MATE S終于在IFA展上亮相了,。記得一個月前初見的哪一刻,，我就深深的喜歡上了這款得意之作,。之前我在評價P6、MATE7的時候,，我說這是迄今為止華為做的最好的手機，而對于MATE S,，我認為她完全可以拿出去和業(yè)界翹楚一拼高下了,，這是今年做的最好的手機之一。盡管當時我對其手機硬件參數(shù)也頗感意外,，畢竟拼硬件參數(shù)已經(jīng)成為除了蘋果之外幾乎所有品牌廠商的共性,，更成為業(yè)界吐槽所謂一款好產(chǎn)品的關(guān)鍵。但這就是今天的華為,，更加的自信,，更加的大膽，更加的善變,。每天來自全球各個市場的數(shù)據(jù)給華為更多的自信,，也給了更多的壓力，華為知道,，這是一條不歸路,，更是一條永遠跑不完的路，更需要不走尋常路才能贏得未來,?？纯催^去短短的十年時間，曾經(jīng)有多少優(yōu)秀選手倒在了路上,，最終以各種不同的結(jié)局消失亦或茍活,，在這個競爭激烈的行業(yè)中，唯有自己內(nèi)心強大,、實力強大以及永不滿足和永不驕傲的心態(tài)方可長久發(fā)展,。
讓我沒有想到的是MATE S一經(jīng)發(fā)布，獲得了許多海外知名媒體的好評,，并把蘋果和三星拉進來,，認為華為正在向三星和蘋果發(fā)起強有力挑戰(zhàn)。也許很多人會說,，這不就是華為想要的嗎,？
的確，對于華為而言,，其全球第三的位置日趨穩(wěn)固并在不斷的提升市場份額,，產(chǎn)品ASP和品牌知名度在不斷提升，在這個時候,，你說不把目標瞄在全球第二或者第一又能瞄在哪里,，誰也不想甘心做第三不是。
但問題恰恰也在這里,，當所有人給你贊歌的時候,，往往也是危險來臨的時刻,。不僅僅競爭對手會更加的重視你，消費者對你的要求也會日趨的苛刻,，那些科技達人和各路粉絲們會將你大卸八塊,，恨不得每一塊都給你標上“重大事故”所在，直至讓你遍體凌傷,，自己都懷疑自己是不是真的強大了,。你會被更多的企業(yè)拿來當競品，你的每一個參數(shù)都可能比別人遜色,、安兔兔上你永遠跑不過別人,、你拍的照片永遠沒我的好、海思怎么可能和高通,、MTK的比呢,、Force touch我才是第一個……
最近當我陸續(xù)收到各種所謂“黑華為”的反饋的時候，我不知道之前華為的人遇到如此之多的所謂黑料的時候,，是如何的應(yīng)對心態(tài)呢,？我想，華為越火,，類似的問題會越多,，因為所有人都會用放大鏡來看你，對于華為而言,，只有用“做的更好”來回饋,，多余的解釋都沒用。
最后,，說說本文的初衷,，華為到底該如何面對三星這樣一個強大的對手？開篇已經(jīng)說到,，三星是華為不得不面對的對手,，更是一個十分強勁的對手。因此,，對于華為而言,，我認為有四個應(yīng)對要素,，說說我個人的看法,。
第一，內(nèi)心上尊重對手
也許大家看了很多媒體報道認為華為不尊重三星,，但我和華為CBG各路高管包括很多中層干部的深度溝通中,，可以深刻的感受到大家對于三星內(nèi)心深處的尊重。同處亞洲,，文化一脈相承,，三星能夠取得今天的成就相當不容易,，更可況，在整個電子消費品產(chǎn)業(yè)鏈上,，三星有著自己獨特的競爭優(yōu)勢和技術(shù)儲備,，三星在未來很長一段時間都應(yīng)該是華為學(xué)習(xí)和尊重的對手，有這樣強大的全球?qū)κ质且患沂?，這遠比和國內(nèi)諸多企業(yè)拼參數(shù)搞厚黑術(shù)強很多,。因此，無論外界如何評價華為對三星的威脅和挑戰(zhàn),，也不管三星在哪里跌倒,，都不應(yīng)該幸災(zāi)樂禍，而是要尊重對手,，因為他們現(xiàn)在的危險也許不久的將來就是自己的危險(某知名人士微博語),。只有從內(nèi)心上尊重對手，我們才能在行動上重視對手,，更能夠在產(chǎn)品上超越對手,。
