北京時(shí)間3月10日凌晨，蘋果召開2015年春季發(fā)布會(huì),，正式發(fā)布Apple Watch,。Apple Watch分為三個(gè)系列，Apple Watch Sport,、 Apple Watch以及Apple Watch Edition,。三個(gè)系列的表殼材質(zhì)為鋁合金，不銹鋼和金,，同時(shí)可以與多種表帶任意搭配組合,。 Apple Watch Sport售價(jià)2588元到2988元,，Apple Watch售價(jià)4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售價(jià)74800元到126800元,。接聽電話,、消息提示、運(yùn)動(dòng)記錄,、監(jiān)測(cè)心率等功能早已在其他品牌的智 能手表上出現(xiàn),，Apple Watch也并沒有帶來顛覆式的創(chuàng)新，面對(duì)高昂的價(jià)格人們不禁要問,，Apple Watch會(huì)跟iPod,、iPhone、 iPad一樣大賣嗎?在討論Apple Watch的銷售前景前我們不妨先看看智能手表的市場(chǎng),。

　　腕表的變革

　 　人類很早就有了時(shí)間的概念,，不同地區(qū)的人用不同的方式來計(jì)時(shí)，在西方的能工巧匠不屑努力下腕表應(yīng)運(yùn)而生,，無與倫比的便捷性使得腕表開始流行,。看著那些制 作精良的機(jī)械表,，我們不得不嘆服工匠們的“奇淫技巧”,。隨著半導(dǎo)體、材料技術(shù),、電子技術(shù)的發(fā)展,，六十年代末計(jì)時(shí)更準(zhǔn)確、成本更低廉石英表誕生,，石英表以及 后來的電子表的出現(xiàn)給機(jī)械表帶來了沉重的打擊,，是腕表界的一場(chǎng)革命。在經(jīng)過了二三十年的低谷后,，機(jī)械表又煥發(fā)了青春,，美國(guó)、日本,、中東以及后來的中國(guó)土豪 們又蜂擁而至讓他找到了自己的生存之道,。

　　我們經(jīng)常聽到一句話“窮玩車，富玩表”,，這里的表就是機(jī)械表,，可見機(jī)械表在普通大眾的觀念中已經(jīng)符號(hào)化，成為了一種象征,。機(jī)械表已經(jīng)超脫了本身的實(shí)際價(jià)值,，被富裕階層所追捧，這是石英表、電子表難以逾越的鴻溝,，也是智能手表所要面對(duì)的,。

　 　科技一直在進(jìn)步，在機(jī)械表,、石英表,、電子表之后，智能手表逐漸開始走入人們的生活,。說到智能手表就不得不提Pebble,，這是眾籌界的一顆明 星，2012年P(guān)ebble通過眾籌募到資金并于2013年初發(fā)售智能手表,，截至2014年12月31日,，Pebble旗下智能手表的銷量總和已逾百萬。 2013年9月末,，三星Galaxy Gear發(fā)售憑借強(qiáng)大的品牌等優(yōu)勢(shì)后來居上，2014年6月市調(diào)公司NPD發(fā)布報(bào)告稱：自2013年10月以來,，美 國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模為9600萬美元,，其中，三星電子斬獲了78%的份額;Pebble則獲得了18%左右的份額,。2014年03月19日,，谷歌宣布了為 智能手表打造的全新智能平臺(tái)Android Wear，隨后三星,、LG,、MOTO等分別發(fā)布各自的Android Wear產(chǎn)品。2014年3月10日凌 晨(北京時(shí)間),，傳聞已久的Apple Watch發(fā)布,。

　　個(gè)性化表盤，接打電話,，消息震動(dòng)提醒,，快速瀏覽、控制音樂播放,、心率,、App智能擴(kuò)展，所有的智能手表幾乎都是這樣,。時(shí)至今日,，智能手表的功能和定位都是智能手機(jī)的延伸，我們甚至可以稱之為手機(jī)伴侶,，再加上續(xù)航的短板,，智能手表并不被所有人看好。

　　Apple Watch的野望

　 　個(gè)性化表盤，接打電話,，消息震動(dòng)提醒,，快速瀏覽、回復(fù)信息,，控制音樂播放,，發(fā)送 Sketch、Tap 和心跳,，紀(jì)錄健康數(shù)據(jù),、每周發(fā) 送 activity 數(shù)據(jù)，支持 Siri,，自動(dòng)顯示登機(jī)牌,，簡(jiǎn)化酒店入住流程，支持 Apple Pay,。這幾乎是Apple Watch的所有功能 了,，與之前的智能手表相比，并沒有什么顛覆性的功能,。

　　Apple Watch的定價(jià)卻遠(yuǎn)高于其它品牌的智能手表,，除了品牌溢價(jià)外還有什么?我們先來看看蘋果做了哪些事情：從Burberry挖來前CEO Angela Ahrendts擔(dān)任蘋果的 零售高級(jí)副總裁，雇傭Burberry社交媒體高管 Musa Tariq出任蘋果社交媒體部門負(fù)責(zé)人,，挖來Burberry 在數(shù)字時(shí)尚銷售領(lǐng)域擁有的 豐富經(jīng)營(yíng)的數(shù)字與交互設(shè)計(jì)副總裁 Chester Chipperfield,，擔(dān)任產(chǎn)品銷售主管的是前LV高管 Jordan，聘請(qǐng) Yves Saint Laurent的前任 CEO Paul Deneve任高級(jí)副總裁,，聘請(qǐng)瑞士奢侈手表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)銷售總 監(jiān)Patrick Pruniaux,。

