近日,，李寧公司宣布與小米生態(tài)鏈企業(yè),、小米手環(huán)締造者華米科技達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議,，共同研發(fā)新一代智能跑鞋,，共同探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域,。李寧希望借此來解決目前遇到的轉(zhuǎn)型危機(jī),，探索智能鞋的市場空間,，而小米無疑是在補(bǔ)墻自身的生態(tài)圈,。目前,，最新消息稱,，該產(chǎn)品還處于測試階段，預(yù)計(jì)第三季度的7,、8月份上市,。

　　添頭還是姘頭，小米與李寧各懷算盤

　 　作為中國最為知名的本土體育品牌,，李寧公司公布的2014年財(cái)報(bào)顯示,，李寧公司2014年虧損達(dá)到7.43億元，截止到2014年年底,，李寧品牌共有 4424家加盟店,，比2013年降低了11.3%。但同時(shí)在直營店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了擴(kuò)張,，新開了276家門店,，達(dá)到1202家，同比增長了29.8%,。積極把控 銷售渠道的同時(shí),，虧損狀況并未有所好轉(zhuǎn),，自2012年、2013年分別虧損19.79億元和3.91億元后,，這已是其連續(xù)第三年虧損,。而在業(yè)績發(fā)布會(huì)前三 天的3月16日，李寧公司正式公布了與小米合作的消息,，宣布與華米科技進(jìn)行戰(zhàn)略合作,，打造智能跑鞋，探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域,。而華米科技隸是一家路屬于小米旗下的生態(tài)鏈企業(yè),，一手締造了小米手環(huán)。

　 　小米公司在推出智能穿戴設(shè)備小米手環(huán)后,，經(jīng)歷了一段爆發(fā)期,，但銷售量在突破100萬之后，用戶相對(duì)已經(jīng)飽和,，進(jìn)入了緩慢增長的階段,。同時(shí)，在李寧宣布雙 方合作的前兩個(gè)星期,，也就是3月2號(hào),，讓小米公司旗下生態(tài)鏈企業(yè)小蟻科技正式推出了“小米版GoPro”——小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)，基礎(chǔ)版售價(jià)399元,，增加自拍 桿套裝的旅行版售價(jià)499元,，即日起在小米官網(wǎng)、京東以及天貓旗艦同步發(fā)售,。當(dāng)然了,，之后“讓每個(gè)人都能享受科技的樂趣“的小米相機(jī)，又是一如既往的缺貨 中,。

　　在小米手環(huán)用戶增長飽和和推出小米運(yùn)動(dòng)相機(jī),，以及李寧連續(xù)虧損深陷轉(zhuǎn)型困困境的時(shí)期，兩家合作的舉動(dòng)非常讓人回味,。一方面,，過去一 年公眾對(duì)體育的參與熱情劇增，健康追蹤應(yīng)用和各種設(shè)備逐漸流行,，讓雙方都嗅到了一絲機(jī)會(huì),。但是，雙方的合作,，除了追逐商業(yè)上的各取所需之外,，似乎并沒有太 大的誠意。

　　小米與李寧的合作,，我認(rèn)為主要有三點(diǎn)原因,，首先,，眾所周知，從小米以往的產(chǎn)品來看,，以價(jià)格位核心競爭力的小米最擅長的是產(chǎn)品 營銷,，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)方面，但是其在硬件研發(fā)方面并無突出的優(yōu)勢,。在很早之前,，耐克就有過相關(guān)智能運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)和嘗試了，而這次與李寧研發(fā)研發(fā)的項(xiàng)目,，非 常像拿李寧進(jìn)行一場技術(shù)大練兵,。其次，經(jīng)過爆發(fā)式的發(fā)展之后,，小米手環(huán)原來的市場差不多已經(jīng)飽和了，迫切的需要開拓新的用戶,，而李寧的用戶與小米的用戶有 一定的重合,。最后，小米手環(huán),、小米相機(jī),、智能跑鞋，三者都是與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的設(shè)備,，串聯(lián)起來對(duì)于小米深入智能硬件領(lǐng)域,，打造一個(gè)完善的運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈，是一個(gè)巨大的幫助,。

