近期，國內(nèi)彩電廠商在OLED電視領(lǐng)域動作頻頻,，康佳,、創(chuàng)維先后推出4K OLED電視新品，長虹的OLED產(chǎn)品也即將上市。與此同時,，OLED技術(shù)主推手,、全球首家量產(chǎn)OLED電視面板的LG Display，也希望在全球最大的電視市場中國實現(xiàn)“OLED市場陣營的擴大化”,。

　　而在9月16日,，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會牽頭，LG Display（下稱“LGD”）聯(lián)合LG電子,、創(chuàng)維,、康佳、長虹,、海爾,、蘇寧、國美等近30家彩電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和研究機構(gòu),，共同成立中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，以加快OLED電視的普及。

　　陣營持續(xù)擴大,，OLED時代大幕開啟

　　此次OLED有機電視巔峰盛會匯集了中國電視產(chǎn)業(yè)的核心力量,。LG Display的戰(zhàn)略合作伙伴悉數(shù)出席。除了早期已經(jīng)加入OLED有機電視陣營的LG電子,、創(chuàng)維,、康佳和長虹之外，其余在中國市場叱咤風(fēng)云的海爾,、TPV 等電視廠商也派出高層出席現(xiàn)場活動,。據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch在今年第一季度發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，此次參與盛會的電視廠商所占據(jù)的市場份額高達(dá)50%,，擁有一半的市場份額,。另外，國內(nèi)兩大家電賣場流通企業(yè)蘇寧和國美也為OLED站臺助陣,。其各自運營3000多個賣場,，在業(yè)界影響力巨大。由此OLED陣營實現(xiàn)了戰(zhàn)略擴大,，得到了市場主流力量的全面支持,。Display Search數(shù)據(jù)顯示，到2018年國內(nèi)OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長,。

　　中國市場是全球最大電視市場,，中國消費者對新技術(shù)的吸收速度迅速。3D電視,，4K電視等高端電視市場擴大速度每年高達(dá)30%,，新產(chǎn)品成功與否中國市場事關(guān)重要,。

　　LG Display OLED事業(yè)部長呂相德社長在會上表示：“OLED是未來顯示發(fā)展的新動力，具備改變顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。擁有大尺寸高端電視市場話語權(quán),，中小尺寸市場上將集中開發(fā)塑性（Plastic） OLED鞏固穿戴顯示市場第一地位，同時引領(lǐng)汽車顯示市場,。LG Display將竭盡全力,，與客戶廠商、渠道商,、行業(yè)協(xié)會及權(quán)威專家通力合作,，達(dá)成市場與客戶的期待，保障OLED有機電視在中國市場的成功,?！?/p>

　　中國市場是OLED成敗關(guān)鍵

　　昨日，“OLED之父”鄧青云教授接受筆者采訪時表示,，因為自發(fā)光的特性,，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生產(chǎn)制造上也因此更具競爭力,。同時從可折疊,、可穿戴、透明等優(yōu)秀性出發(fā),，OLED才是新一代的顯示技術(shù)。

　　LG Display在OLED技術(shù)上押下了“籌碼”,，上個月,，LG Display剛剛宣布未來三年內(nèi)將投資10萬億韓元重點加碼OLED領(lǐng)域，這筆投資將被用在大尺寸OLED,、柔性O(shè)LED等領(lǐng)域,，以開拓數(shù)字標(biāo)牌、車載等領(lǐng)域的市場,。另外,，也有部分將被用于提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶產(chǎn)品性能上,。在本月初的德國IFA展上,，LG DisplayCEO韓相范也在開幕主題演講中再次強調(diào)“OLED是將夢想變成現(xiàn)實的顯示技術(shù)”，可見其決心,。

　　而中國作為是全球最大電視市場,，中國消費者對新技術(shù)的吸收速度迅速，3D電視,，4K電視等高端電視市場擴大速度每年高達(dá)30%,，OLED能否成功中國市場的接受度至關(guān)重要,。為此，繼2008年IPS硬屏,、2010年不閃式3D之后,，LGDisplay再次主導(dǎo)發(fā)起全行業(yè)的聯(lián)合推廣行動。

