??? 座談會邀請到著名文化評論人江小魚、北大傳播學(xué)教授許靜,、評論家宋子文,、媒體評論人鴻水、心理學(xué)家郭聰榮等各界專家學(xué)者以及多家重量級媒體出席此次座談會,，共同探討互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下,，企業(yè)的娛樂化網(wǎng)絡(luò)營銷之道。?

??? 近一個月內(nèi),，“絕對賤男”成為網(wǎng)絡(luò)上熱議的一個話題,。從《絕對賤男》四格漫畫、《十二星座賤男圖》,、“研祥GO”測試游戲,、“尋找絕對賤男”網(wǎng)絡(luò)專題,，一時間“絕對賤男”話題以迅雷不及掩耳之勢迅速席卷整個網(wǎng)絡(luò)，特別是《P哥傳說》系列視頻短片一經(jīng)推出就備受網(wǎng)民追捧,，更有相關(guān)論壇貼《哥和你們不一樣,，哥玩的是藝術(shù)》一天半內(nèi)就爆出300多萬的點擊，網(wǎng)民回復(fù)高達8000多條,，創(chuàng)下有史以來單貼點擊量和回復(fù)量最高的雙料冠軍,。網(wǎng)民們將這一系列事件戲稱為“賤男門”事件，并有網(wǎng)友認為研祥集團是在挑戰(zhàn)男人們的道德底線,。?

??? 研祥集團是中國最大的特種計算機研究,、開發(fā)、制造,、銷售和系統(tǒng)整合于一體的高科技企業(yè),。其產(chǎn)品應(yīng)用涵蓋了金融系統(tǒng)的ATM機、中石化IC卡控制設(shè)備,、環(huán)保監(jiān)控,、道路監(jiān)控、城市軌道交通等眾多領(lǐng)域,。16年來始終以技術(shù)創(chuàng)新不斷鞏固自己的行業(yè)地位,，并且以“國內(nèi)第一，國際第三”的綜合實力在業(yè)界享有極高的盛譽,，但由于其嵌入式的產(chǎn)品特性,，一直以來不被普通老百姓所認知。舉世聞名的北京奧運場館鳥巢,，其控制系統(tǒng),、檢票系統(tǒng)，從驗票主機到指紋識別,、人臉抓拍,，均采用了研祥研發(fā)的EIP，但卻幾乎沒有人知道,。直到“賤男門”事件火爆網(wǎng)絡(luò),，研祥才真正意義上地走進大眾視線，被更多人所了解,。這其中所折射出來的現(xiàn)象以及背后的經(jīng)驗，值得大家共同去探討和分享,。?

??? 會上,，各路專家從現(xiàn)代網(wǎng)民的心態(tài)以及網(wǎng)民心態(tài)的現(xiàn)實根源談起，進一步分析研祥如何造就“賤男門”這一網(wǎng)絡(luò)神話,，并從企業(yè)管理和營銷模式等多個角度分析了研祥創(chuàng)新型娛樂化網(wǎng)絡(luò)營銷的成功經(jīng)驗,，最后從營銷學(xué)的角度總結(jié)了此次策劃成功的原因：從內(nèi)容上講,，研祥大膽啟用“絕對賤男”這一話題，徹底改變了傳統(tǒng)營銷捆綁正面話題的思維定勢,；從形式上分析,，研祥綜合使用了多種網(wǎng)絡(luò)流行元素，如漫畫,、互動游戲,、視頻，使之相互配合,，發(fā)揮出最大的傳播效力,。而背后的根本動力，正是研祥企業(yè)始終秉承的創(chuàng)新思維和挑戰(zhàn)意識,，也正是因為有了這種自覺創(chuàng)新的精神,，才成就了今天“絕對賤男”這樣一個深具中國特色的娛樂化網(wǎng)絡(luò)營銷的成功范本。?

??? 通過此次座談會我們可以清晰地看到：娛樂化的網(wǎng)絡(luò)營銷正在對傳統(tǒng)營銷手段形成強烈的沖擊,，并已經(jīng)顯示出了蓬勃的生命力和巨大的商業(yè)價值,，如何精準把握現(xiàn)代網(wǎng)民心態(tài)，創(chuàng)新使用娛樂化的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,，才是推動企業(yè)和社會發(fā)展的有效途徑,。而研祥正是把握了互聯(lián)網(wǎng)“娛樂扁平”的特性，通過娛樂性的方式和網(wǎng)絡(luò)為核心的整合傳播手段,，借助網(wǎng)絡(luò)流行文化迅速突破的成功案例,，而這樣大幅度的品牌轉(zhuǎn)型和跨境營銷，無疑令其同行和競爭對手們也始料不及,。