近期,，業(yè)界對于OLED電視的關注度逐漸升溫,，一方面韓系企業(yè)已經(jīng)率先推出了OLED電視量產機,，而不僅僅是供展示的樣機,，這給全世界電視廠商和消費者增添了信心,；另一方面,，人們對圖像還原效果的進一步需求，也加速了OLED電視的研發(fā)步伐,。調查結果表明,，選購電視時，人們對畫質的重視仍然居于首位,，這種內在需求從未停止,。最能推動OLED加速來臨的一個利好消息是，OLED面板關鍵技術已經(jīng)實現(xiàn)突破,，一直以來限制OLED電視走向普通消費者的價格瓶頸即將被清除,。以上這些都昭示，OLED不再是口頭上的傳說，而是真真切切已經(jīng)降臨,。
主流電視廠商已奔向OLED
5月底,，在摩納哥會議上，LG歐洲區(qū)業(yè)務負責人表示,，LG將率先在歐洲地區(qū)發(fā)布55英寸OLED電視,，型號為55EM9600。據(jù)外媒猜測,，LG或在倫敦奧運會期間推出這一新品,，借勢在西方推廣OLED電視業(yè)務。這臺OLED電視一旦上市,，將成為全球上市的最大尺寸OLED電視,。
這一革命性電視產品的推出，使得LG首次在歐洲地區(qū)領先競爭對手三星,，成為電視技術的領導者,。不過，LG在取得驕人戰(zhàn)績的同時三星并沒有停止追趕的腳步,。
三星也已經(jīng)悄悄推出一款55英寸OLED電視,，型號為ES9500，不過三星并沒有公布在海外市場的售價,。這款電視在畫質質量方面得到巨大提升,，不過從厚度上來看，仍然比LG的55EM9600厚了近一倍,。而且,，三星的這款OLED電視采用紅、綠和藍色的成像技術,，LG則在此基礎上加入了白色亞像素,，可以推測，LG的OLED電視在亮度方面或許更勝一籌,。
盡管三星尚未公布ES9500在全球的準確發(fā)售時間,，只是表示將在今年下半年有售。但是,，LG和三星將是首批實現(xiàn)OLED電視量產的兩家企業(yè),。
正當韓系全面領跑OLED電視的時候，日系傳統(tǒng)電視廠商并非視而不見,。外媒5月24日報道,，在全球電視領域同屬競爭對手關系的索尼與松下“握手言和”，表示將在電視業(yè)務方面攜手合作,，共同研發(fā)新一代OLED電視顯示技術,。
據(jù)悉,，索尼想讓明年初就會上市的新Bravia系列電視產品，采用三星的OLED屏幕,。事實上,，短期內，索尼進軍OLED電視只能依靠外部合作,，一方面是因為陷入虧損泥潭,，無力承擔高昂的研發(fā)費用，另一方面,，作為OLED關鍵配件的OLED面板技術被少數(shù)幾大面板廠壟斷,，一段時間內，其他電視廠商只能向LG和三星兩家企業(yè)采購,。
OLED電視雖然是一個全新的技術方向,，但在OLED實現(xiàn)量產的過程中，傳統(tǒng)的電視廠商之間已經(jīng)建立了微妙的即競爭又合作的關系,，尤其是OLED面板的生產和采購領域,。
5月，三星在蘇州的8.5代線以及LGD在廣州合資開辦的8.5代線相繼開工,，業(yè)界認為,，這兩條生產線主要用于生產OLED產品，或者在時機成熟的時候將流水線調整至OLED生產線,。顯然,，三星和LG已經(jīng)開始為OLED電視時代的到來做好上游產業(yè)的準備，先從面板源頭掌控全球OLED電視的生產,。
另外,，松下也有意自產OLED面板，松下計劃在2年時間內,，投入200-300億日元利用生產液晶面板的姬路工廠建立OLED面板的生產線,。不過，松下將使用6代線技術,，而不是8.5代線技術量產OLED屏幕,，而且松下計劃在2015年全面實現(xiàn)量產，從時間上來看,，要明顯晚于韓系廠商,。
與此同時，在電視屏幕領域一直順風順水的夏普也在投入OLED技術的研發(fā),。但是夏普中國區(qū)CEO表示，雖然夏普也有相關的技術投入,，不過從研發(fā)到實現(xiàn)量產仍有相當長的一段距離,，因此夏普近期并沒有推出OLED電視的計劃,。但可以分析，自從夏普與鴻海集團達成戰(zhàn)略合作伙伴關系后,，夏普ˆこВ⊿DP）已經(jīng)出現(xiàn)起死回生的跡象,，而近期亦有傳言南京要建設10代線，即便夏普目前沒有向其提供技術支持,，但如果OLED電視成為主流,，夏普轉向OLED面板生產的可能性將大大提高。
OLED顯示技術是質的飛躍
LGD首席技術官曾表示,，顯示市場的未來充滿了無限的可能,，顯示技術的每一次進步都讓人興奮。實際上,，對于電視而言,，完美的畫質、精湛的視像還原技術,、舒適的觀看享受是必不可少,，這些都是電視不可缺少的必備組成元素。OLED就是推動電視向前邁進的全新顯示技術,。
