國產(chǎn)品牌此消彼長，競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)提前進(jìn)入智能化

　　“如果說原來有一千家山寨機(jī)，現(xiàn)在應(yīng)該只有不到兩百家,，再過一兩年,，至少再去個(gè)零。”作為金立手機(jī)創(chuàng)始人兼董事長,，劉立榮同時(shí)也是深圳手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長,，長期扎根于深圳這片全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的熱土。在他看來,，山寨機(jī)的路將越走越窄,。事實(shí)上，隨著手機(jī)成本不斷下降,，山寨機(jī)賴以生存的功能機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮,。同時(shí)，今年以來智能機(jī)價(jià)格迅速走低,，品牌商意欲把單機(jī)價(jià)格打到700元人民幣以下,，山寨機(jī)更是意興闌珊。

　　此消彼長間,，手機(jī)品牌商和正牌制造商不斷涌現(xiàn),。按照近日在移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)工作會(huì)議工信部電信管理局巡視員張新生透露的數(shù)字，今年前三季度我國新增移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)219家,。據(jù)有關(guān)人士介紹,，這些廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都會(huì)向工信部申請(qǐng)入網(wǎng)許可證，于是便出現(xiàn)在了統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi),，成為廣義上的正牌軍,。而在這些正規(guī)軍之間，立足智能機(jī)而展開的新競(jìng)爭(zhēng)又悄然而起,。

　　國產(chǎn)品牌大量殺入智能市場(chǎng)

　　盡管在整體出貨量級(jí)上無法和中興華為(微博)兩大國產(chǎn)通信商相比,，但劉立榮依然自豪地告訴南都記者，在國內(nèi)市場(chǎng)上,，單以自有品牌而言,，金立已然排到了第一位，統(tǒng)計(jì)數(shù)字則來自于賽諾咨詢,。據(jù)其介紹,，金立手機(jī)今年的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到2500萬臺(tái)，其中1700萬臺(tái)內(nèi)銷，800萬臺(tái)出口海外,。明年金立的出貨量則將沖擊4500萬臺(tái),，其中智能手機(jī)將成為最重要的增長點(diǎn)，預(yù)計(jì)出貨量要達(dá)到1500萬部,。

　　劉立榮是在近日舉辦的首批金立智能手機(jī)上市發(fā)布會(huì)上透露這些信息的,。此次，金立一口氣推出了面向不同消費(fèi)層的7款智能手機(jī),，采用了高通,、聯(lián)發(fā)科(微博)的解決方案，A ndroid的操作系統(tǒng),。

　　無獨(dú)有偶,，同樣“第一”的國產(chǎn)品牌基伍手機(jī)(G‘FIV E)亦啟動(dòng)了自己的智能手機(jī)戰(zhàn)略，并宣布進(jìn)軍中國國內(nèi)市場(chǎng),。今年年初,，一則國際知名咨詢公司G artner的統(tǒng)計(jì)報(bào)告將G’F IV E品牌帶到了公眾面前———該品牌以僅次于中興的銷量，排名全球第十位,，市場(chǎng)則主要在中東和非洲,。更重要的是，該品牌并非像中興,、華為,、T C L那般為國外運(yùn)營商貼牌，而是清一色的自主品牌銷售,，成為了中國自有品牌的海外銷售冠軍,。

　　兩大國產(chǎn)“第一”品牌同時(shí)啟動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略，目標(biāo)則是蓬勃發(fā)展的中國智能機(jī)市場(chǎng),。市場(chǎng)調(diào)研公司IH SiSuppli預(yù)測(cè),，今年中國智能手機(jī)的發(fā)貨量將增至逾5400萬部，普及已是大勢(shì)所趨,。劉立榮則預(yù)計(jì),，這個(gè)數(shù)字將在明年達(dá)到1.5億。

