本周有兩個(gè)焦點(diǎn)，一個(gè)是“電梯”，一個(gè)是Windows 10,。前者雖然也算得上是半個(gè)科技產(chǎn)品,，但事件本身社會(huì)性質(zhì)占多，在此小編不便過(guò)多評(píng)論,；而后者,，盡管稱(chēng)得上是微軟的劃時(shí)代巨作，但各大媒體對(duì)該產(chǎn)品的點(diǎn)評(píng)和評(píng)測(cè)已是鋪天蓋地,，小編也沒(méi)有什么能繼續(xù)補(bǔ)充,。于是，小編只好選擇了本應(yīng)出現(xiàn)在上周的話題（如果不是NASA突然宣布發(fā)現(xiàn)開(kāi)普勒452b）——從高通大裁員看“中國(guó)制造”與“中國(guó)威脅論”,。當(dāng)然,，既然放在了本周寫(xiě)，最后也自然要結(jié)合本周的主角——微軟,，以展望一下Windows 10的未來(lái),。

　　首先，小編要帶著網(wǎng)友重新認(rèn)識(shí)一下高通,。

　　高通是美國(guó)一家半導(dǎo)體科技公司,，與我們熟知的巨無(wú)霸英特爾類(lèi)似。但兩者除了業(yè)務(wù)的面向性不同外（高通主要面向無(wú)線通信領(lǐng)域,，而英特爾則強(qiáng)調(diào)通用計(jì)算領(lǐng)域）,，剩余的差別就主要集中在有沒(méi)有制造工廠這方面了（這對(duì)能否控制芯片制造工藝至關(guān)重要，文后吐槽階段還會(huì)再提到）,。

　　其實(shí)大約在十年前,，即智能手機(jī)尚未普及之前，當(dāng)時(shí)的高通雖不至于說(shuō)是“名不見(jiàn)經(jīng)傳的小輩”,，但其地位絕對(duì)是不能與今時(shí)今日相提并論的,。可就從2007年開(kāi)始,，移動(dòng)計(jì)算設(shè)備（主要是智能手機(jī)和平板電腦）迅速在全球蔓延,，高通也因此迎來(lái)了史上最輝煌的發(fā)展良機(jī)——本來(lái)在通信芯片市場(chǎng)就已經(jīng)形成壟斷的高通（2005年被博通指控,，最后賠償8.91億美元），在進(jìn)入到智能手機(jī)時(shí)代后,，很快又憑借著自主設(shè)計(jì)的曉龍系列ARM架構(gòu)處理器成功在移動(dòng)市場(chǎng)上建立起新的帝國(guó),。

　　高通調(diào)制解調(diào)器（源自多年的技術(shù)累積，背后有海量通信專(zhuān)利支持）搭配高通曉龍系列處理器（自主設(shè)計(jì)）以及Adreno系列GPU（收購(gòu)自AMD）,，如此的一個(gè)組合成就了當(dāng)時(shí)最完美的移動(dòng)SoC解決方案,。這種完美在相當(dāng)一段時(shí)間里都被認(rèn)為是無(wú)敵的，即使是在半導(dǎo)體行業(yè)擁有相當(dāng)實(shí)力的德州儀器和英特爾,，也自始至終都未能撼動(dòng)高通在移動(dòng)市場(chǎng)的絕對(duì)霸主地位——德州儀器于2012年無(wú)奈宣布退出移動(dòng)芯片市場(chǎng),，英特爾則先后為移動(dòng)市場(chǎng)燒掉了百億美元，但迄今也并未看到任何明顯進(jìn)展,。

　　直到臺(tái)灣芯片商聯(lián)發(fā)科終于破繭拿出基于ARM的芯片解決方案后……瞬時(shí)間,，圍繞高通的一切美好似乎就從此煙消云散了——小編并不是說(shuō)聯(lián)發(fā)科是導(dǎo)致高通潰敗的根本原因，這里主要是想提出一個(gè)時(shí)間點(diǎn)——2012年前后,，這一年,，華為的海思麒麟有樣品展示了，聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)芯片破繭了,，三星的自主Exynos系列也開(kāi)始商業(yè)化了……