　 　而對(duì)于耗費(fèi)了兩年時(shí)間,，改革計(jì)劃沒有明顯起色，業(yè)績依舊走不出虧損泥潭的運(yùn)動(dòng)品牌李寧而言,，的確亟須轉(zhuǎn)型自救的良方,。一直以來，李寧作為一款運(yùn)動(dòng)品牌,， 主要消費(fèi)群體卻是25歲以上的為主,，近兩年年輕化的戰(zhàn)略均以失敗告終。但是,，李寧依舊希望能夠打開年輕人的市常畢竟,，運(yùn)動(dòng)的主力還是年輕人市常此次與小米 的合作，一方面希望借助小米的品牌形象,，提升自身在年輕人的曝光率與口碑,。另一方面，在目前的困境中,，借助智能穿戴設(shè)備的風(fēng)口,，從傳統(tǒng)體育鞋服品牌正式進(jìn) 入相對(duì)剛剛起步的智能運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域,，雖然這有一定的豪賭意味，但對(duì)于深陷虧損泥潭的李寧公司來說,，無異于一根救命稻草,，同時(shí)，受此次信息的刺激,，李寧公司 的股價(jià)連升五日,，更在當(dāng)月19日和20日分別大漲11.6%及14.1%。這也反映出,，外界對(duì)于李寧公司突破目前困境的確抱有一定期望,。

　　淡定一些，智能跑鞋真是我們的剛需?

　 　據(jù)悉,，雙方此次的合作具體內(nèi)容為“將李寧運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室積累的中國跑者數(shù)據(jù)和測試數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一系列算法,，由小米手環(huán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)在鞋底智能芯片中;智能芯片 通過采集跑者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和對(duì)跑姿和步態(tài)進(jìn)行分析，為跑者提供專業(yè)的指導(dǎo),。產(chǎn)品還將與小米運(yùn)動(dòng)移動(dòng)端APP相連,，對(duì)跑者的運(yùn)動(dòng)過程和結(jié)果進(jìn)行運(yùn)動(dòng)記錄、步態(tài)分 析,、專業(yè)指導(dǎo)和里程換購,。”簡單點(diǎn)說,，就是小米研發(fā)出智能芯片,，將其放入鞋底，搭配智能手環(huán)使用,。

　　看起來似乎很高大上,，但是，在鞋底加 入芯片的設(shè)計(jì)概念早已被其他品牌使用過,，現(xiàn)在這種概念已過時(shí),。早在2006年，Apple就和Nike推出了Nike+系列產(chǎn)品,，包括Nike+iPod ——用戶將傳感器連接至iPodNano,、iPodTouch或iPhone，跟蹤用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),。智能跑鞋也并不是獨(dú)創(chuàng),，曾經(jīng)NIKE就有研發(fā)過類似的 技術(shù)，也包括有記錄,、分析和換購等功能,。但事實(shí)上產(chǎn)品并沒有大賣，很多用戶也表示購買后用了幾次就沒有再使用了,。

