今年以來(lái),，彩電業(yè)下行壓力較大。其中，中低端電視產(chǎn)品的利潤(rùn)不斷受到擠壓。如何調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從以中低端產(chǎn)品為主，過渡到做中高端為主，保持甚至是擴(kuò)大中高端產(chǎn)品的利潤(rùn),，成為彩電企業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)路徑之一。
TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生說(shuō),，“公司為了適應(yīng)整個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的變化,，在人力資源的激勵(lì)上和考核政策方面，以及企業(yè)文化方面都會(huì)有一些新的積極變化,，來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,，加快新的能力建設(shè)?！?/p>
從家電業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看,，股權(quán)機(jī)制理順的公司業(yè)績(jī)好、潛力大,。股權(quán)機(jī)制理不順的公司,，始終很難突破既有的束縛,。管理層激勵(lì)到位，已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)的成長(zhǎng)動(dòng)力之一,。8月 31日,，TCL多媒體董事會(huì)宣布，根據(jù)購(gòu)股權(quán)計(jì)劃,，向652名獲授權(quán)的承授人授予購(gòu)股權(quán),，他們將認(rèn)購(gòu)合計(jì)最高限額129,961,162股的股份，占TCL多媒體已發(fā)行股本的9.7%,。
這一次股權(quán)激勵(lì)主要針對(duì)技術(shù)研發(fā)等人員,。在技術(shù)創(chuàng)新助推下，TCL多媒體提前布局量子點(diǎn)技術(shù),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全面升級(jí)換代，從以做中低端產(chǎn)品為主,，過渡到做中高端為主,。李東生表示，技術(shù)創(chuàng)新將支持TCL走向下一個(gè)十年,。
機(jī)制改革
事實(shí)上,，在股權(quán)機(jī)制改革上，TCL多媒體的控股股東TCL集團(tuán)已經(jīng)嘗到甜頭,。2014年,，TCL集團(tuán)啟動(dòng)定向增發(fā)，募資57億元,，參與認(rèn)購(gòu)新股包括惠州投控,、紫光通信、國(guó)開系的三只基金,，以及李東生為首的TCL管理層,。
借助這一輪定增，TCL集團(tuán)徹底完成MBO,。表面上,，廣東省惠州市國(guó)資委旗下的惠州投控是TCL集團(tuán)的第一大股東，但李東生直接,、間接持有TCL集團(tuán)的股權(quán),，已超越惠州投控。
在惠州市政府放權(quán)之后,，TCL集團(tuán)管理層持股占比提高,，由于激發(fā)了公司管理層的積極性，企業(yè)得到壯大發(fā)展,，TCL集團(tuán)去年?duì)I業(yè)收入首次突破1000億元,，凈利潤(rùn)超過30億元,。
今年上半年，TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.89億元,，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)16.20億元,，同比增長(zhǎng)73.68%。其中扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.07億元,，同比大增120.35%,。
TCL集團(tuán)如今希望將這個(gè)機(jī)制復(fù)制到TCL多媒體。
目前,，TCL多媒體處于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段,，積極推行“雙+”戰(zhàn)略，以“智能+互聯(lián)網(wǎng)”及“產(chǎn)品+服務(wù)”為方向,，致力提高其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及基本能力,，而董事會(huì)認(rèn)為轉(zhuǎn)型進(jìn)展對(duì)TCL多媒體的生存及進(jìn)一步發(fā)展至關(guān)重要。
