68歲的消費電子巨頭索尼又到了節(jié)衣縮食的季節(jié),。十幾年前的巔峰時刻已然過去,，他像是一個身著艷麗色彩西服的老派紳士，口袋里卻揣著一份尷尬的高額賬單,。頭頂的烏云遲遲不能散去,，出售PC業(yè)務,、剝離電視業(yè)務，種種自救像是刮骨療傷,。

　　在一次次“裁員”,、“退出中國”風波后，11月25日,，索尼再次下調手機銷量預期,，并預警虧損業(yè)務。這也讓人擔心,，手機業(yè)務是否會成為下一個被 索尼拋棄的“PC”,。然而，一再砍掉曾為其帶來榮耀的業(yè)務板塊是否真能自救,？對索尼來說,，在迭代頻繁的互聯網時代，老化的巨頭要想奔跑,，輕裝上陣的他還需 要找到新的加速器,。

　　手機業(yè)務再報警

　　繼11月初中國區(qū)裁員之后,，索尼手機業(yè)務再度“報警”,。

　　11月25日，索尼公司在投資人會議上,，再次預警手機業(yè)務虧損,，并坦承“需要經過數年結構性改革，才能恢復盈利”,。該公司并未透露智能手機業(yè)務具體營收規(guī)模,，只是表示“將大幅下滑”。

　　該公司10月底披露的第二財季報告顯示,，移動業(yè)務記入商譽減值,，也就是沖減存貨價值，已經達到1760億日元(約合16.15億美元),，導致公 司當季整體營業(yè)利潤同比減少995億日元,，虧損856億日元(約合7.85億美元)。與此同時,，當季所有業(yè)務部門中,，移動產品和通信業(yè)務部門增長最差，只 實現了1.2%,，并且增長是因為匯率利好因素,。

　　因為移動業(yè)務拖累，索尼已宣布取消2014財年年終分紅,，這也是該公司上市56年來第一次,。

　　盡管如此,，索尼仍然表示，希望在2016年3月之前,，完成手機業(yè)務部門重組,，并在2017年重新實現盈利。“手機業(yè)務最急迫的任務就是重新恢復 盈利,。”索尼移動通信事業(yè)部主管十時裕樹強調,，手機業(yè)務部門必須徹底改造，首先將建立能有效管理風險的新公司架構,，然后再考慮拓展新的業(yè)務領域,。

　　目前該公司并未透露更多改革措施。此前有消息稱,，索尼移動業(yè)務將裁減1000多名員工,，其中多數來自中國區(qū)，這也一度導致“索尼退出中國”的傳 聞,，不過11月初在上海舉辦的索尼“魅力賞”活動上,，索尼包括手機、娛樂,、影視等全線業(yè)務登臺,，間接辟謠傳聞，索尼CEO平井一夫更是強調,，中國是索尼三 大市場之一,。

　　不過，索尼手機業(yè)務衰落已是不爭的事實,。該公司今年以來,，已連續(xù)多次下調銷量預期。

　　國內一家手機調研機構告訴記者,，現在已經比較少追蹤索尼手機業(yè)務了,。“在中國市場，廠商太多競爭激烈,，索尼手機影響已經很小,，可能在日本、歐美等地,，還在做一些運營商市場,，整個全球市場單季規(guī)模也不到1000萬部。”

　　除了調整裁員之外,，索尼也在從一些“燒錢”項目中收手,。

　　日前，據《華爾街日報》報道,，為了削減開支,，索尼已經決定,，與FIFA贊助合同今年年底到期之后，將不會續(xù)簽,。合同規(guī)模為330億日元(約合2.79億美元),。此前，在索尼世界杯相關營銷中,，智能手機是一個重要的推廣部分,。

　　不過目前，索尼方面尚未證實這一傳聞,，而FIFA則表示,，“兩者正在商議”。

　　日系巨頭“太過保守”