相較于喜愛跑步的用戶,，大多數(shù)情況下買跑鞋 第一還是看重品牌和質(zhì)量,。價(jià)格問題反而相對(duì)并沒有那么重要。甚至低價(jià)的產(chǎn)品對(duì)于愛好跑鞋者沒有沒有吸引力,，大家更愿意多花幾百塊錢買個(gè)高質(zhì)量的,。而對(duì)于普 通用戶來說，定價(jià)540多元的李寧跑鞋雖然擁有智能功能,，但并不實(shí)用,，尤其這個(gè)價(jià)位同類產(chǎn)品中，完全可以買到耐克一類的跑鞋,，因此對(duì)于普通用戶吸引力也不 大,。跑鞋本身如何從外觀、舒適性,、耐用性,、機(jī)能性等方面趕上國際品牌，達(dá)到用戶認(rèn)同,，對(duì)于李寧來說,，也是一個(gè)非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　除了上述問題,，智能跑鞋的產(chǎn)品實(shí)際功能也有待考驗(yàn);以目前的智能手環(huán)來說，市場上并沒有一款能說服我相信他真的比教練更能了解我該如何運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品,，不僅如此,，多數(shù)智能手環(huán)所產(chǎn)生的分析數(shù)據(jù)結(jié)果也并不令人信服。同理,，如果小米芯片記錄的結(jié)果無法帶來真正的指導(dǎo)作用,，最終淪為僅監(jiān)測跑步時(shí)間、路線與社交作用,，買智能跑鞋的意義就不大了,。就算兩家公司解決了上述問題，那么可穿戴設(shè)備的電池,、傳輸,、功耗等技術(shù)上還存在的瓶頸，也是整個(gè)行業(yè)的老大難問題,，不能很好解決的話,，依舊會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　尋求創(chuàng)新可取,，但方向跑偏了

　　這次小米與李寧的退出智能跑鞋的嘗試,，從合作以及產(chǎn)品出發(fā)點(diǎn)來說，是一件好事,，但也從側(cè)面可以看出,，在國內(nèi),，不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)零售業(yè)，在創(chuàng)新方面上都一直存在著迷失,。

　　在日新月異的數(shù)碼和運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)中,，兩家決定發(fā)布的新品，竟然和九年前耐克的設(shè)計(jì)概念相同,，不知道對(duì)于本身就有一定山寨意味的兩家公司,，這是不是習(xí)慣使然。此次推出智能跑鞋對(duì)于小米與李寧來說,，也并不是一條不可復(fù)制的特殊道路,，其他品牌完全可以快速復(fù)制，一旦華為,，聯(lián)想等具有研發(fā)實(shí)力的廠商與安踏,、特步等進(jìn)行聯(lián)合，復(fù)制兩家的策略也不是事不可能,，那么對(duì)于小米和李寧來說,，這絕對(duì)是當(dāng)頭一棒。

　 　2014年李寧電商總收入上升48%,，但電商業(yè)務(wù)占總收入比例僅僅約為5%,。過去線上線下互搏難題曾是李寧電商營銷缺失的難言之隱，傳統(tǒng)渠道在迅速衰落 的過程中,，如何快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),，成功的打開在電商方面的銷量，是李寧的重中之重,。而僅僅與小米合作推出智能跑鞋的舉動(dòng)對(duì)長期面臨艱難的李寧公司幫助有限,。 更多情況下，消費(fèi)者是否會(huì)青睞李寧品牌的智能跑鞋,，取決于李寧在渠道和品牌上的重塑,，而回歸零售行業(yè)的本質(zhì)才最為關(guān)鍵。而目前,，電商方面的不給力,，嚴(yán)重制 約了李寧公司的銷量。

　　而對(duì)于小米來說,，四線以后城市的年輕人群體當(dāng)中,，李寧的確是有相當(dāng)市場的，小米希望此次的合作可以通過李寧收獲這個(gè)用戶群,。也許他們的目標(biāo)沒有錯(cuò)誤,，但是方式卻顯得有點(diǎn)驢化唇不對(duì)馬嘴。因?yàn)樗麄兛赡芡艘稽c(diǎn)，對(duì)于這個(gè)用戶群來說,，體育與健康可能不受太多的關(guān)注,。

　　無論如何，小米每次的投資合作,，都會(huì)在業(yè)界帶來一股旋風(fēng),，因?yàn)槊看味寄茏尡娙藢?duì)他們的合作充滿了想象，但是這次與李寧的合作,，想象空間卻是極為有限,。兩家公司可能都希望自己是灰姑娘，借助對(duì)方進(jìn)行華麗的變身,，但是,，可惜對(duì)方都不是自己的王子。