家電分析師梁振鵬認為,，OLED電視是全球公認的下一代平板顯示技術的最佳方案。之所以提出這樣的觀點,，是因為目前主流的液晶電視有一個致命缺陷,，即液晶電視不能夠自發(fā)光，而是通過背光源燈泡發(fā)出的光照射液晶面板顯示出圖像,。
據(jù)悉,，這種發(fā)光形式帶來諸多視覺上限制，比如存在可視角度小,、色彩鮮艷度不夠,、色彩還原真實度不夠等一些先天性的問題。但是OLED顯示技術與傳統(tǒng)的LCD顯示方式不同,，無需背光燈,，具有自發(fā)光的特性，可以有效地解決液晶電視目前存在的圖像顯示缺陷,。而且OLED顯示屏幕可以做得更輕更薄,，整機重量大大降低，LG新推出的55EM9600型號OLED電視僅有20磅,，約9公斤,。
可以這樣簡單對OLED顯示技術做個定位：把液晶顯示技術、等離子PDP顯示技術,、CRT顯示技術,，這三個主流行,、次流行和已經(jīng)過時的顯示技術的所有優(yōu)點集中在一起，并拋棄大多數(shù)的缺點,，就成了OLED顯示技術的主要特點,。
目前，三星采用了一系列紅,、綠和藍色OLED亞像素來創(chuàng)建圖像,，可以調整其自身的發(fā)光像素，在顯示黑暗圖像上更有優(yōu)勢,。而LG采用紅色,，綠色和藍色過濾器覆蓋白色OLED，配合白色OLED亞像素(WOLED)來生成圖像,，這樣就完善成為四色OLED顯示技術,，還原度和亮度得到明顯改善。
據(jù)市場研究公司iSuppli最新發(fā)表的研究報告稱,，得益于OLED完美的顯示優(yōu)勢,，2013年全球OLED電視機出貨量將增長到280萬臺，復合年增長率為212.3%,。從全球銷售收入看,，2013年全球OLED電視機的銷售收入將增長到14億美元，復合年增長率為206.8%,。
OLED電視成本逐步下降
一直以來,，OLED電視高昂的售價成為限制其大范圍普及的障礙。三星和LG推出的OLED電視平均售價高達8000美金,，幾乎十倍于一臺普通的液晶電視,。以三星在韓國市場上銷售的ES9500型號OLED電視為例，其售價為1000萬韓元,，約合人民幣5.4萬元,，而三星近期主推的ES8000液晶智能電視不過在1.8萬元左右，幾乎相當于3臺最高端機型的售價,。
但是并不能說OLED電視的成本不可降低,，據(jù)悉占整機成本最大塊頭的OLED面板技術已經(jīng)有了突破的跡象。
事實上,，與占全球彩電市場八成以上的液晶技術比較,，OLED顯示產品的結構、制備工藝更為簡潔,。業(yè)內技術人士稱,，OLED屬于主動放光，不需要背光源組件；同時,，液晶和OLED的像素驅動方面都采用TFT或者類似結構,，成本和工藝相似,，因此OLED生產線能利用LCD生產線改造,，整體前期投入會比LCD低三分之一到一半。這也正是為什么索尼選擇友達共同開發(fā)OLED電視的原因,，理由是友達可以將大尺寸TFT產能轉換為OLED生產線,。
另外，電視廠商對OLED技術本身的研發(fā)和創(chuàng)新也在持續(xù)進行,。據(jù)悉,，松下目前正研發(fā)利用印刷技術將有機材料涂布于面板上的生產技術，如果該技術能夠得到業(yè)界認可,，那么OLED面板的生產成本將比三星目前的生產方式降低一半,。最新消息是，松下已經(jīng)著手通過姬路工廠6代線試產,。
就目前來看,，通過技術的革新生產OLED面板、轉換舊TFT-LCD生產線將是降低成本最有效的發(fā)展方向,。以LGD為例,，若是采用已折舊完畢的8.5代TFT-LCD生產線轉換成OLED生產線，其設備投資成本將大幅降低,。
業(yè)內人士認為,，除非有突破性的OLED面板技術涌現(xiàn)，否則LCD導成OLED生產線很有可能是未來幾年大型OLED面板的主流方向,。
而一旦OLED高昂的成本障礙被突破,，那么其規(guī)模化發(fā)展潮流將勢不可擋,，液晶電視產業(yè)將受到強烈沖擊,，其市場份額的減少將比人們想象中的要快。調研機構數(shù)據(jù)表明,，當OLED電視價格降至1.3-1.4倍于液晶電視價格,，消費者就會選擇購買OLE電視。有業(yè)內人士表示,，彩電市場的變化是極其迅速的,，新技術的出現(xiàn)和應用速度都超出人們的經(jīng)驗判斷，液晶電視取代顯像管電視僅用了10年時間,，而未來三到五年,，OLED就有望成為市場主流。
OLED電視到底能對電視產業(yè)造成多大影響,，這完全取決于OLED自身技術的進步速度,，但OLED作為下一代電視顯示技術的領導者地位已經(jīng)不可動搖,，如果不及早做好技術儲備和資源積累，未來必然要屈居人后,。為此,，中科院院士歐陽鐘燦說，應對OLED產業(yè)有必要進行前瞻性技術布局,。