　　值得注意的是,，盡管索尼在消費電子業(yè)務市場困擾已久,，但B端(供貨商)業(yè)務，卻成為難得的亮點,。

　　目前索尼已成為蘋果重要供應商，包括iPhone等產品,，使用的正是索尼圖像傳感器,。

　　索尼財報也顯示，元器件業(yè)務正逐漸成為新的增長熱點。第二財季部件業(yè)務銷售收入2477億日元(約合22.73億美元),，同比增長23.1%,，在具體業(yè)務單元中,，僅次于游戲業(yè)務,；營業(yè)利潤方面,，規(guī)模僅次于索尼金融業(yè)務,。

　　而在索尼3年預期中,，游戲機和影像感應器等業(yè)務部門被視為新的成長點。該公司預計2017財年,，游戲機業(yè)務營收規(guī)模為1.4兆至1.6兆日元,， 預期營業(yè)利潤率為5%-6%之間,；包括影像感應器在內的裝置部門,，營收將達到1.3兆至1.5兆日元，較本年度的8900億日元,，成長規(guī)模更大,。

　　相比之下，包括手機,、電視和相機等業(yè)務部門,，索尼已明確“不再追求市場占有率”,，而是要提高盈利水平。

　　值得注意的是,，除了傳統(tǒng)的消費電子、影像娛樂和游戲業(yè)務外,，索尼還有金融業(yè)務不為人知,，實際上這卻是目前索尼最為獲利的部門。第二季度報告顯示,，索尼金融業(yè)務運營利潤達到477億日元(約合4.37億美元)，遠遠超過其他業(yè)務線,。

　　除了上述業(yè)務之外,，不少業(yè)內人士認為,，類似于專利、技術等方面積累,，在后續(xù)市場競爭中也會越來越重要,，甚至成為新的贏利點,。“尤其是日系企業(yè)， 非常注重專利技術積累,，甚至成立專門的公司負責專利運營,。”一名家電行業(yè)人士告訴記者,，目前索尼在家電領域，出貨量已經落后三星、LG和TCL等廠商,，只 是因為價格相對高,，還能保持一定利潤，但這一塊也在逐步萎縮,。

　　該人士告訴記者,，比較而言,，日系企業(yè)已經比較老化，而現在手機,、家電,、數碼等消費市場發(fā)展非?？欤l繁,。“可能日系企業(yè)技術和做工都很不錯,，但往往太過保守，市場反應很慢,，往往容易失去市場先機,。”

　　還能有殺手級應用么

　　雖然外界看老，但索尼卻希望通過內部激勵，實現老樹發(fā)芽,。

　　據了解,，平井一夫在內部發(fā)起了一個名為“Seed Acceleration Programe”的創(chuàng)新項目,，鼓勵員工提出創(chuàng)意,，并通過公司內外融資。

　　平井一夫冀望這個創(chuàng)新項目,，能夠孵化出當初Walkman隨身聽那樣的殺手級應用,。在索尼成為消費電子巨頭的道路上,，Walkman曾立下汗馬功勞,。

可穿戴設備已經成為近兩年炙手可熱的投資熱點,，而新部門首個出師產品,，則鎖定在一款電子紙材質手表上。

　　“像手機,、電視等消費IT產品,，都已經屬于普及型產品,，主要驅動力已經不是金字塔塔尖產品了。”IDC中國研究總監(jiān)王吉平表示，在沒有創(chuàng)新性,、引導潮流性的產品出現之前,，單靠砸品牌已經很難驅動市場亮點了。

　　不過他同時表示,，索尼剛剛放棄了PC業(yè)務,，短期之內，還不會放棄手機和TV業(yè)務,。“游戲業(yè)務雖然也貢獻了很大一塊,，但產業(yè)畢竟小，相機業(yè)務又處于萎縮的趨勢,。相比之下,，目前手機和TV業(yè)務還屬于大盤子，是索尼現金流來源,，在新興業(yè)務實現轉型之前,，還不會放棄。”

　　“要突然實現猛烈的創(chuàng)新,，比如像當初iPhone推出那樣,，目前機會還是很少。”王吉平認為,，索尼可能會在一些多點組合產品上,，有些微創(chuàng)新產品出現，實現新的利潤增長,，但要實現顛覆性變化依然很難,。