對于蘋果新上任不久的CEO庫克來說,，亦敵亦友的三星正越來越棘手。

今年第三季度,，三星智能手機(jī)的出貨量首次超過蘋果,，而在從美國到歐洲的多個地方，雙方的訴訟打得不可開交,。

今年10月,，蘋果并未像人們想象中推出4英寸屏幕的新一代iPhone，而三星很快就針對此推出了一系列大屏幕的智能手機(jī),，其中最大的達(dá)到5.3英寸,。

“三星有處理器芯片、存儲芯片,、液晶屏等移動終端核心電子元件的設(shè)計和制造能力,，我們需要確保硬件配置規(guī)格的領(lǐng)先。”11月10日,，三星公司相關(guān)人士告訴記者,，三星將會繼續(xù)率先升級智能手機(jī)的硬件。

但這對于大部分智能手機(jī)廠商來說,，或許并不是一個好消息,。有業(yè)內(nèi)人士指出,，智能手機(jī)的硬件升級很可能會像PC一樣遇到瓶頸，這個行業(yè)的游戲規(guī)則,，很可能會很快變得跟如今利潤微薄的PC產(chǎn)業(yè)一樣,。

屏幕戰(zhàn)爭

近期三星一再升級智能手機(jī)的尺寸，其5.3英寸的一款搭載Android系統(tǒng)的手機(jī),，其屏幕比3.5英寸的iPhone4S大了近2英寸,。為了應(yīng)對大屏幕的耗電，三星對這款手機(jī)的電池容量也進(jìn)行了升級,，達(dá)到2500毫安,。

而在手機(jī)屏幕的類型上，三星也花樣頻出,，從TFT到AMOLED,，到Super　AMOLED、Super　AMOLED Plus,，再到最新的HD Super AMOLED,，其升級速度之快讓人眼花繚亂。

業(yè)內(nèi)人士指出,，三星之所以熱衷一再增大手機(jī)的屏幕,，與其目前的AMOLED屏幕產(chǎn)能有著密切關(guān)系。而在這背后,，則是三星在產(chǎn)業(yè)布局上高度垂直整合戰(zhàn)略的一個縮影,。

三星目前壟斷著售價昂貴的AMOLED顯示屏的生產(chǎn)目前三星在中小尺寸AMOLED面板市場上的占有率高達(dá)95%以上，處于絕對壟斷地位,。

不過隨著三星大幅提升AMOLED屏幕的產(chǎn)能,，這種屏幕的價格很可能在明年出現(xiàn)下降，為了維持這塊的高額利潤,，三星率先挑起了手機(jī)屏幕的升級大戰(zhàn),。

在此之前，AMOLED的產(chǎn)能一直偏緊,，三星報給其它手機(jī)廠商的價格非?？量蹋⒁源双@取了高額的利潤,，這種屏幕目前的售價非常昂貴,，僅有高端智能手機(jī)才能搭配。

臺灣地區(qū)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長楊勝帆告訴記者,，搭載觸摸屏的AMOLED屏幕的報價高達(dá)65美元一塊,，而以iPhone為代表的IPS顯示屏加上觸摸屏的價格僅在35美元一塊左右。

這種采用AMOLED屏幕的手機(jī)，顯示色彩更加鮮艷,，且比iPhone更加輕薄和省電,，不過在解析度上比iPhone略差。

“HTC早幾年就和三星談過采購AMOLED屏幕的事了,，但是三星要求HTC預(yù)付大批資金,，最后沒有成功。”楊勝帆表示,。

除此之外，早期蘋果也曾經(jīng)希望從三星處采購AMOLED顯示屏,，但是由于三星無法保證大批量供貨,，且價格過于昂貴，導(dǎo)致蘋果不得不轉(zhuǎn)而給iPhone搭配LG生產(chǎn)的IPS顯示屏,。

“根據(jù)我們的預(yù)估,，三星到明年開出的AMOLED顯示屏產(chǎn)能將高達(dá)180萬平米。”楊勝帆表示,，而三星普遍對外宣稱的產(chǎn)能是100萬平米左右,。

楊勝帆向記者分析道，因此三星非常熱衷于推出類似于市面上還沒有的超大屏幕手機(jī)由于市面上還沒有類似產(chǎn)品,，可以快速搶占市場,，同時也可以消化自身的AMOLED產(chǎn)能。

