手機(jī)芯片領(lǐng)域這兩年一直處于“熱運(yùn)動(dòng)”狀態(tài)下：在2014年,，英偉達(dá),、博通,、愛(ài)立信等國(guó)外芯片公司先后宣布退出手機(jī)芯片市場(chǎng)；在2015年,，高通傳來(lái)業(yè)績(jī)下滑,、裁員甚至分拆的消息。
與此同時(shí),，中國(guó)芯片廠商似乎一片利好：Marvell待價(jià)而沽,，接盤手落地中國(guó)；紫光集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)收購(gòu)展訊和銳迪科,，展訊呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象,；聯(lián)芯科技4G芯片市場(chǎng)也占得一席；海思也因華為手機(jī)銷量的增長(zhǎng)而成為成功案例,。
此外,，市場(chǎng)上還存在著英特爾、聯(lián)發(fā)科技,、蘋果,、三星等等“變量”,。這些微妙的變化是否意味著高通寡頭局面的終結(jié)？中國(guó)芯是否將在這次手機(jī)芯片版圖的重構(gòu)中崛起,？
高通寡頭局面將終結(jié),？
高通發(fā)布最新財(cái)報(bào)公布裁員計(jì)劃，預(yù)計(jì)裁員比例超過(guò)10%,，達(dá)到4000名,。同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示第二季度凈利為12億美元,，比去年同期22億美元下滑了47%,。高通大股東風(fēng)險(xiǎn)基金Jana Partners LLC先前呼吁該公司拆分，而公司也似乎有拆分之意,。
作為一直傲居手機(jī)芯片領(lǐng)域霸主地位的高通,，今年態(tài)勢(shì)堪憂。實(shí)際上,，近兩年高通在手機(jī)芯片領(lǐng)域的市場(chǎng)份額一直在下滑,。來(lái)自Strategy Analytics跟蹤的數(shù)據(jù)顯示，2013年高通還是以64%的收益份額主導(dǎo)市場(chǎng),；2014年下降到52%的市場(chǎng)份額,；2015年第一季度高通市場(chǎng)占有率下降到47%。芯片行業(yè)總是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,。
說(shuō)是高通面臨四面楚歌有些過(guò)于嚴(yán)重,，但確實(shí)四面受敵。
首先來(lái)自聯(lián)發(fā)科技的追趕,。2014聯(lián)發(fā)科發(fā)布了首款4G芯片,，打破了高通一家獨(dú)大的格局。并且完成了2014年4G芯片出貨量3000萬(wàn)套的目標(biāo),。聯(lián)發(fā)科技總經(jīng)理謝清江在MWC上將4G手機(jī)芯片的銷量目標(biāo)調(diào)至到了1.5億套,，市場(chǎng)占有率20%，勢(shì)頭迅猛,。此外,，聯(lián)發(fā)科技在中低端受到展訊的擠壓，開(kāi)始搶占高通的高端市場(chǎng)份額,，發(fā)布了Helio X和Helio P系列。
其次,，在高端手機(jī)市場(chǎng),，手機(jī)廠商開(kāi)始使用自己的芯片。手機(jī)廠商排名前三的手機(jī)廠商蘋果,、三星,、華為均有自研芯片,。“華為市場(chǎng)份額在不斷攀升,，華為高端機(jī)基本都是使用自研的海思芯片,。華為的攀升意味著高通客戶的減少。在市場(chǎng)容量一定的情況下,，這意味著高通的市場(chǎng)占有率在減少,。” 手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝向網(wǎng)易科技表示,。
比如高通的大客戶三星,，在今年的旗艦手機(jī)Galaxy S6和S6 Edge均采用了自研的Exynos 7420芯片而非驍龍810，對(duì)高通影響巨大,。雖然S6銷量不如預(yù)期,，但一個(gè)季度1800萬(wàn)臺(tái)的銷量仍是iPhone之外最暢銷的高端機(jī)型。
