3D電視大戰(zhàn)“五一”
包括三星、LG,、TCL,、康佳、海信,、創(chuàng)維等彩電品牌都搶在“五一”前競(jìng)相推出大屏幕3D電視,，預(yù)計(jì)“五一”期間正式上市,。
即使如此，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，與傳統(tǒng)LCD,、LED彩電相比，3D的戰(zhàn)爭(zhēng)不再是彩電單一產(chǎn)品的單打獨(dú)斗,，而是整條產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)——3D電視芯片、眼鏡,、藍(lán)光DVD播放器,、3D攝像機(jī)，以及目前最為匱乏的3D內(nèi)容的建設(shè),。
3D會(huì)成為未來(lái)電視的標(biāo)配功能,，并引發(fā)電視制造行業(yè)新革命和產(chǎn)業(yè)重塑嗎？
產(chǎn)業(yè)鏈的爭(zhēng)鋒
記者在北京蘇寧安貞店看到,，三星剛上市的兩款46英寸和55英寸的3D LED電視售價(jià)分別為19999元和25999元,，兩款產(chǎn)品還都附贈(zèng)一臺(tái)3D藍(lán)光DVD、兩幅3D電池式快門眼鏡及幾張3D片源藍(lán)光光碟,。與不帶3D功能的普通LED彩電相比,，46英寸的3D LED彩電要貴4000元左右，而55英寸的要貴5000元左右,。
在蘇寧銷售人員看來(lái),，這種差價(jià)相對(duì)合理，“一臺(tái)3D藍(lán)光DVD的市場(chǎng)價(jià)在2500元左右,，而眼鏡如果單獨(dú)買的話,，單價(jià)在700元至1000元之間。”這位銷售人員為記者算了一筆賬,。
在推出了目前世界上尺寸最大的72寸3D電視后,，LG公司也計(jì)劃于“五一”期間在中國(guó)上市兩款46英寸及55英寸的3D LED電視，其55英寸產(chǎn)品的售價(jià)基本定在2.6萬(wàn)元到3萬(wàn)元之間,。同三星一樣,，LG的3D也將附贈(zèng)一臺(tái)3D藍(lán)光DVD及兩幅快門式眼鏡，LG的3D眼鏡在市場(chǎng)上的零售價(jià)格在1000元左右,。
動(dòng)輒上千元的3D眼鏡實(shí)際上是一個(gè)小型電子產(chǎn)品,，現(xiàn)在的3D電視技術(shù)還不能脫離3D眼鏡，記者在試看3D彩電的過(guò)程中發(fā)現(xiàn),，如果不佩戴眼鏡,，3D畫面會(huì)出現(xiàn)重影，甚至產(chǎn)生眩暈感,。
“目前3D節(jié)目源不是很普及,，這個(gè)普及需要一段時(shí)間,，在這個(gè)時(shí)間段，我們可以在2D和3D節(jié)目源之間任意進(jìn)行轉(zhuǎn)換,，讓消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)功能,，也能享受到這個(gè)影像效果。”三星彩電天津研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓說(shuō),。
LG電子黑電本部彩電事業(yè)部經(jīng)理閻文棟表示,，目前3D彩電的影像主要有三個(gè)來(lái)源：一個(gè)是通過(guò)藍(lán)光碟片播放，一個(gè)是通過(guò)彩電的互聯(lián)網(wǎng)功能進(jìn)行下載,，還有一個(gè)渠道是借助U盤插入電視機(jī)的USB接口來(lái)播放,。
業(yè)界普遍認(rèn)為，片源是目前制約3D彩電推廣的最大瓶頸,。正因?yàn)槿绱?，日韓彩電企業(yè)紛紛向美國(guó)好萊塢示好，以爭(zhēng)取在內(nèi)容上獲得更大的支持,。
三星電子亞洲映像顯示器事業(yè)部營(yíng)銷總裁秋淙皙表示,，目前三星電子還沒(méi)有單獨(dú)研發(fā)3D節(jié)目源的計(jì)劃，“但三星已經(jīng)與美國(guó)影視巨頭夢(mèng)工廠及Technicolor建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,，推出三星獨(dú)家的3D節(jié)目——例如夢(mèng)工廠2009年影片《怪獸大戰(zhàn)外星人》為三星提供了專門的加長(zhǎng)3D版,。”秋淙皙說(shuō)。
LG電子的閻文棟也表示,，LG也正在積極地與全球電影公司談合作的問(wèn)題,。他認(rèn)為3D技術(shù)與片源是一個(gè)相輔相成、互相促進(jìn)的關(guān)系——技術(shù)的發(fā)展會(huì)催生更多的片源,，而更多的片源又會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)技術(shù)的發(fā)展,。
