NPD DisplaySearch上海辦公室，2012年6月13日—根據(jù)NPD DisplaySearch季度智能電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report指出,，2012年第一季有超過(guò)四分之一的電視具備聯(lián)網(wǎng)功能,。全球有近27%的電視為聯(lián)網(wǎng)電視,，日本聯(lián)網(wǎng)電視占比最高為46%，西歐為36%,。新興市場(chǎng)聯(lián)網(wǎng)電視同樣發(fā)展迅速,，中國(guó)聯(lián)網(wǎng)電視占比高達(dá)32%。

在報(bào)告中,，NPD DisplaySearch按服務(wù)類型進(jìn)一步分析電視出貨情況,。基本的聯(lián)網(wǎng)電視指的是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商系統(tǒng)來(lái)接入到網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以獲取服務(wù), 如歐洲的Hbb.TV, 英國(guó)的BBC iPlayer,，美國(guó)的Hulu和日本的AcTVila,，Netflix和YouTube也是此類服務(wù)提供商。根據(jù)NPD DisplaySearch,，智能電視不僅是可以提供YouTube等服務(wù)平臺(tái),，或者是接收運(yùn)營(yíng)商服務(wù)，它還可以接入到品牌端平臺(tái)并進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí),。由此,，我們將智能電視按照服務(wù)提供方式進(jìn)行分類：

• “品牌商管理內(nèi)容的智能電視（Set maker controlled）”—享有品牌所提供的平臺(tái)服務(wù)，品牌間特色均不相同,，平臺(tái)上服務(wù)內(nèi)容基本通過(guò)apps提供,，而消費(fèi)者對(duì)apps選擇與使用由消費(fèi)者自行配置。
• “消費(fèi)者可控內(nèi)容的智能電視（Consumer controlled）”—用戶可通過(guò)電視接入到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),，內(nèi)容與服務(wù)不限于運(yùn)營(yíng)商服務(wù)范疇,，由消費(fèi)者自行選擇，這些機(jī)型通常內(nèi)置瀏覽器。

報(bào)告指出,，2012年第一季智能電視占全球電視總出貨量的20%,，日本最高為36%，中國(guó)為30%,，西歐智能電視的占比超過(guò)29%,，北美為18%，全球所有地區(qū)智能電視滲透率均在10%以上,。

“聯(lián)網(wǎng)電視的成長(zhǎng)絕大程度上取決于節(jié)目?jī)?nèi)容,，”NPD DispalySearch電視研究總監(jiān)Paul Gray表示,“網(wǎng)絡(luò)節(jié)目豐富多彩，因此成了重要的娛樂(lè)渠道,。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻從個(gè)人電腦轉(zhuǎn)移到電視屏幕上,，中國(guó)消費(fèi)者可以從網(wǎng)上找到許多新鮮的節(jié)目?jī)?nèi)容，由此也促進(jìn)了聯(lián)網(wǎng)電視的成長(zhǎng),。”

圖一,、2012年第一季按地區(qū)別智能電視出貨量與占比(單位: 千臺(tái))

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report

從報(bào)告可以看出，聯(lián)網(wǎng)電視在全球各個(gè)地區(qū)出貨量占比均較高,，這一點(diǎn)較為令人吃驚,。發(fā)達(dá)地區(qū)聯(lián)網(wǎng)電視出貨量較高，但中東和非洲等寬帶普及率較低的地區(qū)也對(duì)聯(lián)網(wǎng)電視表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣,。

“這是個(gè)很有意思的趨勢(shì),，”Gray補(bǔ)充到,“在新興地區(qū)，許多國(guó)家的移動(dòng)寬帶覆蓋面遠(yuǎn)超出固定線路,，因此我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者還是希望能夠在大屏幕上收看視頻平內(nèi)容,。”

從地區(qū)來(lái)看，中國(guó)是最大的智能電視市場(chǎng),，出貨量近3百萬(wàn)臺(tái),；其次為西歐,，為210萬(wàn)臺(tái),，北美占據(jù)第三，為140萬(wàn)臺(tái),。中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)假期更促進(jìn)了智能電視的銷售,，而西歐消費(fèi)者對(duì)智能電視較為謹(jǐn)慎，市場(chǎng)需求有些許降低,。

由于目前中國(guó)仍缺少系統(tǒng)內(nèi)容服務(wù)提供商(structured services),，而消費(fèi)者積極尋求更好的節(jié)目?jī)?nèi)容，由此使得開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)接入在中國(guó)處于主導(dǎo)地位,。2012年中國(guó)所有主要品牌的機(jī)型都內(nèi)嵌瀏覽器,，這個(gè)趨勢(shì)很有可能延伸到中國(guó)以外的市場(chǎng)。

圖二、2012年第一季按品牌別智能電視出貨占比

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report