“還有一個(gè)潛在的影響是英特爾,?！蓖跗G輝分析道，“英特爾一直對(duì)蘋果虎視眈眈,，前不久收購(gòu)了威睿電通的CDMA2000技術(shù),，從而可以提供全模式的基帶芯片。有可能搶占高通手中的蘋果,、三星兩大客戶,。”
這樣看來(lái),，高通的寡頭地位似乎岌岌可危,。但是，王艷輝認(rèn)為未來(lái)2-3年,，在高端市場(chǎng)高通獨(dú)大的局面還將繼續(xù)存在,。畢竟，高通在技術(shù)上仍處于領(lǐng)先地位,，高通即將發(fā)布的驍龍820將支持Cat.10標(biāo)準(zhǔn),，而其他家芯片廠商還停留在Cat.6和Cat.9標(biāo)準(zhǔn)上（除了華為自研自供的海思麒麟950也支持Cat.10標(biāo)準(zhǔn)）。聯(lián)發(fā)科技在高端市場(chǎng)還難以抗衡高通,。
此外,，劇情翻轉(zhuǎn)還在三星明年將有可能繼續(xù)使用高通的芯片，對(duì)高通來(lái)說(shuō)挽回了一個(gè)大客戶,。王艷輝向網(wǎng)易科技透露,，高通以芯片代工業(yè)務(wù)為交換條件，將迫使三星繼續(xù)采用高通芯片?！叭浅俗匝行酒?，也做芯片代工。高通希望將代工業(yè)務(wù)交給三星,，而非臺(tái)積電,，條件就是三星使用高通的芯片。三星經(jīng)過(guò)核算之后,，認(rèn)為代工更掙錢,。因此，2016年的主流機(jī)型還會(huì)使用高通的芯片,?！?/p>
因此，未來(lái)2-3年高通仍將占據(jù)主流手機(jī)廠商的高端機(jī)型,；而聯(lián)發(fā)科技仍以大陸手機(jī)品牌為主,；展訊則背靠三星以及二三線品牌。
中國(guó)芯崛起：中低端攪局者
聯(lián)發(fā)科技作為中端之王,，現(xiàn)在也是如芒在背,。
Strategy Analytics報(bào)告顯示，2015年第一季度展訊在3G基帶市場(chǎng)占有率達(dá)到29.3%,，出貨量6300萬(wàn)顆,，超過(guò)聯(lián)發(fā)科的6000萬(wàn)顆?！罢褂嵤莻€(gè)攪局者,，它的目標(biāo)不是掙錢，而是市場(chǎng)份額,。聯(lián)發(fā)科技會(huì)受到直接影響,。”王艷輝認(rèn)為,。
展訊在2G時(shí)代處于領(lǐng)先地位,，但3G時(shí)代因發(fā)力太晚，錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展機(jī)會(huì),。但隨著通信技術(shù)在4G的穩(wěn)定成熟,，展訊逐漸追趕上。在通信領(lǐng)域,，移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)商用黃金期一般在5-8年,。目前4G移動(dòng)通信應(yīng)用的黃金期至少可延續(xù)至2020年，支撐4G商用的28nm工藝芯片生命周期也達(dá)4-5年,，這就給了國(guó)產(chǎn)芯片廠商追趕的機(jī)會(huì),。
在時(shí)間上,，展訊可以有充裕的時(shí)間縮小與世界領(lǐng)先水平的差距,；在資金上,，展訊有母公司紫光的雄厚實(shí)力支援。
2013年-2014年之間,，紫光集團(tuán)先后收購(gòu)了展訊和銳迪科兩家芯片企業(yè),，并誓言打造出一個(gè)一個(gè)半導(dǎo)體芯片領(lǐng)域的世界級(jí)企業(yè)集團(tuán)。因此,，紫光給予了展訊巨大的財(cái)力支撐,。紫光集團(tuán)獲得國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)基金100億投資，展訊作為子公司自然受益,。
“背靠母公司紫光和國(guó)家的支撐,，展訊可以說(shuō)是不差錢?！蹦承酒袠I(yè)內(nèi)部人士表示,，“因此，展訊用錢買技術(shù),、買人才,，而且不以利潤(rùn)為目的的開(kāi)拓市場(chǎng)?！睋?jù)了解,，2014年展訊擴(kuò)招1000人之后總?cè)藬?shù)為4000多人。
