英特爾CEO科再奇近日預(yù)言,，幾年內(nèi)，幾個跟英特爾合作的中國智能手機,、平板芯片企業(yè)會放棄ARM架構(gòu),，轉(zhuǎn)用英特爾架構(gòu)。
你覺得他的話可信嗎,？
聽上去實在太過樂觀了,。但是，你要琢磨他說的話,。他是說,，讓幾個與英特爾合作的中國芯片企業(yè)，我認為倒戈,，完全是可能的事,。
先聽聽CEO的理由。他說,，高端處理器提供商高通、低價手機芯片企業(yè)聯(lián)發(fā)科都用ARM 架構(gòu),，因此科再奇認為,，採用英特爾架構(gòu)是一個與市場區(qū)隔,，并做出更好的效能與功能晶片的選擇。
科再奇如此說：“如果你是小蝦米,，想要戰(zhàn)勝大鯨魚,，那在 ARM 架構(gòu)的戰(zhàn)場將會萬分艱難。”
他說的沒錯,。ARM是一家小公司,，但它有一個很大的生態(tài)。它的生態(tài)形成,，得益于通信業(yè)的勃興,，尤其是從功能型手機向智能手機的轉(zhuǎn)換，讓它收獲額第一波狂飆突進的移動互聯(lián)網(wǎng)蛋糕,。它堅守上游之上游的定位,，形成了一個龐大的生態(tài)體系。
過去幾年,，英特爾無法撬動它的原因,，除了核心技術(shù)確實需要提升外，它面臨的確實不是這個小公司,，而是它周圍眾多企業(yè)群,。英特爾再牛，對抗一個生態(tài),，幾乎是不可能的事,。
然而，我堅信這樣的規(guī)律：沒有一種商業(yè)模式可以一勞永逸,，永遠四季常青,。
市場格局的轉(zhuǎn)換，有時并非是對手之間直接肉搏與攻堅戰(zhàn)的零和結(jié)果,，而是市場本身在調(diào)節(jié)：原有的生態(tài),，自身會演進，遵循一種生命周期,，從萌牙,、初生、勃興,、壯大到成熟,，然后，在承平中轉(zhuǎn)型,，重生,，抑或衰落。多年之后，再度形成新的循環(huán),。
ARM確實到了它的一個成熟期,、瓶頸期。當它的授權(quán)有些泛濫,，對于下游日益缺乏約束力的時候,，整個市場就呈現(xiàn)一片紅海局面，產(chǎn)品高度同質(zhì)化競爭,。中國華南山寨手機,、平板企業(yè)群的生生死死，雖然有急功近利的商業(yè)背景,，但也跟ARM的觸角無法延伸到下游有關(guān),。一個只管授權(quán)、缺乏產(chǎn)業(yè)整合力的企業(yè),，到了調(diào)整的時候,。
并非貶低ARM的商業(yè)模式。我只想表示,，前一個階段,，ARM的模式非常合理，但新一輪競爭,，將受讓于最終客戶的需求驅(qū)動,，越來越講求自定義，需求越來越碎片化,，對于性能與品質(zhì),、消費體驗有更高的訴求，那種單純效率至上催生的市場亂象,，已經(jīng)很難適應(yīng)市場需求,。ARM陣營已經(jīng)持續(xù)分化。
你從下游終端企業(yè)也能看到這一動向：那些追求效率的山寨終端,，甚至也包括喜歡機海戰(zhàn)術(shù)的大品牌,，已越來越難以支撐，在產(chǎn)品創(chuàng)新,、出貨規(guī)模,、毛利之間無法做到平衡；而那些依靠高性價比的單品或有限產(chǎn)品的品牌,，尤其是有著互聯(lián)網(wǎng)思維的小米,，卻賺個盆滿缽滿。
這里面有客戶一端的成熟與理性,。拿C端用戶來說,，他們越來越追求品質(zhì)與體驗,。ARM成熟的生態(tài)里，隱藏著太多急功近利,、犧牲品質(zhì)的訴求,，這當然有時不怪ARM自身。
繞了大圈回來,。我覺得，這里面就是英特爾打破ARM壟斷格局的機會,。所以,，你能看到，過去一年,，英特爾先從華南山寨生態(tài)開始,，給產(chǎn)業(yè)鏈灌注一些品質(zhì)感。不過,，這個是慢功夫,，見效也很慢，因為英特爾是在對抗一個頑固的商業(yè)利益場,，盡管許多類山寨板子,、終端企業(yè)知道英特爾架構(gòu)的價值，但它們首先還是要生存下來,，不可能放棄ARM架構(gòu),，未來也會長期兩條腿走路。
