Android系統(tǒng)高端機(jī)型面臨的最大問題———消費(fèi)者不太在意系統(tǒng)版本。這無疑讓手機(jī)制造商的比拼進(jìn)入到硬件軍備競賽的層面,。
4.0系統(tǒng)機(jī)型開賣遇冷,,“掉價王”輪番上場
歷年來,你買或不買,,每一款蘋果iPhone的“起步價”都在人民幣5000元左右,。而一般只有到第二年新款機(jī)型上市時,老款iPhone的售價才會出現(xiàn)松動。在諾基亞,、摩托羅拉,、三星等老牌手機(jī)制造商看來,這似乎是一件不可思議的事情,,因?yàn)樗麄兊氖謾C(jī)總會在市場發(fā)展的過程中不斷掉價,。特別是近年來iPhone最大的競爭對手谷歌Android陣營,旗艦機(jī)型上市不久便“自貶身價”的情況比比皆是,。
究其根本,,1000元是Andriod機(jī),5000元也是Android機(jī),。在幾乎無差別的操作系統(tǒng)面前,,消費(fèi)者只能通過其屏幕、CPU等硬件配置的差別,,來衡量一款A(yù)ndroid手機(jī)的價值,。而作為這種市場現(xiàn)象的反饋,Android機(jī)制造商也只能鉚足了勁,,在硬件上你追我趕,。
Android 4.0遇冷背后
近日,Galaxy Nexus正式登陸英國市場,,售價折合人民幣約5200元,。這款手機(jī)是在今年10月19日,面向全球正式發(fā)布的,,其最大的亮點(diǎn)是搭載了谷歌最新版本的手機(jī)系統(tǒng)Android 4.0.由于當(dāng)時蘋果前CEO喬布斯剛剛離世,,業(yè)界對Galaxy Nexus給予了高度關(guān)注,因?yàn)檫@代表了Android陣營面向智能手機(jī)市場又一次大規(guī)模進(jìn)攻的開始,。
在新版本的Android上,,人臉識別解鎖、全新語音系統(tǒng)和NFC功能頗為搶眼,,亦在發(fā)布會現(xiàn)場獲得了雷鳴般的掌聲支持,。然而,發(fā)布會是發(fā)布會,,市場是市場,。近日,該款機(jī)型率先登陸英國,,反應(yīng)平平,。
據(jù)英國當(dāng)?shù)孛襟w報道,Galaxy Nexus在英國的發(fā)售并沒有出現(xiàn)“蘋果式”的排隊(duì)的現(xiàn)象,。而來自當(dāng)?shù)劁N售商的信息顯示,,不少舊款A(yù)ndroid 2.3機(jī)型機(jī)型,,如三星Galaxy S2在同時段內(nèi)的銷量,均高于Galaxy Nexus,。
盡管該機(jī)尚未在中國上市,,但南都記者從廣州本地水貨渠道獲悉,水貨商對Android 4.0亦不太感冒,,大都無海外“搶貨”的打算,,原因是消費(fèi)者不太感冒。至于較為高端的Android機(jī)型,,目前水貨市場最受關(guān)注的當(dāng)屬三星Galaxy Note和俗稱G18的HTC(微博) Sensation XE,。
“來詢問Galaxy Note的,大都看重其5.3寸的顯示屏,,至于Sensation XE,,配備的魔聲Beats專業(yè)級耳機(jī)是關(guān)鍵。”陵園西路一家水貨手機(jī)經(jīng)銷商向南都記者表示,,至于操作系統(tǒng)是什么版本,,很少人問起。
高端機(jī),,你如何證明自己,?