　　在上述格局變化中,，聯(lián)發(fā)科的影響可謂是最直接和不可忽視的。經(jīng)歷過(guò)2006到2007年“品牌功能機(jī)衰亡大潮”的網(wǎng)友一定都記得,，當(dāng)時(shí)日本,、大陸國(guó)產(chǎn)品牌商爭(zhēng)先恐后退出手機(jī)市場(chǎng)，其中一個(gè)最主要的因素就是聯(lián)發(fā)科拿出了一種將手機(jī)主板與系統(tǒng)軟件集成于一體的解決方案,。一時(shí)間,，任何由兩個(gè)人以上組成的小作坊都能在一天內(nèi)組裝出上百部“白牌機(jī)”，即俗稱(chēng)的“山寨機(jī)”——“山寨”一詞也正是從那時(shí)開(kāi)始流行起來(lái)的,。因此,，當(dāng)聯(lián)發(fā)科再以低價(jià)、“傻瓜式套餐服務(wù)”示人,，并高調(diào)進(jìn)軍智能手機(jī)芯片市場(chǎng)時(shí),，高通的壓力及對(duì)其營(yíng)收的潛在沖擊是可想而知的。

　　在高通最鼎盛時(shí)期,，華爾街曾一度相信這家公司最具備可能成為“下一個(gè)英特爾”,。相當(dāng)一段時(shí)間里，兩家公司的股價(jià)走勢(shì)也確實(shí)反映出這種投資者對(duì)未來(lái)的擔(dān)心和預(yù)期——高通財(cái)報(bào)一次比一次出色,，股價(jià)穩(wěn)步上揚(yáng),；相比之下，英特爾背負(fù)著“后PC時(shí)代”的恐懼,，股價(jià)則一路狂跌,?！敝焊邭獍旱摹案咄ㄋ坪跻膊淮蛩愕驼{(diào)，公司在去年甚至高調(diào)表示要研發(fā)高性能ARM架構(gòu)處理器,，以打破英特爾在服務(wù)器市的壟斷,，并將其從神壇上拉扯下來(lái)。

　　時(shí)間又過(guò)去一年,，事態(tài)可謂有了峰回路轉(zhuǎn),。高通于上周公布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)已看不到連續(xù)的增長(zhǎng)。相比之下,，公司總營(yíng)收較去年同期下滑了14%,，同時(shí)凈利潤(rùn)更是較去年同期下滑了約47%。此外,，為穩(wěn)定財(cái)務(wù)，高通還宣布了規(guī)模4500人的大裁員,。英特爾還沒(méi)跌下神壇,，高通自己如今卻被拉了下去。

　　究竟是什么原因讓高通突然變得如此不堪,？肯定不是因?yàn)楸恢袊?guó)罰了那9.75億美元后而突感資金流緊缺,，畢竟高通單季利潤(rùn)還有12億美元，雖然同比是下滑了47%之多,。想來(lái)想去,，還是那個(gè)“中國(guó)制造”和“山寨機(jī)”的道理——聯(lián)發(fā)科開(kāi)始批發(fā)手機(jī)芯片了，同時(shí)還有一眾大陸本土芯片商提出的“中國(guó)芯”方案,，而谷歌又幫中國(guó)手機(jī)廠商解決了智能系統(tǒng)的門(mén)檻問(wèn)題（請(qǐng)參閱《一周易評(píng):谷歌為中國(guó)IT業(yè)鞠躬盡瘁-評(píng)I/O大會(huì)》）——盡管生產(chǎn)智能手機(jī)還沒(méi)簡(jiǎn)單到兩個(gè)人的小作坊拼裝一下就能完成,，但小編相信，稍有一些Android調(diào)試開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的某公司前員工們,，通過(guò)市面上廣泛存在的ARM開(kāi)發(fā)板,，很快也能打造出一部可以正常使用的Android原型機(jī)。只不過(guò),，這些原型機(jī)的外觀設(shè)計(jì)和系統(tǒng)UI可能會(huì)粗暴一點(diǎn),，具體案例我們可以參見(jiàn)董明珠和其格力的最新作品。