　　按照LG DisplayOLED事業(yè)部長呂相德介紹的“路線圖”,，在擁有大尺寸高端電視市場話語權(quán)的同時,，中小尺寸市場上將集中開發(fā)塑性O(shè)LED鞏固穿戴顯示市場第一地位，此外還將引領(lǐng)汽車顯示市場,。他宣稱,，“LGDisplay將竭盡全力保障OLED有機電視在中國市場的成功?！?/p>

　　呂相德還介紹,，LG Display將積極整合產(chǎn)業(yè)鏈，推動OLED產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,，以滿足日益高漲的市場需求,。當(dāng)天現(xiàn)場就展示了諸多OLED技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)品，包括能通過磁鐵吸附,、厚度不到1mm的55英寸OLED壁紙電視,、智能手表用塑性O(shè)LED、曲率達(dá)到500R的曲面OLED等等,。

　　OLED電視面臨三大爭議點

　　參加OLED聯(lián)盟的彩電廠商已經(jīng)占據(jù)市場的半壁江山,，但三星、TCL,、海信等幾大中外彩電巨頭卻沒有加入該聯(lián)盟,。目前，對于普及OLED電視的爭議,，主要來自產(chǎn)品,、產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)安全三方面。這個新成立的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，未來能化解這三大難題嗎,？

　　OLED電視PK曲面液晶

　　OLED電視被視為下一代技術(shù)，由于是自發(fā)光,，所以相比于LCD（液晶）電視,，黑色能實現(xiàn)純黑，有更高的對比度,；色彩更炫麗,；可視角度更廣；也更輕??；而且可折疊,、可彎曲。筆者在現(xiàn)場看到,，LGD展出了薄至0.97毫米的墻壁式OLED電視,，可用磁鐵吸貼到墻上；還有5.98英寸的OLED透明顯示和鏡面顯示屏,，以及商用的OLED雙面顯示屏,。

　　力挺OLED電視的創(chuàng)維總裁楊東文認(rèn)為，OLED能從小尺寸做到大尺寸,，從手機屏做到100多英寸的電視屏,，加上對比度高、響應(yīng)速度快,、應(yīng)用范圍廣,、能卷能曲，OLED未來是有市場的,。

　　但是,，OLED電視也被海信指出有殘影、壽命短,、功耗大,、亮度低等缺點。而且,，4K的LCD電視已經(jīng)開始普及了,，而OLED電視面板目前能夠量產(chǎn)的還是 2K產(chǎn)品。加上,，OLED電視價格遠(yuǎn)高于LCD電視,，海信也放言未來五年內(nèi)能使LCD電視價格保持在OLED電視的三分之一。而TCL多媒體副總裁王汝林透露,，TCL下半年將推出僅5.9毫米厚的曲面LED背光液晶電視。通過量子點,、導(dǎo)光板等技術(shù),，液晶電視在色域、厚度上都與OLED差異不大,，且物美價廉,。

　　三星在2013年宣布暫停OLED電視生產(chǎn)，顯然TCL,、海信與三星目前來說站在同一陣營,。

　　LGD的OLED電視研發(fā)負(fù)責(zé)人吳彰浩專務(wù)向筆者表示，OLED是自發(fā)光,，存在壽命,、殘影等問題,，但LGD有產(chǎn)品基準(zhǔn)，OLED電視在正常使用范圍內(nèi)沒問題,?！拔覀兛蛻糁杏腥毡酒髽I(yè)，它們要求很高,，像松下,，OLED電視屏也已通過松下的要求。我們內(nèi)部還將從材料,、研發(fā)等方面不斷努力,，未來商用顯示也都保證沒有問題?！?/p>

　　被稱為“OLED之父”的香港科技大學(xué)兼羅切斯特大學(xué)教授鄧青云告訴本報記者,，美國能源之星網(wǎng)站對各類電視的耗電量做對比，LCD比OLED電視耗電量小,，但長期使用的話差別不大,。而且，高檔LCD電視,，局部背光變暗,，也會增加耗電量，高檔LCD電視耗電量比OLED電視更大,。