　　山寨機(jī)意興闌珊

　　和原本功能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展有區(qū)別的是,，過去功能手機(jī)總是會(huì)按洋品牌,、國產(chǎn)品牌、山寨機(jī)的方式劃分價(jià)格區(qū)間,，并有至少數(shù)年的周期,，價(jià)格才會(huì)慢慢降下來，在這個(gè)過程中,，山寨機(jī)制造商有足夠的時(shí)間,，賺取“高性價(jià)比”所帶來的利潤,。然而，僅短短1年,，國內(nèi)品牌的智能手機(jī)價(jià)格已迅速降至1000元左右,，并將在明年向700元進(jìn)軍。特別是金立,、基伍的加入,，品牌機(jī)智能化普及陡然加速，山寨機(jī)尚未大規(guī)模涉足智能市場(chǎng),，已然喪失了市場(chǎng),。

　　作為深圳手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長，劉立榮對(duì)于以深圳為代表的山寨機(jī)行業(yè),，亦有自己的看法,。“山寨是一種精神，一種創(chuàng)新跟模仿的精神,，山寨人學(xué)習(xí)的只有這種精神，沒有別的,。”不過他認(rèn)為,，如果說過去有一千家山寨機(jī)，現(xiàn)在應(yīng)該只剩不到兩百家,，再過一兩年,，至少再去個(gè)零。背后則是品牌手機(jī)的不斷增多和壯大,。

　　一則來自工信部的數(shù)據(jù)印證了這種說法———今年前三季度,，我國新增移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)219家。一位知情人士告訴南都記者,，之所以能被工信部統(tǒng)計(jì)到,，說明這些生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品都是送往工信部檢測(cè)，并獲得入網(wǎng)許可的,，其中應(yīng)該不乏過去無法被統(tǒng)計(jì)的山寨機(jī)制造商,。由于現(xiàn)在沒有品牌單靠價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，已然是一條死胡同,，山寨機(jī)制造商中稍有實(shí)力的,，都有“洗白”的打算。

　　強(qiáng)者越強(qiáng),，弱者越弱

　　類似基伍這樣的出口巨頭回歸國內(nèi)市場(chǎng),，亦對(duì)山寨機(jī)構(gòu)成一定的壓力?；楣径麻L張文學(xué)表示,，基伍將繼續(xù)推行渠道深耕策略,，增加國內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量，同時(shí)加大自有渠道的建設(shè)力度,。這意味著大規(guī)模的資金投入,，擊中山寨機(jī)最大的軟肋———資金。

　　手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群亦認(rèn)山寨機(jī)式微的說法,，他表示以國產(chǎn)手機(jī)為例,，未來的發(fā)展方向?qū)⑹?ldquo;強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱”———山寨機(jī)行業(yè)將持續(xù)存在,，但絕對(duì)不能用“紅火”來形容,。另一方面,，品牌商吃掉部分山寨機(jī)的中低端市場(chǎng),，加上自己原本的市場(chǎng)，增加出貨量,，形成規(guī)模效應(yīng),。而在他看來，智能機(jī)已然是其中的關(guān)鍵詞,。

　　工信部電信管理局巡視員張新生亦提到了其高速發(fā)展背后的機(jī)遇,，“隨著我國3G用戶突破1億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，智能手機(jī)已經(jīng)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心環(huán)節(jié),，今后將迎來良好發(fā)展機(jī)遇。”

　　如果說中興,、華為代表著規(guī)?；悄軝C(jī)市場(chǎng)；小米代表玩家市場(chǎng),；那么金立和基伍則將是草根智能機(jī)的代表,。一位參與基伍智能機(jī)發(fā)布的經(jīng)銷商便向南都記者表示，關(guān)鍵要看價(jià)格,，足夠低就有市場(chǎng),。

　　數(shù)據(jù)

　　國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，智能戰(zhàn)略提前打響

　　●據(jù)工信部數(shù)據(jù),，今年前三季度我國新增移動(dòng)電話機(jī)生產(chǎn)企業(yè)219家,。

　　●市場(chǎng)調(diào)研公司IHS iSuppli預(yù)測(cè)，今年中國智能手機(jī)的發(fā)貨量將增至逾5400萬部,，普及已是大勢(shì)所趨,。金立手機(jī)創(chuàng)始人兼董事長劉立榮則預(yù)計(jì)，這個(gè)數(shù)字將在明年達(dá)到1.5億,。