“前不久Intel投資紫光展銳的90億人民幣資金到位,，極大的緩解了展訊的資金困境,，也為下半年展訊搶食WCDMA及LTE市場(chǎng)提供了足夠的資金，未來(lái)展訊會(huì)采取更激進(jìn)的市場(chǎng)策略,，展訊滿血回歸,，高通聯(lián)發(fā)科之間的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更慘烈?！蓖跗G輝認(rèn)為,。
另外，另一家中國(guó)芯片廠商聯(lián)芯科技也在4G領(lǐng)域布局,。聯(lián)芯科技總經(jīng)理錢國(guó)良表示,，聯(lián)芯科技LTE Cat.9/10通信制式的八核64位芯片產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品布局階段，制程工藝上將達(dá)到14nm的水平,。大唐電信集團(tuán)對(duì)Marvell收購(gòu)的消息,，對(duì)聯(lián)芯科技來(lái)說(shuō)也是個(gè)利好。畢竟Marvell在LTE-FDD和LTE-TDD方面有一定的技術(shù)積累,，收購(gòu)Marvell的無(wú)線業(yè)務(wù)可以彌補(bǔ)自身短板,，穩(wěn)固市場(chǎng)地位,。
聯(lián)芯科技給出的數(shù)據(jù)顯示，2015年搭載“中國(guó)芯”的智能手機(jī)有望占國(guó)內(nèi)20％的市場(chǎng)份額,，中國(guó)芯的版圖將逐漸擴(kuò)大,。
對(duì)此，王艷輝警惕道：“中國(guó)芯片廠商打價(jià)格戰(zhàn)的目的是搶占市場(chǎng),。但如果技術(shù)實(shí)力沒(méi)有跟上,，不計(jì)成本的價(jià)格戰(zhàn)是無(wú)意義的?！?/p>
總之,，市場(chǎng)雖然看到了中國(guó)芯的崛起，但高端市場(chǎng)仍是攻克難題,。
手機(jī)芯片領(lǐng)域這兩年一直處于“熱運(yùn)動(dòng)”狀態(tài)下：在2014年,，英偉達(dá)、博通,、愛(ài)立信等國(guó)外芯片公司先后宣布退出手機(jī)芯片市場(chǎng),；在2015年，高通傳來(lái)業(yè)績(jī)下滑,、裁員甚至分拆的消息,。
與此同時(shí)，中國(guó)芯片廠商似乎一片利好：Marvell待價(jià)而沽,，接盤手落地中國(guó),；紫光集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)收購(gòu)展訊和銳迪科，展訊呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象,；聯(lián)芯科技4G芯片市場(chǎng)也占得一席,；海思也因華為手機(jī)銷量的增長(zhǎng)而成為成功案例。
此外,，市場(chǎng)上還存在著英特爾,、聯(lián)發(fā)科技、蘋果,、三星等等“變量”,。這些微妙的變化是否意味著高通寡頭局面的終結(jié)？中國(guó)芯是否將在這次手機(jī)芯片版圖的重構(gòu)中崛起,？
高通寡頭局面將終結(jié),？
高通發(fā)布最新財(cái)報(bào)公布裁員計(jì)劃，預(yù)計(jì)裁員比例超過(guò)10%,，達(dá)到4000名,。同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示第二季度凈利為12億美元,，比去年同期22億美元下滑了47%,。高通大股東風(fēng)險(xiǎn)基金Jana Partners LLC先前呼吁該公司拆分,，而公司也似乎有拆分之意。