　　眾多時(shí)尚圈大腕和腕表界名人的加盟，讓蘋果有足夠的底氣打出設(shè)計(jì)與奢華的招牌,，是否會(huì)被認(rèn)可尚需 時(shí)間來驗(yàn)證,，但我們足以看清蘋果在智能手表領(lǐng)域的野心，所圖非淺,。我們?cè)倏匆环萑鹗跨姳砉I(yè)聯(lián)合會(huì) (Federation of the Swiss Watch Industry, FH)的報(bào)告,。我們可以看出Apple Watch的材料選擇，發(fā) 布地區(qū),，版本劃分都是深思熟慮的結(jié)果,。Apple Watch給自己的定位不僅僅是電子產(chǎn)品。

　 　即便主打設(shè)計(jì),、奢華也不能抹去電子產(chǎn)品工業(yè)化大批量生產(chǎn)所帶來的低附加值,，也許Apple Watch或者說智能手表所面對(duì)的最大對(duì)手是Casio等稱 霸的電子表領(lǐng)域，是科技更新?lián)Q代所必須經(jīng)歷的新舊交替的刀刀入肉的割據(jù)戰(zhàn),。同時(shí)我們也可以看到這樣的消息：LVMH旗下旗下高端手表品牌 TAG Heuer(豪雅)準(zhǔn)備推出智能手表產(chǎn)品,，說明高端手表并不是老頑固,，不拒絕新事物，也許這才是他們活下來的根本,，Apple Watch將面對(duì) 更多的對(duì)手,，其實(shí)同樣的手段在石英表時(shí)代早已使用過，并證明是行之有效的,。

　　消費(fèi)者的觀望

　　蘋果自己希望Apple Watch有更廣大的前景,，不僅僅定位在低端智能手表，不過消費(fèi)者似乎并不十分買賬,。我們看一些市調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)：

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence的統(tǒng)計(jì),，大多數(shù)用戶愿意購(gòu)買300美元以內(nèi)的智能手表，其比例高達(dá)65%,。300-399美元的智能手表的用戶購(gòu)買比例僅為4%,。

　 　今年2月，Adobe在1000名擁有iPhone或iPad的美國(guó)用戶當(dāng)中展開這項(xiàng)民意調(diào)查,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，27%的受訪者表示，他們“有可能”或“很有 可能”購(gòu)買一款可穿戴設(shè)備;而在上述用戶中,，67%的用戶稱他們“有可能”或“很有可能”購(gòu)買蘋果的Apple Watch,。

　　瑞士信貸(Credit Suisse)今年1月份的一項(xiàng)民調(diào)顯示，18%的iPhone6/Plus用戶表示,，他們將“絕對(duì)”購(gòu)買蘋果Apple Watch。

　　市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics 發(fā)布的最新報(bào)告,，備受期待的蘋果智能手表Apple Watch將很快主導(dǎo)智能手表市場(chǎng),。該機(jī)構(gòu)預(yù)期，Apple Watch 今年的出貨量將達(dá)到1540萬塊,，占到全球智能手表市場(chǎng)份額的54.8%,。

　　UBS 分析師 Steven Milunovich 進(jìn)行的調(diào)查顯示，Apple Watch 明年將會(huì)獲得成功,。這次調(diào)查有4000位消費(fèi)者參與,，UBS 發(fā)現(xiàn)，有10%的消費(fèi)者表示,，在未來的12個(gè)月內(nèi),，很有可能購(gòu)買智能腕表。

　 　眾多的市調(diào)機(jī)構(gòu)對(duì)Apple Watch的前景進(jìn)行了預(yù)測(cè),，有的看好有的看衰,，僅憑市調(diào)并不能完全反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，一塊百達(dá)翡麗價(jià)值高還是1000塊 Casio價(jià)值高?一塊Edition版的Apple Watch價(jià)值高還是100塊低價(jià)的Pebble價(jià)值高?不同的人有不同的看法,，時(shí)至今日 Apple在大眾中的影響力早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過雄踞腕表行業(yè)霸主地位的Swatch Group,，這種知名度的推動(dòng)力是巨大的 。可以預(yù)見的是 Apple Watch將會(huì)和其它的智能手表一起先將這個(gè)市場(chǎng)做大,，將會(huì)在中低端與電子表競(jìng)爭(zhēng),，在高端向奢侈品領(lǐng)域進(jìn)軍，還將與率先起步的智能手環(huán)展開競(jìng) 爭(zhēng),，畢竟手腕的位置是有限的,。續(xù)航時(shí)間太短，沒有顛覆性功能,，太貴,，需要搭配iPhone使用，你可以找出一大堆理由不買Apple Watch,，對(duì)于很 多買的人來說只需要一個(gè)理由“他是蘋果”,。

　　也許智能手表現(xiàn)在還不完美，不過對(duì)于它的未來我們還是有很多期許的,，將來的某天也許我們也可以做一些柯南才能做的事,，比如麻醉毛利小五郎。