　　“中國(guó)制造”如今在外國(guó)人眼里已成為一個(gè)看似恐怖的潛臺(tái)詞,。不完全是因?yàn)槟承r(shí)候“中國(guó)制造”代表了在質(zhì)量方面可能存在的某種妥協(xié),，更因?yàn)椤爸袊?guó)制造”在很大程度上預(yù)示了“惡性價(jià)格戰(zhàn)”的開(kāi)始。

　　高通被中國(guó)企業(yè)轟下神壇絕不是一個(gè)個(gè)案,。從過(guò)往現(xiàn)實(shí)看,，愛(ài)立信和思科的潰敗就幾乎書(shū)寫(xiě)在了華為和中興的成長(zhǎng)史中。此外,，惠普,、戴爾,、IBM、摩托羅拉以及黑莓等傳統(tǒng)巨人的沒(méi)落,，從某種意義上說(shuō),，也是因?yàn)槁?lián)想、華碩,、宏碁以及小米等中華企業(yè)的崛起,，而在大環(huán)境不佳的情況下加速了自身的滅亡（小編這里主要指面向消費(fèi)者市場(chǎng)的PC和移動(dòng)計(jì)算設(shè)備等業(yè)務(wù)）。

　　從上面一個(gè)個(gè)活生生的案例中,，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)——凡有中國(guó)企業(yè)參與的市場(chǎng),，尤其是入行門(mén)檻不算高的消費(fèi)電子品制造業(yè)，在一番競(jìng)爭(zhēng)廝殺之后,，最后勝出者往往都是擁有各種“天時(shí),、地利、人和”的中國(guó)企業(yè)——而作為站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立面的外國(guó)企業(yè)們,，小編建議你們不要去深究背后的種種原因,。你們其實(shí)只需明白：要么就把技術(shù)壁壘做得足夠高，高到像卡爾蔡司鏡頭一樣,，即使掌握原理也學(xué)做不來(lái),，那樣就不可能有“中國(guó)制造”參與競(jìng)爭(zhēng)；而如果不能保證技術(shù)門(mén)檻足夠復(fù)雜,，那就不要玩“開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)”,，像谷歌Android和ARM架構(gòu)授權(quán)這種隨便把“生產(chǎn)權(quán)”交由中國(guó)廠商自行處理的游戲規(guī)則，即使是站在巔峰的高通或三星,，最后也都得倒在“中國(guó)制造”四個(gè)字之下,。

　　高通將會(huì)成為下一個(gè)英特爾？小編從來(lái)都當(dāng)作一句笑話,。英特爾再危急,，也絕不會(huì)考慮開(kāi)放X86架構(gòu)授權(quán)，中國(guó)廠商（臺(tái)灣威盛VIA的X86授權(quán)屬特殊情況,，暫不在討論范圍）不可能有機(jī)會(huì)參與研發(fā)自主設(shè)計(jì),，或者公版設(shè)計(jì)的高性能X86處理器（這里強(qiáng)調(diào)高性能是因?yàn)槿腴T(mén)級(jí)Atom處理器已開(kāi)放授權(quán)），因此也就不可能威脅到英特爾帝國(guó)的根基——企業(yè)服務(wù)器市場(chǎng),。高通有這樣的壁壘嗎,？沒(méi)有，所以在“中國(guó)移動(dòng)芯”（包括聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品）遍地開(kāi)花的今天,，高通潰不成軍,。

　　那么問(wèn)題又來(lái)了，既然“中國(guó)制造”殺傷力巨大,，高通,、三星都未能幸免,，可為何蘋(píng)果卻獨(dú)善其身（過(guò)去兩個(gè)季度大中華區(qū)iPhone銷(xiāo)量暴漲）？