作為一直傲居手機(jī)芯片領(lǐng)域霸主地位的高通,，今年態(tài)勢(shì)堪憂,。實(shí)際上，近兩年高通在手機(jī)芯片領(lǐng)域的市場(chǎng)份額一直在下滑,。來(lái)自Strategy Analytics跟蹤的數(shù)據(jù)顯示,，2013年高通還是以64%的收益份額主導(dǎo)市場(chǎng)；2014年下降到52%的市場(chǎng)份額,；2015年第一季度高通市場(chǎng)占有率下降到47%。芯片行業(yè)總是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,。
說(shuō)是高通面臨四面楚歌有些過(guò)于嚴(yán)重,，但確實(shí)四面受敵。
首先來(lái)自聯(lián)發(fā)科技的追趕,。2014聯(lián)發(fā)科發(fā)布了首款4G芯片,，打破了高通一家獨(dú)大的格局。并且完成了2014年4G芯片出貨量3000萬(wàn)套的目標(biāo),。聯(lián)發(fā)科技總經(jīng)理謝清江在MWC上將4G手機(jī)芯片的銷量目標(biāo)調(diào)至到了1.5億套,，市場(chǎng)占有率20%，勢(shì)頭迅猛,。此外,，聯(lián)發(fā)科技在中低端受到展訊的擠壓，開(kāi)始搶占高通的高端市場(chǎng)份額,，發(fā)布了Helio X和Helio P系列,。
其次，在高端手機(jī)市場(chǎng),，手機(jī)廠商開(kāi)始使用自己的芯片,。手機(jī)廠商排名前三的手機(jī)廠商蘋果、三星,、華為均有自研芯片,。“華為市場(chǎng)份額在不斷攀升,，華為高端機(jī)基本都是使用自研的海思芯片,。華為的攀升意味著高通客戶的減少。在市場(chǎng)容量一定的情況下,，這意味著高通的市場(chǎng)占有率在減少,。” 手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝向網(wǎng)易科技表示,。
比如高通的大客戶三星,，在今年的旗艦手機(jī)Galaxy S6和S6 Edge均采用了自研的Exynos 7420芯片而非驍龍810,，對(duì)高通影響巨大。雖然S6銷量不如預(yù)期,，但一個(gè)季度1800萬(wàn)臺(tái)的銷量仍是iPhone之外最暢銷的高端機(jī)型,。
“還有一個(gè)潛在的影響是英特爾?！蓖跗G輝分析道,，“英特爾一直對(duì)蘋果虎視眈眈，前不久收購(gòu)了威睿電通的CDMA2000技術(shù),，從而可以提供全模式的基帶芯片,。有可能搶占高通手中的蘋果、三星兩大客戶,?！?/p>
這樣看來(lái)，高通的寡頭地位似乎岌岌可危,。但是,，王艷輝認(rèn)為未來(lái)2-3年，在高端市場(chǎng)高通獨(dú)大的局面還將繼續(xù)存在,。畢竟,，高通在技術(shù)上仍處于領(lǐng)先地位，高通即將發(fā)布的驍龍820將支持Cat.10標(biāo)準(zhǔn),，而其他家芯片廠商還停留在Cat.6和Cat.9標(biāo)準(zhǔn)上（除了華為自研自供的海思麒麟950也支持Cat.10標(biāo)準(zhǔn)）,。聯(lián)發(fā)科技在高端市場(chǎng)還難以抗衡高通。
此外,，劇情翻轉(zhuǎn)還在三星明年將有可能繼續(xù)使用高通的芯片,，對(duì)高通來(lái)說(shuō)挽回了一個(gè)大客戶。王艷輝向網(wǎng)易科技透露,，高通以芯片代工業(yè)務(wù)為交換條件,，將迫使三星繼續(xù)采用高通芯片?！叭浅俗匝行酒?，也做芯片代工。高通希望將代工業(yè)務(wù)交給三星,，而非臺(tái)積電,，條件就是三星使用高通的芯片。三星經(jīng)過(guò)核算之后,，認(rèn)為代工更掙錢,。因此，2016年的主流機(jī)型還會(huì)使用高通的芯片,?！?/p>
因此,，未來(lái)2-3年高通仍將占據(jù)主流手機(jī)廠商的高端機(jī)型；而聯(lián)發(fā)科技仍以大陸手機(jī)品牌為主,；展訊則背靠三星以及二三線品牌,。
中國(guó)芯崛起：中低端攪局者
聯(lián)發(fā)科技作為中端之王，現(xiàn)在也是如芒在背,。
