2014年下半年開始，全球三大手機(jī)芯片廠商高通,、聯(lián)發(fā)科,、展訊之間便充斥著價(jià)格戰(zhàn),，競爭開始日趨激烈,。而在這場戰(zhàn)爭中，聯(lián)發(fā)科最為被動(dòng)：3G市場被展訊擠壓,，4G芯片與高通競爭失利,。
手機(jī)芯片價(jià)格戰(zhàn)正愈演愈烈——本已遭遇利潤大幅下滑的聯(lián)發(fā)科，再次下調(diào)芯片價(jià)格,。據(jù)知情人士透露：聯(lián)發(fā)科的3G芯片MT6572和MT6582大幅降價(jià),。其中，MT6572價(jià)格從4.8美元降至4.3美元,，MT6582價(jià)格從6.9美元降至6.4美元,，降價(jià)幅度約10%。
需要指出的是,，該知情人士就職的企業(yè)與聯(lián)發(fā)科存在競爭關(guān)系,。記者就降價(jià)事宜咨詢聯(lián)發(fā)科，聯(lián)發(fā)科回應(yīng)稱：“關(guān)于芯片價(jià)格調(diào)整的事情,，我們不便向外透露,。”
剛剛過去的第二季度,，是聯(lián)發(fā)科近3年來最糟糕的一個(gè)財(cái)季,。2015年二季度，聯(lián)發(fā)科收入470億新臺(tái)幣,，約14.5億美元,，環(huán)比下滑1%,，同比減少13.1%,。同時(shí)，公司凈利潤63.77億新臺(tái)幣,，約1.97億美元,，凈利潤環(huán)比下滑12.1%，同比減少49.2%,。在此基礎(chǔ)上,，凈利率也從去年的23.2%降至13.6%，為近3年最低,。此外,，聯(lián)發(fā)科毛利率也從去年的49.2%降至45.9%。
經(jīng)歷最糟糕財(cái)季的同時(shí),，聯(lián)發(fā)科也迎來了近年來最慘烈的股價(jià)下跌,。2015年7月1日，聯(lián)發(fā)科股價(jià)約427.5新臺(tái)幣,，但是截至8月初,，聯(lián)發(fā)科股價(jià)已跌至300新臺(tái)幣,，跌幅30%。其后,，公司股價(jià)繼續(xù)下滑,，8月17日，聯(lián)發(fā)科股價(jià)跌至265新臺(tái)幣,。一個(gè)半月時(shí)間,，聯(lián)發(fā)科市值縮水38%。
競爭失利
事實(shí)上,，2014年下半年開始,，全球三大手機(jī)芯片廠商高通、聯(lián)發(fā)科,、展訊之間便充斥著價(jià)格戰(zhàn),，競爭開始日趨激烈。而在這場戰(zhàn)爭中,，聯(lián)發(fā)科最為被動(dòng)：3G市場被展訊擠壓,，4G芯片與高通競爭失利。
7月31日,，知名科技研究機(jī)構(gòu)StragegyAnalytics發(fā)布2015年Q1市場報(bào)告,，報(bào)告顯示，中國大陸芯片廠商展訊通信在3G芯片市場占有率達(dá)到29.3%,，出貨量6300萬顆芯片,，超過聯(lián)發(fā)科。聯(lián)發(fā)科3G芯片出貨量為6000萬顆,，市場占有率27.91%,，而在2014年，聯(lián)發(fā)科3G市場占有率超過33%,，在中國市場更是高達(dá)50%,。
其原因主要是，展訊在2014年下半年推出3G芯片SC7731,，該產(chǎn)品在2015年上半年出貨超過5000萬,，并且進(jìn)入三星、華為,、HTC供應(yīng)鏈,。值得一提的是，由于3G芯片的突破,，展訊成為三星采購量最大的基帶芯片供應(yīng)商,。即便如此，3G芯片出貨量最大的公司仍然是高通，2015年一季度,，高通3G芯片出貨量6600萬,，市占率30.7%。
雖然聯(lián)發(fā)科在4月底重申對(duì)2015年的市場展望,，預(yù)期2015年智能手機(jī)芯片終端出貨量將達(dá)4.5億,，其中1.5億為4GLTE產(chǎn)品，不過瑞士信貸卻認(rèn)為這樣的預(yù)測“太樂觀”,，該機(jī)構(gòu)將聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)芯片出貨量縮減至4.2億-4.03億之間,，主要考量是認(rèn)為展訊將在3G手機(jī)領(lǐng)域搶走不少聯(lián)發(fā)科的生意。
