NPD DisplaySearch上海辦公室,，2014年8月14日---截止到今年上半年，液晶電視尺寸發(fā)展呈現(xiàn)兩個(gè)重要的趨勢：一是50”以上大尺寸液晶電視出貨量持續(xù)增加,；二是液晶電視傳統(tǒng)意義的主流尺寸從32”轉(zhuǎn)向40”級別,。
2013年年中開始,，全球50”以上大屏幕液晶電視的出貨比例突破10%,，到今年上半年持續(xù)增加到14%,。大屏幕液晶電視的持續(xù)增加主要受北美和中國大陸市場的帶動,。今年上半年,，在50”以上液晶電視的出貨中,，中國大陸市場所占份額高達(dá)35%，其次為北美為31%和西歐10%,，其他區(qū)域在這個(gè)尺寸規(guī)格中所占比例均不足10%,。特別地，在60”以上超大液晶電視的出貨部分,，北美市場份額超過50%,，中國大陸市場份額接近25%,；包括日本、東歐和西歐在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家和地區(qū),，超大尺寸液晶電視的需求較為低迷,。
在一定程度上，電視大尺寸發(fā)展受制于使用環(huán)境,、消費(fèi)者喜好,，甚至是技術(shù)發(fā)展的制約；在不同的時(shí)間段,，品牌廠或者渠道商會定義所謂客廳電視“標(biāo)準(zhǔn)尺寸”,，臥室電視“標(biāo)準(zhǔn)尺寸”，并引導(dǎo)消費(fèi)者做出選擇,。當(dāng)前而言,，在大部分市場，55”左右往往會被定義成客廳的標(biāo)準(zhǔn)尺寸,，而32”會被定義成臥室的標(biāo)準(zhǔn)尺寸,。在CRT時(shí)代，客廳電視的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為29”,，臥室電視所謂標(biāo)準(zhǔn)尺寸為21寸,；當(dāng)平板開始進(jìn)入電視主流時(shí)，客廳電視標(biāo)準(zhǔn)尺寸為42”左右,，臥室電視標(biāo)準(zhǔn)尺寸為32”及以下,。
消費(fèi)者選擇電視尺寸標(biāo)準(zhǔn)雖然一直在增加,，但是我們發(fā)現(xiàn)在過去的相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi),，消費(fèi)者對于購買一臺電視的平均預(yù)算支出幾乎沒有增加。大致都在每臺400-500美金之間,，即使是CRT過度到平板電視,，單臺電視平均價(jià)格的增幅也極為有限。換言之,，在過去的20年左右的時(shí)間,，消費(fèi)者用同樣的支出，可以買到技術(shù)更為先進(jìn),，尺寸更大的電視產(chǎn)品,。
即使消費(fèi)者購買電視支出基本維持不變，產(chǎn)業(yè)進(jìn)步持續(xù)發(fā)生,。在構(gòu)成平板電視核心顯示器件的面板的單位面積的成本和價(jià)格持續(xù)下降,，最直接的結(jié)果就是，消費(fèi)者在維持原有預(yù)算的基礎(chǔ)上,，購買到的平板電視尺寸變得越來越大,。同時(shí),，以高清顯示為代表的畫質(zhì)是電視消費(fèi)最重要訴求。而硬件和內(nèi)容同時(shí)進(jìn)步到高清,、全高清,，甚至是4K，以及未來的8K等顯示帶給消費(fèi)者更好的觀看體驗(yàn),。
因此,，我們認(rèn)為成本價(jià)格與高清內(nèi)容為大屏幕電視發(fā)展的雙動力，二者相互促進(jìn),。
但是,，大尺寸與高清演進(jìn)未來將會遭遇到一定的瓶頸。這種瓶頸除了受制于價(jià)格與內(nèi)容之外,，還會受制于消費(fèi)者居住面積,、系統(tǒng)組裝、物流以及安裝的制約,。目前我們觀察到,，大尺寸電視發(fā)展最為成熟的北美市場對于超大尺寸的選擇大多集中在60-65”平面電視，并且從我們對消費(fèi)者所作的直接調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，他們對于超大尺寸意愿購買的比例在過去的一段時(shí)間內(nèi)幾乎穩(wěn)定在接近一成,。
若要使大屏幕電視更進(jìn)一步的發(fā)展，恐怕需要突破現(xiàn)有技術(shù)形態(tài),，可繞曲,、投影、曲面,，或者是21:9等顯示終端成為下一步發(fā)展的可能,。NPD DisplaySearch將在9月4-5日在上海揚(yáng)子江萬麗大酒店的2014 DisplaySearch中國平板顯示會議中,仔細(xì)分析智能手機(jī)面板發(fā)展背后的供應(yīng)鏈變化,以及品牌間的競爭,同時(shí)解說高分辨率對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的影響.除了邀請最主要的供應(yīng)廠商和與會者針對相關(guān)議題進(jìn)行廣泛的研究與探討, NPD DisplaySearch分析師也將提供深入的分析. NPD DisplaySearch誠摯邀請您參加!http://www.displaysearch.com.cn/events_cn/event_detail_cn_2014FPD.php