份額縮水,，如諾基亞西門子網(wǎng)絡(luò)、阿爾卡特朗訊,、北電和三星,。與之形成對比的是，華為成為主要的贏家,，其2008年第3季度的市場份額達(dá)到了11%,，華為市場份額的增加主要得益于其在2007年新增UMTS/HSPA合同方面占據(jù)了45%的份額,。我認(rèn)為,，未來一兩年，像北電,、摩托羅拉和三星這些市場上的“小玩家”將面臨選擇,，其從市場上獲得的利潤是否值得其繼續(xù)在這一市場打拼，還是干脆賣掉其無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)以便進(jìn)軍其它電信基礎(chǔ)設(shè)施市場,。?

　　趨勢4：運營商將保存其現(xiàn)金和市場份額以等待合并和收購平息?

　　2009年運營商將會致力于削減CAPEX和OPEX以保證充沛的現(xiàn)金流,。比如Vodafone在其2009年收入電話會議中明確了這種想法，規(guī)定根據(jù)需要可以減少其35%的CAPEX和OPEX,。?

???? 就市場營銷而言,，我認(rèn)為北美和歐洲的運營商將會采用在新興市場已經(jīng)運行得很好的商業(yè)模式：向消費者實際收取手機(jī)的費用并減少銷售成本高昂的獨立零售店的數(shù)量。Leap/MetroPCS在美國已經(jīng)這樣做了，這為其他運營商提供了很好的榜樣,。?

　　那些擁有高市場份額,、充沛的現(xiàn)金流和高利潤的運營商通過擴(kuò)展其用戶規(guī)模將在走出衰退中處于更強(qiáng)的地位，而那些債務(wù)纏身和/或市場份額較低的運營商將致力于維持其市場地位,。2009年,，收購與合并將更加活躍。更重要的是,，與以前收購與合并活動主要由LBO(leverage buy-outs)或投資銀行主導(dǎo)不同,，收購與合并活動將主要發(fā)生在運營商之間。?

　　趨勢5：手機(jī)設(shè)計與生產(chǎn)的規(guī)則正在重建?

　　過去很長時間以來,，手機(jī)的外形和處理速度等都基本采用穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn),，消費者只能在有限的幾種類型中選擇自己的手機(jī)，如像棒糖型的直板手機(jī),、像蚌殼型的翻蓋手機(jī)和PDA型的手機(jī),，但這僅是2008年以前的情況。現(xiàn)在,，在手機(jī)設(shè)計和制造領(lǐng)域創(chuàng)新正在洶涌而來,，例如，三星開發(fā)的一款新手機(jī)配置了一塊5英寸的OLED 屏幕,，打開來就像是一本書,。采用的彈性材料使得屏幕打開和折疊非常方便、毫無縫隙,，大尺寸的屏幕使得網(wǎng)上沖浪,、觀看電影和玩游戲都非常方便。其他一些手機(jī)廠商正在采用“樂高”拼裝玩具的方式設(shè)計手機(jī)的軟硬件界面,，以便用戶可以根據(jù)其喜好定制手機(jī),。這些技術(shù)進(jìn)步與大量采用納米材料的產(chǎn)品的開發(fā)將在未來極大地改變手機(jī)的特性，使之與今天我們口袋中的手機(jī)完全不同,。?

　　當(dāng)然,，這些改變不可能在2009年就發(fā)生，但材料技術(shù)和納米科技的進(jìn)步將在未來5年中在現(xiàn)有的手機(jī)廠商中造就新的領(lǐng)導(dǎo)者,。??