這也是我認為科再奇觀點太過樂觀的原因,。
真正的突破口,，應(yīng)該是那些浸淫ARM體系很久，體會到生態(tài)積重難返,，并且有一定技術(shù)研發(fā)實力的處理器企業(yè),。它們知道ARM生態(tài)弊端，深受同質(zhì)化競爭之害,，又無法獨自挑戰(zhàn)高通們,，從而跳出紅海。
瑞芯微就是這樣的案例,。英特爾與它的合作,，符合它們的利益，也符合市場的利益,。只是,，瑞芯微的方案更多在于平板，而這個市場,，雖然蘋果居大,，其他林立，但要在短期上演逆轉(zhuǎn)大戲，太難了,。而且,，瑞芯微在智能手機終端的經(jīng)驗還相對薄弱。
英特爾注資紫光旗下控股展訊與銳迪科的公司,，無論背后有多少政治因素,，當然也包括所謂化解“去IOE化”的用意，都是一個具有相當戰(zhàn)略意義的動作,。這一步,，相比與瑞芯微的合作，要更有利于跳向整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),。除了展訊信領(lǐng)域經(jīng)驗更好些以外,，它的某種“民族”味道確實能夠迎合一個大國的訴求。
英特爾對上述兩家企業(yè)的投資,，也是處理器市場的整合過程,。市場集中度提高，等于ARM生態(tài)的收縮,，符合英特爾掌控的策略,。
當然，更重要的還是市場自動選擇,。高通的方案幾乎無所不包,，它有強大的定價權(quán)；聯(lián)發(fā)科急于強化與高端品牌的合作,；小型的設(shè)計企業(yè)知道只能做有限的山寨生意,。一個中間的市場已經(jīng)顯現(xiàn)出來。
小米,、華為正是這種市場的代表,。中國品牌手機崛起不是偶然，正是這一定位的結(jié)果,。當然,，它們的背后，躺著許多死去的山寨群,，后者以別樣的方式教育了市場,，給新的中國品牌奠定了基礎(chǔ)。
從消費電子來說,，這里就是英特爾的機會,。這當然也有賴于它的產(chǎn)品創(chuàng)新。這是第一位的要求,。英特爾設(shè)計,、制造,、備料、與終端多年的協(xié)同,，確實有相當?shù)钠焚|(zhì)感,，加上它在3G/4G領(lǐng)域的技術(shù)儲備，市場確實期待不同于ARM架構(gòu)的新方案,，尤其是2015年英特爾將推出的SoC,。
即便如此，我還是覺得,，科再奇的話應(yīng)該謹慎些,。因為，這個市場的處理器企業(yè),，話語已經(jīng)不像幾年前，終端市場的集中度程度還有很多空間,。它們越來越具有平衡產(chǎn)業(yè)利益的訴求,。
你看華為，它的品牌手機早就用上自身的海思處理器,，并已經(jīng)大規(guī)模出貨,；小米前幾天則拿下聯(lián)芯授權(quán)，也在嘗試進軍應(yīng)用處理器市場,。而它們背后的架構(gòu),，都來自ARM。
這可以視為ARM生態(tài)的自我調(diào)整,。
因此,，英特爾除了技術(shù)、產(chǎn)品,、制造力,、資本滲透之外，還需要在下游產(chǎn)業(yè)合作,、渠道體系上有更為開放的創(chuàng)新,。如果無法趕上未來3年中國移動終端企業(yè)的崛起節(jié)奏，尤其是無法趕上ARM生態(tài)的自我修復(fù),、調(diào)整節(jié)奏,，科再奇的話可能落空，英特爾可能會再度被邊緣化,，而3年之后的競爭,，可能就不是如今的局面了。我相信,，整個產(chǎn)業(yè)鏈會發(fā)生更大的變化,，甚至波及英特爾的制造,。