索尼此前宣布與探索傳播和IMAX公司在美國(guó)合資建立首個(gè)專門的3D電視網(wǎng)，通過(guò)旗下索尼影視發(fā)布藍(lán)光3D影片,。而松下宣布與美國(guó) 最大的衛(wèi)星電 視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作,，將于2010年6月推出3個(gè)3D電視頻道，其中兩個(gè)頻道將提供常規(guī)3D節(jié)目,，另外一個(gè)則將提供體育,、音樂(lè)和其他節(jié)目?jī)?nèi)容的視頻點(diǎn)播服務(wù)。
國(guó)產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)之痛
在3D LED彩電市場(chǎng)上,，韓企再次引領(lǐng)先機(jī),，國(guó)產(chǎn)品牌迅速跟進(jìn)。TCL,、康佳,、創(chuàng)維的3D彩電產(chǎn)品預(yù)計(jì)將在“五一”期間上市，但初期也只有一兩款機(jī)型，真正成規(guī)模的多型號(hào)還要等到下半年推出,。“TCL可同時(shí)提供3D電視,、藍(lán)光播放器、3D眼鏡等解決方案,，同時(shí)在內(nèi)容方面通過(guò)與合作商合作,，比如與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成為戰(zhàn)略合作伙伴，成立互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)驗(yàn)室,，可以為消費(fèi)者提供更多的選擇,。”TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐在接受記者采訪時(shí)表示。相比之下,，日資則稍顯遲緩,，索尼、夏普都表示,，其3D產(chǎn)品將在下半年問(wèn)世。
目前3D影像處理芯片主要是由液晶屏廠家自己研發(fā)的,，包括三星,、LGD、夏普,、友達(dá)在內(nèi)的面板企業(yè),，而東芝、索尼與IBM聯(lián)合開發(fā)的CELL芯片可以完成2D影像向3D效果的轉(zhuǎn)換,，也占據(jù)了一定市場(chǎng)份額,。近日，夏普公布的新研發(fā)的3D液晶面板采用獨(dú)家技術(shù),，大幅提高了光的利用效率和畫面的響應(yīng)速度,。
在液晶面板領(lǐng)域，臺(tái)資企業(yè)成為獨(dú)立日韓企業(yè)之外的第三支力量,，在日韓企業(yè)抱團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的背景下,，以友達(dá)、奇美為代表的臺(tái)資面板企業(yè)正在將大陸市場(chǎng)作為其發(fā)展的大本營(yíng),，與國(guó)內(nèi)彩電品牌聯(lián)合共同對(duì)抗韓日企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),。最近，友達(dá),、奇美雙雙推出最新的3D面板解決方案,，其中友達(dá)采用了不同于三星“快門式3D眼鏡”的偏光鏡技術(shù)，將會(huì)尋求更多的合作伙伴以對(duì)抗三星及LG,。
資料顯示,，從目前全球范圍來(lái)看3D電視的核心專利50%以上被日本的企業(yè)掌握，這對(duì)國(guó)內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成一定的專利桎梏。
但是,，這并不意味著國(guó)產(chǎn)彩電品牌就不具備后發(fā)優(yōu)勢(shì),。從彩電業(yè)之前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可以看出，雖然國(guó)產(chǎn)品牌通常賺不到“頭啖湯”,，但當(dāng)產(chǎn)品趨向成熟,，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大后，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的優(yōu)勢(shì)就會(huì)顯示出來(lái),。“到時(shí)候鹿死誰(shuí)手,，還不可知呢。”一位國(guó)產(chǎn)品牌老總評(píng)價(jià)道,。