隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與顯示技術(shù)的快速發(fā)展，以及國家刺激政策的退出和宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型,，2014年傳統(tǒng)彩電企業(yè)在“跨界融合”的大趨勢下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級，我國彩電業(yè)迎來了高速發(fā)展過后的“新常態(tài)”初期，銷量增速放緩,，競爭轉(zhuǎn)向存量市場。
2014年在國家經(jīng)濟(jì)增長速度放緩,、工業(yè)整體疲軟,、消費(fèi)者購買意愿謹(jǐn)慎的背景下，彩電行業(yè)進(jìn)入了比較艱難的一年,。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示,，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷額1462億元,，同比下降14.5%,。
雖然彩電企業(yè)整體業(yè)績表現(xiàn)不佳，但新技術(shù)層出不窮成為了亮點(diǎn),。AVC數(shù)據(jù)顯示：2014年UHD電視滲透率為14%,，較去年增加12個(gè)百分 點(diǎn)，2014年上市機(jī)型達(dá)到283個(gè),，占總上市機(jī)型的21%;50寸以上電視滲透率為26%,，其中55寸以上電視滲透率為13%，增加4個(gè)百分點(diǎn),，大尺寸 市場的快速成長使彩電平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸;智能電視滲透率為58%,，增加14個(gè)百分點(diǎn),，2014年上市機(jī)型達(dá) 到832個(gè)，占總上市機(jī)型的61%,。
2014年彩電出口市場的優(yōu)異表現(xiàn)也在一定程度上提振了原本低迷的彩電行業(yè),。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月,，中國彩電出口量達(dá)到6264 萬臺,，同比增長31.9%;出口額為113.79億美元，同比增長27.8%,。"2014年,，彩電出口量預(yù)計(jì)達(dá)到7500萬臺，出口額將突破140億美 元,。"彭健鋒說,。對于彩電出口量迅猛增長的原因，有分析師稱,，首先,，2014世界杯期間，廣大球迷對大屏,、高清彩電需求量大增;其次,，西歐和北美地區(qū)經(jīng)濟(jì) 復(fù)蘇，促使海外市場整體需求增長;第三,，日系彩電品牌衰退出現(xiàn)市場空白,，國內(nèi)彩電企業(yè)積極推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略，加大自主品牌的出口力度,。
除了出口市場快速增長這一亮點(diǎn),，在OLED、智能,、曲面,、4K等方面，彩電行業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),。DisplaySearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2014年10月，智能電視,、50英寸以上電視機(jī),、4K電視的市場滲透率分別達(dá)到63%、30%和20%,。享受型產(chǎn)品中,，曲面電視正在逐漸被消費(fèi)者接受，2014年貢獻(xiàn)銷量13萬臺,，占比0.4%;OLED銷量達(dá)5000臺;激光電視嶄露頭角,，銷量近1000臺,。此外，據(jù)市場調(diào)研公司DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示,，今年量子點(diǎn)電視全球出庫量將達(dá)130萬臺,，明年將增至500萬臺，2017年和2018年將分別突破1200萬臺和1800萬臺,。業(yè)內(nèi)人士表示,，中國彩電行業(yè)已經(jīng)逐漸從"規(guī)模性增長"向"結(jié)構(gòu)性增長"過渡。
相比2013年的剛剛興起時(shí)的“一枝獨(dú)秀”,，4K電視如今面對著更為復(fù)雜的競爭環(huán)境,。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭議的OLED電視,，再到近期不少廠商開始押寶的激光電視，彩電市場呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)并存,、產(chǎn)品品類多元化發(fā)展的態(tài)勢,。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀,，那么OLED和激光技術(shù)的出現(xiàn)則真正在顯示領(lǐng)域掀起新一輪變革浪潮,。而量子點(diǎn)技術(shù)作為液晶的終極進(jìn)化，強(qiáng)勢挑戰(zhàn)OLED霸主地位,，發(fā)展顯著也被眾多商家所追捧,，但其技術(shù)還有待繼續(xù)完善，需要解決產(chǎn)能提升,、有效進(jìn)行無鎘化,、延長使用壽命等問題，不過也有觀點(diǎn)認(rèn)為2015年將是量子點(diǎn)爆發(fā)的一年,。
在新常態(tài)的新環(huán)境下,，中國彩電企業(yè)將面對以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤關(guān)兩大難關(guān),。需求下降,、上游資源緊缺以及廣電對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的 嚴(yán)格管控亦成為中國彩電企業(yè)革新之路上的“三大難”?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷普及進(jìn)一步擠壓了彩電市場的空間,，高分辨率、廣色域,、曲面新奇等顯示技術(shù)成為眾多電視商 家的新賣點(diǎn),。這邊新老技術(shù)的競爭還尚未決出勝負(fù)，未來全息影像卻已經(jīng)蓄勢待發(fā),，彩電業(yè)市場競爭進(jìn)入空前白熱化階段,。
當(dāng)然,，所有的顯示技術(shù)都是各有所長，并非十全十美,。隨著平板顯示技術(shù)的快速變化,、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化,，中國彩電行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌漠a(chǎn)業(yè)鏈整合,。