　　其實(shí)蘋(píng)果也并不是完全幸免,，至少iPad連續(xù)6個(gè)季度的銷(xiāo)量下滑,，很大程度上就是受到了國(guó)產(chǎn)廉價(jià)平板電腦的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響。至于iPhone,，很多網(wǎng)友可能又要說(shuō)是某些人為了“裝X”而托起了蘋(píng)果的銷(xiāo)售數(shù)字,，但小編想說(shuō)，iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)和iPad銷(xiāo)量持續(xù)下滑是一個(gè)全球性同步現(xiàn)象,，雖然中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)是那么突出了一點(diǎn),，但“裝X”顯然也絕對(duì)不是解釋這種全球現(xiàn)象的主要原因。想來(lái)想去,，小編又意識(shí)到了一個(gè)此前討論過(guò)的問(wèn)題——《一周易評(píng)：中國(guó)企業(yè)為何難獲用戶尊重》——中國(guó)人很聰明,，尤其是在做軟件編程方面（看看硅谷巨頭企業(yè)里有多少中國(guó)人就知道了），但我們的企業(yè)缺乏誠(chéng)信和責(zé)任,，習(xí)慣于“賣(mài)出產(chǎn)品就不管了”的無(wú)售后模式,。所以，我們可以把硬件設(shè)備的價(jià)格壓得很低,，讓產(chǎn)品顯得很有競(jìng)爭(zhēng)力（尤其是小廠、山寨廠）,，可一旦出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題或者技術(shù)問(wèn)題,，消費(fèi)者往往得不到解決，銷(xiāo)售商甚至也可能根本不知道怎么解決——譬如一些技術(shù)故障,，按部就班批量生產(chǎn)設(shè)備的貼牌廠商根本也沒(méi)能力排查個(gè)別出現(xiàn)的技術(shù)故障,，這種現(xiàn)象在歐美市場(chǎng)尤其明顯，中國(guó)制造“廉價(jià)低質(zhì)”的印象也就是這么形成的,。

　　可這些與蘋(píng)果有什么關(guān)系,？蘋(píng)果的售后服務(wù)可是全球第一的啊。譬如在軟件升級(jí)方面,，2011年推出的iPhone 4S將肯定還能升級(jí)iOS 9,，即免費(fèi)獲得新功能。表現(xiàn)好不好,、意義大不大都另說(shuō),，但免費(fèi)升級(jí)，享受服務(wù)是任何消費(fèi)者都樂(lè)于看見(jiàn)的,，不是嗎,？相比之下，谷歌Android其實(shí)對(duì)舊機(jī)型支持更廣泛,，三五年前的產(chǎn)品都號(hào)稱(chēng)可以升級(jí)到最新版本的Android M,。但遺憾的是,，谷歌不是控制和執(zhí)行方啊，品牌商才具備最終生殺權(quán)——同樣2013年發(fā)布的三星Galaxy S4就不會(huì)獲得今年推出的Android M的支持,。這種各自為政的模式也導(dǎo)致了Android陣營(yíng)一直無(wú)法改變的碎片化問(wèn)題,，這難免會(huì)給消費(fèi)者的心態(tài)造成一定影響——買(mǎi)蘋(píng)果吧，雖然貴,，但至少保證了長(zhǎng)期的售后服務(wù),；或者買(mǎi)一線品牌國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，價(jià)格合理,，即使軟件服務(wù)跟不上了,，一年一換也不會(huì)貴過(guò)蘋(píng)果一部手機(jī)的價(jià)錢(qián)；至于那些號(hào)稱(chēng)“iPhone殺手”的旗艦智能手機(jī),，尤其是非“中國(guó)制造”的品牌,，價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，服務(wù)比不上蘋(píng)果,，最終只能是在上下兩極的夾縫中慢慢逝去（如果照當(dāng)前形勢(shì)繼續(xù)發(fā)展下去）……