由于三星同時擁有手機(jī)品牌和關(guān)鍵零部件的制造能力,，三星近年來一直貫穿這種策略：

如果有其它手機(jī)廠商肯出高價購買AMOLED屏幕等關(guān)鍵部件,，那么三星就賣給他們，如果不肯出高價,，三星就把這些零部件產(chǎn)能轉(zhuǎn)而投放到自己品牌的手機(jī)上,，這種策略往往讓沒有零部件制造部門的其它手機(jī)廠商十分難受。

最近,，三星挑起的這種智能手機(jī)硬件升級競賽,，使得其它廠商一再被迫跟進(jìn)。

由于大部分手機(jī)廠商很難在正面和蘋果進(jìn)行抗衡,，因此許多廠商紛紛選擇在硬件規(guī)格上快速升級,，以吸引部分消費(fèi)者。例如HTC就曾推出了4.7英寸的超大屏幕手機(jī),，而諾基亞也推出了AMOLED屏幕的手機(jī),，除此之外，這些廠商還很熱衷提升手機(jī)的處理器主頻等參數(shù),。

11月10日,，三星電子相關(guān)人士向記者表示，該公司接下來仍然會繼續(xù)大規(guī)模提升智能手機(jī)的硬件規(guī)格,。

“智能手機(jī)的發(fā)展僅有幾年的時間,，發(fā)展到現(xiàn)在的形態(tài)僅僅是開始,，我們相信在未來仍然有難以估量的升級空間。”上述三星電子人士強(qiáng)調(diào),，三星在芯片制造,、屏幕技術(shù)等方面的快速升級速度是其升級手機(jī)硬件的資本。

從硬件升級的結(jié)果來看,，目前壟斷著上游多個關(guān)鍵零部件的三星成為了這場游戲的最大贏家,。目前三星自主生產(chǎn)著包括顯示屏、處理器,、DRAM,、NAND Flash、電池芯在內(nèi)的多個核心零部件,，并在這些領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它生產(chǎn)廠商,。

在AMOLED屏幕產(chǎn)能偏緊的情況下，三星的手機(jī)部門領(lǐng)先其它手機(jī)廠商率先推出了許多高硬件規(guī)格的智能手機(jī),，并借此快速提高了自己的市場份額,。

不過業(yè)內(nèi)人士預(yù)測道，智能手機(jī)的硬件升級基本已經(jīng)走到盡頭,。楊勝帆表示,，以手機(jī)屏幕為例，超過4.3英寸后許多消費(fèi)者就會覺得使用起來不方便,，因為過大的屏幕很難放到兜里面因此超大尺寸的手機(jī)很難成為主流,。

除此之外，其它方面的硬件升級也不再是消費(fèi)者所必需的了目前智能手機(jī)的運(yùn)算速度依舊足夠快,，觸摸屏的效果已經(jīng)很難改善,，唯一可以再改進(jìn)的是在省電和輕薄方面。

其結(jié)果是,，三星的零部件制造部門,，將很難一直維持現(xiàn)有的高價。楊勝帆告訴記者,，HTC一直沒有放棄和三星在AMOLED屏幕上的接洽,，因為在接下來兩年HTC很難再在其它方面做文章，只能以AMOLED這樣的新概念來打動消費(fèi)者,，而三星的AMOLED產(chǎn)能也會大量充裕,，因此接下來很可能以一個比較優(yōu)惠的價錢將AMOLED屏幕大量供給HTC等其它廠商。

智能手機(jī)硬件升級時代結(jié)束的另一個結(jié)果可能是,，硬件廠商的游戲規(guī)則將越來越向利潤微薄的PC行業(yè)靠攏,。在這種情況下，智能手機(jī)的售價將會大幅下降，因此成本控制將成為許多智能手機(jī)廠商的核心競爭力,，而其中最核心的又將是供應(yīng)鏈采購體系,。

對此楊勝帆指出，隨著硬件升級步伐的降低,，三星的供應(yīng)鏈優(yōu)勢將不會像之前那么明顯,，不過當(dāng)手機(jī)需要比拼價格的時候，三星的垂直產(chǎn)業(yè)布局依舊非常有利,。