智慧型手機(jī)品牌業(yè)者宏達(dá)電,、三星電子及索尼行動(dòng)等過去透過Android平臺(tái)全力在市場沖量策略,,卻陷入獲利大幅衰退或鉅額虧損窘境,,面對2015年手機(jī)市場激烈戰(zhàn)局,,全球手機(jī)品牌大廠將進(jìn)一步擴(kuò)大中、低階智慧型手機(jī)市場布局,,隨著平民化手機(jī)戰(zhàn)火愈益白熱化,,手機(jī)晶片業(yè)者亦將受到波及,業(yè)者預(yù)期高通恐首當(dāng)其沖,。
臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者表示,,任何一家晶片供應(yīng)商沖刺低價(jià)產(chǎn)品,都得面對市占率及毛利率的兩難抉擇,,拉升市占率卻可能沖擊獲利成長表現(xiàn),,反倒是搶攻高階晶片市場,多數(shù)晶片供應(yīng)商會(huì)以搶攻市占率為優(yōu)先,,因?yàn)楫a(chǎn)品毛利率相對較高,,市場策略較明確,,晶片供應(yīng)商不擔(dān)心陷入顧此失彼的困局中,。
過去國外晶片大廠拓展高階晶片市場面臨瓶頸時(shí),通常會(huì)轉(zhuǎn)向搶攻中,、低價(jià)晶片市場,,且為降低晶片制造成本,將另選晶圓代工及封測業(yè)者,,高通自2014年底便持續(xù)傳出有意轉(zhuǎn)單聯(lián)電,、中芯或GlobalFoundries,,顯示高通已面臨平民化手機(jī)市場競爭壓力。
事實(shí)上,,從過去宏達(dá)電,、三星、索尼行動(dòng)智慧型手機(jī)市占成長受挫的經(jīng)驗(yàn)來看,,似乎都是在Android平臺(tái)陷入激烈戰(zhàn)火,,宏達(dá)電在2011、2012年全盛時(shí)期,,三星在Android平臺(tái)戰(zhàn)火猛烈,,隔年宏達(dá)電聲勢便急速下滑;而三星在2012,、2013年當(dāng)紅之際,,大陸手機(jī)品牌大軍又借由Android平臺(tái)全力出擊,在大陸及新興市場過關(guān)斬將,,讓三星在2014年吃了大悶虧,。
由于Android平臺(tái)市場最優(yōu)先要?jiǎng)?wù),就是追求更大出貨表現(xiàn)及更高市占率,,2014年下半聯(lián)發(fā)科啟動(dòng)Android One低階智慧型手機(jī)合作計(jì)劃,,甚至被授予下一代Android平臺(tái)軟體及韌體核心碼,Android平臺(tái)激烈戰(zhàn)火已開始從手機(jī)品牌業(yè)者轉(zhuǎn)移到晶片供應(yīng)商身上,。
臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者認(rèn)為,,2015年平民化手機(jī)戰(zhàn)火趨烈,備受考驗(yàn)的晶片供應(yīng)商,,將是已先調(diào)降2015年?duì)I收及出貨目標(biāo)的高通,,后續(xù)高通能否通過平民化手機(jī)市場的嚴(yán)苛考驗(yàn),備受業(yè)界矚目,。
應(yīng)該知道的事
由于Android行動(dòng)裝置平臺(tái)應(yīng)用軟體多會(huì)定期更新,,一些變更的程式碼或新的應(yīng)用軟體與功能,在需要硬體配合的情形下,,Google多會(huì)優(yōu)先與系統(tǒng)及晶片廠作溝通并要求支援,。不過,這類資訊的優(yōu)先取得權(quán),,往往會(huì)限制在一些領(lǐng)導(dǎo)級(jí)品牌手機(jī)大廠及晶片供應(yīng)商身上,。
過去,聯(lián)發(fā)科就吃過不少這種悶虧,,明明自家手機(jī)晶片解決方案的市場競爭力不輸給對手,,但在無法第一時(shí)間配合新一代Android應(yīng)用軟體與終端品牌客戶一同出貨下,被迫只好在后面苦苦追趕,。但在聯(lián)發(fā)科與Google合作Android One計(jì)劃后,,先前這種資訊時(shí)間差的劣勢已被磨平,。