　　所以,，話題轉(zhuǎn)移到微軟身上，Windows 10作為一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品——免費(fèi)和跨設(shè)備協(xié)同兩大特性——到底能給微軟帶來(lái)什么新機(jī)遇,？

　　前面說(shuō)過(guò),，“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)上“遇神殺神見(jiàn)佛殺佛”，但這主要表現(xiàn)在執(zhí)行門(mén)檻不高的消費(fèi)電子品領(lǐng)域,。所以,，Windows 10到底能給微軟帶來(lái)什么，其實(shí)主要還是看微軟究竟希望去實(shí)現(xiàn)些什么,？重振Lumia這個(gè)硬件品牌,？還是重塑Windows的軟件生態(tài)？弄清楚這個(gè)問(wèn)題很重要,，也幾乎是決定成敗的關(guān)鍵所在,。

　　假設(shè)微軟要自主經(jīng)營(yíng)Lumia這個(gè)品牌，那么公司自然要從上自下控制整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、規(guī)劃,、生產(chǎn)以及銷(xiāo)售等所有環(huán)節(jié)。到了某個(gè)階段,，微軟也必然會(huì)與“中國(guó)制造”面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng),，畢竟Windows 10的授權(quán)是開(kāi)放的，任何廠商都可以購(gòu)買(mǎi)使用,。倘若Windows 10足夠偉大,，吸引了大量中國(guó)廠商的加入，那么Lumia是否會(huì)成為Windows界的三星Galaxy？走高端路線,，但功能無(wú)差異,，價(jià)格昂貴，然而并沒(méi)有什么卵用……相比之下,，“中國(guó)制造”還是老一套：便宜,、功能齊全、設(shè)計(jì)具有高仿真,，愛(ài)用不用……

　　假設(shè)微軟學(xué)習(xí)谷歌,，只玩“權(quán)術(shù)”，不親自上陣,，那么微軟想靠Windows 10本身賺錢(qián)的希望是不大了,，公司必須想辦法在這個(gè)生態(tài)里創(chuàng)造出一套能吸金的新服務(wù)，譬如Office 365,。由于微軟在移動(dòng)領(lǐng)域的滲透率實(shí)在是太低了,，迫于無(wú)奈，當(dāng)前所有移動(dòng)版本的Office都是免費(fèi)使用的（帶基礎(chǔ)編輯功能）,，且短時(shí)間內(nèi)難以發(fā)生改變,。對(duì)于消費(fèi)者而言，微軟燒錢(qián)做產(chǎn)品,，必然是件好事,。只不過(guò)，微軟是家上市公司,，而華爾街投資大鱷們又都不友善,。如果公司一直賠錢(qián)賺吆喝，只剩下企業(yè)部門(mén)和Office部門(mén)苦苦支撐龐大的微軟帝國(guó),，恐怕某些激進(jìn)股東又要出來(lái)給領(lǐng)導(dǎo)施加壓力了。

　　小編始終覺(jué)得,，在“中國(guó)制造”這個(gè)問(wèn)題上外國(guó)企業(yè)不應(yīng)強(qiáng)求,，而是要“順應(yīng)自然”，即：如果有中國(guó)廠商能夠復(fù)制你的產(chǎn)品了,，趁還能賣(mài)得動(dòng),，早點(diǎn)動(dòng)用流動(dòng)資金開(kāi)始轉(zhuǎn)型。否則,，高通走下神壇的教訓(xùn)將會(huì)是你的前車(chē)之鑒,，而你未必?fù)碛懈咄前阈酆竦馁Y金和底蘊(yùn)以撐過(guò)難關(guān)。死磕下去,，破產(chǎn)或被迫出售公司的命運(yùn)幾乎是不可避免的,。而這可以被認(rèn)為是“中國(guó)制造”的實(shí)力，也或者可以被認(rèn)為是一種無(wú)奈。