盡管轉(zhuǎn)型成功與否相當(dāng)倚賴參與者貢獻(xiàn),，但TCL多媒體董事會(huì)認(rèn)為,，將該計(jì)劃的合資格參與者范圍由雇員擴(kuò)展至參與者，可令TCL多媒體更靈活地激勵(lì)該等參與者及促進(jìn)轉(zhuǎn)型,。
為此,，在TCL多媒體上述購(gòu)股權(quán)當(dāng)中，有兩部分人：第一部分,，是TCL多媒體的雇員及或高級(jí)人員,，共有568名承授人獲授予可認(rèn)購(gòu)125,123,646股股份之購(gòu)股權(quán)。第二部分是,，TCL集團(tuán)及或其附屬公司的雇員,，共有84名承授人獲授予可認(rèn)購(gòu)4,837,516股股份之購(gòu)股權(quán)。
第二部分的人為后續(xù)加入,。TCL多媒體認(rèn)為,，除其本身之雇員外，該等新增參與者為公司所履行之工作及所提供之服務(wù)已經(jīng)或可能對(duì)公司作出貢獻(xiàn),；同樣地,，該等新增參與者于該等聯(lián)屬公司所擔(dān)任職位及所擔(dān)任角色已經(jīng)或可能間接對(duì)公司作出貢獻(xiàn)。
推進(jìn)研發(fā)成為TCL多媒體股權(quán)機(jī)制改革的主要主要目標(biāo),。
TCL多媒體2015年上半年研發(fā)成本高達(dá)2.88億港元,，相比去年同期的2.13億港元增加了35.8%。今年二季度研發(fā)成本高達(dá)1.58億港元,，相比今年一季度的1.3億港元增加了21.4%,。
因電視業(yè)務(wù)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，TCL多媒體的發(fā)展,，需要TCL集團(tuán)其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支持,。去年TCL集團(tuán)投入的研發(fā)費(fèi)用是39億,，各個(gè)產(chǎn)業(yè)和集團(tuán)加起來(lái)，占銷售收入的3.9%,?！敖衲晡覀儜?yīng)該也會(huì)維持這個(gè)比例的投入，甚至?xí)刑岣??！盩CL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋赫f(shuō)，“今年上半年實(shí)際上我們投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)比去年同期有增長(zhǎng),?！?/p>
技術(shù)路徑
就技術(shù)創(chuàng)新而言，當(dāng)前家電業(yè)的研發(fā)投入力度達(dá)到前所未有的水平,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2014年，16家核心企業(yè)研發(fā)投入達(dá)169億元,，較上年增長(zhǎng)26%,。家電業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力大大提高，在一些前沿領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破,。
李東生透露,，2014年TCL集團(tuán)全年申請(qǐng)2971項(xiàng)專利,，其中發(fā)明專利2100多項(xiàng),，是中國(guó)專利申請(qǐng)數(shù)量前5位的企業(yè)，其旗下華星光電在國(guó)內(nèi)企業(yè)PCT國(guó)際申請(qǐng)量中排名第四,?！斑^去幾年我們持續(xù)在技術(shù)開發(fā)方面投入巨大的資源，當(dāng)然投入技術(shù)研發(fā),，成本大部分在在當(dāng)前就進(jìn)入進(jìn)去,，它的效果是遞延的。我們有信心未來(lái)在技術(shù)創(chuàng)新,，投入將會(huì)在未來(lái)發(fā)展中帶來(lái)效益,。”梁?jiǎn)⒋赫f(shuō),。
借助技術(shù)創(chuàng)新,，TCL布局量子點(diǎn)技術(shù)。該技術(shù)目前只掌握在中,、美,、韓、日等幾個(gè)國(guó)家的極少數(shù)企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)手中,。在全球顯示領(lǐng)域,，目前只有TCL,、三星處于先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
量子點(diǎn)給行業(yè)打開新大門,，成為下一代顯示技術(shù)的主要方向之一,。自此，顯示技術(shù)新的方向之爭(zhēng)又一次出現(xiàn),，OLED與量子點(diǎn)誰(shuí)是“真命天子”成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn),。
