《電子技術(shù)應(yīng)用》
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國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)集體虧損探因:芯片話(huà)語(yǔ)權(quán)缺失

2008-01-09
作者:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
??? 中國(guó)彩電企業(yè)" title="彩電企業(yè)">彩電企業(yè)持續(xù)多年的虧損陰影能在2007年煙消云散嗎?這場(chǎng)陰影從2002年以CRT為主業(yè)的中國(guó)彩電企業(yè)加速向平板產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型開(kāi)始,5年來(lái),中國(guó)彩電集體“虧損說(shuō)”始終籠罩著整個(gè)中國(guó)電視制造企業(yè)。

  “平板”這塊石頭中國(guó)彩電企業(yè)“啃”得有點(diǎn)晚,,卻始終得去“啃”。而在平板產(chǎn)業(yè)鏈中,,挾持中國(guó)彩電企業(yè)迅速發(fā)展的,,到底是芯片技術(shù),是上游面板,,還是兵家必爭(zhēng)的渠道,?

  盡管本土家電企業(yè)深知在CRT(顯像管)電視向平板電視升級(jí)的過(guò)程中,芯片如同心臟一樣重要,,但是本土彩電廠(chǎng)家努力推進(jìn)的造芯" title="造芯">造芯運(yùn)動(dòng)目前還只是“百家爭(zhēng)鳴”,,距離“百花齊放”還有很遠(yuǎn)。

  以TCL,、海信" title="海信">海信為主的諸多企業(yè),,紛紛布局液晶模塊環(huán)節(jié),甚至早已滲透進(jìn)芯片設(shè)計(jì),但是他們面臨著“雷聲大雨點(diǎn)小”的尷尬,。

  “中國(guó)芯”的尷尬

  TCL,、長(zhǎng)虹" title="長(zhǎng)虹">長(zhǎng)虹、海信等彩電大廠(chǎng)確實(shí)從來(lái)不缺“民族”氣質(zhì),,它們一直在嘗試造芯,。

  早在2004年年中,TCL便開(kāi)始了它的造芯歷程,。那時(shí),,它與美國(guó)著名電視芯片" title="電視芯片">電視芯片企業(yè)GeneSIS成立了一家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,不久便推出了所謂第一代DDHD技術(shù)(數(shù)字動(dòng)態(tài)全程高清),,如今已推出第三代,,并曾以此獲得全球電視界奧斯卡大獎(jiǎng)——艾美電視技術(shù)獎(jiǎng)。目前,,對(duì)手創(chuàng)維等本土企業(yè)已采用這一技術(shù),。

  但分析人士表示,TCL只是沾了GeneSIS的光,,算不上獨(dú)立研發(fā)的技術(shù),,那個(gè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室并沒(méi)投入多少資金與研發(fā)人力。事實(shí)上,,TCL提供的更多是方案設(shè)計(jì),,畢竟芯片研發(fā)需要系統(tǒng)廠(chǎng)家配合。廈華,、長(zhǎng)虹的相關(guān)產(chǎn)品,,則有著類(lèi)似的背景,均有國(guó)外技術(shù)作為依托,。

  相對(duì)而言,,海信“信芯”的聲音要大許多,海信董事長(zhǎng)周厚健不止一次說(shuō),,它創(chuàng)造了中國(guó)電視新歷史,。“信芯”這款數(shù)字視頻處理芯片屬于主芯片之一,,一般要占全部電視芯片成本30%以上的比例,,而海信則擁有成本優(yōu)勢(shì)。但本報(bào)了解到,,該產(chǎn)品仍主要滿(mǎn)足于自用,,第三方采購(gòu)極小。

  信芯科技副總戰(zhàn)嘉瑾表示,,國(guó)外彩電巨頭早已有兼做芯片的歷史,,中國(guó)也需要經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程,。他認(rèn)為,家電企業(yè)造芯,,因?yàn)橛邢到y(tǒng)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),,更容易成功。

  不過(guò),,也有不同的聲音,。康佳總體技術(shù)設(shè)計(jì)所所長(zhǎng)陶顯芳認(rèn)為,,家電企業(yè)造芯,,不符合專(zhuān)業(yè)化分工,完全是炒作,。

  賽迪顧問(wèn)半導(dǎo)體事業(yè)部分析師岳婷表示,,中國(guó)數(shù)字電視時(shí)代正在慢慢開(kāi)啟,借助國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),,本土電視廠(chǎng)家有望在電視芯片領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)局部趕超,。她希望,“中國(guó)芯”要成為“強(qiáng)壯劑”,,而不要成為“興奮劑”,。

  岳婷說(shuō),海信,、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)企業(yè)雖然推出了相關(guān)產(chǎn)品,,但是目前并沒(méi)有從根本上形成明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)局面,單獨(dú)的低價(jià)很難轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),。

  彩電芯片話(huà)語(yǔ)權(quán)缺失

  就目前而言,,本土家電企業(yè)想要靠自己的力量獲得芯片領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán),十分困難,。因?yàn)檫@一領(lǐng)域已經(jīng)被境外企業(yè)牢牢占據(jù),。

  其中,來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的晨星半導(dǎo)體則是出貨量最大的廠(chǎng)家,,占據(jù)了超過(guò)一半的圖像控制芯片份額。晨星深圳一位銷(xiāo)售經(jīng)理對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露,,2007年,,公司在大陸總出貨約1000萬(wàn)片,其中僅海信就采購(gòu)了100萬(wàn)片,。岳婷也透露,,TCL、康佳等公司,,60%以上的產(chǎn)品也采用了晨星的芯片,。

  而剩余的份額則主要由泰鼎,、GeneSIS及Pixelworks三家美國(guó)企業(yè)掌握。而占據(jù)本土前十大的液晶電視芯片企業(yè),,沒(méi)有一家來(lái)自中國(guó)大陸,。

  根據(jù)賽迪顧問(wèn)提供的數(shù)據(jù),僅驅(qū)動(dòng)與圖像控制兩類(lèi)主芯片兩項(xiàng)液晶電視芯片,,2007年,,芯片銷(xiāo)售額大約超過(guò)50億元。但是,,本土家電企業(yè)甚至包括那些獨(dú)立的芯片設(shè)計(jì)企業(yè),,并未分得多少“蛋糕”。事實(shí)上,,這還不包括夏普等兼營(yíng)芯片的企業(yè),。

  “在這個(gè)領(lǐng)域,整體來(lái)看,,大陸芯片廠(chǎng)商根本沒(méi)發(fā)出聲音,。”岳婷說(shuō),。

  而這種局面恐怕將繼續(xù)維持很長(zhǎng)時(shí)間,。新的外來(lái)對(duì)手越來(lái)越多。前不久,,占據(jù)大陸手機(jī)芯片最大份額的聯(lián)發(fā)科,,已宣布進(jìn)入大陸液晶電視芯片市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士說(shuō),,借助低價(jià)方案,,這個(gè)“魔鬼般”的企業(yè)有望再造一個(gè)新市場(chǎng)。

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