導(dǎo)語：美國《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，通過對(duì)Nexus 7和Kindle Fire的成本分析便可發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品雖然售價(jià)很低,，但仍然有一定的利潤空間。而且隨著設(shè)備容量的增大,，利潤率也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。這一方面得益于TouchPad降價(jià)促銷給行業(yè)帶來的啟示,，另一方面也源于零部件降價(jià)帶來的成本優(yōu)勢,。
以下為文章全文：
對(duì)比分析
由谷歌設(shè)計(jì)、華碩制造的Nexus 7堪稱當(dāng)今最優(yōu)秀的7英寸平板電腦,，但卻不是最賺錢的,，其成本比競爭對(duì)手亞馬遜Kindle Fire高了19美元,。
盡管19美元聽起來不多,，但如果按照數(shù)百萬臺(tái)的銷量計(jì)算，總額也的確不容忽視,。Kindle Fire已經(jīng)達(dá)到這一量級(jí),，Nexus 7也將以此為目標(biāo)。
這兩款產(chǎn)品的8GB版售價(jià)均為200美元,。然而,，據(jù)市場研究公司iSuppli的測算，8GB版Nexus 7成本為159.25美元,，8GB版Kindle Fire成本僅為139.80美元,。16GB版Nexus 7的利潤相對(duì)較高，其成本和售價(jià)分別為166.75美元和250美元,。
但只要多花不到20美元,，就可以從Nexus 7中獲得諸多好處,。市場研究公司iSuppli首席分析師安德魯·拉斯維勒(Andrew Rassweiler)認(rèn)為，這兩款產(chǎn)品的成本差異主要源于Nexus 7的硬件優(yōu)勢——顯示屏,、CPU,、前置攝像頭、NFC(近場通訊芯片),。
Nexus 7擁有1280×800的靚麗屏幕,，使用高端IPS觸控屏技術(shù)，僅這一項(xiàng)就花掉華碩約62美元,。Kindle Fire分辨率為1280×600,，盡管同樣采用IPS技術(shù)，但亞馬遜還是走了廉價(jià)路線,，屏幕成本僅為59美元,。每一臺(tái)Nexus 7還都配備了價(jià)值2.5美元的攝像頭，而Kindle Fire卻不具備這一功能,。
在Nexus 7之前,，Nvidia的Tegra 3四核處理器只能在華碩Transformer Pad等高端產(chǎn)品中找到，這些設(shè)備的競爭對(duì)手是iPad,，價(jià)格都高達(dá)500美元,，而且都采用10英寸屏幕。當(dāng)然,，這同樣會(huì)增加成本——每一塊1.2GHz Tegra 3處理器都要花費(fèi)華碩21美元,。另一方面，亞馬遜只采用了德州儀器出品的1GHz OMAP雙核處理器,，單價(jià)僅為13.50美元,。
低價(jià)啟示
“Kindle Fire面市時(shí)，亞馬遜一分錢也賺不到,。”拉斯維勒說,，“他們當(dāng)時(shí)沒有任何利潤。但情況已經(jīng)變化,，而且變得很快,。NAND閃存、屏幕和RAM價(jià)格都大幅下降,。如今,，對(duì)亞馬遜、華碩和其他所有平板電腦廠商而言,，成本結(jié)構(gòu)都發(fā)生了變化,。”
拉斯維勒表示，作為首款熱銷的低價(jià)平板電腦,，惠普(微博)TouchPad為Kindle Fire和Nexus 7帶來啟示,。但后兩款產(chǎn)品卻從零部件價(jià)格下跌中獲得了巨大的利益,。
TouchPad大約一年前上市，售價(jià)與iPad相同,，但卻遭遇慘敗,。作為回應(yīng)，惠普去年8月將16GB版價(jià)格下調(diào)至100美元,，32GB版下調(diào)至150美元,。消費(fèi)者很快蜂擁而至，TouchPad一夜之間在美國和加拿大銷售一空,。
“正是TouchPad讓所有人明白,，廉價(jià)平板電腦的確能夠創(chuàng)造銷量。”拉斯維勒說,，“但在此之前,，市面上所有的200美元平板電腦都來自不知名廠商，根本吸引不到用戶,。但隨后,，Kindle Fire于去年橫空出世，成為了僅次于iPad的第二暢銷平板電腦,。谷歌自然也注意到了這一趨勢,。”
成本下降
令人意想不到的是，華碩,、宏碁(微博),、三星(微博)、東芝,、摩托羅拉等企業(yè)在平板電腦市場的失利同樣對(duì)降價(jià)起到了幫助,。
“很多供應(yīng)商都紛紛涌入平板電腦市場，希望抓住這一絕佳機(jī)遇,。但目前為止,，除了iPad外，這一市場尚未真正繁榮,。”拉斯維勒說,，“惠普失敗了，RIM失敗了,，摩托羅拉同樣失敗了。面對(duì)這一現(xiàn)狀,，供應(yīng)商不得不降價(jià)求生存,，這也為亞馬遜的入局創(chuàng)造了絕佳機(jī)會(huì)，幫助其以低價(jià)采購硬件,。”
在銷量遇挫前,，華碩等企業(yè)憑借與供應(yīng)商的深厚關(guān)系獲得了優(yōu)勢,，亞馬遜等行業(yè)新秀只能被迫以高價(jià)采購。然而情況早已今非昔比,。
據(jù)iSuppli估計(jì),，華碩和亞馬遜的批量采購價(jià)格相同。亞馬遜Kindle Fire的8GB閃存成本約為13.5美元,，華碩為Nexus 7采購?fù)瑯娱W存的價(jià)格約為13.50美元,。這兩款平板電腦的售價(jià)均為200美元，16GB版Nexus 7的售價(jià)為250美元,，但華碩僅需為多出來的存儲(chǔ)空間額外花費(fèi)8美元,，就可以增加42美元的利潤。
售價(jià)不變
“Nexus 7和Kindle Fire的利潤率仍然不足以為他們創(chuàng)造巨額利潤,，”拉斯維勒說,，“但與其他很多硬件廠商不同，亞馬遜和谷歌都愿意承受微薄的硬件利潤,，然后吸引用戶訪問他們的在線商店,。對(duì)谷歌而言，則是為了保持品牌形象,，吸引人們使用它的在線服務(wù),，讓谷歌進(jìn)入用戶的掌中。”
盡管零部件價(jià)格仍將下跌,，但平板電腦的零售價(jià)恐怕不會(huì)跟風(fēng)降價(jià),。拉斯維勒指出，閃存每年都會(huì)降價(jià),，但蘋果對(duì)不同存儲(chǔ)容量的iPhone和iPad制定的價(jià)差仍是100美元,。而據(jù)iSuppli估計(jì)，谷歌和華碩為更大容量的Nexus 7支付的成本僅為8美元,，但卻加價(jià)50美元,。所以，盡管制造和零件成本下降,，零售價(jià)仍將保持不變,，這意味著高端消費(fèi)電子產(chǎn)品的利潤率將提升，而購買低端產(chǎn)品將更為劃算,。
“明天的廉價(jià)智能手機(jī)不會(huì)采用新的設(shè)計(jì),。”拉斯維勒說，“從本質(zhì)上講,，明天的廉價(jià)智能手機(jī)就是今天的iPhone,。同樣的一幕已經(jīng)在平板電腦市場上演。”