單從顯示技術(shù)發(fā)展來(lái)看，OLED實(shí)現(xiàn)一定程度的技術(shù)提升和改良,，和LED的區(qū)別只是主動(dòng)發(fā)光和被動(dòng)發(fā)光的微創(chuàng)新,，屬于技術(shù)形態(tài)改良的階段性產(chǎn)物。而量子點(diǎn)技術(shù)不僅改變電視產(chǎn)品,，還會(huì)改變通信,、醫(yī)療、外太空探索等方面,。
TCL在量子點(diǎn)顯示技術(shù)的基礎(chǔ)上,，為曲面電視打造量子點(diǎn)增強(qiáng)膜，將量子點(diǎn)色彩增強(qiáng)材料和曲面顯示屏進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,，并結(jié)合精準(zhǔn)局域背光技術(shù),，一舉實(shí)現(xiàn)更佳的成像畫質(zhì)。從而在色域覆蓋,、精準(zhǔn)色彩表達(dá),、超高對(duì)比度以及舒適觀影體驗(yàn)四大方面，實(shí)現(xiàn)更佳效果,。
在量子點(diǎn)技術(shù)助推下,，TCL多媒體近期全新上市量子點(diǎn)曲面電視H8800。至此TCL將量子點(diǎn)光管技術(shù)與量子點(diǎn)增強(qiáng)膜技術(shù)集于一身,，成功實(shí)現(xiàn)應(yīng)用落地,，再次站在了全球顯示技術(shù)的行業(yè)制高點(diǎn)。
大力布局技術(shù)背后,，量子點(diǎn)技術(shù)可滿足用戶對(duì)曲面臨場(chǎng)感與色彩臨場(chǎng)感的雙重極致體驗(yàn),。而量子點(diǎn)曲面電視H8800的上市，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平不斷升級(jí)的大環(huán)境下,，為彩電市場(chǎng)帶來(lái)高科技產(chǎn)品,。
借此，TCL多媒體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),。
在中國(guó)市場(chǎng),，TCL多媒體持續(xù)聚焦曲面、大屏幕、超高清,、售價(jià)7000元以上及量子點(diǎn)等高色域的中高端產(chǎn)品,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善初現(xiàn)成效，今年上半年LCD電視機(jī)銷售量同比上升8.8%至387萬(wàn)臺(tái),，平均售價(jià)同比上升4.2%至2516港元,，毛利率由去年同期20.4%上升至21.2%。
當(dāng)然,，TCL顯示技術(shù)的戰(zhàn)略布局并不僅于此,。
“在半導(dǎo)體顯示的核心基礎(chǔ)部件，我們會(huì)全力的參與,?！绷?jiǎn)⒋赫J(rèn)為，現(xiàn)在的OLED是用真空真印工藝來(lái)做,，社會(huì)投資很大,，材料耗損也大，按照現(xiàn)在的工藝來(lái)做OLED電視,，這種技術(shù)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。
TCL更多是用量子點(diǎn)，來(lái)改善它的色飽和度,，使性能達(dá)到甚至超越OLED的水平,。“但是如果印刷顯示工藝能夠成功的話,，不單是性能能夠做到很好,，關(guān)鍵是成本更具優(yōu)勢(shì)?！绷?jiǎn)⒋赫f(shuō),。
由于量子點(diǎn)可在特殊液體溶液中懸停,，這樣就可以用任何種類的技術(shù)進(jìn)行沉積,，包括未來(lái)用噴墨印刷技術(shù)在柔性物體上噴印，可以噴墨打印在非常薄的,、柔性或者透明的襯底上,。
僅此一點(diǎn)，量子點(diǎn)將徹底改變顯示設(shè)備必須依賴玻璃顯示基板的格局,，其意義之大不可估量,。以后有柔性材料的話，彎曲程度可以更大,，甚至可以折疊,。
梁?jiǎn)⒋赫J(rèn)為，這在現(xiàn)在印刷顯示OLED工藝是有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)的,。他希望TCL彩電的創(chuàng)新能力,，能夠不斷提升,，均價(jià)也有望逐步提升，“所以現(xiàn)在從以做中低端產(chǎn)品為主,，過渡到做中高端為主,。當(dāng)然市場(chǎng)需要，我們不會(huì)放棄低端產(chǎn)品,，但是一定要在中高端產(chǎn)品有更大的突破,。”