與此同時(shí),，聯(lián)發(fā)科在4G低端市場也被高通侵蝕,。2014年9月，高通發(fā)布了驍龍410芯片,。在國內(nèi),，紅米2、榮耀暢玩4,、聯(lián)想樂檬K3,、大神F1等一批“699元”手機(jī)均采用了驍龍410芯片，此類手機(jī)的銷量均定位于“千萬級(jí)”,。2015年以來,，國內(nèi)采用驍龍410芯片的手機(jī)接近100款，這也是高通最暢銷的芯片,。
聯(lián)發(fā)科的財(cái)報(bào)清晰展示了這種競爭帶來的影響,。2015年一季度，聯(lián)發(fā)科庫存凈額280億新臺(tái)幣,，約8.6億美元,，庫存周轉(zhuǎn)日期達(dá)到92日；而在2014年,，聯(lián)發(fā)科庫存凈額維持在6億美元,，周轉(zhuǎn)日期平均低于60日。2015年二季度,，聯(lián)發(fā)科庫存凈額再創(chuàng)新高達(dá)到336億新臺(tái)幣，約10.43億美元,，庫存周轉(zhuǎn)日期達(dá)到111日,，同比增長了75%。
由此看來,，哪怕只是為了清理庫存,，聯(lián)發(fā)科也不得不持續(xù)降價(jià)。
手機(jī)芯片整體下滑
聯(lián)發(fā)科遭遇困境的同時(shí)，競爭對(duì)手的日子也格外艱難,。
2015年Q2,，高通收入58億美元，比去年同期68億美元下滑14%,；凈利為11.84億美元,，比去年同期22億美元下滑47%。需要指出的是,，2015年Q2,，高通來自銷售芯片的收入為38.53億美元，同比下滑22%,，芯片業(yè)務(wù)稅前利潤2.89億美元,，同比減少74%。高通芯片業(yè)務(wù)稅前利潤率僅8%,，而2015年Q1,，高通芯片業(yè)務(wù)稅前利潤7.5億美元，利潤率為17%,。高通的下滑幅度,，甚至超過了聯(lián)發(fā)科。最近一月中,，高通股價(jià)從65美元降至61.9美元,，跌幅5%。
“去年底,，高通就跟聯(lián)發(fā)科打起了價(jià)格戰(zhàn),。”前述知情人士介紹,，“最初,，驍龍410售價(jià)超過10美元，但現(xiàn)在,，410售價(jià)約7美元,，降價(jià)幅度30%?！币舱沁@一原因,，國內(nèi)2015年問世的低端暢銷手機(jī)，除了魅藍(lán)采用了聯(lián)發(fā)科的MT6732之外,，其余全部被驍龍410包攬,。記者就“降價(jià)”咨詢高通，高通未予回復(fù),。
不過,，小米8月13日發(fā)布的紅米Note2產(chǎn)品使用了聯(lián)發(fā)科的HelioX10芯片（MT6795）,，聯(lián)發(fā)科終于扳回一城。而其代價(jià),，則是原本定位于高端手機(jī)的MT6795,，被迫自降身價(jià)，淪為低端產(chǎn)品,，紅米Note2定價(jià)799元,。
“展訊雖然營收大幅增長，但是盈利狀況也不容樂觀,?！毙酒袠I(yè)資深人士、手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳告訴記者：“手機(jī)芯片行業(yè)在整體下滑,?！?/p>
主要原因在于，全球智能手機(jī)進(jìn)入平緩期,。全球知名分析機(jī)構(gòu)Gartner此前曾發(fā)布報(bào)告指出,，全球智能手機(jī)增速降至21%，而2013年,，這一數(shù)值為42%,。而且，2016年,，該增速將降至10%,，并且于2018年降至5%。此外,，Gartner指出,，2015年之后，占全球30%銷量的中國智能手機(jī)市場幾乎沒有增長,。
而除此之外,，蘋果、三星,、華為均在高端手機(jī)中大量采用自研芯片,。其中，三星S6一季度銷量1800萬臺(tái),，全部采用自研芯片,，對(duì)高通的影響顯而易見。除此之外,，小米最近也在自研低端的4G芯片,，這將進(jìn)一步壓低高通、聯(lián)發(fā)科芯片利潤,。
“4G市場越來越成熟，但5G要等到2020年之后，隨著聯(lián)發(fā)科,、展訊等亞洲公司在4G技術(shù)上的成熟,，技術(shù)實(shí)力帶來的市場影響逐漸減弱，競爭必然聚焦于市場,、商務(wù)能力,，價(jià)格戰(zhàn)難以避免?！?/p>