《電子技術(shù)應(yīng)用》
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2015年智能手機(jī)面板廠商將面臨相當(dāng)?shù)慕祪r(jià)壓力

2014年智能手機(jī)面板價(jià)格下滑幅度為史上最大,,2015年將繼續(xù)下跌
2015-02-05

    雖然智能手機(jī)面板分辨率持續(xù)提高 ,,且面板尺寸不斷擴(kuò)大,但是面板廠商正面臨降價(jià)壓力,。根據(jù)IHS DisplaySearch手機(jī)顯示面板出貨量及預(yù)測季度報(bào)告(Quarterly Mobile Phone Display Shipment and Forecast Report)顯示,,2014年全球手機(jī)面板的總出貨量將再創(chuàng)歷史新高,達(dá)20億片,。而智能手機(jī)面板平均價(jià)格卻從2013年的每片$22 降至2014年的$19,,降幅近14%。IHS DisplaySearch預(yù)測,,2015年智能手機(jī)面板價(jià)格將再次呈現(xiàn)雙位數(shù)下跌,,平均價(jià)格(ASP)在$17左右。

    IHS DisplaySearch中小尺寸顯示面板和面板技術(shù)分析師于寧寧(Terry Yu)表示:“雖然智能手機(jī)面板分辨率和尺寸都已達(dá)到一個(gè)新階段,,但面板廠商仍然面臨著價(jià)格下降的壓力,。各種技術(shù)的面板,如a-Si(非晶硅),、Oxide(氧化物),、LTPS(低溫多晶硅)和AMOLED的出貨量及產(chǎn)量都在提高。2014年,,智能手機(jī)面板平均價(jià)格已出現(xiàn)了史上最大幅度的下降,,而這種雙位數(shù)下降的趨勢仍將在2015年持續(xù)。”

面板廠商(如天馬,、京東方,、龍騰光電和JDI,通過其子公司TDI)均用低價(jià)積極向中國智能手機(jī)廠商推銷其產(chǎn)品,。而中國智能手機(jī)廠商則巧妙地利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)和他們強(qiáng)大的市場地位與面板廠商談判,,拿到更低的價(jià)格。在面板供應(yīng)方面,,全球各地區(qū)的LTPS LCD面板產(chǎn)能均在擴(kuò)張。臺灣面板供應(yīng)商也積極地將智能手機(jī)面板生產(chǎn)轉(zhuǎn)向五代工廠,。這些因素都增添了智能手機(jī)面板降價(jià)壓力,。

    根據(jù)IHS DisplaySearch智能手機(jī)和平板電腦FPD月度價(jià)格報(bào)告(Monthly Smartphone and Tablet PC FPD Pricing Report)顯示,IPS/FFS LCD技術(shù)的5" LTPS TFT LCD FHD (1920×1080)智能手機(jī)面板價(jià)格預(yù)計(jì)將從2013年12月的$30降至2014年12月的$21,降幅為30%,。于寧寧表示:“智能手機(jī)價(jià)格在2015年 一季度仍將繼續(xù)下降,,而這段時(shí)間也通常為智能手機(jī)面板銷售的淡季。

圖一,、2014年一季度至2015年一季度,,各面板尺寸/技術(shù)的智能手機(jī)ASP降幅

來源:IHS DisplaySearch智能手機(jī)和平板電腦FPD月度價(jià)格報(bào)告(Monthly Smartphone and Tablet PC FPD Pricing Report

    5" 720 HD (1280×720像素)的面板是中國市場最受歡迎的智能手機(jī)面板尺寸,這使得2014年5.x"面板在全球智能手機(jī)面板市場中占據(jù)了40%以上的市場份額,。于寧寧說道:“大多數(shù)手機(jī)品牌廠商都積極推動低價(jià)但高規(guī)格型號的手機(jī),,特別是在電子商務(wù)平臺上。中國是5’’智能手機(jī)面板的主要市場,,雖然它的需求非常強(qiáng)勁,,但它同時(shí)也受到來自整機(jī)市場的價(jià)格壓力。”

    IHS DisplaySearch研究表明,,在中國的公開市場中,,5" 720 HD面板價(jià)格已在2014年12月跌破$12。商業(yè)談判因素除外,,低規(guī)格的5.x"面板市場價(jià)格將于2015年3月跌至$11左右,。而一些低亮度的低規(guī)格面板價(jià)格也將于同一時(shí)期跌至$10以下。

    隨著中國市場對LTPS(低溫多晶硅)LCD需求的強(qiáng)勁,,面板廠商計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大其LTPS的產(chǎn)能和出貨,。于寧寧表示:“到2016年底,由友達(dá)光電,、京東方,、華星光電、天馬和富士康投資的六代LTPS工廠在中國大陸和臺灣將至少有五家,,這又將對智能手機(jī)ASP增添更多壓力,。”

    智能手機(jī)面板市場價(jià)格壓力的另一個(gè)來源是中國智能手機(jī)品牌廠商激進(jìn)的市場定價(jià)。根據(jù)IHS DisplaySearch智能手機(jī)和平板電腦FPD月度價(jià)格報(bào)告(Monthly Smartphone and Tablet PC FPD Pricing Report)顯示,,在采用5.5" FHD面板的iPhone 6 Plus推出之后,,越來越多的Android系統(tǒng)的溢價(jià)手機(jī)將采用寬頻高清(WQHD)2560×1440面板,這將使得FHD機(jī)型降價(jià)成為中端產(chǎn)品,。

    2014年12月23日,,中國手機(jī)品牌魅族(Meizu)發(fā)布了一款新型智能手機(jī)“No Blue Note”,面板采用的是來自臺灣的5.5" FHD面板,,售價(jià)僅人民幣999元(($161),。這款機(jī)型和定價(jià)已被業(yè)內(nèi)許多廠商視為2015智能手機(jī)價(jià)格競爭的開始。于寧寧補(bǔ)充道:“面對ASP下降壓力,,面板廠商首先應(yīng)該實(shí)施的解決方案是降低面板成本,,特別是通過更有效的生產(chǎn)良率管理,,提高元件性能。”

    IHS DisplaySearch手機(jī)顯示面板出貨量及預(yù)測季度報(bào)告(Quarterly Mobile Phone Display Shipment and Forecast Report)涵蓋全球及各區(qū)域所有移動手機(jī)面板和設(shè)備(包括智能手機(jī))的出貨量,。IHS DisplaySearch智能手機(jī)和平板電腦FPD月度價(jià)格報(bào)告(Monthly Smartphone and Tablet PC FPD Pricing Report)提供主流智能手機(jī)和平板電腦面板的真實(shí)市場平均價(jià)格,。

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