　　鄧青云說,，OLED與PDP（等離子） 一樣，如果把彩色畫面放在屏幕上很長時間,，會有殘影,，但這個問題也在不斷解決中。生命周期方面,，OLED電視如每天看幾個小時,，可以使用5~10年?！拔覀儚目蒲猩弦苍趯で笸黄?，一是延長材料的生命周期；二是用補償算法來解決,?！彼麖娬{(diào)，“這不是核心問題,，核心問題是OLED如何提高良率,、降低成本，以便更好地普及,?！?/p>

　　2K OLED電視面板良率超八成

　　OLED電視面板的生產(chǎn)供應(yīng)能力,，是另一個爭議點。

　　LGD OLED事業(yè)部社長呂相德表示,，在剛結(jié)束的德國柏林電子展上,，LG、創(chuàng)維,、長虹,、松下、海爾等展出了55,、65,、77英寸的OLED電視。作為OLED電視面板供應(yīng)商,，LGD希望引領(lǐng)高端電視市場,，今后還會推出更大、8K的OLED電視,?！拔覀冇媱澩顿Y8代以上大型OLED面板生產(chǎn)線，OLED電視面板產(chǎn)量今年60萬臺,，2016年150萬臺,，2017年200萬臺。在中小領(lǐng)域,，供應(yīng)可穿戴產(chǎn)品,、智能手機、汽車儀表,、車窗等OLED屏,，已決定投資6代線?！?/p>

　　不過,，全球一年的彩電銷量達(dá)2.2億臺，以200萬臺OLED電視算,，也只是一個零頭,。而Display Search預(yù)測，2021年OLED電視的銷量近2000萬臺,，即市場占比不到1/10。加上,，這么多彩電廠進入OLED聯(lián)盟,，LGD的OLED電視面板能否滿足需求呢？

　　呂相德說：“OLED面板我們有兩條8代線,，一條全面驅(qū)動,，另一條在投產(chǎn),，OLED初期定位高端，瞄準(zhǔn)400萬～500萬臺的高端電視市場,；小型面板領(lǐng)域,，我們有4.5代線，開發(fā)智能手表等可穿戴設(shè)備產(chǎn)品,，也投產(chǎn)了6代線,，會逐步滿足廠家的需求?！?/p>

　　“OLED的生產(chǎn)比液晶難上十倍,。”呂相德坦言,，2K的OLED面板的產(chǎn)品良率已超過80%,，LCD良率超80%用了十年，但2K的OLED只用了兩年良率超80%,。4K的OLED面板良率也在快速提升,。

　　有傳聞稱，LGD計劃投資8.5代OLED面板線,。LGD戰(zhàn)略營銷Group長宋永權(quán)專務(wù)回應(yīng)說,，LGD在未來三年內(nèi)將投資10兆韓元，并以O(shè)LED為核心,，投資8.5代線的傳聞是誤會,，“我們考慮投資8代以上產(chǎn)線，具體時間由市場來決定,?！?/p>

　　中韓競合

　　中國的產(chǎn)業(yè)安全是OLED電視的第三個爭議點。中國有望在2017年成為全球最大的液晶面板生產(chǎn)商,，國內(nèi)的液晶電視面板產(chǎn)能巨大,。如果OLED電視普及了，而主要的OLED電視面板供應(yīng)商只有LGD一家,，那么,，中國巨大的液晶電視面板產(chǎn)能將怎么辦？

　　備受矚目的是,，在新成立的中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中,，京東方、華星光電這兩家中國最大的液晶面板生產(chǎn)商都在其中,。事實上,，京東方已在鄂爾多斯投產(chǎn)了5.5代AMOLED面板生產(chǎn)線；而華星光電在二期、三期項目中都會導(dǎo)入OLED技術(shù),，且華星光電還在做印刷式的OLED電視面板的技術(shù)研究,，希望走出跟韓國企業(yè)不同的技術(shù)路線，提高OLED電視的性價比,。

