市場研究機構(gòu)IHS表示，雖然32寸不再是持續(xù)成長的市場,，但仍是液晶電視面板的主流尺寸,。2013年，32寸液晶電視面板出貨量達9,200萬片,，占液晶電視面板市場總出貨量的39%,。2014年，其出貨量降至8,070萬片,，出貨比例32%,。
根據(jù)IHS大尺寸薄膜電晶體(TFT)面板出貨量季報(Quarterly Large-Area TFT Panel Shipment Report)，原本2015年面板廠商32寸液晶電視面板出貨量目標為8,800萬片,。但是,，就目前32寸面板供過于求來看，這一出貨目標過于激進,。因此該機構(gòu)分析32寸電視面板出貨量將從去年開始呈每年下降趨勢,。
即便如此，32寸仍是許多電視品牌廠商一個重要的尺寸,。因為它價格較低,，所以仍然是提高品牌市場占有率和知名度的最快方式。對于許多二三線電視品牌廠商而言,，32寸是最佳的入門級產(chǎn)品,。即使沒有很多獨有的特性，但32寸可以用來快速占領(lǐng)市場版圖,；在規(guī)劃促銷活動時,，電視廠商總是將32寸作為推動或引誘所有促銷活動的核心。這一現(xiàn)象在去年黑色星期五北美電視促銷旺季尤為明顯,。
對面板廠商來說,，32寸仍然是反映市場供需狀況的明顯指標。當供過于求時,，32寸面板價格總是首先下降,。當供應(yīng)短缺時，面板廠商希望通過率先提高32寸價格以減少需求量,。
IHS 表示,，雖然2013年32寸面板供應(yīng)過剩,，但2014年供應(yīng)吃緊。2013年32寸液晶電視面板出貨量比32寸液晶電視整機多1,000萬片,。由于品牌廠商強大的庫存構(gòu)建和良好的銷售情況,，2014年二季32寸面板開始出現(xiàn)短缺。
2014年2月32寸 HD open cell的價格達到最低75美元,，2013年2月為102美元,。但是由于從2014年二季開始供應(yīng)短缺，第四季32寸 HD open cell面板價格從第一季的75~79美元上漲至93~95美元,，漲幅25%,。
IHS Display 研究部門總經(jīng)理謝勤益表示：“2015年第一季，我們已經(jīng)預(yù)測液晶電視面板市場存在供應(yīng)過剩的風險,。但是一些品牌廠商仍然不斷大量購入造成32寸面板出貨量持續(xù)創(chuàng)造新高,。這種情況會使未來的面板價格有大跌的風險?！?/p>
而IHS大尺寸液晶面板價格月報(Monthly Large-Area LCD Pricing Report)指出,，32寸 HD open cell面板價格已從2015年二季開始下降；而且最近的分析顯示情況將會艱鉅,，在未來的幾個月內(nèi)32寸 HD open cell價格很可能會持續(xù)下跌,。
電視品牌廠商在上半年購買了很多32寸面板,，希望可以在下半年銷售旺季透過降價,、促銷和零售將庫存全部清掉。2013和2014年便是如此,。但是,，IHS分析32寸電視整機出貨量(基本定義為輸出給零售商管道)將逐步下降，原因如下：
˙被其它尺寸替代,；例如,，40~43寸發(fā)展迅速，搶占了部分32寸電視市場,。
˙新興市場需求趨緩,；新興市場是32寸電視的重要市場，因為它們作為入門級液晶電視來說性價比和知名度高,。然而,，從2014年底開始，許多發(fā)展中國家匯率發(fā)生變化,，這對32寸電視需求起到了一定的消極影響,。
˙利潤低且競爭激烈；因此,，一些電視品牌廠商越來越致力于推廣40~43寸,，在其中增加新特性,，增強宣傳。
基于以上因素,，32寸電視市場需求從2015年開始下降,。根據(jù)IHS全球電視出貨量和預(yù)測季報(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)，2015年第一季全球32寸液晶電視出貨量為1,550萬臺,，與2013年第一季的1,810萬臺和2014年第一季的1,810萬臺相比跌幅明顯,。
此外，IHS預(yù)測2015年第二季全球32寸液晶電視出貨量將繼續(xù)下降至1,530萬臺,。然而,，雖然32寸電視整機出貨量逐年下降，但面板出貨量卻仍持續(xù)成長,，供求差距逐步擴大,。
2015年第一季，32寸電視面板出貨量為2,360萬片,，而電視整機出貨量僅為1,550萬臺,。這表示面板供應(yīng)超出700~800萬片。2015年第二季,，面板廠商并未減少32寸面板產(chǎn)量,，相反他們繼續(xù)降低面板價格以刺激電視廠商采購。
IHS預(yù)測2015年第二季32寸面板出貨量將達2,260萬片,，而整機出貨量僅有1,530萬臺,。這又將增加庫存。換句話說,，到2015年第二季末,，32寸面板和整機出貨量間的累計差距將達1,500萬片。
2015年上半年32寸面板生產(chǎn)仍舊激進的原因
大量的面板庫存已經(jīng)開始影響面板價格,。那么在供應(yīng)過剩的情況下品牌廠商為何仍持續(xù)購買32寸面板,？IHS提供以下三點分析：
其一，從成本角度分析,，面板廠商在32寸方面的利潤仍然不錯,。根據(jù)IHS大尺寸TFT LCD成本模型季報(Quarterly Large-Area TFT LCD Cost Model)，2015年第二季八代廠的32寸 HD open cell面板總成本為85美元,，但現(xiàn)金成本(折舊除外)僅為65美元,。許多韓國八代廠已經(jīng)提足折舊。許多中國八代廠的折舊年限為10年或更長,。這表示不論含不含折舊,，32寸 HD open cell面板的現(xiàn)金成本在65~75美元之間，仍然比市場價格低,，因此面板廠商仍可以從32寸業(yè)務(wù)中盈利,。
其二,，32寸面板的主要供應(yīng)商是華星光電(China Star)、樂金顯示(LG Display),、三星顯示(Samsung Display)和京東方(BOE),。他們絕大部分面板都需供應(yīng)本集團電視品牌。例如,，華星光電供應(yīng)TCL,，樂金顯示供應(yīng)LG Electronics，三星顯示供應(yīng)Samsung VD,。同時,，京東方也需供應(yīng)國內(nèi)市場的中國電視品牌。因此,，盡管市場變化,，面板廠商仍有充足的理由保持較高的32寸面板出貨量。此外,，因為分配給32寸面板的產(chǎn)能較大,，面板廠商不能輕易改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。他們唯一的選擇是繼續(xù)降價或維持出貨,。
其三,，IHS研究顯示，2015年第一季,，京東方20%的32寸面板輸出給Samsung VD,；華星光電28%輸出給Samsung VD，34.7%給TCL,；樂金顯示32.7%輸出給LG Electronics,；中電熊貓(CEC-Panda) 33.3%輸出給其合作夥伴TPV；三星顯示51%給Samsung VD,；夏普(Sharp) 79%給Samsung VD和LG Electronics。由此可見,，電視品牌和集團或合作夥伴的OEM采購是面板出貨量成長的主要推動力,。
謝勤益表示，5月份32寸 HD open cell的價格為85~87美元,，到6月份,，許多電視品牌廠商已經(jīng)開始要求更大的降幅。事實上,，一些更強勢和購買量較大的電視品牌廠商正要求面板廠商在未來數(shù)月將面板價格降至80美元以下,。這表明由于供應(yīng)過剩，32寸 HD open cell價格可能將在近期跌至78美元甚至以下,。