第二，戰(zhàn)斗中蔑視對手
不可否認的是,，華為將在全球每一個市場向三星發(fā)起攻擊,。隨著中國市場格局的逐步明朗，華為將在越來越多的海外市場進行戰(zhàn)略攻堅戰(zhàn),，首當其中是歐洲戰(zhàn)場,。記得過去十年里，我?guī)缀踝弑榱藲W洲所有主要城市的機場,，三星強大的營銷能力和品牌形象在這些機場無處不在,。對于華為而言，在海外市場將更加直接和三星進行面對面的戰(zhàn)斗,，還記得某國那個很有意思的廣告對標吧,，很多媒體這樣形容----“三星被華為氣哭了！三星：What is next? 華為：Next is here,?！薄Ｎ蚁腩愃七@樣的情景會越來越多,，同處安卓陣營,，同樣全球化，你第一我第二,，你守城我攻城,，狹路相逢勇者勝，這就是大家熟悉的“亮劍”精神,，你強大,，但我不怕,，在當下戰(zhàn)斗中，要敢于亮劍,，蔑視對手,。
第三，戰(zhàn)術(shù)中重視對手
今天,，越來越多的中國手機企業(yè)走向海外市場,，但其戰(zhàn)場相對集中而且數(shù)量有限，因為國際化是一場十分艱苦而漫長的過程,，拼的是綜合實力,。華為是現(xiàn)階段唯一有能力在全球和三星一拼高下的中國公司，因此戰(zhàn)術(shù)非常重要,。比如在中國,，華為的戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)相當奏效。未來,，在歐洲,、亞太、中東,、非洲,、拉美及北美等區(qū)域市場的戰(zhàn)術(shù)尤為重要。也要更加重視三星,，絕不能像媒體表述那樣而驕傲自大,，不能被假象或者某些所謂的趨勢所迷惑。最近,，華爾街日報罕見的對華為和三星進行了一篇對比性報道,，其中有一段話我認為非常到位----為了與三星雄厚的底蘊競爭，華為需要在營銷方面利用創(chuàng)造性思維,。這對華為而言是一個很有挑戰(zhàn)的命題,，不過如果你看了華為在柏林IFA展MATE S的發(fā)布會，你就會明白華為的變化有多快了,。
第四,，戰(zhàn)略上超越對手
現(xiàn)階段，智能手機的發(fā)展瓶頸日趨明顯,，市場也進入了疲軟期,，真正的較量是未來，拼的是高額研發(fā)投入,、拼的是技術(shù)儲備,、拼的是趨勢把握、拼的是持久戰(zhàn)力,。因此,，在未來戰(zhàn)略上，華為必須超越對手,，才可能真正超越三星,。目前，在消費電子領(lǐng)域,，除了智能手機外,，可穿戴設(shè)備、智能家居,、物聯(lián)網(wǎng)以及圍繞應(yīng)用層面的AR/VR,、浸入式通信、人工智能等等都是雙方戰(zhàn)略布局的重點,。我曾多次去三星總部參觀更十分了解華為2012實驗室,，深刻的了解到兩家公司對未來布局的長遠性和超前性，目前還無法準確判斷鹿死誰手亦或攜手并進,。但對于華為而言,，其面向2025的ROADS戰(zhàn)略和全聯(lián)接世界的美好愿景正在逐步展開，憑借華為超強的戰(zhàn)斗力,，我相信到2019年,，當新一輪智能設(shè)備革命來臨的時候，華為帶給世界的將不僅僅是“驚喜”二字,。