　　但如果中國OLED面板業(yè)崛起,，必然會碰到專利問題，LGD會否借鑒PDP失敗的前車之鑒,，適當(dāng)?shù)亻_放技術(shù),，如進行OLED專利轉(zhuǎn)讓，以促進產(chǎn)業(yè)鏈共榮呢,？對此,，宋永權(quán)向本報表示：“LGD沒有考慮專利共享，但為了OLED市場發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟還有很多事情要做,。”

　　OLED電視性價比將逐步顯現(xiàn)

　　據(jù)悉,，此番峰會LGDisplay的戰(zhàn)略合作伙伴悉數(shù)出席,，按照DisplaySearch今年一季度的數(shù)據(jù)，參會企業(yè)的市場份額總和達(dá)到了50%以上,，另外還有蘇寧,、國美兩家家電零售巨頭。

　　筆者了解到,，目前,，LG電子、創(chuàng)維,、康佳,、長虹等知名電視廠商已經(jīng)陸續(xù)推出最新一代的OLED有機電視，其中LG電子EG9600,、創(chuàng)維S9300,、康佳X90PU等4KOLED產(chǎn)品已經(jīng)投入市場，長虹的OLED產(chǎn)品也即將正式上市,，涵蓋了55,、65以及77吋等多個尺寸，不僅加速了產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展,，也為消費者提供更多的選擇,。

　　部分國內(nèi)彩電企業(yè)甚至將OLED提升至戰(zhàn)略地位。就在上個月,，康佳推出BCSO概念,，即“Bigger（大尺寸）+Curve（曲面液晶）+Slimmer（超?。?Oled（OLED技術(shù)）”，并透露康佳將開始發(fā)力OLED市場,。此前創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝接受記者采訪時也表示，“OLED代表了彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,，彩電未來必將全面進入OLED時代”,，創(chuàng)維計劃到今年底銷售3萬臺OLED電視，2015財年目標(biāo)鎖定在5萬臺,。

　　盡管OLED電視短期并不會取代液晶電視,，但這次彩電廠商仍對OLED電視的未來充滿信心，將其定位在高端產(chǎn)品,，并認(rèn)為未來隨著推廣力度加大,、價差的縮小，將會進一步普及,。劉棠枝就曾介紹,，目前創(chuàng)維自己同尺寸同檔次的電視，OLED只比LED貴不到50%,，今年國慶創(chuàng)維將投入四千萬資源用于推廣OLED產(chǎn)品,，并預(yù)計到明年上半年價差將會縮小至30%以內(nèi)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，2016年將是OLED電視市場啟動的元年,。DisplaySearch數(shù)據(jù)則顯示，到2018年國內(nèi)OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長,。另有市場預(yù)測認(rèn)為,，2020年全球OLED電視的市場滲透率將達(dá)到15%-20%。

　　海信：激光電視才是液晶替代者

　　就在其他彩電企業(yè)開始大力推廣OLED電視時,，海信則站到了反對陣營,。在9月15日的海信媒體開放日上，海信集團董事長周厚健稱,，“液晶電視一定會有壽終正寢的一天,，但是替代者并不一定是OLED電視，海信的未來選擇了激光電視”,。

　　按照周厚健提出的彩電演進路線,，彩電是從CRT電視進化到液晶電視，再到OLED電視,，最后進入激光電視,，他表示OLED可能有很好的未來，但存在成本高,、售價高,、功耗高,、亮度低、壽命低等缺陷,，并不是近期的選擇,，因此海信決定跳過第三階段，直接進入第四級激光電視領(lǐng)域,。周厚健宣稱激光電視在亮度,、色域范圍、使用壽命,、大尺寸制造成本方面都要優(yōu)于OLED,，海信將于明年四月正式推出激光電視產(chǎn)品。

　　海信電器副總經(jīng)理,、激光影院事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺則放言,，三年后，激光電視將對75英寸及以上液晶電視形成沖擊,，五年后,，激光電視將對65英寸及以上液晶電視形成沖擊，“而未來五到十年,，激光電視將替代液晶電視”,。