Strategy Analytics報(bào)告顯示,，2015年第一季度展訊在3G基帶市場(chǎng)占有率達(dá)到29.3%，出貨量6300萬(wàn)顆,，超過(guò)聯(lián)發(fā)科的6000萬(wàn)顆,。“展訊是個(gè)攪局者,，它的目標(biāo)不是掙錢,，而是市場(chǎng)份額。聯(lián)發(fā)科技會(huì)受到直接影響,。”王艷輝認(rèn)為,。
展訊在2G時(shí)代處于領(lǐng)先地位,，但3G時(shí)代因發(fā)力太晚，錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展機(jī)會(huì),。但隨著通信技術(shù)在4G的穩(wěn)定成熟,，展訊逐漸追趕上。在通信領(lǐng)域,，移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)商用黃金期一般在5-8年,。目前4G移動(dòng)通信應(yīng)用的黃金期至少可延續(xù)至2020年，支撐4G商用的28nm工藝芯片生命周期也達(dá)4-5年,，這就給了國(guó)產(chǎn)芯片廠商追趕的機(jī)會(huì),。
在時(shí)間上，展訊可以有充裕的時(shí)間縮小與世界領(lǐng)先水平的差距,；在資金上,，展訊有母公司紫光的雄厚實(shí)力支援。
2013年-2014年之間,，紫光集團(tuán)先后收購(gòu)了展訊和銳迪科兩家芯片企業(yè),，并誓言打造出一個(gè)一個(gè)半導(dǎo)體芯片領(lǐng)域的世界級(jí)企業(yè)集團(tuán)。因此,，紫光給予了展訊巨大的財(cái)力支撐,。紫光集團(tuán)獲得國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)基金100億投資，展訊作為子公司自然受益,。
“背靠母公司紫光和國(guó)家的支撐,，展訊可以說(shuō)是不差錢,。”某芯片行業(yè)內(nèi)部人士表示,，“因此,，展訊用錢買技術(shù)、買人才,，而且不以利潤(rùn)為目的的開(kāi)拓市場(chǎng),。”據(jù)了解,，2014年展訊擴(kuò)招1000人之后總?cè)藬?shù)為4000多人,。
“前不久Intel投資紫光展銳的90億人民幣資金到位，極大的緩解了展訊的資金困境,，也為下半年展訊搶食WCDMA及LTE市場(chǎng)提供了足夠的資金,，未來(lái)展訊會(huì)采取更激進(jìn)的市場(chǎng)策略，展訊滿血回歸,，高通聯(lián)發(fā)科之間的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更慘烈,。”王艷輝認(rèn)為,。
另外,，另一家中國(guó)芯片廠商聯(lián)芯科技也在4G領(lǐng)域布局。聯(lián)芯科技總經(jīng)理錢國(guó)良表示,，聯(lián)芯科技LTE Cat.9/10通信制式的八核64位芯片產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品布局階段,，制程工藝上將達(dá)到14nm的水平。大唐電信集團(tuán)對(duì)Marvell收購(gòu)的消息,，對(duì)聯(lián)芯科技來(lái)說(shuō)也是個(gè)利好,。畢竟Marvell在LTE-FDD和LTE-TDD方面有一定的技術(shù)積累，收購(gòu)Marvell的無(wú)線業(yè)務(wù)可以彌補(bǔ)自身短板,，穩(wěn)固市場(chǎng)地位,。
聯(lián)芯科技給出的數(shù)據(jù)顯示，2015年搭載“中國(guó)芯”的智能手機(jī)有望占國(guó)內(nèi)20％的市場(chǎng)份額,，中國(guó)芯的版圖將逐漸擴(kuò)大,。
對(duì)此，王艷輝警惕道：“中國(guó)芯片廠商打價(jià)格戰(zhàn)的目的是搶占市場(chǎng),。但如果技術(shù)實(shí)力沒(méi)有跟上,，不計(jì)成本的價(jià)格戰(zhàn)是無(wú)意義的?！?/p>
總之,，市場(chǎng)雖然看到了中國(guó)芯的崛起，但高端市場(chǎng)仍是攻克難題。