市場一線的反饋,顯現(xiàn)出Android系統(tǒng)高端機(jī)型面臨的最大問題———消費(fèi)者不太在意系統(tǒng)版本,。這無疑讓Android手機(jī)制造商的競爭進(jìn)入到了另一個層面,,硬件軍備競賽。
“大家用的都是2.3系統(tǒng),,1000元是聯(lián)想A60是Android手機(jī),,5000元的Galaxy Note也是,兩者的區(qū)別只有硬件,。”手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國策分析師楊群進(jìn)一步表示,,目前Android系統(tǒng)占據(jù)了全球50%以上的智能手機(jī)市場份額,其最大的原因就是大量中低端機(jī)型的出現(xiàn),。而基于免費(fèi)的本質(zhì)和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善,,未來Android低端機(jī)型的價格還將進(jìn)一步被拉低。據(jù)了解,,到目前為止,,包括高通、聯(lián)發(fā)科(微博)技,、展訊在內(nèi)的多家芯片方案制造商,,均表示將推出整機(jī)市場零售價700元左右的Android手機(jī)。
易觀國際(微博)近期發(fā)布的“2011年第3季度中國移動(微博)終端市場季度監(jiān)測”亦提到了這種趨勢“第三季度‘千元智能機(jī)’概念進(jìn)一步升溫,,進(jìn)入暑促和臨近十一長假銷售旺季,,早起上市的機(jī)型促銷力度加大。此外,,國產(chǎn)Android系手機(jī)大量上市,,廠商通過借助運(yùn)營商補(bǔ)貼政策,定位中低端產(chǎn)品線,,拉低整體市場智能機(jī)價格,。”
“Android的競爭者不是蘋果iOS或Symbian、WP7,,而是Android自己,。”楊群認(rèn)為,所有Android手機(jī)制造商都無法指望新的4.0版本系統(tǒng)能成為讓自家產(chǎn)品賣得更貴的理由,。那么只有在硬件上不斷升級,,才能證明自己高端機(jī)型的價值。
工業(yè)設(shè)計的啟示
這種證明自己“高端”的Android手機(jī)硬件軍備競賽最早爆發(fā)于CPU端,。今年3月,,摩托羅拉率先宣布推出支持雙核CPU的智能機(jī)型。隨后,,盡管諸如發(fā)熱,、耗電量大等技術(shù)問題尚未完全在產(chǎn)業(yè)化的過程中一一解決,三星,、HTC,、LG等主要Android手機(jī)制造商亦紛紛把雙核CPU作為旗下高端產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。
到了今年8月,,以國產(chǎn)手機(jī)小米為代表的中國大軍加入雙核CPU戰(zhàn)圈,。更由于小米手機(jī)(微博)低于2000元的售價,華為(微博)等國產(chǎn)品牌升級亦紛紛開始動2000元以下“高性價比”雙核手機(jī)的腦筋,。一位洋品牌市場負(fù)責(zé)人曾向南都記者表示,,這種做法一時間把許多先推雙核CPU的品牌弄得“意興闌珊”,更讓一些仍在堅持單核產(chǎn)品的廠商,,有些下不來臺,。
于是,先推雙核的品牌開始從其他角度增加自身旗艦機(jī)型的附加值,,例如尺寸更大分辨率更高的屏幕,,容量更大的內(nèi)存等等。單核CPU品牌則集中在能耗等角度,,宣傳單核的好,。至于對Android系統(tǒng)本身的關(guān)注,早已被拋到了九霄云外,。
“這未必是壞事,,至少Android手機(jī)硬件競爭使得整個行業(yè)不斷向前,,也帶動了向來‘我行我素’的蘋果和諾基亞。”市場調(diào)研機(jī)構(gòu)出云咨詢分析師陳矯認(rèn)為,,對消費(fèi)者來說,,可選擇的機(jī)型極大豐富。對產(chǎn)業(yè)鏈而言,,新技術(shù)“被迫”不斷加速商業(yè)化,,并進(jìn)入市場。
陳矯還指出,,這也讓手機(jī)品牌在營銷和工業(yè)設(shè)計上下功夫,,以在Android內(nèi)部戰(zhàn)中脫穎而出。他特別提到了摩托羅拉新旗艦機(jī)型Droid RAZR的例子,。“摩托羅拉多年的工業(yè)設(shè)計和技術(shù)積累在此刻成為了形成差異化的武器,,超薄加特殊材質(zhì)。摩托羅拉至少能證明自己比其他品牌的Android旗艦機(jī)型,,就是要多出些什么,。”
采寫:南都記者方南